發(fā)揮文化“走出去”在“一帶一路”建設(shè)中的引領(lǐng)作用

鮑 雨

在“一帶一路”倡議順利實施的背景下，我國推進(jìn)中華文化“走出去”碩果累累，在文化交流、文化傳播和文化貿(mào)易等方面均取得顯著成就。建設(shè)“一帶一路”應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揮文化“走出去”的先行引領(lǐng)作用，為促進(jìn)沿線各國民心相通、提高我國文化軟實力奠定堅實根基。

民心相通是我國“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)涵，而文化交流、文明對話則是促進(jìn)沿線國家和地區(qū)民心相通的必由之路。2016年11月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第二十九次會議審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化“走出去”工作的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。2016年12月，文化部印發(fā)《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016—2020年）》，旨在促進(jìn)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文明互鑒與民心相通，推動中華文化“走出去”，擴(kuò)大中華文化的國際影響力。黨的十九大報告指出，要“加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄”。這一重要論斷對推進(jìn)文化“走出去”提出了更高要求，指明了前進(jìn)方向。

歷史和現(xiàn)實反復(fù)證明，國家間的友好關(guān)系既要有經(jīng)濟(jì)、政治等領(lǐng)域的硬支撐，也離不開文化交流和民心工程的軟助力?！耙粠б宦贰敝卮蟪h為推動中華文化“走出去”創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇，而進(jìn)一步加強(qiáng)文化“走出去”，也有助于加深各國民眾對我國的理解和認(rèn)同，促進(jìn)沿線各地人民增強(qiáng)互信、加深感情，為“一帶一路”順利落地營造良好的民意基礎(chǔ)和外部環(huán)境，助力我國開展相關(guān)區(qū)域公共外交，提高文化軟實力，塑造正面積極的國家形象。

“一帶一路”背景下文化“走出去”取得的成就

“一帶一路”倡議提出以來，我國打造了多個具有國際知名度的文化活動品牌，培育了一批具有國際競爭力的文化產(chǎn)品和文化企業(yè)，搭建了若干具有廣泛輻射力的文化交流平臺，文化“走出去”水平顯著提升，與沿線各國文化合作邁上新臺階。

文化交流打開“一帶一路”友好合作窗口

文化交流活動異彩紛呈，品牌效應(yīng)不斷提升。2017年5月，習(xí)近平總書記在“一帶一路”國際合作高峰論壇主旨演講中指出，要把“一帶一路”建設(shè)成為文明之路。近年來，我國面向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化交流亮點頻現(xiàn)，形成了“中國文化周”“歡樂春節(jié)”等多個具有國際影響力的文化品牌。2014年起，“‘一帶一路’中華文化走出去全球藝術(shù)巡展”先后亮相阿聯(lián)酋、印尼、斯里蘭卡、菲律賓等國家及杭州G20峰會等國際場合，全方位展示中華優(yōu)秀文化成果，促進(jìn)中外藝術(shù)家互動交流。2018年春節(jié)期間，“歡樂春節(jié)”活動覆蓋53個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，深受當(dāng)?shù)厝A人和外國民眾喜愛。豐富多彩的活動成果充分體現(xiàn)出對外文化交流中開放包容的中國精神，也在文明碰撞與互動中創(chuàng)造出各國文化共同繁榮發(fā)展的有利環(huán)境。

綜合性文化會展蓬勃發(fā)展，搭建國際交流平臺。國內(nèi)各地紛紛以國際性會議和展覽為基礎(chǔ)，推動構(gòu)建與沿線國家的文化合作平臺。2017年義烏文交會特別設(shè)立“一帶一路”館及“一帶一路”國際藝術(shù)展區(qū)，打通文化交流“新絲路”；北京文博會邀請了包括俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、伊朗等在內(nèi)的來自“一帶一路”沿線的45個國家的駐華使館及阿拉伯國家聯(lián)盟駐華代表處等國際機(jī)構(gòu)參展，舉辦“一帶一路”國際特色文化展、“一帶一路”商務(wù)沙龍、“一帶一路”節(jié)點區(qū)域語言文化展等活動，既為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)成功搭建跨文化交流合作新平臺，又有力地提升了中國文化的國際曝光度、知名度和美譽(yù)度。

文化傳播面向“一帶一路”講好中國故事

依托重大國際活動策劃主題宣傳，展示國家形象與文化魅力。黨的十九大報告中指出，要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。近幾年來，我國積極開展主場外交，利用博鰲亞洲論壇、G20峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等重磅國際性活動做好展示與宣傳，多角度呈現(xiàn)我國發(fā)展成就與大國形象。依托國際交往重大契機(jī)“借船出海”，增加文化元素曝光度。如廣州連續(xù)三次在夏季達(dá)沃斯論壇上舉辦“廣州之夜”，集中展現(xiàn)廣東音樂、美術(shù)、美食等嶺南特色文化名片，在國際舞臺上演繹中國城市之美。

