產(chǎn)業(yè)鏈角度下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

趙星澤 徐文怡 張菡秋子

[摘 要] 在當下這個文化交融、知識經(jīng)濟的社會，文化產(chǎn)業(yè)是一個與我們生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)類別。目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀尚存在一些不足，比如文化管理體制機制不健全，事業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)系尚未理順，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合速度緩慢，文化產(chǎn)業(yè)總體實力和競爭力不強等問題。為解決這些阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，可以從推動我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級這個方向，加深我們對于文化產(chǎn)業(yè)的了解，研究產(chǎn)業(yè)鏈角度下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，從?jīng)濟財政方面和企業(yè)運營發(fā)展方面進行研究，對文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)財政政策和經(jīng)濟發(fā)展情況做出準確的分析，針對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出有助于促進我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的意見，以滿足人民日益增長的精神文化需求，借此改善我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、不平衡的現(xiàn)狀，加強文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的融合，提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力和競爭力。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)鏈；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢；問題；對策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.065

1 文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)概念

1.1 產(chǎn)業(yè)鏈概念

企業(yè)在生產(chǎn)運營過程中產(chǎn)生的商品，從商品的策劃研發(fā)到生產(chǎn)銷售的整個過程，每個環(huán)節(jié)相互連接，配合協(xié)助的整個過程，就形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中，產(chǎn)業(yè)鏈被描述為各個產(chǎn)業(yè)部門通過技術(shù)的相關(guān)性連接在一起，形成一條連鎖的產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)系，包含價值鏈、企業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和信息鏈四個概念，這四個維度的鏈條相互對接，以價值產(chǎn)生為最終目標，企業(yè)鏈為運營保證，供應(yīng)鏈為生產(chǎn)基礎(chǔ)，信息鏈為溝通紐帶調(diào)控著產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)和發(fā)展。而在知識經(jīng)濟新時代，產(chǎn)業(yè)鏈具體是指不同產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)，能夠形成規(guī)模效應(yīng)的戰(zhàn)略性企業(yè)群，通過聚集資源、資本、人力和技術(shù)，開拓產(chǎn)業(yè)鏈市場份額，增強企業(yè)的抗風險能力。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)鏈

1.2.1 文化產(chǎn)業(yè)鏈概念

文化產(chǎn)業(yè)鏈是以文化為主，相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔所形成的企業(yè)群體，它們共同組成了一個完整的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，共享文化資源、資本和技術(shù)等，擴大產(chǎn)業(yè)影響力，搶占市場份額。

以影視文化產(chǎn)業(yè)鏈為例，如圖1所示。適應(yīng)消費者需求的文化創(chuàng)意的提出，可以產(chǎn)生出版物，由此開發(fā)出相應(yīng)的影視劇集和網(wǎng)絡(luò)游戲，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)擴大知名度，并由此衍生出主題公園等。另外，利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢進行廣告代理和營銷，更是可以起到事半功倍的效果。比如聞名遐邇的迪士尼公司，就打造了一條成功的產(chǎn)業(yè)鏈，如圖2所示。先是塑造出一系列深入人心的動畫形象，由此衍生出具有消費力的動畫周邊和主題樂園，然后乘勝追擊，收購漫威、皮克斯等商業(yè)價值極高的電影公司為其動畫宇宙開疆拓土，成為全球頂級電影公司。

1.2.2 我國文化產(chǎn)業(yè)鏈特點

我國本身文化底蘊豐厚，并且不會排斥外來文化，其他國家的文化產(chǎn)品進入中國后都能迅速融入我們的文化氛圍，并取得良好的市場效益。本土文化資源優(yōu)渥，大多數(shù)文化企業(yè)都受政府干預(yù)，重點項目由政府提出、扶持或是經(jīng)營。但由于整個文化產(chǎn)業(yè)起步晚，市場成熟度不高，缺乏健全高效的產(chǎn)業(yè)鏈人才培養(yǎng)、流動和獎勵機制和政策支持體系，制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化和技術(shù)的跨界人才不能兼得，文化產(chǎn)業(yè)實力偏弱，規(guī)模較小，且管理方式落后。

