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    消費者的偏見

    2018-11-15 00:29:18劉虎
    愛你 2018年7期
    關(guān)鍵詞:開放式廠商飲料

    ◎ 劉虎

    在大多數(shù)人看來,叫好總比喝倒彩要好,哪怕我們心里明白——那些叫好的人說不定是親朋好友甚至花錢請來的托。可是對那些想要從消費者中獲取產(chǎn)品創(chuàng)意的廠商來說,在開放式的平臺進行的調(diào)查是否可以產(chǎn)生有效的信息,為產(chǎn)品創(chuàng)新帶來積極的結(jié)果呢?答案未必如此。

    2012年,瑞士有一家軟飲料公司想開發(fā)新口味的飲料,于是在一個開放式的平臺上向消費者征求想法,最終收到了800多條回復(fù)。當(dāng)公司的管理者整理這些信息的時候,他們發(fā)現(xiàn)一種姜味飲料似乎特別受歡迎??墒窃僮屑毑榭磾?shù)據(jù),他們發(fā)現(xiàn)圍繞這種飲料的許多聲音來自于為數(shù)不多的消費者。這一小群消費者熱情地尋求支持和評論,相互帶動,產(chǎn)生了很大的聲音。因此,盡管有強有力的反饋,這家公司仍然認為這種姜味飲料在市場上不會成功,于是放棄了開發(fā)這種產(chǎn)品的想法。

    這個案例說明了社會偏見是如何產(chǎn)生的。人們出于互惠的目的,會對給自己點贊的人回饋點贊,因此會放大少數(shù)人之間彼此強化的信息。有的時候,這樣的偏見進入意見系統(tǒng),可能會被逐漸放大,讓最后的調(diào)查結(jié)果歪曲了真實情況。

    有研究表明,在消費者偏愛的想法與導(dǎo)致產(chǎn)品成功的想法之間,并沒有關(guān)聯(lián)。消費者往往會低估產(chǎn)品的可行性,高估產(chǎn)品的創(chuàng)新性,而企業(yè)偏愛可行的、高度創(chuàng)新的想法。

    總之,消費者在網(wǎng)上的投票不能可靠地反映一個想法的真實價值。不過這并不是說這種調(diào)查沒有用處。企業(yè)應(yīng)該在這種調(diào)查之外尋找更多的信息,比如,開發(fā)算法或其他機制來控制社會偏見的不利影響,用更復(fù)雜的問題來取代簡單的點贊。另外,企業(yè)要有自己的判斷標準,用自己的員工、供應(yīng)商或者挑選有專業(yè)知識的消費者來參加開放式的創(chuàng)新過程。

    總之,廠商需要有這樣的意識——消費者的意見中有可能隱藏著偏見。因此,與其從一群隨機的消費者當(dāng)中尋找靈感,不如從哪怕不多的、對的人那里獲取靈感。

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