探討傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用

楊文兮

隨著人們生活水平的提升，促使視覺傳達設計也得到了顯著的進步，有更多的元素被融入到視覺傳達設計當中，且發(fā)揮出非常重要的作用。其中，最為重要的就是傳統(tǒng)元素，其作為我國文化的結晶，也是我國設計元素的重要瑰寶。而視覺傳達設計作為現(xiàn)代社會發(fā)展中一項重要專業(yè)，其對推動社會的發(fā)展具有非常重要的作用。

一、中國傳統(tǒng)文化元素概述

傳統(tǒng)文化作為東方文化中的代表，其具有非常廣泛的內(nèi)容，是設計當中最廣泛的題材。中國傳統(tǒng)文化的形式非常多樣化，在我國歷史發(fā)展過程中也具有非常重要的地位?？梢哉f，中國傳統(tǒng)文化是人類歷史發(fā)展中寶貴的財富。而視覺傳達設計作為現(xiàn)代設計當中的一種，在其中融入傳統(tǒng)文化元素，不僅可以豐富視覺傳達設計的元素庫，更是推動視覺傳達設計向多元化發(fā)展的重要途徑，不僅具有強化視覺傳達作用文化底蘊的作用，還能有效弘揚我國的民族文化。因此，設計人員應該在設計過程中對傳統(tǒng)文化元素的融入予以重視，積極探索傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的具體應用，以此凸顯出設計作品當中的時代特點和民族特征，以此提高我國視覺傳達的設計水平。

二、傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的具體運用

（一）水墨元素的運用

水墨畫作為我國特有的一種繪畫形式，其具有非常豐富的意境美和含蓄美，并且具有非常深厚的中國文化底蘊。在視覺傳達設計過程中運用水墨元素，可以通過水墨畫中的線條以及留白之間體現(xiàn)出作品的含蓄美，體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化中色彩以及肌理造型等內(nèi)容的結構特征和獨特氣韻，以此強化視覺傳達作品中的文化意韻，凸顯出我國民族的文化特點，提高設計作品的藝術性，并形成新的藝術語言。也可以通過對水墨元素中線條以及色彩的運用來營造出理想的藝術氛圍，進而獲取到預期的作品審美效果。

（二）吉祥元素的運用

吉祥元素作為我國傳統(tǒng)文化中的重中之重，其具有非常重要的地位。結合當前我國的發(fā)展歷史來看，我國傳統(tǒng)文化中的吉祥元素主要包括了龍、虎、鶴這些寓意美好的動物圖形，還包括梅、藍、竹、蓮等寓意美好的植物。這些元素在我國傳統(tǒng)文化當中具有非常重要的地位，且與古人的日常生活與工作具有非常密切的聯(lián)系。并且，這些吉祥元素隨著我國傳統(tǒng)文化的不斷傳承，一直被人們廣泛運用著。由于這些吉祥元素代表者人們美好的愿望，其特充分體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，因此，很多元素在國際上成為了外人對我國民族的印象，也成了中華民族的象征之一。在視覺傳達設計當中運用這些吉祥元素時，應該充分理解這些吉祥元素的豐富內(nèi)涵，以此實現(xiàn)對其靈活的運用，進而表達出人們的美好愿望。在實際設計過程當中，設計者可以將傳統(tǒng)吉祥元素與現(xiàn)代社會的特點進行有效的融合，進而拓展視覺傳達設計的藝術空間，促使視覺傳達設計作品的具有更高的美感。

（三）書法元素的具體運用

中國的書法當中具有明顯的形體美和線條美，是我國古人智慧的結晶，在視覺傳達設計當中靈活運用書法元素能夠幫助藝術人員獲取到更好的藝術效果。比如所，2008年的奧運會當中，其徽標的設計中就融入了中國書法元素，促使該徽標中形成了兩阿紅的奔跑感以及跳躍感，進而凸顯出奧運的體育精神。由此可見，在現(xiàn)代傳達設計當中積極融入書法元素可以首奪到意想不到的藝術效果，還可以對中國傳統(tǒng)文化予以傳承。

（四）中國結圖形的應用

中國結是一種我國特有的手工編織作品，是隨著我國歷史的不斷發(fā)展、文化的不斷傳承而不斷深化，其具備的內(nèi)涵也越來越豐富，并逐漸成為我國傳統(tǒng)文化的重要代表。在視覺傳達設計當中融入中國結圖形是現(xiàn)代設計當中常用的方法，這主要是因為中國結不僅包含了美好的愿景、豐富的內(nèi)涵，其對稱的外形也給人帶來視覺上的美感。因此，不管是在商品的品牌形象當中，還是大型的歌曲表演現(xiàn)場，都可以見到中國結的身影。因此，設計人員可在視覺傳達設計當中積極融入中國結圖形元素，以此提高其藝術感及內(nèi)涵，進而提高作品的藝術價值和審美價值。

（五）剪紙元素的運用

剪紙作為我國傳統(tǒng)文化中另一種深遠的藝術，在我國來源已久，且與人們的生活息息相關。由于剪紙具有明顯的標志性，能有效凸顯出我國民族文化的特征，因而在設計領域當中得到了廣泛的應用。比如說，某設計公司在對某商品進行包裝設計時就選擇了剪紙圖案來進行。這樣，不僅凸顯出該產(chǎn)品濃厚的陜西地域色彩，還在設計當中融入了產(chǎn)品生產(chǎn)的故事，彰顯了產(chǎn)品文化和企業(yè)文化。因此，該產(chǎn)品一上市就以其詼諧的設計內(nèi)容和顯著的民族特色吸引住消費者，大大提高了產(chǎn)品的銷量。

三、結語

總之，隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，視覺傳達設計專業(yè)也得到了迅速的發(fā)展。但是，設計人員要想獲取到良好的作品效果，首先就不斷豐富自身的設計元素，對中國傳統(tǒng)文化元素予以積極的運用，通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的不斷融合，探索出新的設計路徑和設計方向，從而獲取到更多的設計靈感，設計出更為大眾喜愛的藝術作品。