2 我國文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢

2.1 文化資源配置改革

資源配置是指社會對其擁有的資源在各種不同用途之間的分配。我國文化底蘊極深，對外來文化資源也能快速適應(yīng)和應(yīng)用起來，國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)享受著得天獨厚的資源優(yōu)勢，但在高速發(fā)展時期，文化企業(yè)經(jīng)歷著資源大調(diào)整的變革，文化資源的行政化配置體制體系和管理機制已經(jīng)和社會主義市場經(jīng)濟體制嚴重不適應(yīng)，這種不適應(yīng)造成了地區(qū)封鎖和貿(mào)易壟斷，最終形成對文化產(chǎn)業(yè)的不利影響，使得現(xiàn)存文化產(chǎn)業(yè)實力相對較弱，企業(yè)之間的差異也不大，整個行業(yè)對消費者的吸引力都不高。

2.2 以技術(shù)為主導(dǎo)升級轉(zhuǎn)型加速

隨著技術(shù)向互聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展時，產(chǎn)業(yè)鏈的核心價值也沿著工業(yè)制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)，向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，形成了新型產(chǎn)業(yè)鏈。與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈那種上下游互遞消息，產(chǎn)品創(chuàng)意，生產(chǎn)到營銷單鏈條的形式不同，新型文化產(chǎn)業(yè)鏈是在經(jīng)濟活動的與科學技術(shù)相融合背景下產(chǎn)生的，垂直鏈條是成熟的供應(yīng)銷售鏈條，水平鏈條是富有原創(chuàng)商業(yè)價值的文化企業(yè)的強強聯(lián)手。文化產(chǎn)業(yè)形成與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合的垂直和水平相混合的復(fù)合型結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)鏈的升級，促進了其他產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的資本融合，填補了資本缺口，更易于打通產(chǎn)業(yè)鏈條，提升企業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化、集中化程度，使新興文化企業(yè)集團更具活力和競爭力。信息技術(shù)的進步帶動了文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，迅速提升文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展水平。

3 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在的問題

3.1 文化產(chǎn)業(yè)鏈融資問題

文化產(chǎn)業(yè)鏈融資問題具體是指銀行或金融機構(gòu)為產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)提供融資服務(wù)時，由于企業(yè)資質(zhì)的不足，內(nèi)部監(jiān)管制度不齊全、經(jīng)營不善等因素，使企業(yè)無法按期歸還銀行或金融機構(gòu)的借款和利息，造成金融機構(gòu)損失?；蛘哂捎谖幕a(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的市場表現(xiàn)力不夠充分，沒有明顯的盈利能力，無法吸引各方投資，最終使得企業(yè)無法繼續(xù)獲得用于生產(chǎn)經(jīng)營的融資資金，這等于扼住整個產(chǎn)業(yè)鏈條的咽喉，制約其發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)以民營企業(yè)為主體，絕大部分是中小企業(yè)，少有大型企業(yè)。這些企業(yè)往往注冊資金較少，固定資產(chǎn)不多，知識產(chǎn)權(quán)擁有度不高，缺少可以抵押融資的東西，資金需求又很旺盛。然而傳統(tǒng)質(zhì)押模式又無法向企業(yè)提供資金，所以企業(yè)缺乏資金來源的渠道，對外融資方式單一且不易成功。且這些企業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)相比具有更大的還款風險，因此增加了獲得金融支持的難度。

3.2 有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的法規(guī)政策不完善

我國尚沒有推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本大法，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域內(nèi)的一些基本的法律保護也處于缺失狀態(tài)，比如發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心問題——版權(quán)的保護體系就缺少法律的強有力支持。另外，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律的制定在地方上受到限制，許多地區(qū)，特別是未進入全國文化體制改革綜合試點的地區(qū)，尚未制定能夠促進文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)惠政策，對于文化產(chǎn)業(yè)這種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不便利的。同時，立法的不完善也使得金融機構(gòu)在進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域時要承擔的風險增大，即便收購、并購，整合的壓力也不小。這間接增大了文化產(chǎn)業(yè)的融資難度，阻礙其發(fā)展空間。

