新媒體技術(shù)怎樣與電視節(jié)目融合

王鵬

摘 要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷了整個(gè)社會(huì)。其中呼聲最高的是"三網(wǎng)融合"，它不僅將傳統(tǒng)的媒體格局打破，還將三網(wǎng)之間的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了完美互補(bǔ)，為觀眾提供更加多樣的收看方式的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體表現(xiàn)形式的改變。隨著三網(wǎng)融合的不斷發(fā)展，大大影響了電視業(yè)的媒介形式以及觀眾的收視行為，電視節(jié)目的改革已經(jīng)勢(shì)在必行。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；電視節(jié)目；融合

引言

基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體時(shí)代來臨，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)傳統(tǒng)電視節(jié)目的特殊性，探索出一套符合實(shí)際情況的融合道路，確保傳統(tǒng)電視節(jié)目更好地發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 年輕受眾流失

現(xiàn)在的年輕人是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來的一代，他們更喜歡新媒體，也更加關(guān)注該方面的內(nèi)容。圖1為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖，可以看出，網(wǎng)民的規(guī)模不斷擴(kuò)大。年輕受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不斷提升，但對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視時(shí)間逐漸縮減，他們更喜歡上網(wǎng)。也就是說，年輕的傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾在不斷流失。

1.2 傳統(tǒng)的電視節(jié)目無法滿足個(gè)性化發(fā)展需求

傳統(tǒng)電視節(jié)目多是單向傳播，以聲音和畫面相互結(jié)合的方式進(jìn)行播放，受眾只能在電視機(jī)前被動(dòng)地接收節(jié)目，個(gè)性化需求無法得到滿足。而新媒體時(shí)代，電視節(jié)目的傳播方式更豐富，人們可以通過多個(gè)渠道收看電視節(jié)目。

1.3 信息時(shí)效性差

傳統(tǒng)電視節(jié)目需要經(jīng)過后期的編排，環(huán)節(jié)繁多，信息的時(shí)效性大打折扣。在新媒體時(shí)代，人們可以借助新媒體手段搜索相關(guān)的線索，但是整體上依然較為滯后。觀眾在觀看某個(gè)電視節(jié)目的時(shí)候，要在特定的時(shí)間守在電視機(jī)前，在觀看的過程中，也無法返回重新觀看。但是，新媒體不受時(shí)間的限制，能隨時(shí)觀看想看的節(jié)目?jī)?nèi)容，時(shí)效性更強(qiáng)。

2 新媒體和傳統(tǒng)電視節(jié)目的融合策略

2.1 將視野擴(kuò)寬到國(guó)際，提高跨文化傳播能力

從國(guó)際上看，在交流與合作中，其中的文化交流起著極其重要的作用。我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，其自身具有獨(dú)特的魅力，也因此吸引了眾多西方中華文化愛好者，東方文化具有同源性，因此也深受許多亞洲國(guó)家的青睞。對(duì)于文化類電視節(jié)目所能引起國(guó)外受眾群體的共鳴之處在于其人文情懷，還有所傳播的語(yǔ)言、意境、音韻之美，因此，文化類節(jié)目要將視野向國(guó)際擴(kuò)寬，從兩方面提高跨文化傳播能力。一要重視跨文化表現(xiàn)力，在文化類節(jié)目中，要盡量展示外籍嘉賓的身份、外國(guó)的文化作品、在國(guó)外進(jìn)行拍攝時(shí)的場(chǎng)地等，將這些國(guó)際元素充分體現(xiàn)。二要充分利用國(guó)外新媒體平臺(tái)，通過新媒體渠道傳播我國(guó)文化類節(jié)目，展現(xiàn)我國(guó)文化的軟實(shí)力。如通過Instagram社交應(yīng)用和Facebook自媒體賬號(hào)實(shí)現(xiàn)文化類節(jié)目的品牌輕傳播，擴(kuò)大我國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際影響力，樹立我國(guó)文化自信力。新媒體的傳播特點(diǎn)是自由開放、去權(quán)威化、去中心化，而文化類節(jié)目需要吸取青年亞文化的核心精髓，以此獲得創(chuàng)作源泉，因此，在文化類節(jié)目制作和傳播中，要充分挖掘青年亞文化特質(zhì)，并在傳播中主動(dòng)迎合青年人的心理，引導(dǎo)青年人受眾群體的積極參與和推動(dòng)，樹立并維護(hù)文化類節(jié)目良好品牌形象。

2.2 充分發(fā)揮制作優(yōu)勢(shì)，提升制作水平

在新媒體環(huán)境下，由于媒體融合和競(jìng)爭(zhēng)的并存，電視節(jié)目要想更好地生存和發(fā)展，廣大電視工作者就必須充分認(rèn)識(shí)到電視自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)所在，充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)。在數(shù)量方面，電視與新媒體很難分出勝負(fù)，但是在質(zhì)量方面，電視所擁有的潛力是非常大的。除了充分發(fā)揮制作優(yōu)勢(shì)之外，電視節(jié)目?jī)?nèi)容要具有一定的深度和現(xiàn)實(shí)意義，將自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)最大限度地發(fā)揮出來。這就要求廣大的電視工作者運(yùn)用電視自身優(yōu)勢(shì)，促成一條既有商業(yè)價(jià)值，又能保證收視率的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

