中央人民廣播電臺(tái)在有聲閱讀領(lǐng)域的探索與實(shí)踐

中央人民廣播電臺(tái)綜藝節(jié)目中心 傅淳

“有聲閱讀”，是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，基于筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器、車載裝置、可穿戴設(shè)備等閱讀載體，為組織或個(gè)人提供有聲讀物的錄制、收聽和分享等閱讀服務(wù)，其涉及內(nèi)容涵蓋小說、紀(jì)實(shí)文學(xué)、相聲評(píng)書、百科知識(shí)等。本文中的“有聲閱讀”單指“有聲書”，是一種個(gè)人或多人依據(jù)文稿（主要是小說和紀(jì)實(shí)作品）并借助不同的聲音表情所錄制的音頻作品，在廣播中特指長(zhǎng)篇連播類節(jié)目。

有聲書最早在美國(guó)興起并逐漸成熟，而在我國(guó)卻相對(duì)遲緩，近些年由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展才得以受到重視。

中央人民廣播電臺(tái)（以下稱“中央電臺(tái)”）的有聲書即長(zhǎng)篇連播類節(jié)目在不同時(shí)期呈現(xiàn)出不同的面貌，尤其是近幾年出現(xiàn)了很多新情況和新挑戰(zhàn)，本文嘗試通過梳理和總結(jié)，為該類型節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展和探索提供參考和幫助。

一、中央電臺(tái)長(zhǎng)篇連播類節(jié)目的興起及發(fā)展

中央電臺(tái)的長(zhǎng)篇連播類節(jié)目最早可以追溯到1950年4月，當(dāng)年開播了《故事講書》欄目，其內(nèi)容就是“聽書”，隨后，全國(guó)各地方臺(tái)的同類型節(jié)目先后涌現(xiàn)。多年來，中央電臺(tái)一直保持著制作播出小說連播類節(jié)目的傳統(tǒng)，制作播出了大量?jī)?yōu)秀的名家名作，如《鋼鐵是怎樣煉成的》《艷陽天》《李自成》《夜幕下的哈爾濱》《穆斯林的葬禮》《平凡的世界》《白門柳》《張居正》《笨花》等，雖然播出欄目幾易其名，播出頻率也有所不同，但至今收聽率都比較高，成為深受聽眾喜愛的名牌欄目。

2004年，長(zhǎng)篇連播類節(jié)目的單一化現(xiàn)象開始有所改變，中央電臺(tái)文藝之聲改版為故事廣播，傳統(tǒng)語言類文藝節(jié)目“長(zhǎng)篇連播”在節(jié)目設(shè)置中開始細(xì)分受眾，老、中、青三代長(zhǎng)篇連播制作人員共同承擔(dān)著經(jīng)典、通俗、暢銷三檔長(zhǎng)書專欄。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2004年到2009年共制作有聲書86部，共計(jì)3732集。

中央電臺(tái)此類節(jié)目在規(guī)模上得以進(jìn)一步發(fā)展得益于新媒體的發(fā)展和推動(dòng)。2013年是以智能移動(dòng)終端為特征的移動(dòng)新媒體元年，新媒體的發(fā)展日漸迅猛，為困頓中的傳統(tǒng)媒體提供了一次變革與重生的機(jī)會(huì)，中央電臺(tái)開始思考如何使自己生產(chǎn)的廣播節(jié)目既能在聽眾中廣受歡迎，又能獲得在新媒體上的點(diǎn)擊量，通過個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代鞏固自己的地位，更好地發(fā)揮自身價(jià)值。長(zhǎng)篇連播類節(jié)目因?yàn)槠涔适滦詮?qiáng)、制作精良等特長(zhǎng)，很快適應(yīng)了新媒體的需要，成為廣播與新媒體融合發(fā)展的有效內(nèi)容，并具有良好的市場(chǎng)開發(fā)前景。

