縣級媒體融合發(fā)展探析

文/彭建新

一、縣級媒體融合發(fā)展遭遇“瓶頸”

新媒體時代，人們的閱讀、收視習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的改變。強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓縣級媒體的技術(shù)“短板”日益被放大，暴露在世人面前。

加快縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體的“融合發(fā)展”成為不二的選擇?！叭凇本褪且竺襟w在內(nèi)容、平臺、技術(shù)、渠道、經(jīng)營等方面做到共融互通；“合”就是要求對媒體的人才、資本、資源等要素進(jìn)行有效整合，發(fā)揮最大效益；“發(fā)展”則要求媒體首先做到社會效益優(yōu)先，其次兼顧社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。融合只是手段，發(fā)展才是最終目的。

縣級媒體雖然有著歷史傳承的優(yōu)勢，有縣委機(jī)關(guān)媒體的權(quán)威性，有基層媒體與群眾聯(lián)系的密切性，但存在的劣勢也不少，如縣級媒體的覆蓋面受限、目標(biāo)群體有限、投入資金不足，技術(shù)欠缺、人才缺乏等問題較為突出。

二、縣級媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路

從宏觀講，推進(jìn)媒體融合，為的是搶占互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)這個宣傳新陣地。從微觀講，融合發(fā)展既是媒體行業(yè)發(fā)展大勢所向，也是傳統(tǒng)媒體自身生存所需。為留得住觀眾和讀者，新干縣和其他縣級媒體一樣，加快了融媒體改革的步伐。

（一）搭建平臺，在策略上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，必須借助一個功能強(qiáng)大的新媒體平臺，能容納、適應(yīng)所有媒體的信息傳播。新干縣選擇微信這一既能傳輸文字、圖片，又能傳輸語音、視頻的平臺作為全媒體的核心發(fā)展方向，同時促使廣播、電視、報刊、網(wǎng)站同步發(fā)展，形成以微信公眾號為核心，其他傳統(tǒng)媒體同步發(fā)展的傳播矩陣?！拔⑿赂伞弊鳛樵摽h的官方微信平臺，運營短短半年時間，就發(fā)展粉絲23萬，成為縣級受眾最多的傳媒平臺，并多次進(jìn)入全省微信公眾號前30強(qiáng)，在眾多的縣級新媒體中脫穎而出。

這樣一個全媒體平臺對媒體從業(yè)者提出了更高的要求，需要在觀念、體制、技術(shù)、資本等多個方面統(tǒng)籌考慮，整體推進(jìn)。首先要以用戶為中心，全面了解用戶需求，把受眾變“客戶”。其次是改變觀念，將新媒體看作比傳統(tǒng)媒體技術(shù)更先進(jìn)、功能更強(qiáng)大的媒介，并充分借助他們的優(yōu)點，打造全新的欄目或者節(jié)目。三是變革內(nèi)外體制，讓媒體參與市場競爭，提高縣級媒體靈活性，增強(qiáng)市場適應(yīng)能力。

（二）做精欄目，在內(nèi)容上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

“內(nèi)容為王”始終是媒體的生存之道。融媒體更應(yīng)堅持和把握這個方向，注重欄目的質(zhì)量。在確定欄目總體設(shè)置時，首先要有高度的政治使命感，其次要體現(xiàn)地方特色，多做“上接天線、下接地氣”的欄目和節(jié)目，筑牢群眾基礎(chǔ)，贏得群眾認(rèn)可。以新干縣為例，該縣結(jié)合縣情，精心制作了《警方在線》《新干新聞》《朗讀者》《最美新干人》《歡樂新干大舞臺》等一大批與百姓生活息息相關(guān)，群眾樂于接受的欄目，并將相關(guān)節(jié)目實時傳送到微信平臺。

該縣融媒體中心還充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，抓住當(dāng)前群眾關(guān)心的熱點、難點問題，策劃了“我要上村晚”“新干好聲音”“廣場舞大賽”“CBO籃球聯(lián)賽”等一系列鮮活生香的活動，并聯(lián)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及商會企業(yè)，舉辦了“荷花節(jié)”“桃花節(jié)”“箱包皮具節(jié)”“玻璃燈飾頒獎晚會”等老少咸宜的活動，對這些活動進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)、電視、微信三者同步直播，滿足觀眾不能到場觀看，但能隨時發(fā)表看法的要求，也能很好地提升媒體的影響力。從傳播效果來看，直播技術(shù)的運用，的確起到了很好的“吸粉”作用。

（三）發(fā)揮優(yōu)勢，在定位上轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

一直以來，電視、報刊等傳統(tǒng)媒體被視為黨和政府的“喉舌”。新媒體時代，這一定位仍然需要堅持，且要更加傾向于滿足群眾日益增長的對美好生活的需求，將更多的“好聲音”“正能量”傳遞到千家萬戶，讓媒體走向社會、走向社區(qū)，真正讓媒體服務(wù)百姓生活，豐富群眾文化生活。

三、結(jié)語

總之，縣級媒體的融合發(fā)展之路，是一條創(chuàng)新的道路，既要有創(chuàng)新的思維，又要有務(wù)實的舉措，勇敢前行，方能抵達(dá)成功的彼岸，讓新舊媒體都能發(fā)揮出最大的效應(yīng)，服務(wù)好社會和廣大群眾。