打好定音鼓 吹響進(jìn)軍號(hào)
——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議重要講話

□ 本刊特約評(píng)論員

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出了舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一思想、凝聚力量是宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，為做好新形勢(shì)下宣傳思想工作指明了方向。凝聚最大公約數(shù)、畫出最大同心圓，有效傳播團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的正能量，不斷打好定音鼓、吹響進(jìn)軍號(hào)，既是新聞?shì)浾摴ぷ髡叩氖姑鼡?dān)當(dāng)所在，也是大有可為的發(fā)展空間。

肩負(fù)使命任務(wù)，要有大局意識(shí)和擔(dān)當(dāng)精神。風(fēng)云變幻，眾聲喧嘩，主流媒體的聲音不能缺席，該出手時(shí)就要出手。尤其在當(dāng)前復(fù)雜形勢(shì)下，把握正確輿論導(dǎo)向，放大正面聲音、增強(qiáng)改革發(fā)展的信心，服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，更是責(zé)無旁貸。前段時(shí)間，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和輿情，新華社陸續(xù)推出“堅(jiān)定信心，穩(wěn)定預(yù)期”“中國(guó)信心從哪里來”等系列評(píng)論員文章，及時(shí)就經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題主動(dòng)設(shè)置議題，通過客觀理性的分析回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，有效解疑釋惑，有力引導(dǎo)輿論，在國(guó)內(nèi)外引起廣泛反響。系列評(píng)論總采用超過1000家次，總瀏覽量突破5000萬(wàn)。習(xí)近平總書記指出，奪取中國(guó)特色社會(huì)主義新勝利，更加需要堅(jiān)定自信、鼓舞斗志，更加需要同心同德、團(tuán)結(jié)奮斗。這就要求我們更好地把握時(shí)代大勢(shì)，感知輿情動(dòng)向，及時(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)，更精準(zhǔn)有效地澄清謬誤、明辨是非、凝聚共識(shí)，解開人們思想上的扣子，從而把士氣鼓舞起來、精神振奮起來、干勁激發(fā)出來。

肩負(fù)使命任務(wù)，要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，秉持人民情懷，推動(dòng)去疴除弊、改革發(fā)展，不斷注入思想上的清醒劑、工作上的推進(jìn)劑。加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，不能自說自話、自彈自唱，而應(yīng)聚焦現(xiàn)實(shí)問題、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、有效解疑釋惑，達(dá)到正本清源、凝心聚力的效果，這是提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的關(guān)鍵一招。比如，針對(duì)中美經(jīng)貿(mào)摩擦、問題疫苗案件、網(wǎng)約車安全問題、抗癌藥困境、住房問題、娛樂圈不良風(fēng)氣等社會(huì)高度關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，新華社把握時(shí)度效，及時(shí)播發(fā)評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)、“辛識(shí)平”評(píng)論、微評(píng)、網(wǎng)評(píng)等各類評(píng)論，聚焦現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)進(jìn)行有理有據(jù)、深入客觀的分析，發(fā)聲定調(diào)、激濁揚(yáng)清，取得良好社會(huì)效果。問題是時(shí)代的聲音，新聞?shì)浾摴ぷ骶褪且l(fā)時(shí)代之先聲、吐人民之心聲，既針砭時(shí)弊，剖析問題、點(diǎn)明要害，又結(jié)合中央精神和部署，指明解決問題的方向和著力點(diǎn)，從而有效疏導(dǎo)公眾情緒，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)黨心與民意的同頻共振，為推動(dòng)問題解決和社會(huì)文明進(jìn)步提供正能量。

肩負(fù)使命任務(wù)，要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，不斷錘煉“四力”，讓主流聲音入腦入心，做到“飛入尋常百姓家”。宣傳思想工作是做人的工作的，受眾的接受習(xí)慣和心理特點(diǎn)等不可不察。當(dāng)前，短視頻等傳播新形態(tài)不斷發(fā)展壯大，年輕一代的表達(dá)方式、交流方式、閱讀習(xí)慣等呈現(xiàn)新面貌。對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ鱽碚f，要順應(yīng)新趨勢(shì)、贏得新受眾，必須在理念、表達(dá)、呈現(xiàn)方式、傳播形態(tài)、生產(chǎn)機(jī)制等方面進(jìn)行全方位的變革創(chuàng)新，勇于占領(lǐng)新陣地、開辟新藍(lán)海。

近年來，新華社有關(guān)部門通力合作，打造融媒體評(píng)論品牌“辛識(shí)平”，主要做了兩方面的創(chuàng)新探索。一是堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政的評(píng)論報(bào)道，突出與受眾的共情共鳴，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、創(chuàng)新表達(dá)方式，努力講好中國(guó)故事；二是創(chuàng)新評(píng)論生產(chǎn)機(jī)制和傳播形態(tài)，摸索評(píng)論可視化、全媒化的傳播新樣態(tài)。目前，“辛識(shí)平”評(píng)論播發(fā)已超過100期，總瀏覽量突破10億，涌現(xiàn)了一批爆款評(píng)論，在受眾尤其是年輕人中受到普遍歡迎。新時(shí)代氣象萬(wàn)千、精彩紛呈，宣傳思想工作天地廣闊、機(jī)遇無限。不忘我們的初心，沿著創(chuàng)新之路砥礪前行，才能立于時(shí)代高處、走向人心深處，肩負(fù)使命抵達(dá)無窮的遠(yuǎn)方。