2014年，中央人民廣播電臺(tái)第12套頻率AM747娛樂廣播全面改版，打出“有聲閱讀”的概念，成功轉(zhuǎn)型為一套以小說、評(píng)書為主體傳播內(nèi)容的專業(yè)化語言藝術(shù)頻率——有聲閱讀頻率。這是中央電臺(tái)第一次以一個(gè)頻率之力來打造有聲閱讀節(jié)目。地方臺(tái)的小說頻率、故事廣播也紛紛建立，這是有聲閱讀節(jié)目有史以來在廣播中最繁榮的時(shí)期。中央電臺(tái)的有聲閱讀頻率全天播出21個(gè)小時(shí)，其生產(chǎn)的主要內(nèi)容為長(zhǎng)篇連播類節(jié)目。4年來，該頻率已經(jīng)擁有了一大批忠實(shí)的聽眾，“聽書”這種新的閱讀方式已經(jīng)成為他們生活中不可缺少的一部分，收聽渠道也不再限于收音機(jī)，而是擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)終端等，影響范圍增大，聽眾也更加年輕化。這一時(shí)期的有聲閱讀節(jié)目也出現(xiàn)了一些新的問題，最為顯著的是圖書聲音版權(quán)問題日益凸顯。

二、中央電臺(tái)有聲閱讀節(jié)目聲音版權(quán)問題的出現(xiàn)和解決

1.購(gòu)買圖書聲音版權(quán)的資金問題

長(zhǎng)期以來，廣播媒體的通常做法都是與文字作品的作者協(xié)商，得到口頭允許后即進(jìn)行長(zhǎng)篇連播節(jié)目的制作播出。這種方式不涉及任何版權(quán)問題，也不涉及經(jīng)濟(jì)糾紛，作者考慮到作品在廣播媒體播出后可以擴(kuò)大影響，大都很樂于為廣播電臺(tái)免費(fèi)提供播出權(quán)。但這種方式近年來逐漸不再適用，國(guó)家對(duì)版權(quán)使用的進(jìn)一步規(guī)范，出版社、作者版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，以及日漸興起的網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，使得這種免費(fèi)合作的方式越來越艱難，雖然這給廣播媒體的有聲書制作增添了難度，但媒體人也愿意看到國(guó)家對(duì)文字作品版權(quán)的保護(hù)越來越完善，更多作者的權(quán)益受到保障。

國(guó)家對(duì)全民閱讀的重視使中央電臺(tái)有聲閱讀頻率的聲音版權(quán)問題得以解決。2014年3月全國(guó)兩會(huì)上，“全民閱讀”首次被列入政府工作報(bào)告，此后每一年的政府工作報(bào)告中都提出這一倡導(dǎo)，彰顯了國(guó)家對(duì)于普及全民閱讀、共筑書香中國(guó)的高度重視。而有聲閱讀作為全民閱讀中的一種新興閱讀手段，也應(yīng)大力發(fā)展，這為中央電臺(tái)有聲閱讀節(jié)目的發(fā)展提供了新的契機(jī)。中央電臺(tái)有聲閱讀頻率于2015年向國(guó)家財(cái)政申請(qǐng)建立“全民有聲閱讀工程項(xiàng)目”，旨在購(gòu)買大量?jī)?yōu)秀作品聲音使用版權(quán)并制作成有聲書，用高質(zhì)量的、健康的有聲作品弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞真善美，弘揚(yáng)民族精神，推動(dòng)公民道德建設(shè)，打造中央電臺(tái)有聲作品經(jīng)典品牌，為全民閱讀扛起責(zé)任，并嘗試與新媒體融合和進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)。該項(xiàng)目于2016年1月正式啟動(dòng)，目前仍在進(jìn)行當(dāng)中。

2.版權(quán)合作的多種方式

購(gòu)買聲音版權(quán)的資金問題解決后，有聲閱讀頻率開始探討與出版社、出版公司或作者之間版權(quán)合作的多種方式，目的是滿足雙方需求，同時(shí)也擴(kuò)大有聲書以及原著紙質(zhì)書的影響力。

國(guó)內(nèi)圖書聲音版權(quán)的合作方式一般分為兩種：獨(dú)家使用和非獨(dú)家使用，也有少量合作方式為在不涉及資金情況下的版權(quán)共享。對(duì)于國(guó)外世界名著系列的公版書只要獲得國(guó)內(nèi)譯者的聲音版權(quán)即可，但對(duì)于國(guó)外尚未到公版期的暢銷書的聲音版權(quán)，由于出版社沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)或者因價(jià)格高無法購(gòu)買，一直是沒有解決的部分。在不斷溝通下，從2017年開始，出版方開始加強(qiáng)這方面的合作，已經(jīng)有部分優(yōu)秀的國(guó)外暢銷書聲音版權(quán)被中央電臺(tái)收入囊中，聽眾將會(huì)聽到越來越多新鮮優(yōu)質(zhì)的域外有聲讀物。

