關(guān)于群眾文化品牌建設(shè)的思考

韓 冰 韓雨辛

群眾文化即群眾自我參與、自我娛樂、自發(fā)組織的社會性文化。眾所周知，群眾文化由群眾中誕生，且每個地方的群眾文化都各不相同，為了加強各地方群眾文化的交流，實現(xiàn)當(dāng)?shù)厝罕娢幕膶ν忾_放，打造符合該地的文化品牌，促使我國的群眾文化品牌在可持續(xù)發(fā)展的道路上得以健康和諧發(fā)展，各地方群眾文化品牌建設(shè)相關(guān)部門都充分發(fā)揮了其主觀能動性，立足實際，就其自身在群眾文化品牌建設(shè)過程中存在的不足加以分析，并采取相應(yīng)的措施去改善。

一、群眾文化品牌建設(shè)存在的問題

（一）群眾認(rèn)知度不足

在實際的生活中，有相當(dāng)一部分人民群眾對于群眾文化品牌建設(shè)的認(rèn)識尚淺，對于群眾文化本身所蘊含的特性以及群眾文化建設(shè)的意義仍舊處于模糊狀態(tài)，這給該地方群眾文化建設(shè)部門工作的有序開展造成了一定的困擾，在一定的程度上制約著當(dāng)?shù)厝罕娢幕放平ㄔO(shè)的步伐。

（二）品牌定位不清

在群眾文化建設(shè)的道路上，對于群眾文化本身所具有的特性沒有把握完全，導(dǎo)致文化品牌定位不清現(xiàn)象的出現(xiàn)，這是很多地方在開展群眾文化品牌建設(shè)工作中都存在的弊端，十分不利于文化建設(shè)品牌的發(fā)展。例如，個別地方始終被困于原有群眾文化觀念的牢籠之中，沒有掙脫舊觀念的束縛進(jìn)行革新，只是單方面的對一些文化紀(jì)念品進(jìn)行銷售亦或是開展一些娛樂表演活動，使得群眾文化的可持續(xù)發(fā)展步伐停滯不前。

（三）群眾參與度不高

群眾文化品牌活動舉辦的目的在于滿足人民群眾對于自身精神生活的需求，唯有群眾積極參與其中，才能達(dá)到舉辦的目的，變得有意義，反之亦然。然而現(xiàn)如今存在的實際是，各有關(guān)部門舉辦的群眾文化品牌活動，群眾參與的積極性并不高，究其原因主要是所舉辦的品牌活動跟廣大人民群眾的生活實際相脫節(jié)，以至于達(dá)不到將廣大人民群眾團(tuán)結(jié)起來的效果，從而引發(fā)政府唱“獨角戲”的尷尬局面，使得群眾文化品牌活動只能就此擱淺。

二、強化群眾文化品牌建設(shè)的途徑

（一）充分利用文化資源

要想打造一個符合群眾需求，順應(yīng)時代要求的群眾文化品牌，各地方政府應(yīng)從群眾文化品牌建設(shè)的科學(xué)、合理性這兩方面入手，對當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行合理的利用，打造出既能將當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妶F(tuán)結(jié)起來，又能滿足于廣大群眾對于精神生活需求的文化品牌。為了群眾文化建設(shè)工作能夠更加順利的開展，各有關(guān)政府部門可以充分發(fā)揮其主體作用，組織構(gòu)建一支致力于群眾文化品牌建設(shè)的專業(yè)研究團(tuán)隊，主要負(fù)責(zé)搜集當(dāng)?shù)馗罕娢幕ㄔO(shè)有關(guān)的各類信息以及人民群眾合理建議，并對此進(jìn)行詳細(xì)的分析，把品牌發(fā)展與文化資源有機的結(jié)合在一起，從而擬出最佳的群眾文化建設(shè)方案。眾所周知，中國文化歷史悠久，博大精深，幾乎每個地方都建有屬于該地方的文化坐標(biāo)，而該地方的政府可以充分借助當(dāng)?shù)厮哂械奈幕Y源優(yōu)勢，打造出群眾喜愛的文化品牌。

（二）加強品牌宣傳力度

眾人皆知的是任何一個品牌要想被人所熟知，都離不開品牌的宣傳，當(dāng)然群眾文化品牌也不例外。因此各地方政府必須將工作的部分精力放在文化品牌的宣傳上，可以借助互聯(lián)網(wǎng)、報紙以及媒體的力量對群眾文化品牌進(jìn)行宣傳，并組織開展對外文化共享等活動，努力學(xué)習(xí)別的地區(qū)在群眾品牌文化建設(shè)中做得好的方面。此外，各有關(guān)政府部門也應(yīng)把工作重心放到對邊遠(yuǎn)地區(qū)群眾文化品牌建設(shè)實況的了解上，加大對其資金的扶持力度，為其群眾文化建設(shè)工作的順利開展排憂解難，使得群眾文化品牌不受任何限制，在全國進(jìn)行推廣。

（三）調(diào)動群眾參與積極性

只有人民群眾都積極參與到群眾文化品牌建設(shè)的活動中來，才能被稱作真正的群眾文化品牌建設(shè)活動。為了調(diào)動群眾參與文化品牌建設(shè)活動的積極性，各地方政府應(yīng)出謀獻(xiàn)策，舉辦一些百姓喜聞樂見的相關(guān)文化活動，喚醒群眾內(nèi)心沉睡的參與意識，此外還可以對原有群眾文化品牌活動的樣式進(jìn)行革新，使得群眾文化品牌活動變得豐富而充實，吸引更多的人民群眾加入到群眾文化品牌建設(shè)的隊伍中來，從而達(dá)到群眾文化品牌建設(shè)的預(yù)期效果。

三、結(jié)語

群眾文化品牌的建設(shè)是一份任重而道遠(yuǎn)的工作，這就要求各有關(guān)群眾文化建設(shè)部門在舉辦文化品牌活動時，要具體問題具體，就自身內(nèi)部出現(xiàn)的漏洞，對癥下藥，尋找有效可行的方法進(jìn)行填補，充分利用文化資源，并強化對文化品牌的宣傳力度，充分激發(fā)人民群眾參與文化活動的熱情，使我國群眾文化品牌建設(shè)工作在具體的實施過程中能做到有條不紊。