當(dāng)代設(shè)計下商業(yè)空間中裝置藝術(shù)的個性化研究

徐悅　黨成強

摘要：商業(yè)空間中個性化的裝置藝術(shù)融入是一種獨特的商業(yè)空間營造方式，它能夠吸引人流，引起消費者的注意，誘導(dǎo)其進行消費、提高其購物的愉悅程度，使得商業(yè)空間的藝術(shù)品質(zhì)提高。本文通過對當(dāng)代商業(yè)空間設(shè)計的分析，得出裝置藝術(shù)合理巧妙地融入在商業(yè)空間中的一些方法，通過論述可以看得出當(dāng)代設(shè)計下，裝置藝術(shù)已經(jīng)通過商業(yè)中的精神與文化需求等多種形態(tài)頻繁介入商業(yè)空間設(shè)計中，裝置藝術(shù)逐漸成為了一種商業(yè)文化品位藝術(shù)形式。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間 裝置藝術(shù) 個性化

中圖分類號：J0 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）10-0140-03

引言

商業(yè)空間是建筑空間形態(tài)中重要的一部分，而商業(yè)空間的設(shè)計就是為了營造一種舒適的商業(yè)空間環(huán)境。商業(yè)空間設(shè)計是否成功的標(biāo)志是商業(yè)上能否取得成功，當(dāng)前設(shè)計下，國內(nèi)外對空間、產(chǎn)品、服務(wù)的設(shè)計和商業(yè)的融合越來越重視并積極實踐。多倫多大學(xué)羅特曼管理學(xué)院院長羅杰·馬?。≧oger Martin）說，“對于增加公司收入，設(shè)計的作用顯得越來越重要。以設(shè)計為驅(qū)動力的公司已經(jīng)顯示出其商業(yè)優(yōu)勢，它們的利潤甚至十倍于一般企業(yè)的，由此可見商業(yè)空間設(shè)計的重要性”。

一、當(dāng)代商業(yè)空間設(shè)計的趨勢與不足

商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計中出現(xiàn)了一系列“同質(zhì)化”的問題；而傳統(tǒng)意義上的商業(yè)空間設(shè)計無論是空間布置還是色彩搭配上都難免出現(xiàn)創(chuàng)新點的缺乏，市面上的商業(yè)空間更是在設(shè)計上存在著“大同小異”的相似，商業(yè)空間設(shè)計差異化越來越小，難以形成商業(yè)空間的個性化設(shè)計，傳統(tǒng)意義上的商業(yè)空間設(shè)計將會日益被當(dāng)代設(shè)計下的商業(yè)空間設(shè)計所淘汰。隨著社會的發(fā)展經(jīng)濟水平的提高，人民生活條件的不斷改善，傳統(tǒng)意義上按需求購物的方式已經(jīng)基本滿足不了現(xiàn)代人的消費心理，而具有個性化藝術(shù)的商業(yè)空間才能讓消費者駐足停留觀賞，當(dāng)消費者在滿足精神需求后，便會產(chǎn)生消費的欲望，而商業(yè)空間的個性化設(shè)計也會得到發(fā)展，使商品與消費者的情感產(chǎn)生了共鳴，從而刺激消費。促進商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

現(xiàn)代設(shè)計下，裝置藝術(shù)的美學(xué)價值將轉(zhuǎn)化為一種商業(yè)價值，裝置藝術(shù)正式一種對于“同質(zhì)化”最有利的回擊方式，特別是當(dāng)代設(shè)計下的裝置藝術(shù)都是以一種成品藝術(shù)元素的形式存在，在藝術(shù)與設(shè)計中搭起一座橋梁，裝置藝術(shù)更能作為一種個性化設(shè)計的轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變正是當(dāng)代設(shè)計下商業(yè)空間設(shè)計中所則需的。因此在商業(yè)空間中顧客們會因此在商業(yè)空間中多停留，他們待在這里的時間越長，就越有購物的可能。

