淺析信息時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭與互補

文/黃倩

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭

新媒體的發(fā)展是建立在傳統(tǒng)媒體之上的，它與傳統(tǒng)媒體既互相對立，又互相聯(lián)系，不是一個獨立的領(lǐng)域。信息大爆炸時代下，他們之間形成了激烈的競爭，同時也促使了我國媒體行業(yè)的不斷前進(jìn)。當(dāng)下的新媒體對媒體界造成了強烈的影響，具有傳播迅速、容量大、受眾面廣、互動性強的優(yōu)勢，打破了傳統(tǒng)的廣播、電視、報刊三足鼎立，給人們帶來了巨大的感官沖擊。為了增加收入，傳統(tǒng)媒體不得不主動走向廣告商，降低廣告費用，但是收效卻微乎其微。所以，新媒體的強大市場競爭力不言自明，這也迫使了我國傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型，提升創(chuàng)新。新媒體的誕生出現(xiàn)代表著新一代的媒體傳播方式得到改革，但并不意味著傳統(tǒng)媒體就會退出舞臺。例如，雖然越來越多的人追求閱覽電子書籍，但也有相當(dāng)一部分人依然愿意走進(jìn)圖書館，閱讀報刊雜志等紙質(zhì)書籍，這也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)新提供了一定的空間和時間。相比起新媒體的日新月異，傳統(tǒng)媒體依然具備著難以復(fù)制的人脈資源、媒體形象，這也是傳統(tǒng)媒體在漫長發(fā)展歷史下積累的寶貴財富。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補

（一）優(yōu)勢互補

新媒體具有給信息發(fā)布提供平臺的優(yōu)勢，微博、微信的出現(xiàn)，使人們可以通過各種途徑發(fā)布信息與見解，同時人們獲得信息的渠道來自四面八方，獲得信息的速度也及時迅猛，這些都是傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的。并且新媒體的傳播對象也非常明確，人們可以借助各種載體向需要的對象傳播信息，打破發(fā)聲的門檻和空間上的限制，具有直觀性和目標(biāo)性，從而導(dǎo)致每個人都是新媒體的創(chuàng)作者和接收者，能隨時隨地發(fā)表見解和創(chuàng)造個性化的內(nèi)容，并且將信息視頻等長期保存，反復(fù)使用。雖然新媒體的很多方面是傳統(tǒng)媒體不能企及的，但是相對于新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體仍然具有一定的優(yōu)勢，其中包括信息優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體通過長年的積累沉淀，已經(jīng)建立了良好的職業(yè)道德和行為規(guī)范，雖然他們的傳播速度比不上新媒體，但是他們傳播的內(nèi)容質(zhì)量卻具有正確的價值方向。此外，傳統(tǒng)媒體擁有廣泛的信息采集網(wǎng)，在專業(yè)報道、追蹤報道和深度報道等方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于新媒體。

（二）劣勢區(qū)別

新媒體的優(yōu)勢很多，并且在市場中的地位越來越大，但是假如失去了傳統(tǒng)媒體的支撐，新媒體也會失去生存動力。只有建立在傳統(tǒng)媒體之上，新媒體才能獲得更多的生存資本。此外，新媒體雖然信息量大，傳播速度快，但是其中充斥著很多虛假信息和謠言，失去了絕對的公平公正，不僅不能引導(dǎo)正確的輿論，帶領(lǐng)人們正確的價值觀，還直接影響了新媒體的公信力。而傳統(tǒng)媒體在受到?jīng)_擊以后，紙質(zhì)媒體的發(fā)行量越來越少，缺少和觀眾群體的互動，無法滿足不同層面的群眾需求。并且傳統(tǒng)媒體都是單向傳播，在時間和空間上都受到了一定的限制，生產(chǎn)周期無法滿足社會節(jié)奏的速度，并且缺乏合適的信息反饋機制，失去了內(nèi)容篩選的主動權(quán)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢，要想促進(jìn)我國媒體行業(yè)的加快發(fā)展和更深入的提高，就應(yīng)該將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，取長補短。在融合之路上，媒體行業(yè)要尊重新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)律，強化信息技術(shù)，統(tǒng)一思想，合理調(diào)整媒體資源，制定有效的發(fā)展計劃，確保新媒體生機活力的同時加強傳統(tǒng)媒體的不斷進(jìn)步，達(dá)到融媒體的形成。同時，為增強新媒體的公信力，對新媒體傳播的內(nèi)容要加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和管理，掃清低俗負(fù)面信息，正確引導(dǎo)群眾輿論，樹立健康綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境意識，打造新媒體精品。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在信息時代下對于技術(shù)的要求也越來越高，這就要求媒體行業(yè)要培養(yǎng)技術(shù)型人才，提高媒體傳播技術(shù)水平，夯實媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體都有自己獨特的優(yōu)勢和不足，在新時代背景下，融合發(fā)展才是好出路，本著實現(xiàn)共贏的理念，加強合作，揚長避短，共同開發(fā)新的媒體平臺，只有這樣才能帶領(lǐng)媒體行業(yè)更上一個臺階。