試論縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境中的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

文 / 盧榮生

近年來(lái)，新媒體不斷延伸與發(fā)展，而對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，在面臨著大好形勢(shì)的同時(shí)，也在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。對(duì)此，筆者提出以下幾個(gè)觀點(diǎn)。

一、加強(qiáng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)文化建設(shè)， 強(qiáng)化科學(xué)發(fā)展觀

在新媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展模式逐漸轉(zhuǎn)變。縣級(jí)廣播電視臺(tái)也需要逐步提高自身的專業(yè)技能與素養(yǎng)，有效促進(jìn)其更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。其中，電視臺(tái)在加強(qiáng)專業(yè)技能與綜合能力的基礎(chǔ)上，需要逐步提升其文化素養(yǎng)，強(qiáng)化科學(xué)發(fā)展觀，從根本上促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提升，達(dá)到高效發(fā)展的目的。而文化素養(yǎng)的提升，首先需要縣級(jí)廣播電視臺(tái)樹(shù)立正確的價(jià)值觀念和發(fā)展觀念。

其次，還要加強(qiáng)其文化建設(shè)。電視臺(tái)管理者要對(duì)專業(yè)性人才的素養(yǎng)及專業(yè)技能進(jìn)行逐步培養(yǎng)。同時(shí)，還要努力營(yíng)造電視臺(tái)寬松的工作氛圍，樹(shù)立“以人為本”的發(fā)展觀念，重點(diǎn)關(guān)注工作人員的價(jià)值體現(xiàn)。在保障員工提升自身專業(yè)素質(zhì)與核心素養(yǎng)的同時(shí)，滿足電視臺(tái)文化建設(shè)的需求，從而有效促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)科學(xué)發(fā)展觀的樹(shù)立，加快其更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

二、創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容， 提升綜合能力與專業(yè)技能

新媒體的興起與發(fā)展，使得電視節(jié)目的內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。對(duì)此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)想要更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就要符合新媒體傳播的需求，逐漸轉(zhuǎn)變節(jié)目創(chuàng)作形式與內(nèi)容，從而有效提高節(jié)目質(zhì)量與水平，凸顯出縣級(jí)廣播電視臺(tái)的綜合能力與專業(yè)技能。從另一方面來(lái)講，無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下還是在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)節(jié)目的播出都是面向公眾的，所以縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)考慮大眾對(duì)不同電視節(jié)目的評(píng)價(jià)，從根本上滿足受眾的需求，創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容，提高縣級(jí)廣播電視臺(tái)的綜合水平。

其次，電視節(jié)目的形式與內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，也應(yīng)當(dāng)避免同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。這就需要縣級(jí)廣播電視臺(tái)通過(guò)新媒體平臺(tái)，對(duì)最新的新聞和資料、信息等方面進(jìn)行搜集，確保電視節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎性。針對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴煌貐^(qū)的電視臺(tái)具有不同的特色。根據(jù)這些特色和特點(diǎn)，對(duì)電視臺(tái)節(jié)目的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，是縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體發(fā)展中，提高自身優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。如，縣級(jí)廣播電視臺(tái)根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕约帮L(fēng)俗習(xí)慣，設(shè)計(jì)一款美食節(jié)目或者文化節(jié)目等，都能夠凸顯其特色，同時(shí)突出電視節(jié)目的創(chuàng)新模式，促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下，更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

三、有效整合多方面資源， 降低轉(zhuǎn)型與發(fā)展成本

針對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，其在節(jié)目的內(nèi)容上會(huì)更加占據(jù)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榭h級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展完全依附于基層群眾，同時(shí)所報(bào)道的內(nèi)容也更加貼近于群眾生活。所以，對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展而言，就需要發(fā)揮自身群眾基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的搜集資源模式。同時(shí)，還可以借助新媒體傳播與發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視節(jié)目與新聞報(bào)道的資料信息在新媒體環(huán)境中進(jìn)行搜集，并且與新媒體融合，有效地對(duì)多方面資源進(jìn)行整合，達(dá)到新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的需求。那么，在這當(dāng)中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)首先需要打造自身品牌的特色，通過(guò)多元化資源的整體運(yùn)用，一方面創(chuàng)建特色節(jié)目提高受眾的吸引力；另一方面拓展資源渠道，形成多元化資源參考模式，避免節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，同時(shí)也可降低縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的成本。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體逐步形成與發(fā)展的前提下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展也受到了一定的影響。其中，一方面縣級(jí)廣播電視臺(tái)受到多方面因素的影響，如資金和政策，以及人才和規(guī)模等方面的影響，導(dǎo)致其經(jīng)營(yíng)與發(fā)展效率不高；另一方面，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在同行業(yè)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)能力不高。筆者針對(duì)此方面所進(jìn)行的探討與研究，重點(diǎn)提出：在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就必須更新發(fā)展觀念，實(shí)現(xiàn)其更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。