未來，為了擴(kuò)大版權(quán)合作范圍，廣播甚至可以先于國(guó)內(nèi)出版方了解國(guó)外暢銷書市場(chǎng)，再與國(guó)內(nèi)外出版方一道進(jìn)行談判，簽訂相關(guān)版權(quán)合作。當(dāng)然，版權(quán)合作還可以有更多有益的嘗試，包括后期開發(fā)的利益分成等。

3.與出版方的協(xié)作互惠

圖書的聲音版權(quán)一般都在出版社或出版公司手里，作者自己經(jīng)營(yíng)的較少。因此，有聲閱讀頻率必須與出版方加強(qiáng)合作，互相促進(jìn)。有聲閱讀頻率會(huì)應(yīng)出版社的要求提供宣傳便利，比如：使有聲作品與文字作品同步，甚至將有聲書二維碼內(nèi)置于出版的文字作品中以擴(kuò)大宣傳力度。對(duì)于簽訂影視版權(quán)的圖書，還會(huì)關(guān)注其影視作品的播映日期，以達(dá)成同步宣傳。有聲書上播時(shí)會(huì)多方宣傳，包括欄目介紹、作者訪談等；重點(diǎn)有聲書不僅在有聲閱讀頻率播出，還會(huì)在文藝之聲等中央電臺(tái)其他頻率選用播出，各地方臺(tái)也會(huì)根據(jù)自己的需要從中選擇播出，使其在廣播媒體的收聽范圍擴(kuò)大。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，通過各大音頻客戶端（App）也可以實(shí)現(xiàn)有聲書的選擇收聽。

有聲閱讀頻率還嘗試與出版社合作線下活動(dòng)。比如：2016年4月23日“世界讀書日”，中央電臺(tái)有聲閱讀頻率攜手上海譯文出版社在北京繁星戲劇村舉辦了一場(chǎng)“永遠(yuǎn)的莎士比亞：莎士比亞作品賞析朗誦會(huì)”，與聽眾一起用聲音閱讀的方式紀(jì)念文豪莎士比亞，共度“世界讀書日”?；顒?dòng)中演播藝術(shù)家李野墨、敬一丹等與頻率主持人、長(zhǎng)書制作人共同呈現(xiàn)了莎翁作品的精彩片段，文學(xué)評(píng)論家陸建德作了深度賞析，將文字作品與有聲書完美結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，獲得了熱烈反響。

4.完善的版權(quán)制度是購(gòu)買圖書聲音版權(quán)的重要保障

中央電臺(tái)有聲閱讀頻率制定了一系列購(gòu)買文字作品聲音使用版權(quán)的制度標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)所有需要購(gòu)買版權(quán)的圖書進(jìn)行三審（編輯、專家、頻率）制度，對(duì)需要購(gòu)買的大額重點(diǎn)圖書版權(quán)召開專家小組會(huì)討論決定；在版權(quán)購(gòu)買環(huán)節(jié)，為確保合同內(nèi)容的準(zhǔn)確無誤，頻率版權(quán)專員與臺(tái)內(nèi)版權(quán)處、法律處等部門形成一條龍辦公。版權(quán)專員針對(duì)不同的出版機(jī)構(gòu)及個(gè)人擬定《有聲作品許可使用協(xié)議》，在簽訂“版權(quán)使用類別”“權(quán)利類型”等涉及核心條款的過程中，逐條與著作權(quán)人或機(jī)構(gòu)（乙方）就所選圖書進(jìn)行商談，達(dá)成版權(quán)合作意向的同時(shí)，將雙方對(duì)條款的修訂細(xì)節(jié)與臺(tái)內(nèi)版權(quán)處、法律處密切溝通并最終核定協(xié)議內(nèi)容終稿，然后進(jìn)入臺(tái)內(nèi)相關(guān)程序。

中央電臺(tái)有聲閱讀頻率在完善合理的版權(quán)交易規(guī)范的保護(hù)下，采購(gòu)圖書聲音版權(quán)的工作運(yùn)行良好，選書效率不斷提高，充分保證了圖書品質(zhì)。與人民文學(xué)出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、十月文藝出版社等十幾家文藝類重點(diǎn)大出版社建立緊密聯(lián)系，形成高效的溝通機(jī)制，第一時(shí)間捕捉新書好書。同時(shí)與多位知名作家、翻譯家建立了良好關(guān)系，保證了整體工作的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

