新媒體視域下民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑之我見

文/邢丹

在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的方式越來越多元化。隨著電視觀眾收視審美需求的轉(zhuǎn)變，民生新聞節(jié)目也需要在全新變革的媒體環(huán)境中，滿足觀眾的收視需要。那么如何保持民生新聞的固有特性，又能跟上社會發(fā)展與受眾需求變化呢？這就要以互網(wǎng)聯(lián)思維為邏輯起點，進行傳播內(nèi)容與傳播形態(tài)上的重構(gòu)，使其實現(xiàn)多元化與多向度發(fā)展。鑒于此，如何實現(xiàn)民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展是本文的研究重點。

一、新媒體視域下民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的意義

結(jié)合自身多年做民生新聞工作的經(jīng)驗來看，我認為新媒體視域下民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展主要有三個方面的意義：

首先，有利于滿足人民群眾多樣化需求。隨著信息膨脹時代的到來，廣大人民群眾的美好生活需要更豐富的信息來源及渠道進行滿足，所以推動新媒體視域下民生新聞的轉(zhuǎn)型尤為重要。

其次，促進新媒體與民生新聞的傳播轉(zhuǎn)化。提高與新媒體的融合，是民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑。利用新媒體進行民生新聞傳播內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型，在某種程度上可以提升民生新聞在新媒體時代的競爭力，實現(xiàn)民生新聞創(chuàng)新發(fā)展。

最后，提高民生新聞公信力、傳播力、影響力。民生新聞的受眾是廣大基層人民群體，應根據(jù)群眾的需要與新媒體傳播特點，有針對性地策劃一系列高質(zhì)量、有特色的民生新聞節(jié)目。贏得了群眾的認可，民生新聞的公信力、傳播力與影響力自然得到提升。

二、新媒體視域下民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）追求品質(zhì)，正確引導

對于民生新聞的節(jié)目形式，應打破單一傳統(tǒng)模式，本著真實、創(chuàng)新、親民性的創(chuàng)作原則進行策劃。或者，也可對國內(nèi)外相關(guān)媒體創(chuàng)新民生欄目進行借鑒，提升民生新聞創(chuàng)作品質(zhì)，實現(xiàn)由雞毛蒜皮向品質(zhì)民生的轉(zhuǎn)變。這就要求民生新聞應由普通的家長里短逐漸拓展到民眾的衣食住行及社會保障等公共話題。例如，以某小區(qū)所發(fā)生的事件為例，可以就居民對小區(qū)環(huán)境保護問題、業(yè)主與物業(yè)之間的關(guān)系、公共資產(chǎn)管理等問題進行討論，進而引導群眾多加關(guān)注社區(qū)的事務，進一步追尋社會輿論效果?；蛘撸猿鞘泄芾韱栴}為例，將民生新聞的視角由惡性突發(fā)事件轉(zhuǎn)向良性事件。城管問題遍布各個城市，報道新聞時，不妨將視角從商販與城管對抗性的惡性糾紛轉(zhuǎn)向事件背后的溫情故事，這樣一來在某種程度上還會推動社會的和諧發(fā)展，進而提升民生新聞品質(zhì)化發(fā)展及輿論傳播力。

（二）體恤民情，互動群眾

民生新聞的內(nèi)容是吸引受眾的關(guān)鍵因素，這就需要其在內(nèi)容上真正做到體恤民情。不僅要為廣大人民群眾提供一些體現(xiàn)高質(zhì)量社會人文關(guān)系的內(nèi)容，引導廣大受眾樹立正確的價值觀，還要真正做到關(guān)注民生生活及精神文化需求，進一步實現(xiàn)民生新聞的傳播價值。例如，供暖問題是廣大基層民眾最關(guān)心的日常問題之一，那么作為民生新聞的記者，就不能光跑幾戶居民，看室內(nèi)溫度夠不夠，發(fā)布一下城市供熱紅黑榜草草了事。如果溫度不足居民有爭議，要進一步采訪相關(guān)的供熱主管部門、供熱企業(yè)，探尋產(chǎn)生問題的根本原因，了解何時能徹底解決問題。監(jiān)督供暖企業(yè)加強內(nèi)部管理和供熱管線巡查，減少供暖事故發(fā)生，確保供熱達標。還可以讓觀眾通過撥打欄目熱線和用微博、微信互動的方式，參與到節(jié)目中來。解決群眾的實際問題，切實讓其體會到民生新聞的社會影響力。這樣不僅會引發(fā)廣大群眾與民生新聞產(chǎn)生情感共鳴，還會進一步提高民生新聞的報道效果，推動民生新聞更好發(fā)展。

（三）平衡輿論，加強建設(shè)

隨著社會的快速發(fā)展與進步，民生新聞需要具有與社會發(fā)展相符及切合的建設(shè)性。如若民生新聞僅僅只著眼于事件自身，那么民生新聞與社會新聞就沒有了差別。為此，就要求民生新聞應打破傳統(tǒng)傳播形式，將建設(shè)性作為民生新聞的基本指向，著眼于解決社會現(xiàn)實問題。可以借助社會力量、尋求政府支持,以促成問題有效、合法、快速解決。當然，并不是指將每個現(xiàn)實問題都給予解決，而是盡可能進行理性判斷，以實事求是的姿態(tài)積極分析問題，從而增加社會認知，盡早解決現(xiàn)實問題。

綜上所述，民生新聞一直以來都受廣大受眾的追捧，但新媒體時代的到來卻使得民生新聞受到諸多發(fā)展困擾。但如若民生新聞能通過多元化途徑、合理科學運用新媒體，也能潛移默化推動民生新聞發(fā)展，提高民生新聞的公信力、傳播力、影響力、引導力。