國產(chǎn)機(jī)器人品牌攻略

王志剛

2018世界機(jī)器人大會上，中國電子學(xué)會發(fā)布了《中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》，報告指出，截至2018年，全球機(jī)器人產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到298.2億美元，其中中國預(yù)計達(dá)到87.4億美元，占據(jù)全球近1/3的市場規(guī)模。2013至2018年，中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)增長率達(dá)到29.7%，遠(yuǎn)高于全球平均水平15.1%。隨著中國人口紅利的消退和“中國制造2025”政策指導(dǎo)，中國正成為全球機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一片藍(lán)海。

巨大的市場規(guī)模與需求，讓全球機(jī)器人產(chǎn)業(yè)化發(fā)展聚焦中國。但從市場品牌規(guī)模來看，國內(nèi)機(jī)器人的市場化發(fā)展仍需持續(xù)發(fā)力。以發(fā)展最快的工業(yè)機(jī)器人為例，我國工業(yè)機(jī)器人市場上70%是國外品牌，這表明我國自主品牌的產(chǎn)品性能和重點行業(yè)中高端應(yīng)用需求矛盾依舊存在。因此，如何能在人工智能時代的工業(yè)變革中抓住機(jī)遇，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在當(dāng)前國外機(jī)器人品牌占據(jù)優(yōu)勢的市場中突圍，成為國內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展亟待解決的問題。

打造國產(chǎn)金招牌

所謂雙創(chuàng)，即創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。2000年，是一個很奇妙的時間節(jié)點。在新千年的起點，全球人工智能技術(shù)開始步入深度學(xué)習(xí)的第三個發(fā)展階段。同時，2000年也是中國計算機(jī)領(lǐng)域步入發(fā)展快車道的起點，趕上了全球人工智能深度學(xué)習(xí)發(fā)展的浪潮。這一年，中國第一臺類人型機(jī)器人研制成功。同時，中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入第一個發(fā)展期，新松機(jī)器人自動化股份公司則是其中之一。作為目前中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域的佼佼者，新松的成功或可為未來國內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

新松的創(chuàng)始人、中國科學(xué)院教授曲道奎告訴《中國名牌》記者：“新松是一個創(chuàng)新驅(qū)動的雙創(chuàng)型公司，創(chuàng)新與研發(fā)一直是新松非常核心的競爭力?！泵鎸Ξ?dāng)前的智能化、定制化、個性化需求，這個時代恰恰為機(jī)器人的發(fā)展提供了一個廣闊的市場。人工智能是一片藍(lán)海，需要更多的新思想、新創(chuàng)意來將技術(shù)放置在應(yīng)用之中?！吨袊鴻C(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》指出，項目創(chuàng)新與團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)需求旺盛，亟需構(gòu)建“創(chuàng)新-創(chuàng)業(yè)-產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動循環(huán)、交互影響的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，從而打通技術(shù)、市場與資本邏輯，構(gòu)建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)體系。

當(dāng)前，領(lǐng)軍企業(yè)與知名科研機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合地方政府與產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立技術(shù)服務(wù)共享平臺，這為國內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展形成兜底作用。同時，促進(jìn)初創(chuàng)企業(yè)與成熟企業(yè)之間在機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展中技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用方面進(jìn)行有效溝通，從而形成政策引導(dǎo)、技術(shù)共享、渠道支撐、風(fēng)險共擔(dān)的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺。

現(xiàn)在，我國正處在全面實施《中國制造2025》的過程中，是工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的攻堅期。機(jī)器人的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為我國工業(yè)成功轉(zhuǎn)型的核心。對此，曲道奎提出，相比于傳統(tǒng)機(jī)器人，現(xiàn)在的工業(yè)機(jī)器人發(fā)展首先面臨的問題是“網(wǎng)絡(luò)化”，機(jī)器人與機(jī)器人之間要能“溝通”，自主協(xié)作，實現(xiàn)互聯(lián)。這是人工智能時代需要解決的創(chuàng)新突破。在接受《中國名牌》記者采訪時，臺灣大學(xué)教授羅仁權(quán)也表達(dá)同樣的看法：“工業(yè)4.0時代，尤其是在工廠中，需要機(jī)器之間的互聯(lián)。最終，打造AIoT（人工智能+物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)，使工業(yè)價值鏈、行業(yè)價值鏈升級，實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的升級。”

