重慶武隆地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)的全域建設(shè)路徑

徐瑤

重慶武隆區(qū)以國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽為突破口，將體育元素融入到當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境中，打造了“體育+旅游”的發(fā)展新模式，并在近幾年的發(fā)展過程中逐步在業(yè)界形成一定號召力和良好口碑的國際性賽事。借助于國家頂層設(shè)計(jì)，加上現(xiàn)有的賽事平臺，將武隆打造為體育特色小鎮(zhèn)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和商業(yè)價(jià)值。

1.充分發(fā)揮政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)營的PPP模式

政府的管理是體育特色小鎮(zhèn)成功的關(guān)鍵因素。第一，政府在特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、布局規(guī)劃上起著領(lǐng)導(dǎo)、引導(dǎo)和指導(dǎo)的作用。政府要抓住機(jī)遇，精準(zhǔn)定位，做好政策支持服務(wù)。第二，企業(yè)通過社會(huì)資本的引入，提供充足的資金保障、專業(yè)化的人才需求和高度化的市場運(yùn)作，一方面政府引導(dǎo)和政策支持彌補(bǔ)了企業(yè)在建設(shè)與發(fā)展過程中的政策壁壘，另一方面企業(yè)的介入也填補(bǔ)了政府資金不足造成的公共體育服務(wù)供給與需求不均衡的態(tài)勢，雙方基于PPP模式的合作，能夠有效將雙方的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，對體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)起著推波助瀾的作用。

2.因地制宜，以國際賽事為平臺，著力打造戶外運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)

目前武隆國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽已經(jīng)形成了良好的口碑和參與力，成為國際三大A級賽事之一，武隆區(qū)可以繼續(xù)推動(dòng)公開賽在國內(nèi)外的影響力和號召力，吸引更多的愛好者參與其中。武隆地區(qū)本就擁有多變的地理景觀和險(xiǎn)峻美麗的地勢，因此，以公開賽項(xiàng)目為依托，開展越野跑、山地車、皮劃艇、漂流、登山、探洞、叢林穿越等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以戶外為項(xiàng)目群，依托山、水、林、瀑、洞等自然景觀，開發(fā)親子、情侶、養(yǎng)生康健等戶外運(yùn)動(dòng)線路，滿足不同年齡層和運(yùn)動(dòng)技能水平的需要。同時(shí)戶外運(yùn)動(dòng)需要一定的知識儲(chǔ)備和運(yùn)動(dòng)技能承載，因此在轄區(qū)內(nèi)舉辦相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)，能夠有效普及戶外運(yùn)動(dòng)知識與技能，提高大眾的參與激情，擴(kuò)大大眾參與戶外運(yùn)動(dòng)的基數(shù)，為戶外體育小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展奠定參與基礎(chǔ)。

另外，加大培育公開賽賽事文化。每年賽事都有新主題，以開發(fā)公開賽吉祥物、徽標(biāo)為突破口，將公開賽賽事圖標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，形成特色產(chǎn)品銷售。首先能夠營造良好的賽場氛圍；其次能夠?qū)①愂挛幕灿趨⑴c人心中，形成良好的品牌認(rèn)同；再次可以激發(fā)群眾的參與熱情，成為賽事中的一道獨(dú)特風(fēng)景；最后能夠刺激產(chǎn)品消費(fèi)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.改革創(chuàng)新，融合發(fā)展，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展

在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)中，我們應(yīng)以單項(xiàng)體育活動(dòng)或賽事為核心，依托優(yōu)質(zhì)景區(qū)，引入相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)聯(lián)合建設(shè)運(yùn)營，形成體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。武隆區(qū)將體育與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造戶外運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)，創(chuàng)新性開發(fā)轄區(qū)內(nèi)資源。第一，與山、水、林、瀑、洞等自然資源相結(jié)合，將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蘊(yùn)含于山水之中，著力打造登山、漂流、探洞等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓游客在欣賞大美景觀之時(shí)，也能滿足運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)需求。第二，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷，整個(gè)戶外產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上有設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、配送等，將各個(gè)環(huán)節(jié)打通串聯(lián)起來形成戶外產(chǎn)業(yè)，一方面拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長，另一方面解決當(dāng)?shù)厝藛T的就業(yè)問題。第三，與景區(qū)景點(diǎn)結(jié)合，將時(shí)尚體育文化、傳統(tǒng)養(yǎng)老養(yǎng)生等元素融合，打造新型的旅游目的地。

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)一般是以單項(xiàng)體育活動(dòng)或賽事為核心，依托優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源，以戶外運(yùn)動(dòng)為主，吸引愛好體育項(xiàng)目的群體性客戶，集聚周邊產(chǎn)業(yè)資源，打造單項(xiàng)體育活動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的體育特色小鎮(zhèn)。同時(shí)在國家頂層設(shè)計(jì)的利好政策下，當(dāng)?shù)馗骷壵跋嚓P(guān)部門要抓住機(jī)遇，精準(zhǔn)定位，著力打造體育特色小鎮(zhèn)。體育特色小鎮(zhèn)在于“特而精”，可以賽事為品牌，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，形成戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，打造一條有著廣泛群眾參與的國際頂級戶外運(yùn)動(dòng)賽事，提升武隆區(qū)體育特色小鎮(zhèn)的社會(huì)影響力，輻射周邊大眾的身體素質(zhì)和健康，營造深厚濃郁的戶外運(yùn)動(dòng)文化氛圍。

參考文獻(xiàn)：

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