縣級政府新聞宣傳與媒體協(xié)同運(yùn)行研究

文 / 楊景成

一、縣級政府新聞宣傳發(fā)展需求分析

當(dāng)前，我國正將現(xiàn)代化發(fā)展作為接下來的主要發(fā)展思路，旨在提升整個(gè)社會(huì)的發(fā)展質(zhì)量與效率。而新聞宣傳作為掌控社會(huì)輿情，為民眾提供正確信息的重要工作，也應(yīng)采用現(xiàn)代化形式，不斷發(fā)展和壯大自身影響。隨著新媒體的發(fā)展，這一傳播渠道逐漸成為了人們獲取信息的主要渠道，縣級政府新聞發(fā)布的公信力正在不斷下降，為進(jìn)一步打擊假新聞，縣級政府必須在多個(gè)渠道內(nèi)及時(shí)成為話語權(quán)的主導(dǎo)者，重新夯實(shí)自身的輿論引導(dǎo)地位。

二、縣級政府新聞宣傳工作現(xiàn)存問題

（一）思想觀念有待革新

有人認(rèn)為，政府是具有官方屬性的新聞發(fā)布者，政府應(yīng)堅(jiān)持使用傳統(tǒng)的新聞信息發(fā)布渠道，堅(jiān)定自身的權(quán)威地位。而實(shí)際上，政府雖然具有主導(dǎo)者地位，但在開展新聞工作的過程中，也必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展的新元素，要知道，夯實(shí)地位不等同于思維落后。

（二）宣傳策劃缺乏主動(dòng)性

新聞宣傳需要策劃方案，盡快擠占新聞發(fā)布渠道，令自身所發(fā)布的信息能夠在第一時(shí)間進(jìn)入人們的視線。我們知道，民眾思維存在“第一眼規(guī)則”，即人們往往更加相信第一時(shí)間看到的信息。所以，一旦縣級政府未能主動(dòng)進(jìn)行宣傳策劃，將失去在某一新聞?lì)I(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)，很容易導(dǎo)致即使政府發(fā)布為正確版本，也無法保證全部民眾無條件信任政府所發(fā)布的新聞信息這一尷尬的局面。

（三）新媒體途徑利用率低

當(dāng)前，新媒體信息傳播渠道的整體優(yōu)勢不容否定，多個(gè)新聞?lì)?、信息類傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)與新媒體達(dá)成協(xié)議。由此可見，縣級政府盡快開通新媒體宣傳渠道已經(jīng)勢在必行。但筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)多數(shù)縣級政府并未開通新媒體信息傳播途徑，傳播信息仍以張貼公告或報(bào)紙刊登等形式為主，新聞宣傳效果一般，宣傳力度也很難得到進(jìn)一步提升。

（四）輿論作用力較小

想要做好輿情控制工作，就需要政府進(jìn)一步了解民間輿情的成型規(guī)律。而在當(dāng)前，部分縣級政府并未深入研究當(dāng)?shù)氐男畔l(fā)布機(jī)制以及輿論成型規(guī)律，導(dǎo)致其引導(dǎo)輿情的過程中經(jīng)常出現(xiàn)因理解出錯(cuò)而產(chǎn)生的錯(cuò)誤引導(dǎo)現(xiàn)象。輿論作用力較小，這幾乎成為了我國縣級政府普遍存在的現(xiàn)象。

三、縣級政府新聞宣傳與媒體協(xié)同運(yùn)行研究

（一）建立聯(lián)系，堅(jiān)定工作定位

首先，縣級政府必須轉(zhuǎn)變思路，更新以往錯(cuò)誤的維護(hù)權(quán)威方法。事實(shí)上，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展特征而有針對性地優(yōu)化新聞宣傳手段，更能提升縣級政府在民眾心中的地位和政府公信力；其次，縣級政府可與當(dāng)?shù)馗餍侣劽襟w建立聯(lián)系。需要注意的是，在建立聯(lián)系的過程中，我們的視線不能只集中在新媒體領(lǐng)域，也要保持與地方紙質(zhì)媒體、電視媒體的良好合作關(guān)系；最后，在與各媒體建立協(xié)同關(guān)系時(shí)，政府應(yīng)堅(jiān)定自身的新聞宣傳工作定位，即通過新聞宣傳，擴(kuò)大政府新聞的受眾面積，從而更好地為人民服務(wù)。

（二）深入溝通，區(qū)分新聞稿件

在與媒體建立協(xié)同關(guān)系時(shí)，縣級政府要注意不應(yīng)在多個(gè)媒體宣傳渠道內(nèi)使用同一篇新聞稿。政府應(yīng)加大新聞稿撰寫力度，優(yōu)化稿件質(zhì)量，在不同媒體渠道內(nèi)投放不同的新聞稿件，確保民眾可以在不同渠道內(nèi)瀏覽不同角度的政府新聞信息，促使其對觀看政府新聞產(chǎn)生行為慣性。

（三）應(yīng)用優(yōu)勢，建立宣傳程式

熟悉多渠道協(xié)同工作模式后，政府應(yīng)充分利用不同媒體的宣傳優(yōu)勢。在電視媒體中，政府應(yīng)做好現(xiàn)場采訪等工作，利用鮮活的視覺印象刺激民眾感官，加大民眾對于新聞信息的信服程度；建立新媒體傳播賬號后，賬號運(yùn)行部門要加強(qiáng)運(yùn)營質(zhì)量，盡量應(yīng)用精彩的圖文信息為民眾剖析縣域事件的真相，還原高質(zhì)量新聞媒體的本質(zhì)。

（四）應(yīng)對危機(jī)，及時(shí)發(fā)布辟謠信息

當(dāng)縣域出現(xiàn)蠱惑性、非良性輿論苗頭時(shí)，縣級政府要做到臨危不亂，可以先利用新媒體的信息傳播優(yōu)勢盡快采集相關(guān)信息，通徹分析信息本質(zhì)，然后迅速發(fā)布辟謠信息，利用政府的話語主導(dǎo)權(quán)及時(shí)完成辟謠工作，消除不良影響。

四、結(jié)語

政府具有做好新聞宣傳，及時(shí)更新地方發(fā)展指令的工作職能。從本質(zhì)上來說，縣級區(qū)域內(nèi)由政府發(fā)布的新聞消息，最具可信價(jià)值。對此，縣級政府可嘗試采用與媒體協(xié)同運(yùn)行的方式，提升新聞宣傳的效率與效果。