《紫光閣》出新出彩、提升影響力的思考與實踐

□ 文/任海軍　張?zhí)矣?/p>

內(nèi)容提要近年來，《紫光閣》雜志從一本紙刊發(fā)展為紙質(zhì)刊物（《紫光閣》《黨課》《學以資政》）+網(wǎng)站及新媒體+品牌會議活動（全國機關黨建工作研討會、紫光閣論壇等）+黨務干部培訓的“三紙六媒體多平臺”新型傳播格局，鞏固并拓展了黨的新聞輿論主陣地。作者介紹了相關經(jīng)驗做法。

《紫光閣》是中央和國家機關工委主管的時政類黨刊，讀者主要是各級機關干部。2013年9月30日，習近平總書記做出重要批示，勉勵雜志社“再接再厲，弘揚主旋律、傳播正能量，辦出特色、越辦越好，為更好地宣傳黨的理論和路線方針政策、服務機關黨的建設作出新貢獻”。四年多來，雜志堅決貫徹總書記的指示和要求，牢牢站穩(wěn)黨刊姓黨的政治立場，前不久便是榮膺第四屆中國出版政府獎期刊獎。

一、堅持黨刊姓黨，傳播主旋律、弘揚正能量

（一）把宣傳闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要任務，匯聚起實現(xiàn)“中國夢”的強大力量。以迎接宣傳貫徹黨的十九大為主線，把宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、堅決維護以習近平同志為核心的黨中央權威和集中統(tǒng)一領導作為最重要的政治任務抓好落實。四年多來，共刊發(fā)500多篇宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想的文章。其中，十九大召開后的2017年11期、12期雜志集中刊發(fā)24位部級領導干部、23篇權威專家的文章，不斷把宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想引向深入。網(wǎng)站和新媒體先后在紫光閣網(wǎng)開設“兩專題一專欄”、在微博微信推出#十九大·理論新視野#話題，累計發(fā)布稿件1400余篇。同時，雜志社作為中央國家機關媒體聯(lián)席會議秘書處，積極協(xié)調(diào)中央國家機關各媒體就宣傳闡釋黨的十九大精神集體發(fā)聲，形成了同頻共振、同向發(fā)力的抱團效應，做到了有聲有色有氣勢、出新出彩出精品。

（二）集中精力做好形勢政策宣講，充分展示十八大以來黨中央治國理政非凡成就。大力宣傳黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局的生動實踐，充分展示我們黨治國理政的卓越能力和非凡成就，刊網(wǎng)同步推出專欄“砥礪奮進的五年”，分領域重點報道了十八大以來我國在科技創(chuàng)新、改革發(fā)展、黨的建設、國防和軍隊現(xiàn)代化、民生、司法改革等領域取得的豐碩成果，提振了士氣，堅定了信心。同時，圍繞黨和國家中心工作，加強選題策劃和縱深報道，全方位展示中央國家機關和地方深化改革的重要舉措，爭當改革促進派和實干家。

（三）大力弘揚社會主義核心價值觀，凝聚全黨全社會思想共識。聚焦培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人、弘揚共筑美好生活夢想的時代新風的主題，針對資訊多元、利益多元、價值多元的新形勢下，黨員干部思想認識中出現(xiàn)的形形色色的困惑，充分發(fā)揮工委思想教育和黨媒價值引領作用，組織系列文章，宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化，廣泛開展理想信念教育、愛國主義教育、公民道德教育。深入宣傳革命先烈、英雄人物、時代楷模、道德模范等，傳承好紅色基因，唱好正氣歌。深入挖掘中央國家機關優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的典型實例，開展尋找最美人物系列活動，宣傳展示各行業(yè)各領域“身邊的榜樣”，宣傳“人民滿意的公務員”，弘揚正能量。

（四）發(fā)揮黨刊優(yōu)勢，為落實全面從嚴治黨營造輿論氛圍。始終將做好機關黨建經(jīng)驗做法的宣傳報道作為安身立命之本。圍繞《中央國家機關貫徹落實全面從嚴治黨要求實施方案》的落實情況，就機關黨建工作中存在的體制機制性問題進行深入挖掘。例如，對中央國家機關“同一分管、交叉任職、合署辦公”的經(jīng)驗做法連續(xù)組織專題報道；深入宣傳中央國家機關相關部門抓系統(tǒng)黨建以及中央金融機構抓系統(tǒng)黨建的情況；結合“兩學一做”學習教育常態(tài)化制度化，深挖中央國家機關防止“燈下黑”的典型做法和具體成效；面向基層，及時跟進機關黨建的理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新，分享經(jīng)驗做法，引導各級黨組織把從嚴治黨的責任扛起來，營造風清氣正、風正勁足、健康向上的機關氛圍。

（五）舉旗亮劍、強基固本，打好意識形態(tài)攻堅戰(zhàn)?？l(fā)解疑釋惑以及批駁性文章，當好戰(zhàn)士不當紳士。敢于向歪理邪說、歪風邪氣說不，對攻擊黨的領導和社會主義制度的錯誤言論，對挑戰(zhàn)價值底線、踐踏社會良知的失德行為，挺身而出，堅決批駁、抨擊。針對非馬克思主義甚至反馬克思主義的思想觀點，西方“憲政民主”、新自由主義、歷史虛無主義等錯誤思潮，攻擊黨的創(chuàng)新理論、妄圖挑戰(zhàn)馬克思主義指導地位的惡劣言論，旗幟鮮明主動回擊。針對敵對勢力分化西化圖謀、進行意識形態(tài)滲透和圍堵，積極爭奪陣地、爭奪人心，既“守陣地”又“拓疆土”。

