有聲讀物，廣播節(jié)目產(chǎn)品化的突破口

主題策劃：本刊編輯部

欄目主持：劉浩三 肖婧為

編者按：

有聲閱讀市場的崛起依托于信息技術(shù)的飛躍，智能手機、平板電腦、電子書等為人們提供了更為方便的閱讀手段；現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，人們空余時間趨于碎片、視覺閱讀消費過度都給有聲閱讀的興盛開辟了市場空間?！?016年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2016年中國聽書市場規(guī)模為29.1億元，同比增長48.3%，預(yù)計2018年將以更快的增長速度增至44.3億元。

面對良好的市場前景，有聲閱讀產(chǎn)品成了“香餑餑”。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前有聲閱讀類客戶端多達(dá)200多款，主要分為垂直聽書和包含有聲書內(nèi)容的移動電臺兩類。如“喜馬拉雅FM”“蜻蜓.fm”“考拉FM”“荔枝FM”和“懶人聽書”“酷我聽書”“氧氣聽書”“掌閱聽書”等。廣播媒體，本身就是以聲音為介質(zhì)的媒介，經(jīng)過百年積淀，擁有海量的聲音資源，又有專業(yè)的演播隊伍，按理說，在有聲閱讀市場，廣播媒體應(yīng)該是占據(jù)優(yōu)勢地位的。然而事實是過去幾年我們恰恰忽視了這個市場，商業(yè)移動電臺聞風(fēng)而動占據(jù)了主動，讓有聲閱讀打開了市場的同時，也沖擊了廣播媒體諸如小說、長書連播等說書類節(jié)目。

廣播中長篇連播節(jié)目舉步維艱，有聲閱讀市場一片陽光燦爛。是什么限制了我們的想像力？中央人民廣播電臺臺長閻曉明說：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方式已逐漸接近真相。單一媒體向全媒體發(fā)展的步伐進(jìn)一步加快，互聯(lián)網(wǎng)之外傳播形態(tài)的生存空間進(jìn)一步縮小，將遭遇空前挑戰(zhàn)。對此，我們必須有清醒的認(rèn)識?！遍L篇連播節(jié)目的困境也驗證了這一判斷。廣播節(jié)目只有走上網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合、推進(jìn)電波傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播齊頭并進(jìn)，像閻曉明臺長講的“形成傳統(tǒng)頻率覆蓋區(qū)域、新媒體覆蓋到人的信號覆蓋體系”，廣播節(jié)目才有發(fā)展的出路。

作為主流媒體，廣播對有聲閱讀這塊市場絕不可放棄。更為重要的是，主流媒體的職責(zé)使命與社會擔(dān)當(dāng)，也讓我們要義不容辭地做好傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講好新時代中國故事這一輝宏篇章。有聲閱讀市場熱鬧，受眾人數(shù)持續(xù)攀升，但是在內(nèi)容質(zhì)量上卻存在著諸如粗制濫造、良莠不齊、缺少優(yōu)秀產(chǎn)品的現(xiàn)象，廣播媒體在內(nèi)容編輯、錄制技術(shù)方面都有著獨特的優(yōu)勢，正可以在提升有聲閱讀產(chǎn)品水平上大顯身手，以優(yōu)質(zhì)的有聲閱讀產(chǎn)品繁榮市場、引領(lǐng)市場。

“全民閱讀”活動自2006年開展以來，已經(jīng)在全國各地掀起熱潮，閱讀提升正能量，愿廣播媒體能為活動再添一把柴，為構(gòu)建文化自信貢獻(xiàn)廣播人的力量。

有聲閱讀是移動互聯(lián)時代多產(chǎn)業(yè)交叉融合的產(chǎn)物，廣播媒體已經(jīng)在節(jié)目產(chǎn)品化方面取得了一定成績，有聲閱讀或許在這一方面可以成為廣播發(fā)展的又一個突破口。