學(xué)術(shù)教育交流持續(xù)加強(qiáng)，中華文化更具感召力。截至2017年12月，在“一帶一路”65個沿線國家中，已有51個國家設(shè)立了138所孔子學(xué)院和135個孔子課堂，許多國家掀起“漢語熱”，對中國語言文化的興趣和需求日益強(qiáng)烈。此外，我國已在海外建立了30個中國文化中心，其中在“一帶一路”沿線國家設(shè)立的中國文化中心數(shù)量達(dá)到了11個，中國文化中心成為我國向世界講好“一帶一路”故事、闡釋政策理念的重要平臺。隨著“一帶一路”沿線項目的持續(xù)推進(jìn)，相關(guān)國家成為來華留學(xué)發(fā)展的新增長點：2016—2017年，泰國、印度、巴基斯坦、印度尼西亞和老撾等國家來華留學(xué)生增幅平均值超過20%，這些人才扮演著中華文化的積極參與者與主動傳播者，構(gòu)成了推動中華文化“走出去”的多元力量。

文化貿(mào)易助推“一帶一路”實現(xiàn)互利共贏

對外文化貿(mào)易提速發(fā)展，平臺建設(shè)加快。推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)要處理好六個關(guān)系，其中之一就是要處理好經(jīng)貿(mào)合作和人文交流的關(guān)系，文化貿(mào)易能夠起到重要的抓手作用。據(jù)統(tǒng)計，2017年我國文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1265.1億美元，同比增長11.1%；與“一帶一路”沿線國家進(jìn)出口額達(dá)176.2億美元，增長18.5%，占比18.1%，同比提高1.3個百分點。北京、上海、深圳建立國家對外文化貿(mào)易基地，打造“一帶一路”文化貿(mào)易樞紐平臺，推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)加速“走出去”。文化貿(mào)易已經(jīng)成為推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的重要增長點，未來還有著強(qiáng)大的發(fā)展后勁。

文化產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)，文化產(chǎn)品國際競爭力增強(qiáng)。通過提高內(nèi)容生產(chǎn)能力、培養(yǎng)外向型人才、建立海外分支機(jī)構(gòu)等方式，越來越多的中國影視作品、圖書出版物、動漫游戲、文化藝術(shù)展演等得以走出國門，在國際各類會、展、獎、節(jié)上屢獲殊榮，成功實現(xiàn)以文化“賣出去”帶動文化“邁出去”。截至2017年5月，我國已與“一帶一路”沿線16個國家和地區(qū)簽訂了互譯出版協(xié)議，翻譯出版了近100種優(yōu)秀圖書，和15個國家簽訂了電影合拍協(xié)議，成功合作推出了一批文藝精品，如中印合拍電影《功夫瑜伽》、中捷合拍動畫片《熊貓和小鼴鼠》、中俄合拍電視劇《晴朗的天空》等，獲得國際市場與口碑雙豐收。

更好地發(fā)揮文化“走出去”在“一帶一路”建設(shè)中的引領(lǐng)作用

建設(shè)“一帶一路”進(jìn)入新時代，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)堅持文化先行，充分發(fā)揮文化“走出去”的先行引領(lǐng)作用，可從以下三方面入手。

一是強(qiáng)化文化內(nèi)容生產(chǎn)，擴(kuò)大文化交流輻射范圍。以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，結(jié)合時尚流行元素，生產(chǎn)出具有民族特色、體現(xiàn)時代精神、符合國際受眾需要的文化產(chǎn)品。促進(jìn)文化跨界融合，鼓勵優(yōu)秀作品參加海外展示、播映、演出、評獎，主動向沿線國家供給公共文化產(chǎn)品。加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，提升與沿線各國人文交流合作的機(jī)制化水平，整合提升各類文化活動品牌與交流平臺的覆蓋影響范圍，使“一帶一路”成為中華文化“走出去”的重要通道。

二是加強(qiáng)對外宣傳渠道建設(shè)，擴(kuò)散文化傳播效應(yīng)。更新傳播思維理念，堅持內(nèi)容與渠道并重，利用國際高端會議與重要場合做好中華文化宣傳。創(chuàng)新傳播技術(shù)手段，綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒介和新媒體渠道，提高受眾互動參與度。拓展媒體合作關(guān)系，增強(qiáng)本土媒體的海外影響力，加強(qiáng)與國際主流媒體、海外華文媒體、重點新聞信息服務(wù)平臺及社交媒體合作。強(qiáng)化海外文化陣地建設(shè)，重視人際傳播效應(yīng)，借助來華外國人、華僑華人等文化“他者”敘述，以多元視角講好中國故事。

三是優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。創(chuàng)新文化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，提升企業(yè)國際競爭優(yōu)勢。扶持好文化出口重點企業(yè)和重點項目，發(fā)揮外向型骨干文化企業(yè)的帶動作用，促進(jìn)“一帶一路”市場信息流通與數(shù)據(jù)共享。鼓勵企業(yè)組團(tuán)參加國際文化類展會，拓展對外文化貿(mào)易平臺和渠道。積極打造對外文化貿(mào)易基地，為文化產(chǎn)品服務(wù)“走出去”提供便利。加大政策扶持力度，完善法律法規(guī)、資金、人才等各項配套服務(wù)保障。