探討文娛行業(yè)如何告別唯流量影響

文/李琤

一、唯流量的影響

2018年，共青團(tuán)中央的微博發(fā)表過(guò)長(zhǎng)文《你見過(guò)1億次轉(zhuǎn)發(fā)的微博嗎？》，劍指某流量藝人發(fā)布過(guò)的一條視頻微博在11天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)1億次，存在虛假數(shù)據(jù)；紫光閣微博更是引用了《光明日?qǐng)?bào)》的文章，直接半點(diǎn)名批評(píng)了多位藝人的刷量現(xiàn)象。整個(gè)文化娛樂(lè)行業(yè)都受到虛假數(shù)據(jù)的危害，虛假數(shù)據(jù)的泛濫行為不僅形成了爭(zhēng)相刷量的惡性競(jìng)爭(zhēng)，更誤導(dǎo)了行業(yè)的整體判斷力。

根據(jù)中國(guó)文娛金數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，由刷量形成的無(wú)效聲量所占比例逐年上漲，2018年娛樂(lè)圈總無(wú)效聲量再創(chuàng)新高，高達(dá)64%，而無(wú)效聲量通常來(lái)自量產(chǎn)的無(wú)頭像制式化的微博賬號(hào)以及同一賬號(hào)多次轉(zhuǎn)發(fā)。比如2018年最具流量的某新生代偶像，雖然流量數(shù)據(jù)看起來(lái)很高，但實(shí)際熱度并沒(méi)有那么火爆，其影視作品在粉絲圈外認(rèn)知度較低，好評(píng)率僅有13.7%。

現(xiàn)實(shí)中，流量與利益密不可分。唯流量往往是內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)、粉絲等各方推波助瀾的結(jié)果。以平臺(tái)方為例，隨著影視劇發(fā)行模式的改變，視頻網(wǎng)站的影響力越來(lái)越大；排行榜、點(diǎn)擊量等營(yíng)造出的“流量繁榮”，事關(guān)市場(chǎng)占有率、廣告收入等紅利。又比如一些所謂的“流量明星”“爆款I(lǐng)P”，雇水軍、刷熱搜、炒話題，目的也在于獲得高價(jià)片酬、賺取熱錢快錢。從日前宣判的全國(guó)首例視頻網(wǎng)站刷流量案來(lái)看，分工合作、利用技術(shù)手段進(jìn)行流量造假的行為，背后已經(jīng)形成完整的利益鏈。

二、無(wú)效數(shù)據(jù)擾亂行業(yè)評(píng)價(jià)

無(wú)效數(shù)據(jù)泛濫已經(jīng)逐漸得到行業(yè)重視，越來(lái)越多的平臺(tái)也選擇拒絕唯數(shù)據(jù)論、唯流量觀。目前，整個(gè)文娛行業(yè)都在為獲得真實(shí)數(shù)據(jù)而努力，也更加注重實(shí)力和口碑的積累。自愛奇藝關(guān)閉顯示播放量數(shù)據(jù)之后，微博也調(diào)整了轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的數(shù)據(jù)顯示方式，最多顯示“100萬(wàn)+”。

眾多數(shù)據(jù)咨詢平臺(tái)也緊跟時(shí)代步伐、響應(yīng)國(guó)家“建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”的號(hào)召，致力于剔除虛假泡沫。中國(guó)文娛金數(shù)據(jù)第一時(shí)間響應(yīng)號(hào)召。以有效數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)，公平、公正地丈量文娛產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)造就一個(gè)全新的生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

在評(píng)價(jià)體系上，應(yīng)該建設(shè)結(jié)合內(nèi)容作品的美譽(yù)度、社會(huì)影響力、價(jià)值導(dǎo)向等綜合多個(gè)因素的多元、合理、豐富且綜合權(quán)重的評(píng)價(jià)體系。在艾漫數(shù)據(jù)與新浪微博聯(lián)合發(fā)布的《2018微博粉絲白皮書》《加速刷新：2018今日頭條娛樂(lè)白皮書》上，基于艾漫數(shù)據(jù)7年來(lái)對(duì)文娛行業(yè)的數(shù)據(jù)積累，通過(guò)兩份報(bào)告全面評(píng)估和分析了2018年泛娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，從中可以看出演藝明星、影視內(nèi)容、市場(chǎng)以及粉絲受眾四者之間的相輔相成、互相推動(dòng)，這不僅為行業(yè)從業(yè)者提供了重要的參考依據(jù)，更有助于催生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)偶像的誕生以及粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。

三、對(duì)癥下藥、正確引導(dǎo)、告別唯流量論

業(yè)界普遍認(rèn)為，通過(guò)“脫水”技術(shù)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)結(jié)果，能夠如實(shí)呈現(xiàn)網(wǎng)民的喜好、公平丈量影視娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展水平和趨勢(shì)，不僅能夠促進(jìn)整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的整改和進(jìn)步，更能深刻、廣泛地了解到廣告主企業(yè)發(fā)展的理念和動(dòng)態(tài)，同時(shí)也為廣告主帶來(lái)廣闊的品牌認(rèn)同和媒體關(guān)注度，是一件對(duì)整個(gè)廣告圈和文娛圈都具有深遠(yuǎn)影響的大事。

此外，確保內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在健康的軌道發(fā)展，重典治亂、對(duì)癥下藥是關(guān)鍵。近年來(lái)，無(wú)論是開展電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理，重拳打擊不正當(dāng)營(yíng)銷行為，還是多部門聯(lián)合印發(fā)通知，要求堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位，堅(jiān)決反對(duì)唯票房、唯收視率、唯點(diǎn)擊量，破除唯流量的頑疾，不僅是社會(huì)共識(shí)，也成為鮮明的政策導(dǎo)向。

讓違規(guī)者付出代價(jià)、通過(guò)治理升級(jí)規(guī)范市場(chǎng)秩序，是破解“唯流量是從”的重要環(huán)節(jié)。從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，還需要進(jìn)一步思考，怎樣才能建立健全更科學(xué)的評(píng)測(cè)機(jī)制，引導(dǎo)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)。從對(duì)流量的盲目崇拜中走出來(lái)，把以品質(zhì)為核心的評(píng)價(jià)導(dǎo)向樹起來(lái)。遵循公平、公正、透明的原則，破立并舉、完善機(jī)制，才是維護(hù)良好行業(yè)生態(tài)的治本之道。