三、中央電臺(tái)有聲閱讀節(jié)目即有聲書的生產(chǎn)進(jìn)入豐盛期

1.有聲書制作播出概況

從2014年到2017年底，中央電臺(tái)簽約聲音使用版權(quán)的文字作品共368部（421冊(cè)），其中包括王樹增《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)》、高洪雷《大寫西域》等紀(jì)實(shí)作品；史鐵生《我與地壇》、紅柯《西去的騎手》、方方《水在時(shí)間之下》等名家名作系列；嚴(yán)歌苓《陸犯焉識(shí)》、劉震云《我不是潘金蓮》、賈平凹《極花》、路內(nèi)《慈悲》、馮驥才《俗事奇人》等暢銷書；大仲馬《基督山伯爵》、瑪格麗特·米切爾《飄》、列夫·托爾斯泰《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》等名著經(jīng)典系列圖書的翻譯版權(quán)作品。截至2017年底，有聲閱讀頻率共制作播出287部有聲書，總計(jì)12352集，并將其余部分作品委托制作，為中央電臺(tái)積累了大量的有聲書精品節(jié)目，在聽眾和新媒體受眾中獲得了非常好的口碑和點(diǎn)擊量。

有聲閱讀頻率的長(zhǎng)書欄目根據(jù)聽眾需要細(xì)分為《紀(jì)實(shí)春秋》《名著經(jīng)典》《暢銷書屋》《都市言情》《網(wǎng)絡(luò)書吧》《作家文庫(kù)》《少年派》《薩蘇說事兒》等8個(gè)欄目，從不同角度滿足各年齡段聽眾的收聽需求。其中《紀(jì)實(shí)春秋》重點(diǎn)關(guān)注優(yōu)秀的紀(jì)實(shí)作品，《網(wǎng)絡(luò)書吧》側(cè)重選拔出色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，《少年派》則針對(duì)青少年群體，精心選擇適合他們收聽的文學(xué)作品。有些長(zhǎng)書欄目帶有創(chuàng)新意味，如《薩蘇說事兒》，該專欄特為著名軍史專家、作家薩蘇開設(shè)，也是對(duì)“作家說書”的很好嘗試。

2.為全民閱讀助力，保證有聲書質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)中的有聲書近年來發(fā)展迅速，2012年3月，致力于手機(jī)有聲閱讀服務(wù)的“懶人聽書”出現(xiàn)，同年8月，“喜馬拉雅FM”作為“中國(guó)最大的好聲音分享平臺(tái)”推出，其重要內(nèi)容也是有聲書，類似的新媒體平臺(tái)如“酷我聽書”“酷聽聽書”等層出不窮；同時(shí)廣播中的故事頻率也日漸增多，部分文化公司、出版社也開始建立自己的有聲部門。可以預(yù)判，今后一段時(shí)間，有聲讀物一定會(huì)得到一個(gè)大發(fā)展，有聲書的質(zhì)量必將是今后的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。

中央電臺(tái)不斷探索如何制作精品有聲書，中央電臺(tái)有聲閱讀節(jié)目有著優(yōu)良的傳統(tǒng)，多年來培養(yǎng)了一批老中青長(zhǎng)書編輯制作人?，F(xiàn)在有聲閱讀頻率AM747共13人，其中有聲書專職編輯5人，兼職編輯5人。年輕一代的長(zhǎng)書編輯得益于資深文學(xué)編輯的手把手傳幫帶，他們以為受眾帶去高質(zhì)量的有聲閱讀節(jié)目為工作準(zhǔn)則，對(duì)有聲書的制作精益求精，經(jīng)過歷練，目前已經(jīng)是一支非常有經(jīng)驗(yàn)的有聲書制作團(tuán)隊(duì)。

