老年藥品包裝設(shè)計的視覺功能

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一、藥品包裝的特殊性

包裝設(shè)計不僅要擁有它的設(shè)計性、安全性、商品性，更要注重藥盒設(shè)計的主體是什么。老年群體是社會中所更加關(guān)注的集體，因為他們的特殊性，所以藥盒設(shè)計更要突出它的特殊性。這就是為什么我們強調(diào)藥盒包裝設(shè)計的視覺功能，因為視覺上的沖突首先會給來群體帶來一種不同的感受，從而讓藥盒融入他們的生活中。

藥品包裝必須是一個功能性包裝。藥物包裝是最復(fù)雜的包裝類型之一，例如：既要方便老年人開啟，還要讓老年人不容易忘記和亂食和誤食。正如包裝設(shè)計專家所說，要恰當?shù)赝瓿蛇@種綜合型包裝的設(shè)計很困難?！澳憧梢栽O(shè)計完成一個方便消費者使用的包裝，但它必須是功能性的包裝”。

二、老年產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)原則

第一，簡潔易懂。由于老年人感知、思維和體能的減弱，對于操作復(fù)雜，需要詳細閱讀使用說明書，并按照規(guī)定一步一步的操作的產(chǎn)品感到力不從心。因此，我們倡導(dǎo)“零” 學(xué)習(xí)的原則，意思是說對產(chǎn)品的使用不需經(jīng)過專門訓(xùn)練，或者參照產(chǎn)品說明書，而是做到一看就會，或者稍加適應(yīng)和指點就會用。為達到這一目的，需要產(chǎn)品的功能盡量少，界面的設(shè)計簡潔，減少冗余信息的干擾，最好是圖文并茂，字體比普通的要大一些，以便于理解和識別。第二，易用性。由于老年人視聽等感覺器官、生理機能等處于弱勢，在產(chǎn)品的設(shè)計上應(yīng)盡量彌補，使其方便使用。如使用帶有腕表的多功能水杯，既方便攜帶，又能滿足對水的需求?；诶夏耆擞洃洔p退，產(chǎn)生了帶有親人語音的音樂提示的藥盒，只需把時間段設(shè)置好，便可定時提醒服藥，如果在錯誤的時間打開，藥盒也會發(fā)出親人提示的警報聲。這更是人性化的結(jié)合。第三，安全性。保證產(chǎn)品的安全性是產(chǎn)品設(shè)計的首要設(shè)計理念。老年人的心理承受能力減弱，對事物的依賴性增強，因此，提高產(chǎn)品的安全性顯得更為重要。在設(shè)計時，要保證產(chǎn)品質(zhì)量，力求產(chǎn)品對消費者的傷害將到最小，這也是提高消費者對產(chǎn)品信賴程度的重要指標。第四，舒適性。設(shè)計老年人使用的產(chǎn)品在符合人機工程學(xué)的前提下，還要研究老年人生理和心理需求的特殊性。

三、老年藥盒視覺設(shè)計需要

(一)圖形設(shè)計

在藥品包裝中圖形總是占據(jù)包裝的大部分，甚至占據(jù)了整個包裝，故而圖形視覺語言位置十分重要。在視覺傳達方面，圖形特有的直觀性、生動性、有效性以及豐富性，往往能抓住老齡患者的視線，將他們引向他們所需要的藥品，同時還可以向老齡患者表達人性的關(guān)懷，達成情感上的共鳴與溝通，實現(xiàn)老齡患者對藥品的信賴。因此圖形成為傳達藥品信息、引導(dǎo)消費的重要因素。對于老齡患者而言，他們關(guān)注的不是包裝上花哨的圖形，而是藥品包裝是否有親和力，所表達的藥品特性是否具有感染力，自己的感情是否得到尊重。

(二)色彩設(shè)計

藥品包裝設(shè)計中色彩起著決定性的作用，因為色彩可能影響人們的健康。如藍色給人以放松、鎮(zhèn)靜。紅色也有兩面性，能表現(xiàn)興奮、熱情、奔放、希望、溫暖、勇氣、明亮等感覺，有時也表現(xiàn)危險、警告和不安的感覺。藥品包裝設(shè)計中需要利用色彩的視覺心理因素營造藥品功能性效果，傳達藥品特有信息，達到流通和促銷的目的，同時體現(xiàn)出對老齡患者的關(guān)心，讓他們產(chǎn)生信賴感。由于老齡患者生理機能老化，感覺功能下降，難以區(qū)分低頻波的顏色如紫色、藍色和綠色。在色彩選擇時避免組合使用這些顏色。應(yīng)盡量用溫暖的顏色(如紅、橘紅、黃)接近老齡患者，避免低頻波顏色(紫、藍、綠)，從而彌補他們水晶體變黃的影響。

(三)文字與版式設(shè)計

絕大多數(shù)老齡患者視覺系統(tǒng)退化，視野范圍縮小，這就要求設(shè)計師增強對藥品特性和患者服用藥物量的研究，將人性化設(shè)計理念滲入到包裝的文字設(shè)計和版式編排中去。藥品包裝的文字設(shè)計是向老齡患者傳達藥品信息最主要的語言，包括藥品名稱、標簽、使用說明及編排設(shè)計。由于藥品包裝本身體積有限，因此必須在可能的范圍內(nèi)提高藥品信息的可讀性，對于藥品信息和使用方法加以整理、區(qū)分和說明。限定包裝上字數(shù)種類，對于包裝設(shè)計中的主要展示版面通常最多采用3種字體。字體過多給人的視覺反而造成錯覺感，不適合老齡患者挑選，使他們迅速了解藥品信息，體現(xiàn)藥品包裝對老齡患者的關(guān)心。

四、結(jié)語

總之，藥盒的視覺設(shè)計活動有必要考慮到這一群體的特殊性，從老年人身心的方方面面需求去認知、實踐對老年人的關(guān)懷，將老年人的特殊要求與產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成要素相結(jié)合，并將其融入到產(chǎn)品設(shè)計中去，讓老年人深切體會到人性化的關(guān)愛。