二、裝置藝術(shù)的概念與特征

裝置藝術(shù)是一種結(jié)合各種不同的有趣材料通過有效的挪用、利用、重組、改裝等來改變一個特定的空間，創(chuàng)造一種具有精神文化的藝術(shù)視覺體驗。簡單來說裝置藝術(shù)是“場地+材料+情感”的綜合展示藝術(shù)。裝置藝術(shù)縮短了藝術(shù)與生活之間的界限，通過表達特定主體以及采用特殊形式引起人們的共鳴，從而形成與人們的無形交流。互動的體驗更加傾向于行動帶來的體驗，這需要在觀眾與互動裝置之間形成創(chuàng)造性的交互作用。裝置藝術(shù)的存在讓我們放慢腳步，改變了往常一成不變的快節(jié)奏生活，將注意力停留在往常不曾注意到的熟識環(huán)境中，它的神奇之處在于能夠讓我們忘記身處何地，讓我們在藝術(shù)面前變得更加主動，不再僅僅是作為一個局外的觀賞者，而是能夠參與分享和感受藝術(shù)自身的魅力。

三、當(dāng)代設(shè)計下商業(yè)空間中的個性化設(shè)計的需求

商業(yè)空間未來更加需要空間豐富個性的多樣化。與以往平常以往的商業(yè)空間相比，傳統(tǒng)的商業(yè)空間設(shè)計空間單調(diào)，功能單一。而在未來社會層次不斷提升中，商業(yè)空間向著更加個性化化、藝術(shù)化發(fā)展?？臻g的形態(tài)也會多樣化，甚至?xí)鶕?jù)具體情況演變出不規(guī)則等藝術(shù)空間。傳統(tǒng)的商業(yè)空間將無法帶給當(dāng)代社會下追求個性化表達的客戶情感，也將無法留住客戶的腳步，因此顯現(xiàn)商業(yè)空間的個性化，裝置藝術(shù)的獨有商業(yè)空間必然可以給潛在客戶以溫馨的空間感受，進而拉近和顧客之間的親密感，提升購物藝術(shù)個性體驗。

（一）市場需求

在當(dāng)代設(shè)計下，鮮明的個性化是同行業(yè)之間最有效的競爭力。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，人們對自身精神享受的訴求也在不斷提升，從游玩參觀的旁觀者到置身其中親身感受的主人公，身份不同，感受也有很多變化。商業(yè)空間的裝置藝術(shù)設(shè)計具有的獨一無二、個性鮮明的特質(zhì)，在一定范疇內(nèi)能夠有利于避開商業(yè)空間設(shè)計大同小異的現(xiàn)狀。在競爭白熱化和購物中心差異化戰(zhàn)略更加明確的背景下，和以往百貨時代坐等品牌上門的情況完全不同?；芋w驗設(shè)計關(guān)注真實情景中的觀眾參觀心理和展示空間的布局與設(shè)計，以觀眾的需求為根本，在設(shè)計中探詢互動展示的設(shè)計規(guī)律。

（二）商業(yè)空間的藝術(shù)化需求

互動媒體裝置藝術(shù)由于其以裝置硬件為其承載的基礎(chǔ)，結(jié)合其特有的交互性，使得其在其他很多領(lǐng)域有很廣泛的應(yīng)用。隨著人們越來越關(guān)注精神領(lǐng)域的享受，藝術(shù)與實際生活的接軌，裝置藝術(shù)慢慢介入在商業(yè)空間里。裝置藝術(shù)作為空間的神態(tài)存在于形式感、功能性的空間設(shè)計中，而且商業(yè)設(shè)計的藝術(shù)性也在當(dāng)代設(shè)計思潮下以及社會背景下產(chǎn)生與發(fā)展起來。例如一間位于德國小鎮(zhèn)Titisee-Neustadt的鐘表店。該設(shè)計中的裝置藝術(shù)顧客從抓眼球，逗留腳步，再到掏錢包成為一種新穎的消費體驗。該店坦然地宣稱，其目標(biāo)客戶就是到黑森林旅游的亞洲人，該裝置藝術(shù)提高了空間的靈動性，使商業(yè)空間擺脫了平白枯燥傳統(tǒng)的銷售方式，使空間更具有文化內(nèi)涵和趣味性，凸出設(shè)計的生命力。裝置藝術(shù)與空間設(shè)計的結(jié)合在使用材料、視覺思維和情感體驗等方面都給消費環(huán)境的設(shè)計帶來了新的思考角度。裝置手法應(yīng)用到商業(yè)空間中使得普通的商業(yè)空間中功能性設(shè)計通過藝術(shù)的手法表現(xiàn)出來，既不會忽略使用要求，空間分隔要求，又給消費者的觀感帶來了藝術(shù)體驗性的情感變化，從而引起了消費者對商業(yè)產(chǎn)品有了相關(guān)的藝術(shù)體驗認知，刺激消費者的購買欲望。并且對詮釋的主題起到了畫龍點睛的作用，給消費者留下形象上的深刻印象。當(dāng)代消費人群對于創(chuàng)意、個性、自由、體驗的商業(yè)空間的渴望遠比想象中更強烈，個性藝術(shù)化成為商業(yè)空間中很好的精神食物，給了廣大消費者一個值得去消費和欣賞的理由。安迪·沃霍爾在其著作《從A到B與其重復(fù)：安迪·沃霍爾的哲學(xué)》（From A to Band Back Again：the Philosophy of Andy Warhol）中談到：

