巴渝老字號品牌視覺形象價值提升方法研究

俞 明

（重慶廣播電視大學 重慶 400052）

隨著經(jīng)濟改革的不斷深入和互聯(lián)網(wǎng)的融入，為我國經(jīng)濟的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，各個行業(yè)都迎來了無限商機。外資企業(yè)和合資經(jīng)營在市場中占有相當?shù)谋壤?，在獲得經(jīng)濟效益和促進經(jīng)濟發(fā)展的同時，人們對一些老字號的品牌商品關注度下降，老字號品牌商家和企業(yè)迎來了新的挑戰(zhàn)，巴渝老字號也不例外，同樣面臨著嚴峻的考驗。因此，通過分析存在的問題，如何采取合理的應對措施，提升巴渝老字號商品的品牌視覺形象價值是值得深思的問題?，F(xiàn)將自己的一些初淺認識總結(jié)如下：

一、現(xiàn)狀分析

（一）工作人員自身的素質(zhì)和觀念。

工作人員是老字號品牌商品的生產(chǎn)者，他們自身的素質(zhì)和專業(yè)能力直接關系到產(chǎn)品的質(zhì)量和價值體現(xiàn)，一些工作人員思想觀念陳舊，閉關自守，覺得只要按照傳統(tǒng)的方式去生產(chǎn)制做，產(chǎn)品就能有銷路，不被人們認可是他們不識貨，還有的工作人員把自己和外企人員作比較，無論工資還是待遇都和人相差甚遠，所以工作馬馬虎虎理所當然，卻忽視了外企嚴格的管理制度和工作量及勞動強度，因責任心差而影響產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽。

（二）外因的影響。

隨著城市化進程的加快，城市建設日益發(fā)展迅速，重慶作為我國直轄市之一，城市經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，近幾年重慶市區(qū)進行了幾次大規(guī)模的拆遷改造，很多老字號店面不得不被拆毀，新的繁華地段的店面，企業(yè)、商家之間競爭激烈，租金高，由于缺乏應有的實力，老字號商家只能把店鋪開到相對蕭條的地段，客流量少，效益低，在一定程度上制約了老字號的發(fā)展。另一方面外資企業(yè)的不斷增多，增加了老字號商家的競爭壓力，加之一些中國人崇尚外國商品，進行奢侈消費，為外資企業(yè)創(chuàng)造價值，削弱了老字號商品的市場競爭力。

（三）老字號品牌視覺形象缺乏新意。

巴渝老字號品牌視覺依然停留在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式上，設計理念落后，缺乏新思路、新做法，致使老字號品牌視覺形象過于保守、單一，缺乏活力和現(xiàn)代氣息，很難吸引年輕的消費群體，造成消費者的大量流失。巴渝老字號品牌是城市文化的標志和地域的象征，但在老字號品牌視覺形象上并沒有明顯地體現(xiàn)出這一切，從政府的角度，還沒有完善的推廣和整合品牌視覺形象的支持策略和相關政策。

二、提升老字號品牌視覺形象價值的策略

（一）傳統(tǒng)文化元素的傳承與創(chuàng)新。

文化內(nèi)涵是品牌的重要標志，是能否吸引眾多消費者的關鍵，對消費者的購買過程會產(chǎn)生很大的影響。而傳統(tǒng)文化是老字號品牌內(nèi)在魅力的源泉，因此可以通過對于老字號商品傳統(tǒng)文化元素的傳承提升老字號的品牌視覺形象價值，在產(chǎn)品的外形設計、宣傳策劃、外包裝等方面，充分運用傳統(tǒng)文化元素，突出老字號的地域特色和文化底蘊，并進行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化在新時代背景的烘托下更具特色，樹立起老字號品牌商品鮮明的品牌形象及個性，提升老字號品牌的視覺形象價值和社會信譽。