3.3 產(chǎn)業(yè)鏈沒有打通

文化產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)對其了解甚少，普遍認為形成文化產(chǎn)業(yè)鏈之后的風險較高，盈利能力和經(jīng)濟環(huán)境適應(yīng)情況也無法預(yù)估，所以產(chǎn)業(yè)鏈的成型具有難度。創(chuàng)意端有資源卻沒有傳播載體，無法發(fā)揮價值；銷售端急于出手商品卻沒有好的創(chuàng)意產(chǎn)品，對消費者沒有吸引力，造成了核心制作生產(chǎn)環(huán)節(jié)大而不強，與營銷終端缺少聯(lián)系的局面，資源匯聚—創(chuàng)意研發(fā)—生產(chǎn)制作—宣傳推廣—市場營銷流程間無法對接，文化產(chǎn)品與服務(wù)出口不通暢。

3.4 缺乏跨界人才引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

中國文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，卻面臨人才缺乏的巨大挑戰(zhàn)。文化產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)需要的不僅是具有扎實的文化基礎(chǔ)知識的人才，還需要有良好的文化企業(yè)管理能力，能夠熟練掌握行業(yè)的經(jīng)營特點和運作規(guī)律，了解國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，具備現(xiàn)代經(jīng)濟和法律知識的跨界綜合性人才。

4 促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策和建議

4.1 提高產(chǎn)業(yè)鏈融資能力

產(chǎn)業(yè)鏈融資通常需要及時分析企業(yè)面臨的發(fā)展機遇和行業(yè)風險，建立合理的風險控制體系。在加強發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體實力，增強融資吸引力的同時，對于融資涉及的法律、市場、政策等要有一個全面的認識。同時也要從微觀方面對企業(yè)具體的經(jīng)營管理進行嚴格監(jiān)督，嚴格按照自身的評價體系考察核心企業(yè)的經(jīng)營、信用，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈運營績效等方面的能力指標。

4.2 加強產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)之間的緊密聯(lián)系

把產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)意開發(fā)，生產(chǎn)制造和市場營運、銷售、衍生品的開發(fā)緊密地連接在一起，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈接的附加值效應(yīng)，提高核心競爭力，強強聯(lián)手或以強補弱，帶動整個行業(yè)的發(fā)展，使之處于一個良性的發(fā)展軌道。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計的核心應(yīng)該是創(chuàng)新力，產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，可以將資源匯聚到相對薄弱的環(huán)節(jié)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的吸引和調(diào)解功能，讓信息流、消費流、資本流、人才流等資源向原創(chuàng)開發(fā)環(huán)節(jié)和營銷宣傳環(huán)節(jié)集中，提升創(chuàng)新力，增強產(chǎn)業(yè)鏈實力。

4.3 重視文化及技術(shù)跨界人才的培養(yǎng)及引進

推動文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要的人才不僅要具備豐富的文化知識、管理文化企業(yè)的能力和了解文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營特點和規(guī)律，還要熟悉國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，掌握相關(guān)的經(jīng)濟和法律知識的跨界綜合性人才，產(chǎn)業(yè)鏈的長度決定了文化產(chǎn)業(yè)對這種復(fù)合型跨界人才的高要求和高需求。所以，高校在重視文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)學科的研究，學習西方國家先進理念和方法的同時，還應(yīng)注意適應(yīng)中國特色和基本國情，為社會培養(yǎng)能夠適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)鏈項目策劃、經(jīng)營管理、市場運作、生產(chǎn)銷售等多種工作需求的高級應(yīng)用型人才，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的人才保障。除了全面的教育體系，人才的培養(yǎng)還需要實戰(zhàn)操作，文化創(chuàng)意園區(qū)應(yīng)該加大力度培養(yǎng)新人，讓他們與企業(yè)共同成長，從而成為具有這種復(fù)合型特質(zhì)的跨界人才，這樣才能提高行業(yè)的人才水平，加速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

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