淺析招貼設(shè)計中形象語言的色彩心理運用

栗廣峰，馬從添

（東北電力大學 吉林 吉林 132012）

招貼設(shè)計中的形象語言從十九世紀中期的機器化印刷技術(shù)的發(fā)明與運用為始發(fā)點，紀錄至今己有一百多年的歷史進程，而設(shè)計成為一種專項的社會職能是從二十世紀末期才進入大眾眼簾。跟隨著時間的推移與科技繁榮，招貼應(yīng)用范圍被廣泛接受與應(yīng)用，表現(xiàn)主題與內(nèi)容也已遞進上升至社會文化與意識形態(tài)領(lǐng)域，在設(shè)計理念和形象語言表現(xiàn)形式上顯露出強烈的藝術(shù)形態(tài)和社會文化映射。

形象語言是一種研究形象結(jié)構(gòu)和內(nèi)容關(guān)聯(lián)的藝術(shù)學科，自然界的任意物象形態(tài)皆可運用設(shè)計形象的形式加以表現(xiàn)，運用這種設(shè)計手段，可以更直觀地探討設(shè)計元素之間的聯(lián)系，推演并確認設(shè)計元素之間相互的存在關(guān)聯(lián)。

形象語言具有設(shè)計核心導向的涵義，所謂設(shè)計核心，是指設(shè)計元素可以用來表達“規(guī)劃性地代替不同種類事物的設(shè)計元素”，其形象語言明晰、容易理解、表現(xiàn)直觀，因而在認知過程上擁有廣域的認同感。色彩心理是設(shè)計情感表達的重要表現(xiàn)形態(tài)，同時形象語言的表述是具有相應(yīng)的價值。在招貼設(shè)計的過程中，應(yīng)遵循招貼的設(shè)計的需要通過色彩心理來表達，而不是依賴說明化的文字來詮釋，形象語言的表現(xiàn)要凸顯情感主題，摒棄設(shè)計中非必要且繁瑣的描述，使其能在設(shè)計作品中脫穎而出。

色彩是光的顏色傾向所產(chǎn)生的概念，時代與科技的進步使人類的認知更為全面，設(shè)計師們逐漸地了解了光，分析了光的顏色，也對色彩心理有了進一步的研究。色彩伴隨著人類完成個體的視覺經(jīng)驗與心理形成，隨著認知階段變化。系統(tǒng)化學習并合理地運用色彩心理可以高效化進行招貼設(shè)計，設(shè)計師在用專業(yè)化的形象語言與視覺表現(xiàn)來展現(xiàn)招貼設(shè)計的魅力與思想。色彩的直觀化心理效應(yīng)起源于色彩自身的物理層面光學刺激對人類的生體特征產(chǎn)生的直接影響。人類面對赤色系會情緒反應(yīng)激增，認知偏向感性。人類在色彩心理所引導世界中，積累著各式各樣視覺經(jīng)驗與色彩心理影響，當視覺經(jīng)驗與外來顏色訊息發(fā)生特定的心理作用時，引發(fā)人類心理上的定向情感共鳴。而色彩在各種不相同的條件下，受影響者表情也因此產(chǎn)生不同反應(yīng)。心理學書籍資料表明，在深紅暖色背景條件下，紅色的影響力減弱，給予視覺感受的熱度下降，在藍綠背景條件下，紅色給予熱度感受強烈；在黃綠色背景條件下，紅色的熱度產(chǎn)生波狀且不穩(wěn)定，有的人感覺偏向熱烈，有的人偏向逐步平靜；人類的感覺器官是有著互相作用的特性，相互影響的整體，其中一個感覺器官受到外部影響，皆會引起其他認知系統(tǒng)的連鎖效應(yīng)，這種連鎖效應(yīng)感覺在心理學上稱為感覺共鳴或通用感受。作為色彩對于人類的聽力感受，味覺認知，氣息分析上皆有著至關(guān)重要的影響。設(shè)計準備階段越多的理解色彩的心理特性，對人心理遷移至身體的反應(yīng)，越能夠充分合理的控制招貼設(shè)計的情感表達，去詮釋設(shè)計師內(nèi)心要體現(xiàn)的設(shè)計中心思想，用色彩心理旁強側(cè)擊影響觀看者。絕大多數(shù)設(shè)計師在運用色彩心理營造招貼的氛圍同時對觀賞者使用心理暗示，或者心理引導。設(shè)計師對色彩心理的高效運作能賦予招貼設(shè)計強烈的視覺隱喻性與信息傳遞，直接對觀賞者心靈的引導，指引他們欣賞作品欲傳遞的設(shè)計師的設(shè)計理念和設(shè)計意向。

色彩的感受結(jié)果基本是以心理反應(yīng)結(jié)果來判斷。色彩心理是招貼設(shè)計中表達情感的重要因素,它基本在人類潛意識左右與影響著人類的情緒和反應(yīng)行為。通常來說,色彩心理影響的效果可以直接與間接雙方面來探究:其一是以色彩的光學性刺激直觀引導的定向心理影響,其被稱呼為色彩帶來的直感性心理效應(yīng)。例如高明度色引發(fā)眼部緊張,使觀賞者提升血壓;紅色容易奪目,可使人激動。這些直感性心理反應(yīng)高于一般標準時,就會產(chǎn)生知覺共鳴。在此之上更為強烈、更加復雜的心理感受。這種連鎖先前效應(yīng)，聯(lián)想到在人們心理印象更為深刻。色彩心理更深的心理影響,屬第二個方面,即色彩的潛意識心理效應(yīng)。這種潛意識色彩心理效應(yīng),其包含色彩感覺的遷移,關(guān)聯(lián)色的想象、象征、喜好、思維與記憶各方面。兩種效應(yīng)拿來對比,先者擁有較多的客觀性、社會普遍性;后者相對的的主觀性、獨特性、復雜性、廣泛性。每個個體的心理狀態(tài),對色彩的感知接受能力存在著區(qū)別,因為不同的人都有各自的生活閱歷與不同的文化背景。即便是同一個觀賞設(shè)計的人,在情緒高漲與低谷的狀態(tài)下,又或是特殊條件下,對色彩心理的反應(yīng)也是有不同的結(jié)果。人的色彩心理擁有一個相對復雜的過程,由各不相同的心態(tài)組成,譬如感覺、知覺、思想狀態(tài)、情緒、聯(lián)想各方面。因此,當色彩心理作用于招貼設(shè)計時,并非是對某元素或某色彩單色的反應(yīng),而是一種綜合性的、整體的心理反應(yīng)。

綜上可見，招貼設(shè)計中形象語言的色彩心理是一個復雜而秩序的學科，也是設(shè)計師必須了解的設(shè)計基礎(chǔ)理念與設(shè)計思想。