試論媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

文/李衍森

一、廣播電臺(tái)新媒體的研究現(xiàn)狀

（一）廣播與新媒體共同發(fā)展現(xiàn)狀的研究

在許多學(xué)者的科學(xué)分析下，傳統(tǒng)廣播傳播與新媒體融合可以分為三個(gè)階段，三個(gè)階段分別是廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的初期融合階段、廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體深入合作發(fā)展階段、廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)合作中受眾向用戶轉(zhuǎn)型階段，這三個(gè)階段也被稱為WEB1.0、WEB2.0、WEB3.0階段。WEB1.0階段對(duì)于用戶的概念還很模糊，只是在普通的合作層面上將電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)融合，并以電臺(tái)為主、互聯(lián)網(wǎng)為輔。WEB2.0階段相對(duì)于第一階段來(lái)說(shuō)，廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)的合作更為寬泛和深入，對(duì)傳統(tǒng)廣播的沖擊越來(lái)越大，影響越來(lái)越深。WEB3.0階段則對(duì)合作進(jìn)一步深化，對(duì)用戶的認(rèn)識(shí)逐漸清晰，受眾逐漸轉(zhuǎn)化為用戶，形成了一定的固定流量，為以后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）廣播電臺(tái)新媒體形態(tài)研究

廣播電臺(tái)新媒體注重用戶體驗(yàn)，廣播節(jié)目作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的媒體，在本身發(fā)展質(zhì)量上要精益求精，符合用戶審美，廣播電臺(tái)新媒體的形態(tài)因用戶的不同而不同，因此廣播電臺(tái)的新媒體形態(tài)被動(dòng)地跟隨用戶的不同而改變與發(fā)展。

二、媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣播新聞傳播發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

（一）廣播新聞傳播的局限

廣播新聞傳播的媒體介質(zhì)較為單一。并且，廣播新聞在特定時(shí)間只播放特定新聞，過(guò)了時(shí)間就無(wú)法在廣播中收聽(tīng)，這導(dǎo)致受眾不傾向于使用廣播來(lái)收聽(tīng)新聞。

（二）受眾流失

廣播新聞的忠實(shí)受眾隨著年紀(jì)的增大逐漸老齡化。新時(shí)代，信息發(fā)展迅速，年輕一代往往喜愛(ài)時(shí)尚化的資訊獲取方式，廣播新聞傳播方式老舊，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，流失了許多用戶。

（三）廣播新聞時(shí)效性差

由于廣播新聞嚴(yán)格的時(shí)間限制，有時(shí)新聞不能及時(shí)進(jìn)行廣播，與電視和網(wǎng)絡(luò)相比，信息滯后，不能第一時(shí)間為聽(tīng)眾帶來(lái)新聞，這也是廣播新聞發(fā)展的一大阻力。

三、媒介融合背景下，廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的途徑

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，在媒介融合的大背景下，大眾獲取新聞的方式越來(lái)越多元化。在這種趨勢(shì)下，新聞的發(fā)展不斷與多元化媒體及自媒體相結(jié)合，在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，從而擴(kuò)大了廣播新聞的影響力。目前，手機(jī)、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)等移動(dòng)終端變得豐富，廣播新聞的受眾覆蓋率已經(jīng)呈回升趨勢(shì)。其中，新聞節(jié)目的收聽(tīng)率占較大比例，由此可見(jiàn)，拓寬優(yōu)質(zhì)服務(wù)的新聞廣播是新聞傳播新發(fā)展的重要措施之一。

（一）電臺(tái)內(nèi)部不同欄目的信息融合

美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院給媒介融合定義時(shí)曾指出，融合的形式除了大量媒體進(jìn)行內(nèi)容上的共享外，還可以讓不同地方的工作人員互換，從而進(jìn)行人才共享，達(dá)到資源共享、綜合利用的目的。

（二）與電視媒體融合

媒介融合是指在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，構(gòu)建新型媒體，也可以是各類新型媒體之間的相互融合。融合的目標(biāo)是將資源進(jìn)行整合利用，從而擴(kuò)大廣播新聞傳播的途徑。媒介融合可具體分為五類：所有權(quán)融合、戰(zhàn)略融合、結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合及信息表達(dá)融合。與電視媒體融合合并是一種趨勢(shì)，通過(guò)合作可以實(shí)現(xiàn)雙贏，在提高競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)也創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

（三）與開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合

傳統(tǒng)的廣播與開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合實(shí)現(xiàn)了廣播傳播途徑的變化，例如微博等互動(dòng)平臺(tái)的推廣實(shí)現(xiàn)了廣播新聞的創(chuàng)新。開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅提供了評(píng)論的渠道，也增加了廣播新聞的參與度和關(guān)注量，在傳播的過(guò)程中保持了熱度，為新聞發(fā)展提供了新的方向。

（四）與移動(dòng)終端融合

傳統(tǒng)上的新聞傳播形式以廣播為主，現(xiàn)如今的手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端與廣播相融合具有非常重要的意義。如今智能手機(jī)已經(jīng)普及，廣播收聽(tīng)變得網(wǎng)絡(luò)化與移動(dòng)化。微信平臺(tái)成為新興的互動(dòng)平臺(tái)并深受廣大民眾喜愛(ài)。通過(guò)新的移動(dòng)終端平臺(tái)融合，能夠加大新聞信息的廣度和寬度。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與科技水平的不斷提高，媒介融合變成一種趨勢(shì)。廣播新聞傳播要想得到更好更快的發(fā)展，首先要加大創(chuàng)新力度，提高科技水平。其次，融合多元化的新型媒體，利用新時(shí)代的特色推廣手段，形成高效的推廣傳播方式，實(shí)現(xiàn)廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。