“商業(yè)藝術(shù)是藝術(shù)的下一個階段。我從一個以生意為目的的藝術(shù)家開始，希望最后以一位商業(yè)藝術(shù)家終止。在我創(chuàng)作了被稱為‘藝術(shù)或任何其他名稱的作品后，我邁入了商業(yè)藝術(shù)。我想要做一位藝術(shù)商人或商業(yè)藝術(shù)家。善于經(jīng)營商業(yè)是最美妙的一種藝術(shù)…一賺錢是藝術(shù)，工作是藝術(shù)，好的商業(yè)是最好的藝術(shù)?！?/p>

四、融入裝置藝術(shù)的個性化的商業(yè)空間設(shè)計方法

裝置藝術(shù)和商業(yè)空間設(shè)計本來是兩個范疇的學(xué)科，裝置藝術(shù)往往不能生搬硬套到商業(yè)空間設(shè)計中，因此如何將裝置藝術(shù)的個性化融入到商業(yè)空間中將是一個值得我們深思的問題。根據(jù)裝置藝術(shù)的個性化表現(xiàn)，以及商業(yè)空間中裝置藝術(shù)個性化需求，兩者的性質(zhì)特征，運用相應(yīng)的設(shè)計方法將理論與設(shè)計相結(jié)合，使其兩者的融入產(chǎn)生最大的影響，從而結(jié)合商業(yè)空間自身的發(fā)展，推動商業(yè)空間中裝置藝術(shù)的個性化設(shè)計。

（一）合理夸張法

文學(xué)家高爾基指出，“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果，從而融入到裝置藝術(shù)的商業(yè)空間中。商業(yè)空間中夸張是在一般中求新奇設(shè)計方法與變現(xiàn)手法，與其不同的是按照裝置藝術(shù)中的將設(shè)計的主題或者主題個性部分進行合理夸張夸大，賦予消費者一種視覺新奇以及心理變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，這里的夸張主要是形態(tài)夸張的類型，前形態(tài)夸張是一種表象性的處理，通過運用合理夸張的手法，為身處商業(yè)空間中的藝術(shù)美添加厚重飽滿的感情色彩，使得商品的個性更加突出。裝置藝術(shù)與商業(yè)的合作讓原本單一的物質(zhì)消費變得豐富多彩，逐漸過渡到了精神消費、文化消費，這些消費的變化都得以發(fā)展，裝置藝術(shù)更大程度地參與到設(shè)計日常生活中去。用文化內(nèi)涵增添商品的精神色彩，用裝置的藝術(shù)理念不斷提高到的商業(yè)文明，建立一種裝置藝術(shù)與商業(yè)空間的橋梁，拉近藝術(shù)與商品的距離。

融入裝置藝術(shù)的個性化商業(yè)空間設(shè)計的成功體很多方面，裝置藝術(shù)的置入便可以作為一個重要的切入點，北京的僑福芳草地購物中心就是一個很好的例子，在商業(yè)空間中對裝置藝術(shù)進行了合理的夸張，并且將設(shè)計元素展現(xiàn)在了商業(yè)空間中各個角落，這種裝置藝術(shù)在商業(yè)空間的夸張法并不等于有失真實或不要事實。

