移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播廣告經(jīng)營的困境與對(duì)策研究

趙妍

摘 要 21世紀(jì)是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入到人們的生活中，它與傳統(tǒng)媒體一樣都面臨著很大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，要想讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮出作用，就要找出其發(fā)展存在的問題，并找到相應(yīng)的解決對(duì)策，文章就對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播廣告經(jīng)營的困境與對(duì)策進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；廣播廣告；經(jīng)營困境；對(duì)策分析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）222-0018-02

廣告已經(jīng)成為我們生活與工作中不可缺少的部分，它涉及到了我們生活的各個(gè)方面，并能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，因?yàn)槲覀冋幱谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，因此每天都離不開各種移動(dòng)設(shè)備，如果能夠?qū)V告與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合起來，那么將會(huì)取得更好的發(fā)展，但是從目前來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播廣告面臨著一些困境，文章將存在的問題合理的解決，希望對(duì)以后的發(fā)展有很大的幫助。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播廣告存在的問題

1.1 廣播廣告價(jià)值被低估

隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣播的價(jià)值也被人們所忽視，新媒體出現(xiàn)之后傳統(tǒng)媒體也可以得到進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體中廣播是主要的代表。從目前來說，很多廣告主對(duì)廣播都有著誤區(qū)，認(rèn)為在管理方面有一定的缺陷，因此很難被更多的人所認(rèn)可。這樣繼續(xù)發(fā)展廣播的價(jià)值將會(huì)被人們所忘記，因此應(yīng)該不斷的發(fā)現(xiàn)廣播的價(jià)值與優(yōu)點(diǎn)。

1.2 廣告形式?jīng)]有特色

廣播廣告主要是以欄目的方式來進(jìn)行開展的，并且能夠按照不同方式傳遞給人們，在廣播廣告中還存在以下集中表現(xiàn)方式，綜合式、對(duì)話式、獨(dú)白式等，大多數(shù)的廣告是按照傳統(tǒng)方式中規(guī)中矩的進(jìn)行播放，這樣的廣告形式比較簡單，內(nèi)容比較單調(diào)，往往不能夠吸引更多的人，而且如果太過于重視內(nèi)容，那么就會(huì)嚴(yán)重的缺乏創(chuàng)意與理念，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致廣播廣告整體水平降低。

1.3 傳播技術(shù)嚴(yán)重落后

廣播廣告憑借著收聽方便以及受眾數(shù)量多的優(yōu)勢(shì)，成為了主要的媒體，隨著科學(xué)技術(shù)與移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的廣播廣告也產(chǎn)生了很大的影響，除了在一些固定的場(chǎng)所播放廣播之外，很多小的地方以及設(shè)備都需要信息技術(shù)的支持，如果傳播技術(shù)太落后，那么就不能夠讓廣播廣告滿足市場(chǎng)的要求。廣播媒體在我國屬于國企的范圍，目前來說，我國公司的管理以及行政的管理都存在矛盾，對(duì)廣播運(yùn)行的健康性也產(chǎn)生了阻力，因?yàn)槲覈鴱V播行業(yè)的制度不完整，管理水平也比較低。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播廣告經(jīng)營困境產(chǎn)生的原因

廣播在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，都是采用無線電音頻技術(shù)進(jìn)行，為人們提供隨時(shí)的新聞要事，通過信息的播放人們能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生購買的欲望，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，信息化與數(shù)字化開始走進(jìn)人們的生活，微信等App也發(fā)展的十分迅速，因此在這樣的形勢(shì)下，廣播廣告將面臨著變革與創(chuàng)新。新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)廣告以網(wǎng)絡(luò)作為主要載體，并且該種方式已經(jīng)深入到人們的生活與工作中，但是隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告也出現(xiàn)了很多不良信息，例如不法信息或者虛假廣告等，這些廣告本身存在著很大的問題，沒有嚴(yán)格按照市場(chǎng)的制度來發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)廣告審查方面也比較寬松，因此針對(duì)這樣的問題，我國政府應(yīng)該提高重視程度，加大廣告的監(jiān)管力度，完善網(wǎng)絡(luò)廣告中的制度，這樣才能夠保證網(wǎng)絡(luò)廣告的正規(guī)性。

2.1 廣告市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化

由于媒介環(huán)境不斷的變化，媒體之間的競爭也更加激烈了，進(jìn)入新世紀(jì)以來，媒體的環(huán)境更加的嚴(yán)峻了，傳統(tǒng)的媒介格局發(fā)生了一定的變化，但是近年來，新媒體的發(fā)展十分快速，以手機(jī)為代表的移動(dòng)媒體成為新的增長點(diǎn)，而且廣告主對(duì)傳統(tǒng)廣告的投入力度也變少了，就2007年各類廣告的營業(yè)額就比2006年增長了7%。

2.2 廣告更加追求理性化

在以前人們總覺得一個(gè)廣告能夠救活一個(gè)企業(yè)，但是現(xiàn)在這種觀念已經(jīng)不再有了，而是變得更加的理性化，更重視媒體的組合戰(zhàn)略，近些年，廣告主將廣告?zhèn)鞑サ男逝c投資相結(jié)合，基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài)，可以分成不同的廣告類型，廣告主也會(huì)利用很多新興的媒體來對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行補(bǔ)充，根據(jù)市場(chǎng)的需求來提高新媒體在廣告上的花費(fèi)，這將會(huì)是未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，廣告主的營銷需求也在發(fā)生著變化，廣告主需要進(jìn)行更加有效的溝通，不斷地將廣告?zhèn)鞑ナ侄芜M(jìn)行創(chuàng)新，只有充分的信任不讓客戶對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡，才能夠達(dá)到更好的效果。

