著力做好媒體融合發(fā)展這篇大文章
——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作系列重要論述

□ 文/楊 穎

內(nèi)容提要 本文認(rèn)為，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作系列重要論述，著力做好媒體融合發(fā)展這篇大文章。著力推動三個“融合”，打造現(xiàn)代黨媒“新機(jī)體”；著力理順三個“關(guān)系”，探索融合發(fā)展“新路徑”；著力實現(xiàn)四個“目標(biāo)”，拓展融合發(fā)展“新空間”。

在2018年8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。

黨的十八以來，就媒體融合發(fā)展問題，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這一系列重要論述指明了加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的目標(biāo)、方向和路徑，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作系列重要論述，著力做好媒體融合發(fā)展這篇大文章。

一、著力推動三個“融合”，打造現(xiàn)代黨媒“新機(jī)體”

海納百川，有“融”乃大。習(xí)近平總書記指出：要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體從簡單嫁接邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我，我就是你”。新型黨媒應(yīng)是傳統(tǒng)黨媒與新興媒體融合發(fā)展的融媒體，“融為一體，合而為一”是方向，更是目標(biāo)。打造現(xiàn)代黨媒新機(jī)體必須著力推動三個“融合”。

一是推動內(nèi)容生產(chǎn)融合。面對新傳播格局，人們對信息的需求已經(jīng)發(fā)生了很大變化，因此除了強(qiáng)化傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻內(nèi)容生產(chǎn)之外，必須將流媒體直播、無人機(jī)航拍、AR、VR、動漫、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)手段引入內(nèi)容生產(chǎn)，通過內(nèi)容生產(chǎn)的融合，開發(fā)出多形式多種類“準(zhǔn)、新、微、快”的融媒體產(chǎn)品，在不同媒體平臺向不同受眾分發(fā)傳播，以受眾喜聞樂見的形式吸引廣泛關(guān)注、廣泛傳 播。

二是推動平臺渠道融合。內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播都需要平臺的支撐，必須從政策、資金等方面，加大媒體融合平臺建設(shè)的力度，將“一次采集、多種生成、多元傳播、多平臺互動”的全媒體策采編審發(fā)變?yōu)楝F(xiàn)實，構(gòu)建起由融媒體指揮調(diào)度中心、采編發(fā)聯(lián)動平臺、以及采訪、編輯、設(shè)計制作、技術(shù)各部門組成的新型融媒體策采編審發(fā)網(wǎng)絡(luò)新架構(gòu)，做到管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品全媒化、使用常態(tài)化，推動平臺渠道的融合。

三是推動機(jī)制人才融合。媒體融合發(fā)展必須創(chuàng)新體制機(jī)制，凝心聚力，人盡其才，悉用其力，從頂層設(shè)計上保障媒體融合的推進(jìn)。堅持把事業(yè)單位法人治理結(jié)構(gòu)改革和新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革作為重要抓手，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，人才隊伍共享融通，建立起工作人員能進(jìn)能出、職位職級能上能下、工資薪酬能高能低的用人分配機(jī)制，以績效薪酬分配為核心的融媒體績效考核體系和優(yōu)勞多得、多勞多得、優(yōu)勝劣汰的考核激勵機(jī)制，充分激發(fā)人才活力，推動機(jī)制人才的融合。

二、著力理順三個“關(guān)系”，探索融合發(fā)展“新路徑”

習(xí)近平總書記指出：要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

一是處理好“事業(yè)”與“產(chǎn)業(yè)”的關(guān)系。 媒體產(chǎn)業(yè)拓展，輔助事業(yè)更好地發(fā)展無可厚非且大有作為，但是切不可忽視黨媒的主要職責(zé)和使命，本末倒置。必須切實推進(jìn)事企分開，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職責(zé)交由文化企業(yè)，企業(yè)按市場規(guī)律培育壯大發(fā)展產(chǎn)業(yè)，反哺新聞宣傳事業(yè)。媒體從業(yè)者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平對新聞輿論工作系列重要論述，特別是習(xí)近平總書記指出的黨的新聞輿論工作的職責(zé)使命“48字方針”，堅守使命勇開拓、敢于創(chuàng)新不逾矩，確保黨的新聞媒體始終姓黨，始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。