（二）元素置換法

裝置藝術(shù)對于現(xiàn)有的材料已經(jīng)成品進行扭曲、斷裂、抽象、拆卸、變形、剪切、裝配、組合等，在其保留原有材料或者成品的某一種特點下運用一種個性化的藝術(shù)思維記性發(fā)覺其文化及精神上的含義。這種置換在商業(yè)空間中更多體現(xiàn)的是材料的變形、拼合、涂抹等技法，吸取不同成品的元素特點，形成一種新的成品。而將這一成品置于商業(yè)空間中使其成為商業(yè)空間中的一部分，和商業(yè)空間進行融合。這樣的思維方式在個性化研究方法中使其發(fā)生轉(zhuǎn)變，利用置換方法設(shè)計商業(yè)空間展現(xiàn)出較強的個性化與藝術(shù)感。元素置換更多的是重視在空間表面上的改變，元素置換是一種在設(shè)計的過程中通過多班被改造的物體而進行的變形、涂抹、拆卸、再次組合等過程，這種置換既保留了原來物體的一些特征，又增添了與原來物體不同的部分，即新的元素。例如在杜尚的裝置藝術(shù)作品中畫胡子的《蒙娜麗莎》便是對原有作品的再次元素置換，給蒙娜麗莎畫胡子充滿了顛覆性，這種手法在商業(yè)空間設(shè)計中便可以經(jīng)過人工的置換達到一種新奇的效果，將一種新的形態(tài)嫁于原來的形態(tài)之上，從而形成了一些列個性的裝置藝術(shù)商業(yè)空間?，F(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計的過程中需要新思維的轉(zhuǎn)換，但并不意味著純藝術(shù)化，而是讓商業(yè)空間中的設(shè)計走上個性化和藝術(shù)化的發(fā)展途徑，接受更多的裝置藝術(shù)這種藝術(shù)形式的影響。

（三）以小見大法

在商業(yè)空間設(shè)計中對立體物體進行強調(diào)、取舍等方法集中到某個局部或者一點加以描寫和延展，以小見大是以某個小不僅進行的重復(fù)排列，為了強調(diào)某個意思，或者表達某種感情，以更充分地表達商業(yè)空間的主題思想。這種以一點縱觀全局的藝術(shù)處理方法，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得個性化的展示和豐富的聯(lián)想，而在裝置藝術(shù)中這種個性化的設(shè)計使得商業(yè)空間展現(xiàn)了不一樣的感覺。

（四）場景營造法

裝置藝術(shù)在融入商業(yè)空間設(shè)計的過程中，為商業(yè)空間設(shè)計營造應(yīng)從滿足生理需求、心理需求及高層次的情感需求等方面入手。在商業(yè)空間設(shè)計中場景營造的問題上，對于如何營造商業(yè)空間場景來更好地表達商品意義，以及如何和觀眾進行更好的交流和溝通，這是裝置藝術(shù)個性化地融入到商業(yè)空間設(shè)計中亟待解決的問題。有關(guān)場景營造的表達訴求可分為以下兩個部分，首先是場景營造的情感表現(xiàn)需要在場景中表現(xiàn)出來，這樣才能在商業(yè)空間基礎(chǔ)上傳達出其商品背后的故事，商業(yè)空間設(shè)計的目的才能得以表達，觸景生情，與消費者產(chǎn)生心靈的溝通；另外一點講述商品在場景營造中的重要性，要考慮如何在主題性彰顯的商業(yè)空間中營造有藝術(shù)個性化的場景設(shè)計，如何通過場景設(shè)計來將前兩部分結(jié)合。日本藝術(shù)家草間彌生在中國的展覽場景中就充分地運用了場景營造法，展覽中無限復(fù)制的南瓜、波點和網(wǎng)紋，在鏡面反射下很巧妙地營造出了一種特別的眩暈氛圍空間，所屬空間中不論任何裝置都運用了場景中波點的元素，行走在其中可以說是完全墜入了這位藝術(shù)家的幻想空間中。回到現(xiàn)實生活中來看，只要每個人依然需要出門、需要與人面對面進行情感交流，那么商業(yè)空間中就有很大機會利用裝置藝術(shù)營造個性化的場景，吸引更優(yōu)質(zhì)的客群更多頻次的到來，并進行更多的消費。