二、確保蹄疾步穩(wěn)，推動媒體融合朝“專精深”方向拓展

近年來，雜志社集中優(yōu)勢兵力搶灘互聯(lián)網(wǎng)，以權威、理性、鮮活的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以黨政理論大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡信息云安全為依托，精心布局、頻頻落子媒體融合發(fā)展，完成了從“一本黨刊打天下”到“三紙六媒闖八荒”的轉(zhuǎn)變，構建起了品類齊全、鏈條完整、首尾呼應的黨刊傳播新格局，在網(wǎng)絡輿論場挺起黨媒的精神脊梁。

截至目前，紫光閣網(wǎng)站及新媒體文章訪問量累計突破35億人次，觸達網(wǎng)民近13億人次。其中，紫光閣網(wǎng)取得國家重點理論網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息規(guī)范稿源三大資質(zhì)。承擔了中央網(wǎng)信辦“傳播解讀十九大精神項目”，并在其中發(fā)揮了主導作用，多次受到網(wǎng)信辦領導表揚。

紫光閣微博活躍粉絲為137萬人，博文閱讀量27億人次，觸達網(wǎng)民9億人次，在新浪微博“雜志勢力榜”上穩(wěn)居前十。紫光閣微平臺訂閱數(shù)超過17萬人，在全國黨建微信影響力百強榜中位列10強。紫光閣機關黨建客戶端矩陣雛形初現(xiàn)，廣西和云南兩款產(chǎn)品成功上線，覆蓋1萬多個黨支部、近20萬名黨員，被喻為黨員干部指尖上的“小廣播”“加油站”“服務寶”。紫光閣手機閱讀產(chǎn)品點擊量累計1200萬人次，在聯(lián)通“沃閱讀”基地時政類刊物中排名第一。

黨刊媒體融合平臺建設穩(wěn)步推進，由雜志社牽頭申報的“基于移動互聯(lián)技術的黨政媒體融合項目”和“中國黨政內(nèi)容中英文數(shù)字傳播平臺建設項目”分別入選2016年度、2017年度國家新聞出版改革發(fā)展項目庫。融合發(fā)展進一步向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、平臺化方向邁進。

三、精心搭建平臺，不斷豐富黨刊服務改革發(fā)展的載體和手段

近年來，雜志社推陳出新，積極籌辦“全國機關黨建工作研討會”“紫光閣論壇”等品牌活動，豐富傳播形式，拓展主流陣地，真正實現(xiàn)了叫好又叫座。

（一）精選議題。緊緊圍繞黨的理論路線方針政策和黨中央國務院重大決策部署，直面經(jīng)濟社會發(fā)展中的重點難點問題和事關國計民生的熱點話題，緊扣機關黨建的核心任務來設置活動議題、開展研討交流，主要包括：兩會精神、經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)、“一帶一路”、脫貧攻堅、簡政放權、“雙創(chuàng)”等，契合中央要求，富有時代特點，具有較強的凝聚力和號召力。

（二）聯(lián)系廣泛。堅持高端引領、帶動基層。以省部級領導干部和知名專家為主講嘉賓，參與者中既有各級機關基層黨組織的黨員干部、央企高管，也有學者、民營企業(yè)家，不同程度拓展了黨刊的朋友圈，豐富了雜志社的辦刊資源。

（三）推動落實?；顒泳o緊圍繞主題開展形勢宣講和政策解讀，幫助解疑釋惑、增強信心、明辨方向、補充動能。在議程設置上，兼顧政策解讀、理論探討、經(jīng)驗傳遞、成果借鑒等多方面需求。通過交流研討強化協(xié)同創(chuàng)新，努力形成一批具有較高價值的理論和實踐成果，為基層探索投石問路，為高層決策建言獻策。

四、把握“四個堅持” 履行黨媒職責使命

回顧近年來探索實踐，雜志社深深感到，要履行好黨和國家賦予黨媒的職責使命，需要把握以下四個方面。

（一）始終堅持黨媒姓黨、永做黨的喉舌的辦刊原則不動搖。黨媒必須堅持用馬克思主義理論特別是習近平新時代中國特色社會主義思想武裝黨員干部的頭腦，引導大家牢固樹立和自覺踐行“四個意識”，堅決維護以習近平同志為核心的黨中央權威和集中統(tǒng)一領導，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。

（二）始終堅持聚焦主業(yè)、做一流機關黨建刊物的辦刊定位不動搖。

多年來，我們始終緊緊圍繞工委的工作要點和著力點，機關黨建的熱點、難點和痛點來重點發(fā)力、履職盡責，廣泛深入宣傳報道機關黨建的理論創(chuàng)新和實踐探索，挖掘推廣了大批機關黨建的典型經(jīng)驗做法，全力講好中央和國家機關的故事、中央和國家機關黨員干部的故事、中央和國家機關黨的建設的故事，做到辦刊更聚焦、定位更精準，真正體現(xiàn)機關黨建刊物的特色。

（三）始終堅持內(nèi)容為王、質(zhì)量立刊的辦刊方針不動搖。目前，雜志社已經(jīng)形成了一個以省部級領導干部和知名專家學者為核心的高端作者群，通過省部級領導的文章支撐起雜志的權威性和指導性，通過知名專家學者的文章支撐起雜志的思想性和理論性，這是《紫光閣》引領思想、引導輿論的“王牌”。

（四）始終堅持紙網(wǎng)并重、推動融合發(fā)展的辦刊思路不動搖。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是以習近平同志為核心的黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略決策部署。黨刊作為黨的主要輿論喉舌，必須率先響應、搶先發(fā)動、領先示范，構建現(xiàn)代化的立體傳播體系，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，讓黨的聲音傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，讓互聯(lián)網(wǎng)上的正能量更強勁、主旋律更響亮。 （作者分別是《紫光閣》雜志社編輯部主任、新媒體部主持工作的副主任）