可沖散濕巾市場繼續(xù)增長

由Smithers Pira發(fā)表的題為《推動全球可沖散濕巾市場的關(guān)鍵趨勢》的市場報告顯示，全球經(jīng)濟發(fā)展緩慢對非織造布市場產(chǎn)生了沖擊。但是，盡管經(jīng)濟低迷，可沖散濕巾的市場需求仍然大幅增長。到2020年，可沖散濕巾市場的增速是所有非織造布產(chǎn)品的兩倍多，包括所有非織造布濕巾。

2015年，可沖散濕巾市場的銷售額為14億美元，這幾乎是5年前銷售額（7.96億美元）的兩倍。到2020年，銷售額預(yù)計達到27億美元。

可沖散濕巾市場需求量大的原因是使用方便、性能優(yōu)異、衛(wèi)生健康、成本低及消費者的環(huán)保理念。但是，INDA等非織造布協(xié)會表示目前市場上關(guān)于可沖散濕巾對環(huán)境的影響還存在誤解。

報告中稱，可沖散濕巾用非織造布基材的選擇會受現(xiàn)有和潛在法規(guī)以及原材料供應(yīng)和價格的影響，但是這只是限制全球可沖散濕巾市場的兩個因素。

可持續(xù)性

當(dāng)提到成人濕廁紙、嬰兒濕巾、女性衛(wèi)生濕巾等可沖散產(chǎn)品時，其中一個關(guān)鍵購買驅(qū)動因素是這些產(chǎn)品易于處理，即使用后在家中就可即時進行衛(wèi)生處置。但是事實證明，消費者還是要考慮濕巾的性能和價格，即使為性能不佳或價格昂貴的濕巾貼上“可沖散”或“可生物降解”標簽，也不足以促進銷售。

對于性能、價格相同的產(chǎn)品，可持續(xù)性往往被消費者視為提高銷量的主要原因。報告顯示，全球消費者都會趨向于購買具有可持續(xù)性的產(chǎn)品，隨著經(jīng)濟壓力的緩解，消費者購買產(chǎn)品時又開始注重環(huán)保因素了。美國、西歐和日本等發(fā)達地區(qū)將引導(dǎo)這一潮流，發(fā)展中國家市場的消費者也越來越重視可持續(xù)性。

基材選擇

另一個影響可沖散濕巾市場的因素是非織造布基材的選擇。對于基材的選擇也在發(fā)生變化，因為人們擔(dān)心污水處理系統(tǒng)老化及其功能低下將導(dǎo)致政府出臺不切實際或極端的法規(guī)。

所謂的“按尺寸沖散”產(chǎn)品在美國、荷蘭、英國和瑞典已經(jīng)引發(fā)了一系列的問題。同時，石油基不可生物降解纖維在供應(yīng)和價格方面不太穩(wěn)定。

Smithers Pira公司表示，木漿價格雖已接近其歷史新高，但仍然還不到用于濕巾的最便宜的石油基材纖維的價格的一半。

“按尺寸沖散”到可分散

目前，可沖散濕巾市場另一個主要趨勢是從“按尺寸沖散”濕巾過渡到真正的可分散濕巾。2001年，金佰利公司推出了Cottonelle Rollwipes廁用濕巾，促進了成人濕廁紙市場的發(fā)展，Cottonelle Rollwipes是第一款實現(xiàn)商業(yè)化的可分散濕巾。

金佰利發(fā)動了一場大規(guī)模的促銷活動，并安裝了一條氣流成網(wǎng)非織造布生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)這一款專利產(chǎn)品。結(jié)果，其競爭對手推出了“按尺寸沖散”產(chǎn)品。

Cottonelle Rollwipes未能占領(lǐng)市場，也未能達到預(yù)期的銷售目標，因而退出了市場。隨后，金佰利進行了多次改進，最終推出了筒裝的“按尺寸沖散”濕廁紙。至此，成人濕廁紙市場的所有主流產(chǎn)品均為“按尺寸沖散”型產(chǎn)品。

盡管成人濕廁紙市場并沒有進行特別的營銷推廣，但該市場卻在增長，現(xiàn)在它已經(jīng)成為個人護理濕巾市場中最大的細分品類。實際上，該市場仍然具有較高的價值，而且一直在增長。

報告顯示，到2015年，市場已經(jīng)發(fā)生了重大變化，來自金佰利、寶潔和主要零售商品牌加工商的成人濕廁紙產(chǎn)品都是可分散的，而非“按尺寸沖散”的。盡管非織造布相關(guān)行業(yè)協(xié)會如INDA、EDANA對許多一次性可沖散濕巾是否能正確貼標及處理表示擔(dān)憂，但可分散產(chǎn)品確實能達到指導(dǎo)方針的要求。

到2020年，可沖散濕巾的銷售額有望達到27億美元

木漿和棉纖維

另一個引人注目的重要趨勢為木漿和棉纖維正被越來越多地用于可沖散濕巾中。過去，氣流成網(wǎng)非織造布的優(yōu)勢在于可以使用高比例的木漿，通常為85%～90%左右，而水刺和熱風(fēng)非織造布僅可混合約50%的木漿。

目前，木漿含量60%～70%的水刺非織造布已經(jīng)商業(yè)化，索敏恩的Hydraspun濕法水刺成網(wǎng)非織造布含有約80%的木漿，用于生產(chǎn)零售商品牌濕廁紙。

木漿是用于濕巾生產(chǎn)的最具可持續(xù)性的原材料，此外含有棉纖維的氣流成網(wǎng)和水刺非織造布也深受消費者青睞。生產(chǎn)商現(xiàn)在已著手評估用棉纖維和其他纖維（例如人造纖維和聚丙烯）生產(chǎn)的產(chǎn)品間的價格差異。

可再生的棉花更具可持續(xù)性，成本也比原生棉低，最近越來越多地應(yīng)用于濕巾中。預(yù)計在不久的將來，隨著更多供應(yīng)商的開發(fā)，該材料會更普遍地用于可沖散濕巾中。

濕法壓花的興起

報告指出，可沖散濕巾市場的第三大趨勢為從熱壓花發(fā)展為濕法壓花。雖然后者在加工速度及低定量基材的壓花質(zhì)量方面存在不足，且需要基礎(chǔ)投資，但濕法壓花一直在增長。

聚丙烯（PP）纖維成本高，價格波動性大，導(dǎo)致大批非織造布生產(chǎn)商尋求替代材料。而寶潔可能是最后一家使用PP材料的，該公司利用Fibervision的三葉形聚丙烯纖維來生產(chǎn)水刺非織造布。這一趨勢加速了濕法壓花工藝的興起。

熱壓花會產(chǎn)生一些熱粘合點，這在污水處理系統(tǒng)中是不會被沖散的，而濕法壓花則不會產(chǎn)生這個問題，所以，濕法壓花是可沖散濕巾的理想工藝選擇。報告顯示，因所有天然纖維產(chǎn)品更容易實現(xiàn)可生物降解和可沖散目標，所以更加可行。