中醫(yī)院校市場營銷專業(yè)學(xué)生能力培養(yǎng)途徑探索

趙 力

隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會對于管理銷售專業(yè)的人才需求持續(xù)加大。為適應(yīng)這一趨勢眾多中醫(yī)院校開設(shè)市場營銷專業(yè)，目的在于培養(yǎng)具有醫(yī)藥學(xué)與營銷學(xué)背景知識，掌握相關(guān)技能，能適用于藥品營銷的專門人才。但從目前發(fā)展階段看來，我們的人才培養(yǎng)模式仍存在一定問題。只有有效地解決培養(yǎng)模式才能提高學(xué)生的就業(yè)情況，改善當前不對稱的現(xiàn)狀。

一、學(xué)生實踐能力缺乏原因分析

(一)理論指導(dǎo)與實踐嚴重脫節(jié)

實踐活動需要理論指導(dǎo)，目前來看中醫(yī)院校市場營銷專業(yè)的學(xué)生所學(xué)課程主要為醫(yī)藥學(xué)基礎(chǔ)知識和會計學(xué)營銷學(xué)等課程，這些課程的的設(shè)立構(gòu)建了學(xué)生的專業(yè)理論體系，但是對于實踐教學(xué)而言仍缺乏高層次的理論指導(dǎo)，課本知識與社會實際情況存在一定程度脫節(jié)，學(xué)生難以學(xué)到最新的最具有指導(dǎo)意義的理論，因此導(dǎo)致教學(xué)長期處于斷續(xù)、分散和不系統(tǒng)的狀態(tài)，在具體指導(dǎo)中難以形成立竿見影的效果。培養(yǎng)目標是什么？如何提高學(xué)生實踐能力？課程設(shè)置是否應(yīng)該更加科學(xué)有效？教學(xué)設(shè)計應(yīng)做哪些調(diào)整？諸如以上的問題都是我們需要認真反思的。

(二)課程設(shè)計體系仍不完善

相比與其他專業(yè)，實踐動手能力對于市場營銷專業(yè)學(xué)生尤為重要，實踐操作能力往往影響著學(xué)生今后的職業(yè)發(fā)展。目前中醫(yī)院校中仍舊存在重理論輕實踐的現(xiàn)象，部分老師忽視實踐教學(xué)的重要意義，照本宣科的講授脫離了具體實際情況。長此以往學(xué)生的能力很難得到較大提高。此外很多教師尚未提高這方面的意識，輕視實踐教學(xué)的作用，在具體授課中仍是重點講述理論，實踐課排課較少。

(三)課外實踐活動不足

第二課堂是第一課堂的重要補充，發(fā)揮著實踐育人的主陣地作用。中醫(yī)院校應(yīng)積極鼓勵學(xué)生參加各類實踐，在實踐中鍛煉才能增強本領(lǐng)磨練才能。提高學(xué)生的溝通能力、合作能力和創(chuàng)新能力。目前中醫(yī)院校市場營銷專業(yè)的課外實踐活動嚴重缺乏，對第二課堂的作用認識不足，限制了學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)。事實證明，在人才市場中那些實踐經(jīng)驗豐富的學(xué)生更受用人單位青睞，擁有更強的競爭力，這些能力的獲得僅僅依靠課本知識難以獲得。

二、學(xué)生實踐能力培養(yǎng)途徑探索

(一)加強理論研究提高理論適用性

營銷專業(yè)學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)離不開實踐教學(xué)。實踐教學(xué)是在教師指導(dǎo)下，學(xué)生在實踐活動中培養(yǎng)基本技能，掌握操作技術(shù)，提升綜合素質(zhì)的教學(xué)活動。高校應(yīng)站在整體和系統(tǒng)的角度設(shè)計本科專業(yè)實踐教學(xué)體系。要有計劃、有目標地對實踐教學(xué)體系進行頂層設(shè)計和評價，將實踐教學(xué)作為市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的有機組成部分。為了探尋市場營銷活動的規(guī)律性，必須加強對實踐教學(xué)理論方面的研究，為實踐教學(xué)過程提供堅實的理論指導(dǎo)。

(二)完善實踐教學(xué)課程體系

學(xué)生的實踐能力培養(yǎng)應(yīng)是教學(xué)的重點，因此需要中醫(yī)院校在排課時加大實踐課程的排課量，增強實踐環(huán)節(jié)的教學(xué)安排。與此同時，也應(yīng)注重數(shù)量與質(zhì)量并重、理論與實踐結(jié)合的原則。將傳授知識與學(xué)生的理解程度相結(jié)合，將實踐的作用發(fā)揮出來，增強學(xué)生對于實踐操作的積極性，讓學(xué)生體會到知識投入實踐中的可喜效果，讓理論知識落地生花開出碩果。

(三)改革實踐教學(xué)，創(chuàng)新教學(xué)模式和方式的應(yīng)用

改變過去填鴨式教育，從滿堂灌的單一模式中轉(zhuǎn)換到師生互動交流中，用豐富課堂形式提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性，提高學(xué)生動手操作的能力。善于利用具體案例，通過營銷實例的講解讓學(xué)生的認知程度大大提高，既培養(yǎng)了學(xué)生對本專業(yè)的濃厚興趣又幫助學(xué)生發(fā)散思維，為學(xué)生解決實際問題提供方法同時培養(yǎng)了學(xué)生此方面的能力。在課堂教學(xué)考核中，強化實踐能力的作用，加大對于學(xué)生實踐能力的評定審核，采取理論知識與實踐動手動手能力相結(jié)合，兩者并舉全方位提高學(xué)生的知識運用和實踐運用程度。

(四)加強師資隊伍建設(shè)打造高水平團隊

目前中醫(yī)院校代課教師理論水平較好，但在具體實操中缺乏經(jīng)驗，不能有效提供行之有效的指導(dǎo)。為此必須加快師資隊伍建設(shè)，打造一批高水平的教師隊伍，提高中醫(yī)院校教師實踐教學(xué)的勝任能力。要緊跟時代發(fā)展步伐，根據(jù)實際情況與發(fā)展需要與時俱進，調(diào)整之前單一的教學(xué)方式，以學(xué)生為中心，重點教學(xué)目標在于提升學(xué)生的實踐能力，以培養(yǎng)出更多的實用型創(chuàng)新型人才滿足企業(yè)用人標準。

(五)發(fā)揮實踐育人在社會實踐中成長

學(xué)?？梢栽O(shè)定課外學(xué)分制度，學(xué)生只有參加到一定數(shù)量的課外實踐活動才能順利畢業(yè)，在各類獎勵評比中課外實踐分作為考核重要參考。

三、結(jié)語

人才培養(yǎng)的重要性毋庸置言，但如何培養(yǎng)、培養(yǎng)的目標是什么以及怎么有效培養(yǎng)應(yīng)是我們該認真思考的問題。培養(yǎng)實用性的人才滿足市場的需求，讓市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生獲得用人單位的青睞，中醫(yī)院校應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，以市場為向?qū)б詫嵱脼橐罁?jù)，根據(jù)用人市場的需求變化，制定出有效的人才培養(yǎng)模式。

[1]徐桂香,范平,易輝亮.淺談醫(yī)藥營銷專業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)[J].科教文匯(上旬刊),2007(16):214～215.

[2]董建民.高職醫(yī)藥營銷專業(yè)“1+4+1”人才培養(yǎng)模式探析[J].衛(wèi)生職業(yè)教育,2007,25(13):10～11.