近年來我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制綜藝消費(fèi)分析

余巧

近年來，主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)有超過200檔自制網(wǎng)綜節(jié)目上線。作為對(duì)呈井噴式發(fā)展的網(wǎng)綜行業(yè)的階段性觀察，本文對(duì)近三年來（2015.01.01——2017.10.01）愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷土豆、搜狐、芒果TV、樂視這六大平臺(tái)推出的自制綜藝的播放數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，不僅盤點(diǎn)了播放量領(lǐng)先的網(wǎng)綜節(jié)目，還分析了觀眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)綜藝類型。就2017年來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝不論在數(shù)量還是在播放量上都再創(chuàng)新高，在市場(chǎng)這只無(wú)形的手指引下不斷前行，網(wǎng)絡(luò)綜藝已步入精品制作迭出的“超級(jí)時(shí)代”。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝消費(fèi)類型集中，分異顯著

基于骨朵傳媒指數(shù)的數(shù)據(jù)，本文收集了2015年1月1日至2017年10月1日六大視頻網(wǎng)站的播放指數(shù)，在各平臺(tái)內(nèi)按照各平臺(tái)播放指數(shù)的多少依次進(jìn)行排序，分別列出了騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆排名前10位的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，以及搜狐、樂視、芒果TV的前5位網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目（詳見表1）。

從各個(gè)平臺(tái)熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝的總體上來看，顯然，脫口秀與真人秀仍是網(wǎng)絡(luò)綜藝消費(fèi)的主力軍，真人秀領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)綜藝，而脫口秀緊隨其后，同時(shí)二者也遙遙領(lǐng)先于其他類型節(jié)目，訪談?lì)?、選秀類以及其他類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝消費(fèi)熱度存在不足，雖然有個(gè)別火爆的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，但整體差異仍舊顯著。

二、真人秀節(jié)目為網(wǎng)絡(luò)綜藝消費(fèi)的主力軍

在各大平臺(tái)都保持一定熱度的真人秀節(jié)目一共有19檔，如表1所示，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上，真人秀節(jié)目也是最受觀眾歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝類型。有別于市場(chǎng)上其他類型的綜藝節(jié)目，真人秀形式新穎多樣、內(nèi)容富有趣味性和娛樂性，能不斷地給觀眾帶來新鮮感，也符合年輕人的精神需求。而流量明星和熱點(diǎn)話題等元素的加入也使得節(jié)目制作更具話題關(guān)注度和市場(chǎng)吸引力，也最終呈現(xiàn)出了成為網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)主力軍的格局。

在真人秀成為屏霸綜藝的今天，各種真人秀的綜藝表現(xiàn)形式仍然受到觀眾的熱捧。但由于真人秀節(jié)目的制作成本較高，因此網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多會(huì)與各大電視臺(tái)進(jìn)行合作，因此，只在平臺(tái)上播放的網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量較少，水平也有限。一定程度上來說，觀眾更傾向于觀看制作精良、投資大、水準(zhǔn)高的真人秀節(jié)目，作為真人秀節(jié)目，其成本遠(yuǎn)高于其他類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，但也能夠憑借精良的制作、豐富的內(nèi)容收獲一大批觀眾。

三、脫口秀節(jié)目成為熱捧的對(duì)象

除了真人秀類型，脫口秀形式的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在當(dāng)下也成為了觀眾熱捧的對(duì)象，在播放熱度較高的綜藝節(jié)目中，脫口秀占據(jù)了其中的很大一部分，觀眾對(duì)不同主題和形式的脫口秀節(jié)目接受度都比較高，且播出了多季的脫口秀節(jié)目仍然能保持一定的播放熱度。

脫口秀節(jié)目成為年輕人偏愛的綜藝“新秀”，這一現(xiàn)象無(wú)疑反映出了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝用戶的需求特點(diǎn)。由于年輕觀眾的網(wǎng)絡(luò)觀看偏向時(shí)長(zhǎng)短、娛樂性強(qiáng)的類型，而脫口秀節(jié)目以快節(jié)奏的話題發(fā)展、幽默輕松的語(yǔ)言，以及緊密貼合熱點(diǎn)的特性，受眾之間也極易形成交互傳播。因此，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀眾也傾向于收看脫口秀類節(jié)目。如《火星情報(bào)局》《奇葩說》這類的脫口秀節(jié)目都利用了“名嘴明星+網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”的形式來吸引受眾，以犀利的語(yǔ)言和深刻的思考成功形成了自己的品牌口碑，播放指數(shù)呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，成為視頻平臺(tái)的金牌綜藝節(jié)目。

四、選秀類節(jié)目占據(jù)優(yōu)勢(shì)，部分節(jié)目市場(chǎng)表現(xiàn)一枝獨(dú)秀

值得注意的是，雖然選秀類節(jié)目播放量排名靠前者相對(duì)較少，但個(gè)別優(yōu)秀節(jié)目憑借自身精良制作，吸引了大量用戶資源，形成了獨(dú)占鰲頭的壟斷優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)綜藝中的選秀節(jié)目打破了傳統(tǒng)選秀節(jié)目在觀眾心目中留下的內(nèi)容空洞、形式俗套、爭(zhēng)議重重等印象，別具新意地加入時(shí)興的各類元素，主打差異化與創(chuàng)新性，將受眾精確定位于年輕人群，以劍走偏鋒的姿態(tài)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開始自己的新生。作為2016年“三大超級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝”，三大選秀節(jié)目中的《明日之子》《中國(guó)有嘻哈》在各自平臺(tái)中均突破了20億的點(diǎn)擊量。

總體來說，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝在播放上取得了不俗的成績(jī)，尤其是長(zhǎng)盛不衰的真人秀節(jié)目和幾大現(xiàn)象級(jí)的選秀類節(jié)目，在熱度上遠(yuǎn)勝過其他類型的節(jié)目。區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)量更多，給到觀眾的選擇也更多，所以這也決定了只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能成為頭部。因此，如何創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容也就成為了網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)該關(guān)注的問題。