時隔近二十年，曲道奎的“雙創(chuàng)”思維依舊適用。技術(shù)創(chuàng)新是工業(yè)4.0時代的特征，國產(chǎn)機(jī)器人要以領(lǐng)先的技術(shù)、自主化的產(chǎn)品在新一輪的工業(yè)變革中打造自主品牌優(yōu)勢，從而進(jìn)一步鞏固國內(nèi)機(jī)器人的品牌形象。

培養(yǎng)品牌新優(yōu)勢

談及中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，哈爾濱工業(yè)大學(xué)機(jī)器人研究所所長趙杰表示：“中國是全球最大的工業(yè)機(jī)器人市場，從去年的指標(biāo)來看，接近70%還是國外的機(jī)器人，所以我認(rèn)為中國機(jī)器人的發(fā)展還不夠快，我們需要更快。”同時，趙杰也談到，目前國內(nèi)機(jī)器人同國外機(jī)器人相比，可靠性、精度等方面還存在著一定的差距。因此，如何在技術(shù)瓶頸下實現(xiàn)突破，推動國內(nèi)機(jī)器人的產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中求快，就成為當(dāng)前國內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的一組矛盾。

對此，國內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展因地制宜，依托區(qū)域資源稟賦，形成相應(yīng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這在一定程度上彌補了國產(chǎn)機(jī)器人企業(yè)單兵作戰(zhàn)時所面臨的技術(shù)短板，形成有效的資源利用與產(chǎn)業(yè)溝通模式，從而形成特色企業(yè)，促進(jìn)技術(shù)突破。同時，產(chǎn)業(yè)集群具有突出的輻射作用，促進(jìn)國內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展。

目前，國內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角為核心區(qū)域，東北地區(qū)、中部地區(qū)西部地區(qū)為重點的區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢。京津冀地區(qū)著力發(fā)展國內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢。而長三角地區(qū)則形成相對完備的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈，推動國內(nèi)工業(yè)的積極轉(zhuǎn)型。珠三角地區(qū)從多領(lǐng)域細(xì)分行業(yè)應(yīng)用來驅(qū)動國內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展。東北地區(qū)則重點打造特種機(jī)器人產(chǎn)業(yè)集群。如此，形成不同區(qū)域的產(chǎn)業(yè)特色，不僅有利于初創(chuàng)企業(yè)的專項突破、快速成長，同時能夠有效推動相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，從而形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，推動國內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

面對當(dāng)前國產(chǎn)機(jī)器人的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，作為產(chǎn)業(yè)研究者同時又是機(jī)器人領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、北京航空航天大學(xué)機(jī)器人研究所教授王田苗表示，目前中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)尚處于百花齊放的“戰(zhàn)國時代”，相比于發(fā)達(dá)國家的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)要通過5至10年的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，來彌補生態(tài)缺陷，從而形成區(qū)域品牌優(yōu)勢，迎來大的變革。

因此，以區(qū)域為基礎(chǔ)，進(jìn)行優(yōu)勢技術(shù)積累，形成差異化區(qū)域特征，從而鞏固國產(chǎn)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌優(yōu)勢，形成產(chǎn)業(yè)集聚生態(tài)，是提升不同區(qū)域國產(chǎn)機(jī)器人的核心競爭力的關(guān)鍵，也是成功打造國產(chǎn)機(jī)器人區(qū)域品牌形象的核心。

增強機(jī)器人軟能力

“至少在目前或者未來十年的時間里，工業(yè)機(jī)器人實際上還是占據(jù)主導(dǎo)地位?！泵鎸C(jī)器人產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，曲道奎判斷說，未來，最重要的是要關(guān)注機(jī)器人的“大腦”，拓展機(jī)器人在實際應(yīng)用場景中的軟能力（感知能力、學(xué)習(xí)能力、交互能力甚至自主分析的能力）。對此，趙杰表示了同樣的看法：“機(jī)器人軟能力的建設(shè)是未來能夠決定中國機(jī)器人真正的附加值的問題。”

