新媒體背景下有聲微小說(shuō)的制作與傳播
——以貴州廣播電視臺(tái)故事廣播《美德少年》為例

貴州廣播電視臺(tái)故事廣播 王 喆

近年來(lái)，長(zhǎng)篇連播節(jié)目作為廣播綜合藝術(shù)的表現(xiàn)形式，伴隨著信息“碎片化”時(shí)代的到來(lái)，在快節(jié)奏的媒介消費(fèi)趨勢(shì)影響下，受眾逐年減少，市場(chǎng)份額日益縮小，發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，指利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的媒體傳播形態(tài)。隨著新媒體的穩(wěn)步發(fā)展和移動(dòng)化趨勢(shì)的加快，信息產(chǎn)品的“微時(shí)代”來(lái)臨了。在眾多“微產(chǎn)物”中，有聲微小說(shuō)應(yīng)運(yùn)而生。

一、什么是有聲微小說(shuō)

有聲微小說(shuō)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是有完整故事情節(jié)及系統(tǒng)制作體系支持的傳統(tǒng)長(zhǎng)篇連播節(jié)目的微縮版。

相對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)篇連播節(jié)目，有聲微小說(shuō)的根本區(qū)別在于它的“微”特征。其10分鐘內(nèi)呈現(xiàn)一個(gè)完整的故事世界，并將這種藝術(shù)形式回歸到真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)、人人皆可參與的全民性產(chǎn)品，它的低門檻和參與性契合了網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代受眾利用“微時(shí)間”追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求。

二、有聲微小說(shuō)的傳播特征

筆者認(rèn)為，有聲微小說(shuō)是今后長(zhǎng)篇連播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代能夠盛行的發(fā)展形式，原因在于其獨(dú)特的傳播特征。

1.迷你性。即：微內(nèi)容(單集時(shí)長(zhǎng)短)、微周期（制作時(shí)間短）、微規(guī)模（制作資金少）。

2.草根性?？蓡为?dú)成篇也可系列成集，這種自由度打破了以往制作平臺(tái)和收聽平臺(tái)的壁壘，使得受眾在傳播中享有主動(dòng)權(quán)，人人都可成為創(chuàng)作者、評(píng)論者和接收者。拉近了傳播距離，提高了全民熱情。

3.商業(yè)性。有聲微小說(shuō)可與廣告植入有機(jī)結(jié)合。廣告內(nèi)容、生產(chǎn)過(guò)程、廣告投放都從故事出發(fā)，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地將廣告商的產(chǎn)品理念傳播出去。既避免了以往硬性廣告植入導(dǎo)致的受眾抵觸狀況，又可多頻次地把產(chǎn)品理念植入受眾心中，讓其對(duì)號(hào)入座，默默接受產(chǎn)品特性，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)傳播。

三、有聲微小說(shuō)的創(chuàng)作機(jī)遇

貴州地區(qū)沒有一家廣播電臺(tái)開辟專門的長(zhǎng)篇連播節(jié)目，僅有的聽說(shuō)節(jié)目多是在凌晨、節(jié)假日大段空閑時(shí)間里作填空之用。其原因在于長(zhǎng)篇連播節(jié)目制作周期長(zhǎng)，其內(nèi)容間的聯(lián)系極強(qiáng)，大多數(shù)時(shí)間超過(guò)了幾個(gè)廣告段位的間隔時(shí)長(zhǎng)，容易被廣告打斷。這對(duì)目前以伴隨式收聽為主的傳統(tǒng)廣播播出平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一個(gè)致命的缺陷，以至于許多從事長(zhǎng)篇連播節(jié)目的廣播人面臨無(wú)平臺(tái)播出、無(wú)平臺(tái)支持的尷尬境地。

但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，特別是移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備成為我們生活中的一部分，有聲小說(shuō)找到了肥沃的土壤。人們生活方式的多元化、互聯(lián)網(wǎng)速的不斷提升和資費(fèi)的下降，新的廣播收聽渠道正在由車載向手機(jī)擴(kuò)展，移動(dòng)收聽人群數(shù)量大幅增加。貴州廣播電視臺(tái)故事廣播（以下簡(jiǎn)稱貴州故事廣播）就在這大環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生，為有聲微小說(shuō)提供了大展拳腳的空間。

為了展現(xiàn)貴州未成年人尊老愛親、勤儉自強(qiáng)、熱心公益、服務(wù)社會(huì)的良好精神風(fēng)貌。2015年6月1日，貴州故事廣播《有聲微小說(shuō)》欄目和官方微信平臺(tái)、官方新浪微博、騰訊網(wǎng)同時(shí)發(fā)布有聲微小說(shuō)《美德少年》，至2015年9月共制作100集，以每天一集的速度播出。通過(guò)線上、線下，配合新媒體傳播的方式，把弘揚(yáng)中華美德與開展“中國(guó)夢(mèng)”學(xué)習(xí)教育，及“做一個(gè)有道德的人”主題實(shí)踐活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，講述美德少年故事。用道德力量引領(lǐng)年青一代踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大力發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德。

