圖文直播：地方黨報全國兩會發(fā)聲“利器”

◎周三春

“政府工作報告有哪些‘干貨’？”“湖北團開放日吸引世界媒體目光”……2018年全國兩會期間，湖北日報兩會報道組前后方聯動，通過圖文視頻直播，客戶端推送，電子版海報等方式第一時間傳遞兩會重要信息，盡顯荊楚元素、湖北代表委員風采。

全國兩會，自然是中央級媒體的“主場”，占據諸多資源優(yōu)勢。眾多地方媒體跟隨代表團進京，如何發(fā)出自己的聲音，體現自身的特色？此次兩會，作者全程參與湖北日報多場圖文直播，總結出部分經驗供交流參考。

網絡圖文直播，顧名思義，就是用文字和圖片來敘述現場的直播內容，它是依托于網絡而產生的一種直播形式。是以精準客觀的文字和采集于現場的圖片來進行直播報道的一種形式。

如何搶占新媒體發(fā)言制高點？唯快不破，還要準確、直觀、有特點。相對于目前火熱的視頻直播，本文并不是刻意“唱反調”，而是根據特定環(huán)境下的實踐運用及媒體特點出發(fā)，作出的淺析。

一、更直觀

2018年兩會“代表通道”“委員通道”和“部長通道”首次全覆蓋。央視網、新華網、人民網等均進行了視頻直播。但作者發(fā)現，全網難尋第一手詳細的圖文內容。例如央視新聞客戶端，僅僅連續(xù)刊登受訪者的視頻截圖，未做內容提煉，可謂是完成了簡單版的圖文直播。等到各媒體成熟的大篇幅新聞稿出現，又是在數小時后。

筆者認為，從頭到尾看完視頻直播的網友很多，僅僅需要速覽亮點內容、關鍵信息的網友也不在少數。這時，簡明扼要的圖文必然會搶手。從歷次重要文件發(fā)布，事件通報之后，“干貨”“金句”之類文章刷屏可見一斑。而圖文直播，可讓記者在前方就完成了第一輪關鍵信息的梳理。

3月5日，十三屆全國人大一次會議開幕。從當天早上7時40分湖北代表團離開駐地前往人民大會堂參會開始，湖北日報全天四場圖文視頻直播或轉播，“接力”呈現開幕會的臺前幕后。

其中，“全國兩會‘代表通道’首開，湖北代表王建清接受采訪，湖北日報記者提問工匠精神。”不僅記者現場采寫的圖文內容湖北日報新媒體首發(fā)。湖北日報融媒體中心制作的電子海報同樣刷爆網友朋友圈、微信群。文字實錄也在前后方配合下，第一時間發(fā)布了出來。

當日下午1時30分，湖北日報全媒記者又奔赴國新辦新聞發(fā)布會現場，鏡頭加筆頭雙管齊下，滾動發(fā)布《政府工作報告》起草組負責人對報告解讀的第一手信息。內容簡明扼要，受到網友歡迎。

二、更易于發(fā)揮紙媒自身優(yōu)勢

對于日報傳媒集團而言，文字和圖片是既有優(yōu)勢，也是紙媒記者的“看家本事”。在新媒體時代，放大自身優(yōu)勢才能搶奪傳播制高點。幾句關鍵性的文字，一張照片，只要傳播及時，往往勝過連篇累牘的圖文和視頻。

3月8日上午，“重頭戲”湖北代表團媒體開放日舉行，吸引68家境內外媒體150名記者現場采訪。湖北日報兩會報道組精心策劃準備，全程圖文直播6位代表答記者問相關內容。《圖文直播丨湖北團開放日 吸引世界媒體目光》外，湖北日報客戶端單獨成篇并全網首發(fā)推送《蔣超良接受人民日報記者采訪時強調：做好長江大保護“辯證法”》《王曉東接受新華社記者采訪時提出：以高質量改革推進高質量發(fā)展》等稿件，數十家網站轉載。荊楚好聲音一時間刷屏各大媒體網站。

從新聞生產角度來看，湖北日報文字記者將簡訊及時回傳；攝影記者也通過相機wifi，第一時間將圖片傳給后方編輯把關并發(fā)布。包括湖北省委書記、省長在內的代表發(fā)言全部圖文直播。相關獨家內容既在微博滾動發(fā)布，又在客戶端和網站形成滾動頁面。配齊相關新聞要素，還單獨成篇做快訊發(fā)布?！耙霍~多吃”，網友反響熱烈。

三、更易于差異化傳播

重大時政事件面前，對于地方媒體而言，在央視等媒體擁有最好的渠道和資源時，再去進行同質化的原創(chuàng)視頻直播，意義著實不大。受眾更敏感的是差異化、提煉后的信息。

例如，3月9日，全國兩會代表通道即將再次開啟。湖北日報前方報道團隊從人大預告通告中，敏銳發(fā)現有湖北籍代表即將登場的信息。

當日，湖北日報客戶端同步轉播央視的視頻直播信號。不僅如此，在中央和各省市媒體齊刷刷亮出“代表通道”再次開啟的相同“面孔”時，湖北日報客戶端彈出圖文簡訊：兩位湖北籍雷軍代表、吳光輝代表同時亮相。這一為湖北網友“量身定制”的內容，顯然更吸引眼球。隨后，湖北日報客戶端繼續(xù)迭代新聞內容，加入了人物背景資料，另一位曾在漢求學、多次自稱“武漢人”的董明珠代表的發(fā)言，并制作了湖北日報客戶端啟動頁海報等。獨樹一幟的報道內容，讓人眼前一亮。

四、能加快既有的新聞生產節(jié)奏

碎片化信息抓亮點，前后方協(xié)同出產品，整合傳播兼顧深度。完成一場圖文直播后，記者回到駐地，根據既有信息再綜合完成深度報道稿件第二天見報，工作壓力已然輕松了一大截?！靶旅襟w真是倒逼機制，倒逼我們自己提升能力，也帶來了新的生產關系，提高了報紙的運行效率”。此次全國兩會，先后提問代表和部長，多次參與圖文直播的湖北日報政治新聞中心記者陳會君感嘆。

五、能規(guī)避報道風險

不僅如此，由于時政報道的嚴肅性和特殊性要求，大范圍采取視頻直播的形式并不現實，也容易引發(fā)報道風險。而圖文直播，簡略的圖文便于迅速核對，也能實現信息的篩選和把關。作者認為更適宜于大多數時政類報道之中。

全國兩會期間，湖北日報前后方協(xié)作累計完成圖文直播6場次，快訊及新媒體產品百余件，初步統(tǒng)計綜合閱讀量超兩百萬次。

“走出會場打開手機，馬上就能接收到剛才的會議報道，真及時！給了我們和網友豐富的參考信息！”全國人大代表、長陽土家族自治縣龍舟坪鎮(zhèn)花坪小學副校長劉發(fā)英在兩會期間，點贊湖北日報的圖文直播報道。

通過此次全程參與全國兩會的圖文直播“練兵”，個人深感報網端融合傳播下，新聞生產鏈的重構與磨合之重要性。作者同時認為，在圖文直播中適時加入編輯后的短視頻、動圖，也會是不錯的嘗試。

綜上所述，筆者認為在重大時政和突發(fā)事件等報道中，基于紙媒自身優(yōu)勢，內容把關和傳播性的需求，充分利用圖片、文字和短視頻相結合的圖文直播，會是不錯的選擇。