（五）新材料與新科技結(jié)合法

在商業(yè)空間的設(shè)計中，科技并不單純指理論上的科學(xué)范疇?？茖W(xué)和藝術(shù)的訴求對象的本質(zhì)不同，但是正由于科技所具備的技術(shù)與表現(xiàn)手法，當(dāng)代藝術(shù)才能在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的推動下得到繁榮發(fā)展。裝置藝術(shù)在特定的空間環(huán)境中創(chuàng)造出概念性的體驗，其所用的媒材包含了自然材料到新媒體以及網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)如今裝置設(shè)計中對材料的使用范圍，已經(jīng)從原有對現(xiàn)有實物的陳列開始轉(zhuǎn)向環(huán)保高科技材料的應(yīng)用，設(shè)計師對各種先進的材料進行組合，以更加豐富的材料來表達出創(chuàng)作的意圖。例如紐約時代廣場的中心今年的戶外裝置“Window to the Heart”就是一個直徑足足12英尺的3D打印雕塑，吸引了多數(shù)人的到來和駐足。相比較靜態(tài)的裝置藝術(shù)，互動裝置的似乎更能激起紐約客和游客們的好奇心。在距離時代廣場一步之遙的Garment District，還有6個大型酷炫圓環(huán)。這些圓環(huán)中間設(shè)有椅子和一根可控制的搖桿，只要坐上椅子搖動桿子，圓環(huán)內(nèi)部就會響起音樂，外部的光帶也會跟著變幻。根據(jù)搖桿速度的不同，音樂節(jié)奏也會或慢或快。而且更妙的是，隨著搖桿搖動，圓環(huán)內(nèi)壁上還會出現(xiàn)影像動畫。原本一張張靜態(tài)的圖片會因為速度連貫成為動畫片，讓人親身手動體會早期電影和動畫的形成。這些動畫片，靈感來源于13個耳熟能詳?shù)耐捁适?，配上背景音樂，就成了一部部音樂動畫短片，這樣聲畫合一的體驗效果，實在美妙至極。而從外部看，尤其是晚上，一個個高科技帶有未來感的圓環(huán)亮起，在曼哈頓中城水泥森林的背景之下，成為了一道美麗的風(fēng)景。

伴隨著時代的不斷更迭，科技的迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體作為一門藝術(shù)學(xué)科也快速地茁壯成長，它帶給人們生活的改變毫無疑問是巨大的。裝置藝術(shù)的表現(xiàn)形式絕非無物質(zhì)化，具有開放的多種創(chuàng)作手段，當(dāng)先進的技術(shù)手段以裝置藝術(shù)為載體與商業(yè)空間成功嫁接時，商業(yè)空間無疑會變得更加出彩和吸引人們的眼球，促成人們多感官的空間感知。在當(dāng)今科技飛速發(fā)展的背景下，裝置藝術(shù)設(shè)計的手段也有很多，其中世博會中的“光影互動”游戲就成功地捕獲了人們的好奇心。裝置藝術(shù)融入至商業(yè)空間中的無論是在表現(xiàn)形式上，還是在與消費者的交互中都給予了消費者新的認知感受，也正是因為這些裝置藝術(shù)在商業(yè)空間中的運用，為商家提供了無限的商機。

結(jié)語

從裝置藝術(shù)的個性化角度深入到商業(yè)空間設(shè)計中，這樣可以使商業(yè)空間設(shè)計更具有個性與藝術(shù)性，這使得商業(yè)空間多了一種視角去解讀個性化的商業(yè)空間場景營造的方式，而這種個性化的商業(yè)空間營造手法隨著時代的不斷更新，展示的手法更是多種多樣，商業(yè)空間中裝置藝術(shù)的個性化研究使得商業(yè)空間得到藝術(shù)升華。