節(jié)目一經(jīng)推出就廣受歡迎，過(guò)百位中小學(xué)家長(zhǎng)電話咨詢索取《美德少年》故事碟片；官方微信平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)五萬(wàn)多人次，轉(zhuǎn)發(fā)一萬(wàn)多次；新浪微博前35集收聽點(diǎn)擊數(shù)達(dá)五萬(wàn)多次?！睹赖律倌辍废盗羞€計(jì)劃編輯成圖書出版。

四、有聲微小說(shuō)的制作與傳播特點(diǎn)

（一）從內(nèi)容制作來(lái)說(shuō)

1.邊制作邊播出，更新更快

長(zhǎng)篇連播大多改編自中長(zhǎng)篇小說(shuō)，有著絕對(duì)完整的故事結(jié)構(gòu)，分篇章呈現(xiàn)。但這種形式意味受眾必須從第一集開始收聽才能明白整篇故事的內(nèi)容，不適合碎片化、隨機(jī)性地收聽。《美德少年》系列內(nèi)容創(chuàng)作一開始就決定向熱門網(wǎng)絡(luò)電視劇學(xué)習(xí)，主創(chuàng)人員研究了類似《破產(chǎn)姐妹》《下町火箭》等在國(guó)內(nèi)深受熱捧的美劇、日劇，發(fā)現(xiàn)它們具有一個(gè)共同的特點(diǎn)——每集皆為一個(gè)獨(dú)立的故事，無(wú)論從任何一集開始收看，都能完整地理解內(nèi)容，且整個(gè)劇集的制作過(guò)程為邊拍邊播，以每周一到兩集的速度播出，以便能夠根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整劇情內(nèi)容和演員安排。

《美德少年》的小說(shuō)也決定采用每集獨(dú)立故事的模式，一集表現(xiàn)一個(gè)美德少年，并隨時(shí)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)收聽反饋不斷修正故事內(nèi)容?！睹赖律倌辍愤@種操作模式是長(zhǎng)篇連播節(jié)目目前無(wú)法比擬的。

音頻產(chǎn)品需要經(jīng)常更新，保持熱度，就好像淘寶網(wǎng)店都有著足夠的產(chǎn)品豐盈度，定期上線新產(chǎn)品，不讓消費(fèi)者將自己遺忘?！睹赖律倌辍酚新曃⑿≌f(shuō)確定了每集10分鐘以內(nèi)的時(shí)長(zhǎng)，采用一個(gè)人編播制作的模式，并實(shí)現(xiàn)每天更新。有聲微小說(shuō)短平快的特點(diǎn)幫助我們快速更新，貼近受眾的優(yōu)勢(shì)也得到體現(xiàn)。

2.大膽推陳出新，不斷發(fā)散思維

《美德少年》有聲微小說(shuō)除了傳統(tǒng)的音效配樂外，還大膽兼容并蓄多種藝術(shù)形式，而這樣的創(chuàng)新不應(yīng)作為后期的二次創(chuàng)作，更應(yīng)從小說(shuō)改編就開始。

舉個(gè)例子，像熱門電影《捉妖記》、電視紀(jì)錄片《變形記》，大家都對(duì)片尾播出的拍攝過(guò)程花絮印象深刻。而長(zhǎng)篇連播節(jié)目卻極少出現(xiàn)花絮的片段，力求完美無(wú)瑕的剪輯。筆者認(rèn)為，有聲微小說(shuō)的演播者個(gè)性化展現(xiàn)也很重要，于是在部分《美德少年》的片尾加入了錄制過(guò)程中探討、反省自身失誤等有趣的內(nèi)容。

在收到受眾對(duì)于花絮內(nèi)容點(diǎn)贊的反饋后，《美德少年》有聲微小說(shuō)更大膽地把“花絮”作為節(jié)目的一部分。借鑒日本《月刊少年JUMP》上連載的人氣作品《搞笑漫畫日和》的表現(xiàn)手法，嘗試將一些吐槽貫穿到節(jié)目中，從而起到調(diào)節(jié)當(dāng)集情節(jié)發(fā)展節(jié)奏的作用，并且在一定程度上讓其發(fā)揮前情提要、人物個(gè)性介紹的作用。

3.內(nèi)容改編講究技巧，背景配樂選擇有方

藝術(shù)來(lái)源于生活且高于生活?！睹赖律倌辍废盗械膬?nèi)容改編以及人物設(shè)定都力求貼近生活，并將特點(diǎn)最大化，使得角色在較短的篇幅當(dāng)中能夠給聽眾留下深刻印象。除了內(nèi)容上盡可能貼近生活，在后期制作素材上，貼合內(nèi)容選配古典音樂、流行音樂甚至部分耳熟能詳?shù)纳钜粜?，讓受眾借音樂、音效的烘托，展開想象，“看”到實(shí)實(shí)在在、真真切切的美德少年。