在制作有聲書的過程中，頻率長(zhǎng)書編輯進(jìn)行了很多嘗試和創(chuàng)新，希望通過有利于收聽的文本改編、音樂音響的運(yùn)用，甚至通過作者采訪、書中人物采訪等手段盡量使一部書變得更加動(dòng)聽、立體，讓受眾真正領(lǐng)會(huì)到一本書的精華部分，得到聲音藝術(shù)的美的享受。藝術(shù)沒有止境，中央電臺(tái)的有聲閱讀節(jié)目追求的不僅僅是聽書，而且是用聲音的藝術(shù)再現(xiàn)書的魅力。比如，2015年制作播出的著名軍旅作家王樹增長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)文學(xué)《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)》就是一部改編動(dòng)作比較大的有聲書。這部作品是中央電臺(tái)在中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年之際特別選定的作品。全書共180萬字，節(jié)目編輯重新改編至70萬字，在表演藝術(shù)家翟萬臣和中央電臺(tái)播音員肖玉精心演繹的基礎(chǔ)上，增加了音樂、歌曲和音響效果，還特別穿插了記者現(xiàn)場(chǎng)采訪和歷史錄音回放，將聲音的魅力發(fā)揮到極致，提供給聽眾真實(shí)豐富、入耳入心的有聲閱讀。

小說類有聲書的編輯制作中，編輯則更多關(guān)注如何調(diào)動(dòng)一切表現(xiàn)手段，為故事本身服務(wù)。這方面的有聲書代表如《陸犯焉識(shí)》《我不是潘金蓮》《第三種愛情》《許我向你看》《雪擁藍(lán)關(guān)》《納尼亞傳奇系列》《活著再見》等。其中《第三種愛情》是多人演播的有聲書代表作，近似于廣播劇級(jí)別的制作手法，聽覺效果非常豐富生動(dòng)，甚至影響到電影版的制作。

制作精品有聲書的重要保證是選擇恰當(dāng)?shù)难莶フ?。中央電臺(tái)多年來匯聚了很多優(yōu)秀的演播藝術(shù)家和大量有經(jīng)驗(yàn)的青年演播人，并利用“演播人沙龍”等活動(dòng)來發(fā)現(xiàn)和挑選更多的演播新秀，以此保證為每一部有聲書找到合適的演播者。在大力提倡全民閱讀的今天，中央電臺(tái)有聲閱讀頻率的有聲書制作團(tuán)隊(duì)秉承選好書、做好書的宗旨，扎扎實(shí)實(shí)、努力探索，希望在快節(jié)奏的新媒體時(shí)代依舊保持中央電臺(tái)的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓人們通過聽書愛上閱讀，在閱讀中得到智慧的啟迪和心靈的陶冶。

四、中央電臺(tái)“有聲閱讀”節(jié)目即有聲書與新媒體的融合發(fā)展

傳統(tǒng)廣播中的有聲閱讀節(jié)目即有聲書必須依托新媒體平臺(tái)才能更快地發(fā)展，既能增加受眾收聽范圍、擴(kuò)大社會(huì)影響，又能為廣播找到另一個(gè)傳播出口，為廣播發(fā)展開創(chuàng)出新的形式。中央電臺(tái)有聲閱讀頻率微信公眾號(hào)始終堅(jiān)持與線上播出節(jié)目緊密相連，對(duì)每一部新播出的長(zhǎng)書作品都會(huì)及時(shí)預(yù)告和介紹，使聽眾能夠提前知曉新書動(dòng)態(tài)。另外，對(duì)重點(diǎn)新制作的有聲書進(jìn)行微信連播，這種傳播方式有效擴(kuò)大了有聲書的收聽和宣傳模式。

2016年6月，頻率與“中國(guó)廣播”客戶端達(dá)成合作，在“中國(guó)廣播”首頁設(shè)置娛樂廣播聽書專區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)了整部書在新媒體平臺(tái)在線或下載收聽，該合作使點(diǎn)播收聽有聲書變得更加方便、自主，因而吸引了大量受眾，也大大提高了AM747頻率的品牌效應(yīng)。截至2017年底，由AM747有聲閱讀頻率提供并在“中國(guó)廣播”客戶端上線的有聲書有231部，共10115集。2017年有聲書的訪問量占“中國(guó)廣播”客戶端全部流量的一半以上，位居第一。

由于中央電臺(tái)有聲閱讀頻率的有聲書品質(zhì)上乘、制作精良，很多新媒體平臺(tái)有購(gòu)買意向，但由于產(chǎn)品后期開發(fā)工作還在政策研究中，目前尚未能成形實(shí)施，使有聲書的進(jìn)一步發(fā)展受到制約，這也是中央電臺(tái)有聲閱讀節(jié)目急需解決的問題。但不管怎樣，中央電臺(tái)有聲閱讀節(jié)目的發(fā)展和探索將始終持續(xù)下去，為滿足“聽書”受眾需求、為發(fā)展全民閱讀貢獻(xiàn)自己的一份力量。