（二）重視品牌標志，提升視覺形象價值。

視覺形象在老字號的品牌價值提升中占重要地位，因此，從不同方面不同角度，創(chuàng)新設計理念，提升視覺價值。由于老字號代表著地域文化，在設計時要突出文化特征，充分運用圖形、色彩以及新元素的融入，使老字號品牌不斷發(fā)展壯大，向國際化邁進。圖形能給人更直觀的視覺感受，可以通過圖形輔助，使老字號的視覺感受更生動更直觀，更具文化性和故事性。合理運用色彩，可以使老字號商品充滿活力，不同的色彩能產(chǎn)生不同的品牌視覺效果，例如銀白、月白、金色等能夠突出博大、古樸和悠遠的品牌形象，而紅色則充滿活力。通過不同色彩的選擇及調(diào)和，刺激消費者的視覺和心理，進而提升品牌視覺價值。包裝是產(chǎn)品的形象的最直觀的視覺所在，因此，在產(chǎn)品的包裝上，要精細設計，做好市場調(diào)查，了解大眾的喜好和其他產(chǎn)品包裝的優(yōu)勢及不足，設計出既具有豐富的內(nèi)涵有具有品牌特色，符合消費者需求的別具一格的包裝，給人以嶄新的視覺感受，提升老字號的品牌價值。

（三）提高工作人員的素質(zhì)。

工作人員在老字號品牌商品價值提升中起主導作用，直接關系到產(chǎn)品的質(zhì)量和社會信譽，因此要加強對工作人員的學習和培訓，學習產(chǎn)品加工、包裝設計、市場營銷、宣傳策劃等理論知識，學習先進設備的基本原理、操作流程和技術(shù)要點，不斷提高他們的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。在可能的情況下，加大資金投入，多為員工提供外出學習和參觀的機會，特別是去外資和合資企業(yè)，了解這些企業(yè)的管理模式和經(jīng)營特點，參觀其先進設備和現(xiàn)代化工藝，適當參考和借鑒，結(jié)合自己企業(yè)的實際，為產(chǎn)品視覺價值的提升獻計獻策，加大人才引入力度，聘請技術(shù)能力強的行業(yè)精英擔任重要崗位，指導和幫助其他員工共同提高，一起進步，促進工作人員隊伍建設，為老字號商品品牌價值的提升和創(chuàng)新發(fā)展奠定堅實的基礎。

（四）多形態(tài)標志。

多形態(tài)標志是在老字號企業(yè)的不斷發(fā)展與轉(zhuǎn)型過程中形成的一種新型品牌標志設計手段，這種標志彌補了老字號品牌以往呆板、缺乏創(chuàng)新、彼此類似的設計理念的不足，靈活性強、形態(tài)豐富多彩、具有可延展性,使老字號品牌的內(nèi)涵更完善，有利于老字號品牌的可持續(xù)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，采用電腦設計已經(jīng)是很平常的事情，因此，可以把現(xiàn)代化信息技術(shù)運用到老字號的品牌標志設計中。利用軟件制作出的動態(tài)圖形，隨機停下的每一幀，都可以當做一個標志，也就是說運用電腦軟件可以隨機選取多形態(tài)標志。此外還可以進行元素重組，把元素通過不同的排列組合構(gòu)成多元的形式，形成了千變?nèi)f化又不離其宗的圖形體系，系列圖形的設計方法可以展現(xiàn)給消費者風格不變、局部變化，或形態(tài)不變、內(nèi)容多樣的動感多形態(tài)標志，給消費者視覺全新的感受。多形態(tài)標志可以通過手機、微信等新媒體展現(xiàn)給消費者，為老字號品牌的視覺形象價值的提升提供了更廣闊的宣傳平臺。

三、結(jié)束語

老字號品牌是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要財富，巴渝得天獨厚的地理位置和悠久的歷史文化，為老字號的發(fā)展提供了良好的物資基礎，加之政府的重視和相關政策的出臺，老字號具有廣闊的發(fā)展前景。本文從工作人員自身的素質(zhì)和觀念、外因的影響、老字號品牌視覺形象缺乏新意對巴渝老字號進行了現(xiàn)狀分析，通過傳統(tǒng)文化元素的傳承與創(chuàng)新、重視品牌標志，提升視覺形象價值、提高工作人員的素質(zhì)、多形態(tài)標志等探討了巴渝老字號視覺形象價值提升的策略，老字號品牌需要我們?nèi)允睾蛡鞒袀鹘y(tǒng)文化的精髓，不斷豐富老字號的內(nèi)涵，提高品牌的市場競爭力，讓我們一起努力，為老字號品牌視覺形象價值的不斷提升和我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚光大做出應有的貢獻。

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