二是處理好“正能量”與“閱讀量”的關(guān)系。黨媒既要追求閱讀量、影響力，也要防止媒體和媒體從業(yè)者片面追求“點擊量”“轉(zhuǎn)發(fā)率”。要統(tǒng)籌好黨媒傳播“速度與深度、海量與質(zhì)量、大眾與專業(yè)”的關(guān)系，通過創(chuàng)新內(nèi)容、形式、方法、手段等增強(qiáng)可讀可看性，堅決讓習(xí)近平總書記系列重要講話精神牢牢占據(jù)頭條和首頁、首屏，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、凝聚精氣神、傳播好聲音，讓黨的主張成為時代最強(qiáng)音。

三是處理好“頂層設(shè)計”與“基層創(chuàng)新”的關(guān)系。習(xí)近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，中央專門印發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這些頂層設(shè)計為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。在貫徹執(zhí)行過程中，各級媒體單位的實際情況、各種媒體平臺的發(fā)展程度、各地的發(fā)展環(huán)境又存在千差萬別，或者以法人治理改革為抓手、體制機(jī)制創(chuàng)新為重點推動媒體融合發(fā)展，或者以平臺為載體，橫向融合、縱向整合、全媒體競合發(fā)展，或者探索報社廣電大融合等等，只要是能取得好的改革實效的方法，都值得鼓勵和肯定。

三、著力實現(xiàn)四個“目標(biāo)”，拓展融合發(fā)展“新空間”

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，占領(lǐng)信息傳播制高點，牢牢掌握黨的新聞輿論工作主動權(quán)。這是檢驗媒體融合成效的核心標(biāo)準(zhǔn)。因此，提升黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力是不可動搖的目標(biāo)。

一是著力“生產(chǎn)+”，提升黨媒傳播力。通過組織機(jī)構(gòu)、采編流程、傳播方式再造，實現(xiàn)機(jī)構(gòu)形態(tài)向全媒體傳播轉(zhuǎn)變；通過全媒體7×24小時不間斷信息發(fā)布，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布向全天候傳播轉(zhuǎn)變；通過強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置，充分與受眾和用戶互動，實現(xiàn)單向傳播向互動傳播轉(zhuǎn)變；通過人才教育培訓(xùn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體采編人員向復(fù)合型融媒體傳播人才轉(zhuǎn)變，提升新型黨媒“有理能說、說了能傳”的傳播力。

二是著力“延伸+”，提升黨媒引導(dǎo)力。將打造單一的媒體“戰(zhàn)艦”轉(zhuǎn)變?yōu)榻M建能適應(yīng)多種“作戰(zhàn)”環(huán)境的傳媒“航母編隊”。通過在政務(wù)、旅游、文化、體育、電商、社群活動等領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合探索，不斷拓展黨媒的傳播渠道、覆蓋人群、話語方式以及服務(wù)手段，及時有力有效引導(dǎo)輿論，發(fā)揮新型黨媒“舉旗定向、樹正糾偏”的引導(dǎo)力。

三是著力“創(chuàng)新+”，提升黨媒影響力。以全媒體集群和“中央廚房”建設(shè)為依托，狠抓產(chǎn)品打造、著力新聞創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，推進(jìn)深度融合，將黨媒打造成人民信任、愛點、愛看、愛傳播的強(qiáng)勢主流媒體，展示新型黨媒“潛移默化、成風(fēng)化人”的影響力。

四是著力“責(zé)任+”，提升黨媒公信力。始終植根群眾，聚焦時政，關(guān)注社會民生，對社會大眾反響強(qiáng)烈的焦點問題，開展輿論監(jiān)督。第一時間客觀真實報道，去偽存真，把社會輿論引向正確的方向，體現(xiàn)新型黨媒的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任,鍛造“言而有信、有信則立”新型黨媒的公信力。

“積力之所舉，則無不勝也；眾智之所為，則無不成也?！贝蛟煨滦椭髁髅襟w是一項長期的系統(tǒng)工程，必須堅定以習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作系列重要論述為指導(dǎo)，打造現(xiàn)代黨媒“新機(jī)體”，探索融合發(fā)展“新路徑”，拓展融合發(fā)展“新空間”，定能讓黨媒煥發(fā)出新的活力，更好履行新時代賦予的職責(zé)與使命。