大數(shù)據(jù)時代，傳媒的現(xiàn)代化與技術(shù)進步

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科技發(fā)展迅猛，計算機技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各行業(yè)普及。如今社會處于大數(shù)據(jù)時代，每時每刻都在有新的數(shù)據(jù)產(chǎn)生，而智能手機等移動終端的普及。各類APP被開發(fā)出來，讓數(shù)據(jù)的增長越來越迅速，傳媒業(yè)承受著沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體來勢洶洶，這種變革下傳媒業(yè)一定要積極借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)自身的現(xiàn)代化變革。

一、大數(shù)據(jù)時代傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化變革

(一)新聞內(nèi)容的變化

大數(shù)據(jù)時代出現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞的概念，也就是利用數(shù)據(jù)對新聞進行分析，在財經(jīng)類新聞中這一概念被廣泛運用。大數(shù)據(jù)時代下傳媒業(yè)不僅要了解數(shù)據(jù)，更是要對數(shù)據(jù)進行分析，傳媒從業(yè)者不僅要對數(shù)據(jù)進行收集，更是要對數(shù)據(jù)進行鉆研。然后利用各類工具對數(shù)據(jù)進行分析，找到其中有價值的部分[1]。幫助公眾獲知有價值的信息。國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞?wù)幱诎l(fā)展起步階段，傳統(tǒng)媒體在這方面的運用能力有待提升，但是一些大型的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)在這方面做出一定成績，大數(shù)據(jù)時代讓新聞內(nèi)容產(chǎn)生了極大的變化。

(二)從業(yè)人員的變化

媒體要利用大數(shù)據(jù)對受眾信息進行采集和處理，并借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，從海量數(shù)據(jù)中能夠找到觀眾愛好的部分，傳媒行業(yè)通常是依靠傳媒從業(yè)者本身的敏感性對數(shù)據(jù)進行獲取，其中有從業(yè)者自身的判斷，最終的結(jié)果未必準確，但是如今時代下完全可以通過技術(shù)手段，獲取更加準確的數(shù)據(jù)?？梢哉f大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)降低了行業(yè)對從業(yè)者的素質(zhì)要求[2]。但是也提升了對從業(yè)者技能的要求，需要運用各類工具對數(shù)據(jù)進行分析處理，這對原本文科出身的從業(yè)者是一項挑戰(zhàn)。

(三)經(jīng)營方式的變化

互聯(lián)網(wǎng)讓人們生活的習(xí)慣得到了概念，人們在上網(wǎng)上耗費的已經(jīng)遠遠超過在傳統(tǒng)媒體上的消耗，互聯(lián)網(wǎng)是多數(shù)人獲取信息的途徑，這就要求傳媒人也要適應(yīng)這種思維上的變化，改變以往的經(jīng)營模式。在大數(shù)據(jù)下，傳媒業(yè)要從原本的內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者。要滿足用戶在信息獲取方面的需求，為用戶提供需要的各類數(shù)據(jù)，這是傳媒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營方式上的主要變化。

二、大數(shù)據(jù)時代傳媒技術(shù)的進步

(一)打造信息智能匹配平臺

要想扮演好自身服務(wù)者的角色，傳媒業(yè)需要盡可能滿足用戶的需求，為用戶提供個性化的信息內(nèi)容，這就需要運用數(shù)據(jù)挖掘以及數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，實現(xiàn)信息與用戶之間的智能匹配，打造大型的云信息平臺，在這個平臺上，收集著海量的信息，其中有文字、視頻等各類形式，可以對信息進行分類篩選和深度加工。另外就是打造大數(shù)據(jù)平臺，可以對海量的數(shù)據(jù)進行充分挖掘和分析，對用戶需求進行精準定位，滿足用戶的需求。另外就是借助技術(shù)手段，讓信息以及用戶的需求實現(xiàn)智能匹配。

(二)信息智能匹配與信息收費

實現(xiàn)了信息的智能匹配，其中包括內(nèi)容、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘以及用戶的共同參與，形成了一個完整的商業(yè)閉環(huán)，因此具備了信息收費的基本條件。因為對信息進行智能匹配可以讓用戶大量的時間得到節(jié)約，可以得到個性化的信息服務(wù)，這樣用戶可以隨時在短時間內(nèi)得到重要信息，所以內(nèi)容收費是可以實現(xiàn)的，而大數(shù)據(jù)就是其中非常重要的基礎(chǔ)。

(三)構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動型傳媒

傳統(tǒng)傳媒的運作模式對從業(yè)者的素質(zhì)有著極強的要求，但是對數(shù)據(jù)進行采集和篩選帶有著從業(yè)者的主觀判斷，很多時候無法得到客觀結(jié)論。在大數(shù)據(jù)時代可以對真實數(shù)據(jù)進行科學(xué)分析，得到的結(jié)論更加準確，對海量的數(shù)據(jù)進行大數(shù)據(jù)挖掘，這種工作方式有助于找到事件的真相，也能夠讓受眾得到更準確的數(shù)據(jù)，可以讓受眾的偏好得到反映。數(shù)據(jù)驅(qū)動型的傳媒是需要以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)才能建設(shè)出來，也是目前技術(shù)進步的主要方向。

(四)利用數(shù)據(jù)分析提升內(nèi)容針對性

傳統(tǒng)傳媒向大眾傳播相同的信息，這種傳播方式更具備廣泛性，但是傳播模式非常粗放，人們很難從中獲取自己更加關(guān)注的內(nèi)容。而在大數(shù)據(jù)時代，將會強化對數(shù)據(jù)進行分析的技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對用戶在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，進而將大眾喜愛的新聞類別篩選出來，然后就可以針對性推出內(nèi)容，讓信息的傳播效果更加明顯。

三、結(jié)語

總之，大數(shù)據(jù)對傳媒業(yè)來說是巨大的發(fā)展機遇，很多滯后的工作模式注定被淘汰，很多新的技術(shù)也會不斷運用到傳媒領(lǐng)域，而要想在大數(shù)據(jù)時代讓傳媒產(chǎn)業(yè)的價值充分發(fā)揮出來，就要加強現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變以及技術(shù)上的革新。因此大數(shù)據(jù)對傳媒業(yè)提出了更高的要求，要轉(zhuǎn)變自身的角色，提升自身的服務(wù)能力，要盡可能滿足人們在信息內(nèi)容方面的需求，并不斷加強自身技術(shù)的進步，這樣就能讓傳媒業(yè)的發(fā)展迎來新的局面。

參考文獻：

[1]楊勇,董紫薇,周長城.大數(shù)據(jù)引領(lǐng)媒體融合未來——2017年第六屆中國傳媒經(jīng)濟年會綜述[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2017,39(12):157～168.

[2]鄒晨瑩.論道媒體深度融合與大數(shù)據(jù) 第十二屆中國傳媒年會在貴州貴安新區(qū)舉行[J].新聞窗,2017(04):4.