2.3 創(chuàng)造營(yíng)銷模式新格局

借助新媒體做好電視節(jié)目的營(yíng)銷工作，還要注重創(chuàng)造電視節(jié)目營(yíng)銷工作的新格局，彈幕、網(wǎng)絡(luò)直播以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等新媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅可以更好地滿足觀眾觀看節(jié)目的互動(dòng)需求，同時(shí)還為電視節(jié)目營(yíng)銷的創(chuàng)新格局發(fā)展提供了便利。利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以設(shè)置創(chuàng)新型的節(jié)目，時(shí)期更好地適應(yīng)受眾社交變化與移動(dòng)化信息傳播需求。第一，強(qiáng)化對(duì)新媒體傳播力量的高效利用。要綜合利用各種新媒體平臺(tái)，包括各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及微信的移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷傳播，提高營(yíng)銷受眾面和實(shí)效性。在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展背景下，移動(dòng)通訊技術(shù)和設(shè)備在人們的日常生活中的應(yīng)用逐漸推展，利用各種移動(dòng)通訊營(yíng)銷方式，可以隨時(shí)隨地對(duì)受眾進(jìn)行營(yíng)銷推廣，推展電視節(jié)目營(yíng)銷工作的時(shí)間和空間。第二，要選擇合適的節(jié)目營(yíng)銷話題。成功的節(jié)目營(yíng)銷話題可以抓住受眾的眼球，對(duì)受眾產(chǎn)生一定的吸引力。如《奔跑吧兄弟》的營(yíng)銷理念之一就是節(jié)目質(zhì)量的提升，通過與觀眾的積極微博互動(dòng)，聽取網(wǎng)友的意見，吸納網(wǎng)友的智慧，不斷提升節(jié)目的質(zhì)量。同時(shí)還將一些熱心網(wǎng)友為官方微博活動(dòng)創(chuàng)作的圖片呈現(xiàn)在了節(jié)目之中，通過強(qiáng)大的營(yíng)銷攻勢(shì)，其收視率不斷攀升。而且通過這種營(yíng)銷推廣方式，可以是觀眾的營(yíng)銷反饋體現(xiàn)在節(jié)目之中，從而激起觀眾的營(yíng)銷參與熱情，擴(kuò)大節(jié)目的營(yíng)銷推廣面。

2.4 增強(qiáng)人員信息服務(wù)意識(shí)

要想傳統(tǒng)電視節(jié)目得到進(jìn)一步發(fā)展，就需要增強(qiáng)相關(guān)人員的信息服務(wù)意識(shí)。第一，增強(qiáng)用戶中心意識(shí)。在新媒體時(shí)代下，為用戶提供優(yōu)質(zhì)化服務(wù)，也能打開新局面。分析當(dāng)前的發(fā)展情況，掌握用戶的接收習(xí)慣，能確保服務(wù)工作的快捷化和方便化。第二，信息技術(shù)的升級(jí)與革新。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，新技術(shù)的應(yīng)用更為普遍，實(shí)現(xiàn)了整體的升級(jí)與發(fā)展。第三，構(gòu)建數(shù)據(jù)分析體系和構(gòu)建傳播效果評(píng)估工作。在具體的條件下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力較大，對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)估，可以通過具體的研究方法分析其各個(gè)指標(biāo)，尤其是收視率、滿意度等指標(biāo)。傳統(tǒng)電視節(jié)目要與新媒體結(jié)合，通過不同終端分析受眾的滿意度，結(jié)合受眾的實(shí)際反饋信息，研究觀眾的心理。在這種情況下，不僅能保證傳統(tǒng)電視節(jié)目編排質(zhì)量的提升，也能確保傳統(tǒng)電視節(jié)目編排工作的針對(duì)性和有效性。

結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，信息碎片化將會(huì)表現(xiàn)得更加突出。而報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體要想在這種環(huán)境下實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)展，就必須明確自身在碎片化信息時(shí)代背景下的劣勢(shì)與不足，并在下一步的發(fā)展中進(jìn)行彌補(bǔ)和改善。這也需要報(bào)紙媒體編輯團(tuán)隊(duì)通過多個(gè)途徑對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行整合與分析，并且根據(jù)當(dāng)今社會(huì)民眾的碎片化閱讀習(xí)慣來排版與規(guī)劃信息內(nèi)容文本。在信息發(fā)布之前，報(bào)紙媒體還應(yīng)該對(duì)這些信息進(jìn)行充分的監(jiān)督與控制，明確自身作為信息把關(guān)人的義務(wù)與責(zé)任，給社會(huì)民眾提供準(zhǔn)確、全面的新聞信息內(nèi)容。這樣，報(bào)紙媒體就能夠在信息碎片化時(shí)代得到更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

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