無論是機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新還是創(chuàng)業(yè)，其核心都是“AI（人工智能）+場景”的突破與發(fā)展。機(jī)器人實踐應(yīng)用場景的持續(xù)拓展，是一個將人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合的過程，從而形成新技術(shù)在傳統(tǒng)商業(yè)模式中的應(yīng)用，促進(jìn)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。以服務(wù)機(jī)器人為例，依托于人工智能技術(shù)，智能公共服務(wù)機(jī)器人應(yīng)用場景和服務(wù)模式正不斷擴(kuò)展，從而帶動服務(wù)機(jī)器人市場規(guī)模的高速增長。臺灣大學(xué)教授羅仁權(quán)表示，目前，亞洲是服務(wù)機(jī)器人增速最快的市場，歐洲則是服務(wù)機(jī)器人規(guī)模最大的市場。而就增長趨勢來看，服務(wù)機(jī)器人在未來增速會是現(xiàn)在的4倍。

多元場景的轉(zhuǎn)換可以快速催生新的機(jī)器人應(yīng)用發(fā)展，同時，通過技術(shù)優(yōu)化提升機(jī)器人的適應(yīng)力與穩(wěn)定性，從而更好地服務(wù)于人類生活，形成“場景發(fā)現(xiàn)——技術(shù)創(chuàng)新——產(chǎn)品研發(fā)——市場拓展”的發(fā)展路徑。日本東北大學(xué)教授川本孝輔指出，對于應(yīng)用場景廣泛的服務(wù)機(jī)器人，由于缺少相應(yīng)成熟清晰的商業(yè)模式，服務(wù)機(jī)器人的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還有很長的路要走。同時，服務(wù)機(jī)器人的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有形成良好的市場需求對接。因此，實現(xiàn)機(jī)器人技術(shù)在更多領(lǐng)域場景中的有效落地，會成為未來機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口，從而形成新型商業(yè)發(fā)展模式。

2017年，獵豹移動開始從軟件開發(fā)向“AI（人工智能）+硬件”領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。經(jīng)過一年的技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)，2018年3月，獵豹移動同時推出接待服務(wù)機(jī)器人豹小秘、自動販賣機(jī)豹小販、基于獵戶機(jī)械臂平臺的豹咖啡、兒童陪伴機(jī)器人豹豹龍、小豹AI音箱等5款場景化服務(wù)機(jī)器人，并在首次推出后就實現(xiàn)產(chǎn)品營收。這一成績在行業(yè)內(nèi)被稱為“實現(xiàn)中國服務(wù)機(jī)器人行業(yè)破冰之舉?！?018年6月，獵豹移動的二季度財報顯示，獵豹移動Q2凈利潤同比增長180%，二季度總收入11.03億元，其中AI業(yè)務(wù)營收1400萬元。

對此，獵豹移動董事長兼CEO傅盛表示，生活場景是一個比工業(yè)生產(chǎn)線大十倍甚至百倍的場景，在具體場景中，機(jī)器人才能夠在一個半開放的狀態(tài)下跟人實現(xiàn)互動，用主動的感知為人提供服務(wù)。因此，這是一輪非常關(guān)鍵的歷史契機(jī)。

《中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》指出，目前，工業(yè)機(jī)器人的國產(chǎn)化進(jìn)程再度提速，應(yīng)用領(lǐng)域向更多細(xì)分行業(yè)快速拓展。而在服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域，智能化相關(guān)技術(shù)與國際領(lǐng)先水平并跑，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型企業(yè)不斷涌現(xiàn)。特種機(jī)器人產(chǎn)品的研發(fā)不斷向新領(lǐng)域推進(jìn)。機(jī)器人的應(yīng)用場景逐漸向新興領(lǐng)域加快延伸，多元應(yīng)用催生細(xì)分市場“小巨人”企業(yè)出現(xiàn)。

面對機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，人工智能、大數(shù)據(jù)以及物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)深植人類生活的方方面面，巨大的應(yīng)用空間對應(yīng)無限可能。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)將持續(xù)保持產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，打造國產(chǎn)機(jī)器人的品牌形象；同時，產(chǎn)業(yè)集聚會促進(jìn)打造機(jī)器人產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的核心競爭力，突出區(qū)域品牌優(yōu)勢；而場景拓展則助力國產(chǎn)機(jī)器人拓展市場，挖掘市場需求，產(chǎn)生行業(yè)品牌突圍的效果。