安昌古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展的幾點策略思考

■/

2018年1月，安昌古鎮(zhèn)獲得首批省級“旅游風情小鎮(zhèn)”稱號，也是紹興市唯一獲得這項榮譽的景區(qū)。這是繼2005年安昌古鎮(zhèn)被列為中國歷史文化名鎮(zhèn)和CCTV中國魅力名鎮(zhèn)之后新的契機。目前，安昌古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中仍存在一些矛盾和問題，影響著游客的體驗和居民生活。

一、安昌古鎮(zhèn)目前存在的問題及形成原因

(一)傳統(tǒng)民居面保護問題

安昌古鎮(zhèn)核心區(qū)的民居年代較久。因地面沉降等原因，不少民居已經(jīng)出現(xiàn)明顯傾斜。其中一部分是聯(lián)排民居，互相牽制，光靠個人力量幾乎無法修繕。這些民居如果不能及時保護與整修，民居風貌將會逐漸消逝，更大的是安全隱患。因此，民居保護急需合理的解決方案。

(二)游客高峰期的擁堵問題

安昌古鎮(zhèn)游客高峰主要集中在五一、國慶、元旦、正月等。但即便在普通周末游客數(shù)量不高的情況下，安昌古鎮(zhèn)北岸東段(即城隍廟至弘治橋一帶)也極易出現(xiàn)游客擁堵，東口“商澤遺國”石庫門內(nèi)路段道路最明顯。游客在高峰時段進入古鎮(zhèn)核心地帶之后都選擇步行，而古鎮(zhèn)北岸與南岸相比更有吸引力，所以北岸陸路擁堵不堪，影響游客參觀體驗的同時也造成安全隱患。

(三)游客平均停留時間短，景區(qū)經(jīng)濟效益低

安昌古鎮(zhèn)核心游覽區(qū)往返全長不到3公里。導致游客停留時間不足。景區(qū)發(fā)展的資金一定程度上依賴門票收入，目前已經(jīng)開放運營的師爺館、民俗風情館、城隍殿、石雕館、中國銀行舊址、穗康錢莊、安康寺、宣卷館等八處景點實行聯(lián)票制，票種單一。以團隊游客及部分散客購票為主，大部分散客并不參觀這些景點。游客的游覽時間短導致游客平均消費水平較低，無法帶動住宿、餐飲等行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

(四)古鎮(zhèn)夜游配套尚不完善

景區(qū)中的業(yè)態(tài)以餐飲、零售為主，住宿較少。夜景設計不夠精致，目前所用燈光大部分為LED洗墻燈，燈具安裝過于明顯，未能達到“見光不見燈”的效果；且布置過于均勻，沒有結(jié)合沿河特色做視覺重點。小巷的亮化工程不到位，夜間行走存在安全隱患。由于基礎設施不完善以及缺少夜游項目，古鎮(zhèn)夜游對游客的吸引力較弱。

(五)非遺傳承中互動性不足

目前，安昌古鎮(zhèn)擁有國家級非遺項目1項(紹興宣卷)、省級2項(紹興醬油傳統(tǒng)釀造技藝、紹興祝福民俗)、市級2項(傳統(tǒng)技藝圓木制作(箍桶)、安昌臘腸制作)及區(qū)級1項(安昌扯白糖制作)。安昌古鎮(zhèn)在每年的臘月風情節(jié)期間都會集中展示這些非遺項目，但除了醬油釀造依托仁昌醬園常年售賣、傳統(tǒng)圓木制作因紹興婚嫁習俗的需要仍有一部分老師傅在經(jīng)營、扯白糖入行門檻較低且古鎮(zhèn)中大部分零售攤點都在銷售(有五家左右現(xiàn)場制作)。其余的非遺項目尤其是國家級的紹興宣卷和祝福等并不常見。這導致了越是級別高、門檻高的非遺項目，游客越不容易接觸到。

二、針對這些問題的策略思考

(一)由政府和管委會牽頭盡快推動新一輪民居保護

民居建筑是安昌古鎮(zhèn)的亮點之一。這些建筑漸漸進入“老齡化”，由于建筑之間的連帶關系以及利益糾葛，單靠民間力量很難修繕和保護建筑群。因此需由政府和管委會提出切實可行的修繕與落實方案，協(xié)助居民、商戶尋找設計與施工團隊，以試點方式進行適當補貼，提高居民對民居的保護積極性。并且在試點過程中摸索協(xié)商合作模式，并將其常態(tài)化、持續(xù)化。

(二)推出套餐式水上游覽方式

水上游覽是對安昌古鎮(zhèn)另一角度的欣賞。在網(wǎng)絡媒體發(fā)達的今天，水上游覽能成為游客社交軟件宣傳的亮點。

目前安昌古鎮(zhèn)實行聯(lián)票制，票面價50元，針對紹興戶籍免費游覽，并且對特殊人群有常規(guī)優(yōu)惠；烏篷船單程60元/三人。筆者認為，在紹興水鄉(xiāng)安昌古鎮(zhèn)游覽，如果不體驗烏篷船穿梭在小橋流水，是無法體驗到水鄉(xiāng)特色的。因此，在門票設置上，可分別推出傳統(tǒng)聯(lián)票、烏篷船聯(lián)票以及餐飲住宿聯(lián)票等多樣方式，提供更多選擇。

(三)打造安昌古鎮(zhèn)夜游品牌

夜景能給游客帶來不同的游覽感受。不光可以帶動周邊居民納涼賞景帶動人氣，更可以提升景區(qū)檔次和形象、延長游客停留時間。

在開發(fā)過程中，應優(yōu)先完善夜間亮化，對支路、小巷進行基本亮化確保安全，讓原著居民享受到旅游發(fā)展帶來的好處。在此基礎上，對相關引導牌、標志物同步亮化，提升景區(qū)檔次。全局視野下做精品夜游，使安昌古鎮(zhèn)成為“網(wǎng)紅景點”和“打卡圣地”。

(四)實行非遺項目常態(tài)化展示

活態(tài)展示是非遺項目最好的展示形式。受限于經(jīng)費限制以及非遺傳承人多為年邁老人，非遺項目在景區(qū)內(nèi)全年展示較為困難。因此，在這方面，應當將相應展館重新構(gòu)思，引入聲光色多媒體展示，使游客能夠生動直觀的感受到非遺的魅力。

三、結(jié)語

古鎮(zhèn)保護與開發(fā)仍將是未來持續(xù)討論的話題，隨著社會發(fā)展和人們旅游需求的轉(zhuǎn)變，新的問題與矛盾還將出現(xiàn)。筆者拋磚引玉，對安昌古鎮(zhèn)目前所能看到的一些問題進行思考并提出自己的觀點，并將在今后持續(xù)關注這一領域的研究。