4.實(shí)時(shí)分析市場(chǎng)形勢(shì)，靈活改變節(jié)目策略

《美德少年》系列一開始是為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)打造的，所以節(jié)目時(shí)長(zhǎng)最初為4分鐘左右，主要針對(duì)車載收聽人群。在確定網(wǎng)絡(luò)傳播之后，節(jié)目長(zhǎng)度就進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)播收聽的特點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了適度的加長(zhǎng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容與車載收聽相比，應(yīng)該口水話少而實(shí)質(zhì)內(nèi)容密集鋪開，在語(yǔ)言凝練的同時(shí)，做到口語(yǔ)化。

（二）從傳播模式來(lái)說(shuō)

1.借助明星效應(yīng)傳播

微博的傳播規(guī)律告訴我們，明星效應(yīng)是助推一個(gè)作品傳播的重要手段，它能迅速建立傳播四圈子∶熟人圈、熟粉圈、生粉圈以及圍觀圈。由故事廣播明星主持人牽頭錄制，并邀請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上特別是本地受眾中有影響力的媒體人共同參與錄制，關(guān)注度上就有了突破。

2.完善衍生產(chǎn)品推廣

新媒體傳播與傳統(tǒng)電臺(tái)不同，音頻文件的播放是點(diǎn)擊者看到文字圖片的相關(guān)內(nèi)容后作出的二次反應(yīng)。所以音頻文件吸引點(diǎn)擊者的關(guān)鍵之處在于文字和圖片?！睹赖律倌辍吩谖⒉┑膫鞑ミ^(guò)程中，每集都會(huì)在介紹主創(chuàng)人員時(shí)用輕松活潑的文字概括內(nèi)容，同時(shí)加入美德少年大頭照亦或PS（圖片編輯）電影海報(bào)作為主題圖片，還借電影之力傳播。

參照目前成熟的電影產(chǎn)業(yè)來(lái)看，文化節(jié)目還可以推出衍生產(chǎn)品。雖然《美德少年》系列是一個(gè)有聲微小說(shuō)，故事廣播主創(chuàng)也同樣推出了相關(guān)的衍生品，比如美德少年頭像懷表、美德少年有聲故事音樂盒等，與聽眾群形成良性的互動(dòng)，增加聽眾間的傳播效應(yīng)，使得《美德少年》系列不是一個(gè)閉門造車的產(chǎn)物，而是一個(gè)趨于開放的小型興趣平臺(tái)。

除此之外，《美德少年》系列還計(jì)劃推出主題曲，精選的全文Rap（說(shuō)唱）歌曲可以突出表現(xiàn)《美德少年》故事廣播主創(chuàng)的創(chuàng)作理念和價(jià)值觀，況且流行音樂也是在新媒體中最容易被接受的形式。

3.探索實(shí)現(xiàn)盈利的渠道

目前為止，《美德少年》系列完全憑借制作者對(duì)有聲微小說(shuō)的熱情與創(chuàng)作激情支撐起來(lái)，想要長(zhǎng)期持續(xù)地將這個(gè)系列做下去，必須探索實(shí)現(xiàn)盈利的渠道：

付費(fèi)下載。

諸如優(yōu)酷、搜狐等平臺(tái)，都擁有付費(fèi)訂閱下載功能，這是移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備普及后的一個(gè)大趨勢(shì)。

貼片廣告。

以騰訊網(wǎng)作為播出平臺(tái)，在《美德少年》系列播放前加上了貼片廣告。一旦尋找到合適的贊助商，貼片廣告是一個(gè)適用于有聲微小說(shuō)的廣告形式，還可以是圖片廣告、音頻廣告、視頻廣告三者結(jié)合。

植入式廣告。

植入廣告的表現(xiàn)形式多樣，對(duì)于視頻來(lái)講可以使用鏡頭語(yǔ)言，對(duì)于有聲微小說(shuō)來(lái)說(shuō)可針對(duì)內(nèi)容設(shè)置，將廣告融入，或者以花絮的方式，讓觀眾的情感共鳴最大化。

此外，在新媒體平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備如智能手機(jī)、平板電腦等為有聲微小說(shuō)制作一個(gè)能夠保持連續(xù)收聽的客戶端（App）軟件，也是一個(gè)值得嘗試的辦法。將有聲微小說(shuō)直接安裝到受眾的移動(dòng)設(shè)備上,廣告在App界面上播出，完全不影響收聽，而且到達(dá)率極高。

總之，在有聲微小說(shuō)《美德少年》系列好評(píng)如潮、受到無(wú)數(shù)點(diǎn)贊之后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更加堅(jiān)定了通過(guò)自身積極努力，就有聲微小說(shuō)的內(nèi)容形式、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值以及大數(shù)據(jù)時(shí)代下優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的創(chuàng)新，進(jìn)行持續(xù)不斷的探索。我們有理由相信，經(jīng)過(guò)深入研究與探討，有聲微小說(shuō)定能在當(dāng)今新媒體的大時(shí)代背景下綻放熠熠光彩。