“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下紙媒如何做好“內(nèi)容+”——以《煙臺(tái)晚報(bào)》實(shí)踐為例

文 / 王曉

一、評(píng)論發(fā)聲，為報(bào)紙塑造性格

擁有自己“聲音”的報(bào)紙，才能彰顯“性格”，在讀者心中留下深深的烙印。因此，很多都市類報(bào)紙都有了自己的評(píng)論專欄，也有很多開(kāi)辟了專門的版面。

2012年，《煙臺(tái)晚報(bào)》進(jìn)行改版，增加了評(píng)論版，并且開(kāi)設(shè)了社評(píng)、個(gè)論、畫里有話等欄目。為了避免評(píng)論出現(xiàn)空洞說(shuō)教，給人造成一種“假大空”的印象，因此，《煙臺(tái)晚報(bào)》對(duì)評(píng)論內(nèi)容提出了嚴(yán)格要求：態(tài)度鮮明地亮出觀點(diǎn)，引起讀者的共鳴，拉近與讀者的距離，與讀者產(chǎn)生共同語(yǔ)言；評(píng)論不能無(wú)病呻吟，要是發(fā)自內(nèi)心的呼喊。

二、時(shí)政新聞就是媒體的“新聞發(fā)言人”

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)心政治，關(guān)心國(guó)家大事，關(guān)注政策走勢(shì)和大政方針，而時(shí)政類的會(huì)議消息往往與國(guó)家大政方針、地方發(fā)展大計(jì)、地方政治生態(tài)緊密關(guān)聯(lián)。因此，讀者往往通過(guò)關(guān)注時(shí)政新聞、會(huì)議消息獲取相關(guān)信息。但此類時(shí)政新聞?dòng)捎趫?bào)道方式的限制往往讓讀者感覺(jué)太“硬”，沒(méi)有可讀性。因此，如何把會(huì)議消息做好做活對(duì)于現(xiàn)代都市類報(bào)紙至關(guān)重要。改版后的《煙臺(tái)晚報(bào)》增加了《新聞發(fā)布廳》專欄，及時(shí)發(fā)布當(dāng)?shù)睾蛧?guó)家重要的時(shí)政消息，此外，也對(duì)報(bào)道方式和內(nèi)容作出了新的調(diào)整，要求做好新聞的標(biāo)題，將會(huì)議精神提煉到標(biāo)題中；會(huì)議的報(bào)道要有連貫性，不能報(bào)道完會(huì)議消息后就“一曲終了”，還需要對(duì)會(huì)議部署的落地實(shí)施情況進(jìn)行后續(xù)追蹤報(bào)道，開(kāi)設(shè)欄目，做好會(huì)外的新聞延伸。

三、民生類新聞要成為百姓的“貼身管家”

民生新聞關(guān)注百姓生活，為百姓解決實(shí)際困難，深受普通百姓的喜愛(ài)。民生新聞的根本宗旨就是“為民服務(wù)”，就是要在服務(wù)上做文章，為讀者提供貼心、周到、及時(shí)的生活指南。而《煙臺(tái)晚報(bào)》改版后的宗旨正是“市民生計(jì)關(guān)大計(jì)，百姓事情牽真情”。

民生新聞首先要做到“及時(shí)”。要做好民生新聞，記者就要做到腿勤、嘴勤。政府部門是民生新聞素材的重要來(lái)源，比如物價(jià)、勞動(dòng)保障、民政、供熱、供水等等，這些部門的日常工作與百姓生活息息相關(guān)。只有勤，才能及時(shí)將與百姓關(guān)系密切的政策告知讀者，讓讀者對(duì)媒體具有“依賴性”。

民生新聞要服務(wù)“周到”，服務(wù)到家，要圍繞老百姓日常生活的“吃穿行游購(gòu)?qiáng)省眮?lái)做。《煙臺(tái)晚報(bào)》通過(guò)開(kāi)辦服務(wù)熱線、幫辦欄目、進(jìn)社區(qū)等多種形式，讓記者編輯走進(jìn)老百姓當(dāng)中，為老百姓解決生活中遇到的各種各樣的難題，成為老百姓的“貼身管家”。

四、社會(huì)新聞要為讀者“講故事”

社會(huì)新聞從老百姓中來(lái)，反映了市井生活，人間百態(tài)。在我們身邊，每天都會(huì)有許多喜怒哀樂(lè)、悲歡離愁、家長(zhǎng)里短以及恩怨情仇，這些事件具有鮮明的故事情節(jié)，能引起人強(qiáng)烈的好奇感、求知欲，讀者能通過(guò)這樣的社會(huì)新聞感悟人生、了解社會(huì)。

社會(huì)新聞具有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)性，要通過(guò)生動(dòng)、真實(shí)的描述，采用圖文并茂的方式，讓事件現(xiàn)場(chǎng)在讀者眼前重現(xiàn)。因?yàn)樯鐣?huì)新聞都是我們每個(gè)人身邊的事，也許就是發(fā)生在我們身上的事情或者街坊鄰居的家長(zhǎng)里短，這樣的新聞更容易引起讀者的共鳴。因此，做好社會(huì)新聞就能抓住讀者的心。

五、深度報(bào)道要有“家國(guó)情懷”

深度報(bào)道決定一份報(bào)紙的思想深度。在快餐式新聞流行的當(dāng)下，濃墨重彩、篇幅較長(zhǎng)、挖掘現(xiàn)象背后的深度報(bào)道無(wú)疑能給讀者帶來(lái)更深層次的思考，讓讀者可以根據(jù)深度報(bào)道對(duì)當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)生更明晰的認(rèn)知?！稛熍_(tái)晚報(bào)》改版后推出了一系列的深度報(bào)道欄目，如“特別報(bào)道”“晚報(bào)制造”等。

深度報(bào)道要具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。新聞事件具有鮮明的時(shí)代特征，能夠反映出不同時(shí)期的社會(huì)問(wèn)題，深度報(bào)道就是要通過(guò)挖掘社會(huì)問(wèn)題探知事件的本質(zhì)，從而引起人們的重視，并且及時(shí)進(jìn)行改正糾偏。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞是對(duì)時(shí)代真實(shí)的記錄，具有鮮明的時(shí)代特征。隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞報(bào)道也在呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢(shì)。但無(wú)論何時(shí)，紙媒始終是“白紙黑字”的記錄者，要無(wú)愧于時(shí)代賦予的責(zé)任，因此，現(xiàn)代都市類報(bào)紙必須在新聞報(bào)道上彰顯自身的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。