探究融媒體環(huán)境下主題報道的創(chuàng)新

文/郭志強

一、拓展傳播范圍

在融媒體趨勢下，隨著紙媒、廣播、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體的相互融合，主題報道的可傳播渠道更多，因此自然要把握趨勢，盡可能確保主題報道的傳播突破地區(qū)限制乃至于國家限制，盡可能讓更多群眾有通過不同渠道看到或是聽到主題報道的機會。這是創(chuàng)新的重要一步，為此必須盡可能與其他平臺達成合作，包括紙質(zhì)報刊、網(wǎng)絡(luò)讀書平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、廣播平臺等，特別是網(wǎng)絡(luò)上的媒體傳播渠道，更是拓展傳播范圍的重要途徑。這樣一來，以往廣播與電視的地區(qū)局限能夠被打破，受眾群也自然更廣。例如在電視平臺上播出節(jié)目時，在移動客戶端的直播軟件上也應(yīng)同步更新，甚至同步直播，雜志也應(yīng)當(dāng)同步刊登，進行介紹與評論，這樣能夠讓更多的受眾有進一步了解節(jié)目的機會。例如我國的十九大會議專題報道，除在電視平臺外，也在其他平臺上進行了同步報道宣傳，群眾完全可以選擇自身常用的平臺去獲取相關(guān)信息，十分便利。

二、優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量

主題報道節(jié)目的質(zhì)量決定著其在群眾當(dāng)中的印象與評價，特別是作為針對核心主題來展開報道的節(jié)目，這類節(jié)目普遍篇幅較長，信息量較多，在時間、空間、社會階層等各個方面的跨度都可能很大。而且在融媒體環(huán)境下，不同的媒體相互融合，必須要確保在各個媒體的內(nèi)容表現(xiàn)都具有充分的吸引力。在紙媒的報道上，對文字的渲染要更加精細；在廣播媒體的報道上，要注重對音效、配樂與主持人音色的強化；在電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播則更要得到全方面優(yōu)化，無論是畫面、配樂、語音、文字渲染、故事演繹以及影視特效等方面都要多加用心。只有為大眾帶來感官上的震撼，才會在其心中留下更加強烈的印象，從而受到群眾更加廣泛的認(rèn)可。

三、做好預(yù)熱造勢

節(jié)目預(yù)熱代表著節(jié)目給大眾帶來的第一印象，影響著主題報道最終的收視率，所以前期的各種宣傳方式，包括宣傳海報、預(yù)告片等，目標(biāo)都是激發(fā)大眾的興趣，調(diào)動起大眾的好奇心。作為主題報道節(jié)目，著眼點一般是典型的社會話題，例如在我國發(fā)展進行到不同的階段，有了重大的改革創(chuàng)舉時，都要制作專題節(jié)目，基于特殊的時間節(jié)點與特殊的事件去進行拓展性的報道，為了體現(xiàn)出重要的價值，更要做好前期造勢。例如近年來由國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合共同發(fā)起的“一帶一路”行動，作為時代性的創(chuàng)舉，有著充分的探討價值，于我國民眾、于當(dāng)前社會發(fā)展來說都有著重要意義，但是大眾對它的認(rèn)識并不全面，即是說雖然許多民眾都能夠經(jīng)常聽到“一帶一路”，但是對于“一帶一路”的概念、戰(zhàn)略目標(biāo)、重要意義等都缺乏全面了解。所以在確認(rèn)主題之后，為了做好預(yù)熱，還要考慮到社會大眾的認(rèn)知建設(shè)，因此在制作預(yù)告片時，必須要突出“一帶一路”壯舉的重要性，利用數(shù)據(jù)與畫面，包括“一帶一路”樞紐港口的簡短展示以及我國當(dāng)前與哪些國家達成了“一帶一路”合作等，配上充滿魅力的特效演繹，能夠調(diào)動氛圍，激發(fā)受眾情緒。只有做好預(yù)熱，才能得到更理想的傳播效果。

四、迎合時代趨勢

每個時代都有不同的發(fā)展趨勢，有不同的發(fā)展目標(biāo)，有不同的典型事件、典型問題，無論是正面或是負(fù)面，都是主題報道的著眼點，雖然許多主題報道，會從不同的時間節(jié)點去推進內(nèi)容，但是節(jié)目的核心往往是現(xiàn)在社會的發(fā)展節(jié)點，或是典型現(xiàn)象，融入不同的時間節(jié)點，目標(biāo)是為了形成對比效果，得出當(dāng)前主題的結(jié)論。所以在選題時，對于當(dāng)前廣受社會大眾關(guān)注的課題，必須要有所關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)化的時代背景下，包括網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展、電子商務(wù)發(fā)展等，都是可選的主題?；谶@類主題展開更深入的探索，能夠發(fā)掘出更多當(dāng)前時代因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的問題。包括實體店鋪因電子商務(wù)發(fā)展而受到的影響、老年人在網(wǎng)絡(luò)時代所面對的生活問題以及中國年輕群體的網(wǎng)絡(luò)生活等。

五、結(jié)語

融媒體環(huán)境是多種媒體渠道相互融合的共贏環(huán)境，主題報道節(jié)目在這一時代，面臨著因平臺拓展而帶來的發(fā)展契機，為了受到更廣泛的關(guān)注與認(rèn)可，必須把握趨勢，利用融媒體環(huán)境優(yōu)勢去達成宣傳目標(biāo)。本文所談及的創(chuàng)新策略，望成為改革的參考，以促進主題報道節(jié)目的質(zhì)量提升。