2.3 跨國公司與本土公司結(jié)合

跨國廣告集團(tuán)在上世紀(jì)就已經(jīng)開始部署了，在中國的全面擴(kuò)張主要是對(duì)廣告公司的加購，跨國廣告對(duì)本土的公司進(jìn)行加盟，從而爭取更多的市場(chǎng)份額，另一方面，面對(duì)日益增長的行銷業(yè)務(wù)以及廣告市場(chǎng)，可以通過購買小型公司的方式進(jìn)行創(chuàng)新，本土的廣告公司應(yīng)該從實(shí)際的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，提升本土市場(chǎng)的影響力，例如可以在白酒、房地產(chǎn)等領(lǐng)域進(jìn)行研究，通過資本的運(yùn)作尋求更大的空間，這樣的形勢(shì)下，我國的傳統(tǒng)媒體只能是在夾縫中求生存，還需要不斷的研究出新的廣告創(chuàng)意，讓廣告的形式更加全面。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播廣告經(jīng)營的對(duì)策

互聯(lián)網(wǎng)還在高速的發(fā)展過程中，未來的廣播廣告業(yè)需要與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，要保留優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，能夠充分結(jié)合時(shí)代的特征，當(dāng)然還要與人們的實(shí)際生活相結(jié)合起來，做高質(zhì)量的廣告，監(jiān)管力度要加強(qiáng)，現(xiàn)在很多的廣播廣告都存在虛假的成分，商家會(huì)在各種方面鉆空子，如果消費(fèi)者只是通過聲音進(jìn)行辨別，那么就會(huì)被誤導(dǎo)，有關(guān)部門應(yīng)該加大在多方面的監(jiān)管力度，才能夠做出更加優(yōu)秀的廣告。

3.1 強(qiáng)化搜索系統(tǒng)

通過搜素系統(tǒng)搜索關(guān)鍵詞，人們就能夠搜索到想要的相關(guān)信息，并且能夠查到與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，這樣可以與企業(yè)形成一種互動(dòng)，然后通過聲音的方式提高人們對(duì)企業(yè)的興趣，這樣能夠提高廣告信息傳播的速度，讓人們更加充分的了解廣告，將廣播與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來，從而形成一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，這樣更加方便用戶的查找，這也是人們所共同盼望的事情。

3.2 提高聲音識(shí)別能力

可以通過支付寶或者微信的方式來進(jìn)行傳播，可以通過聲音的方式來讓受眾更好的接受信息，增加顧客的信任度，能夠在顧客的腦海中一直刷存在感，這樣達(dá)到的效果有時(shí)候也是很好的，當(dāng)然還可以成立起專門的App，例如廣播App或者博客的方式，將這些內(nèi)容與國外的電臺(tái)結(jié)合起來，既打破了空間的限制，也能夠通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合實(shí)現(xiàn)移動(dòng)式的方式，利用客戶端App可以進(jìn)行互動(dòng)性的傳遞，能夠?qū)⑦@些信息以最快速的方式傳遞出去。

3.3 完善車載廣播系統(tǒng)

因?yàn)閺V播是一種依靠聽覺來進(jìn)行傳播信息的媒體，與其他的媒體相比較有著突出的特點(diǎn)，在眾多廣告媒介的選擇中，廣播最具有競爭力與影響力。而且現(xiàn)在使用私家車的人們?cè)絹碓蕉啵虼诉@就成為一個(gè)龐大的集體，讓整個(gè)廣播市場(chǎng)的高度也提升了，在廣播廣告方面有著很多種形式，例如傳統(tǒng)的新聞報(bào)道以及口播的方式，這樣能夠提高廣告的知名度，也能夠提高相應(yīng)的公信力?？梢韵韧ㄟ^廣告的方式讓這些軟件得到推廣，將具體的新聞融入到其中，司機(jī)可以在進(jìn)行駕駛的過程中捕捉到知識(shí)點(diǎn)，當(dāng)然也需要考慮到大眾的文化水平。

3.4 掌握受眾的特點(diǎn)

不同受眾的特點(diǎn)不同，包括碎片化、知識(shí)化、年輕化。現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的很快，各種聊天工具、搜索引擎、微信等信息的出現(xiàn)，能夠讓各個(gè)媒體實(shí)現(xiàn)多元化、數(shù)字化，人們?cè)诿鎸?duì)如此多的信息時(shí)，也能夠擁有獨(dú)立權(quán)，并且在互聯(lián)網(wǎng)的背景之下，受眾只要有能力就能夠通過媒體闡述自己的觀點(diǎn)，能夠充分滿足人們學(xué)習(xí)、娛樂等各個(gè)方面的需求，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播是人們收聽廣播的主要形式，智能手機(jī)的普及不會(huì)影響到年輕人對(duì)廣播的喜愛，相信隨著科技的不斷發(fā)展，更多的年輕人會(huì)喜歡上廣播。廣播廣告的人員也要經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，由于他們都是從編輯或者記者轉(zhuǎn)行而來，所以會(huì)積累一些人脈和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，廣播廣告行業(yè)要注意對(duì)人才的培養(yǎng)，不斷提高他們的能力，讓這些廣告人員能夠跟上社會(huì)的潮流，成為社會(huì)所需要的人才。

4 結(jié)論

綜上所述，主要對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播廣告經(jīng)營的困境與對(duì)策進(jìn)行分析，可以看出，要想讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播廣告得到發(fā)展，還需要更多的努力，我們要從細(xì)節(jié)角度出發(fā)，不斷地傳播正能量，將傳統(tǒng)的廣播廣告與新型的模式結(jié)合起來，這樣才能夠從真正意義上進(jìn)行宣傳與管理，廣播廣告的前景也會(huì)更好，我們要從廣播廣告中發(fā)揮出力量，擴(kuò)寬廣播廣告的市場(chǎng)。

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