媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升

張魯燕

漢口學院

媒介融合是時代發(fā)展的必然，也是傳媒界的重要變革。廣播電視輿論引導能力的提高，就要能和新媒體進行結合發(fā)展，這樣才能發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，而在具體的發(fā)展中，受到一些因素的影響，還存在著引導能力薄弱的問題。

一、廣播電視輿論引導現(xiàn)狀及媒介融合對其產(chǎn)生的影響

1.廣播電視輿論引導現(xiàn)狀。

通常媒介從現(xiàn)實生活當中進行獲得信息以及加工包裝，主要是依照群眾意識形態(tài)和社會價值觀以及媒介利益訴求等，形成輿論引導作用傳播內(nèi)容。廣播電視作為傳統(tǒng)媒介在輿論引導的發(fā)展方面產(chǎn)生了重大影響，并成為主流的輿論。新媒體出現(xiàn)后對廣播電視輿論引導的主流地位產(chǎn)生了很大沖擊，廣播電視為能提高市場競爭力，對媒體的包裝以及傳播內(nèi)容的包裝等都有了新的發(fā)展，廣播電視的大眾輿論的發(fā)展態(tài)勢比較顯著。廣播電視的輿論引導在權威性的特色上表現(xiàn)的比較突出，但是在效率上就和新媒體相比有著很大的劣勢，新媒體的發(fā)展正對廣播電視輿論引導的主流地位產(chǎn)生威脅，廣播電視輿論引導的能力提高就愈來愈重要。

2.媒介融合對廣播電視輿論引導產(chǎn)生的影響。

媒介融合的環(huán)境對廣播電視輿論引導產(chǎn)生了諸多層面的影響，表現(xiàn)在輿論平臺的發(fā)展形式比較豐富，在媒介融合進一步深化下，其輿論引導的豐富特征也比較顯著，數(shù)字技術對廣播電視固定播放形式有了改變，并能使得觀眾參與其中，互聯(lián)網(wǎng)以及微信公眾號等成為人們信息溝通交流的重要手段，新媒體的信息傳播速度也比較快，內(nèi)容簡約，在表現(xiàn)的形式上也比較靈活多變，這對廣播電視的輿論引導的地位就產(chǎn)生了威脅。媒介融合環(huán)境下輿論傳播手段的多樣以及先進性的特征也比較突出，科技的進步對廣播電視的發(fā)展也產(chǎn)生了很大沖擊，廣播電視的信息傳播的速度上和新媒體相比就有著劣勢。

媒介環(huán)境下對廣播電視輿論引導造成的影響，還體現(xiàn)在官方輿論的引導格局出現(xiàn)失衡的情況。傳統(tǒng)廣播電視展現(xiàn)出傳者是核心的局面，這一格局也在當前失衡，處理大事件上官方言論常常會造成群眾不滿，形勢比較緊張，互聯(lián)網(wǎng)在公共議程設定上比較忽視媒體議程設定重視度，廣播電視媒體很難符合新的發(fā)展環(huán)境，這對廣播電視媒體的進步發(fā)展就有著阻礙[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸構成中心輿論場，這就因為互聯(lián)網(wǎng)技術的應用有著其獨特的優(yōu)勢。

二、媒介融合下廣播電視輿論引導能力提高措施

媒介融合下廣播電視輿論引導能力的提高，就要充分注重相應措施的科學實施，筆者結合實際提出幾點發(fā)展措施：

1.加強廣播電視制作質(zhì)量。

媒介融合下廣播電視的輿論引導能力的提高，就要從基礎工作做起，將廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量不斷提高，將傳播的技巧要加以提升，從而保障輿論引導的能力提高。當前的媒體市場競爭比較激烈，廣播電視媒體要想在市場競爭中獲得優(yōu)勢發(fā)展地位，就要充分注重自身節(jié)目制作質(zhì)量控制，將發(fā)展的優(yōu)勢充分的體現(xiàn)。為能將輿論引導能力有效提高，在媒介融合環(huán)境下，廣播電視自身的特色要鮮明呈現(xiàn)，將屬性議程的設定進一步的僵化，結合實際優(yōu)化傳播的技巧，改變話語形式，培養(yǎng)綜合性的人才等。

2.注重節(jié)目類型的多樣化，實現(xiàn)制播分離。

媒介融合環(huán)境下廣播電視的發(fā)展也面臨很大挑戰(zhàn)，提高輿論引導能力就要加強自身的實力。將新的媒介技術加以科學的應用，將節(jié)目類型進一步的拓寬，實現(xiàn)制播分離的目標。節(jié)目的內(nèi)容以及形式的豐富化，保障內(nèi)容可靠科學性，就要對媒介技術加以科學的應用，在新技術的應用下將節(jié)目類型進行拓寬，完成制播分離，這樣能將現(xiàn)場的動態(tài)性加以呈現(xiàn)。廣播電視要在制播分離方面將內(nèi)容作為主要的，把廣播電視節(jié)目放在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈當中，通過核心特征進行支持節(jié)目等，這樣就能逐步的提高輿論引導能力。

3.提高廣播電視的公信力。

廣播電視輿論引導能力的提高，是在公信力的基礎上實現(xiàn)的，所以公信力是輿論引導能力提高的決定因素。在新媒體的迅速發(fā)展背景下，廣播電視的發(fā)展就面臨著很大挑戰(zhàn)，在這一環(huán)境下廣播電視作為國家和社會授權的正規(guī)媒介組織，在公眾信息的知情權以及發(fā)布和采訪權方面都有著法律責任和道德風險，廣播電視媒介就要在激烈競爭的環(huán)境中，對自身的公信力進行強化，將為人民服務的宗旨能貫徹下去，注重公共服務的準確定位，將群眾的訴求以及要求能夠如實的反映，通過提高自身的公信力，才能更好的將輿論引導能力有效提高。

綜上，媒介融合發(fā)展環(huán)境下，廣播電視輿論引導能力的提高，就要能從諸多層面進行考慮分析，找到適當?shù)拇胧┽槍π缘膶嵤?，只有如此才能提高廣播電視的發(fā)展能力。在此次的理論研究下，主要對廣播電視輿論引導能力和媒介融合之間的影響以及發(fā)展措施進行了探究，希望在這些理論分析下能為解決實際廣播電視輿論引導能力的問題有所裨益。

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