回歸專(zhuān)業(yè) 聽(tīng)見(jiàn)兩會(huì)好聲音

廣東廣播電視臺(tái) 李紅忠 龍俊峰

每年全國(guó)兩會(huì)都是一座新聞富礦，今年更是如此。今年的兩會(huì)注定為中國(guó)的改革發(fā)展標(biāo)注新方位。兩會(huì)新聞報(bào)道是媒體競(jìng)技的大舞臺(tái)，廣播如何展現(xiàn)出“好聲音”，特色尤為重要。

廣東廣播電視臺(tái)（下稱(chēng)廣東臺(tái)）廣播新聞中心提出回歸專(zhuān)業(yè)、強(qiáng)化聲音優(yōu)勢(shì)的理念，在選題策劃、報(bào)道方式、媒體融合上進(jìn)行探索，嘗試讓兩會(huì)報(bào)道深起來(lái)、活起來(lái)，今年兩會(huì)報(bào)道取得了一份不俗的成績(jī)單：廣東臺(tái)全國(guó)兩會(huì)“北京直播室”發(fā)稿150篇，總時(shí)長(zhǎng)370分鐘。特別是圍繞學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，兩會(huì)期間推出了三個(gè)系列報(bào)道——《為了實(shí)現(xiàn)總書(shū)記“四個(gè)走在全國(guó)前列”的囑托》《肩負(fù)新使命，奮發(fā)新作為》《美好生活，從家事出發(fā)》，爆款《原聲來(lái)了！新時(shí)代屬于每一個(gè)人！習(xí)主席這些話句句擲地有聲》，收聽(tīng)創(chuàng)記錄。新媒體音頻產(chǎn)品《報(bào)告里的20個(gè)民生大紅包》獲得好評(píng)。

一、精密策劃，讓“主旋律”入耳入心

新聞策劃，通俗來(lái)說(shuō)，就是新聞策劃人員對(duì)將要采訪的題材和新聞事件事先做出謀劃，對(duì)新聞的報(bào)道方式進(jìn)行分析、構(gòu)思，制定出最佳報(bào)道方案，以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。

作為黨的十九大后首次召開(kāi)的全國(guó)兩會(huì)，今年的盛會(huì)承載著獨(dú)特的歷史使命，具有特殊的時(shí)代意義。開(kāi)幕前，廣東臺(tái)即制定出詳細(xì)的報(bào)道方案，主題上，突出“啟航新時(shí)代，踏上新征程”；板塊上，以在北京架設(shè)直播室為大構(gòu)想，下設(shè)《兩會(huì)第一線》《兩會(huì)風(fēng)向標(biāo)》《兩會(huì)好聲音》三個(gè)報(bào)道專(zhuān)欄；內(nèi)容上，每天一個(gè)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題；形式上，強(qiáng)化聲音優(yōu)勢(shì)，精致化打造聲音產(chǎn)品。

3月7日，習(xí)近平總書(shū)記參加人大廣東代表團(tuán)審議后，廣東臺(tái)兩會(huì)報(bào)道組迅速行動(dòng)，從3月8日至20日大會(huì)閉幕，圍繞學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，策劃推出三個(gè)系列報(bào)道。首個(gè)系列《為了實(shí)現(xiàn)總書(shū)記“四個(gè)走在全國(guó)前列”的囑托》，緊扣總書(shū)記對(duì)廣東提出的“四個(gè)走在全國(guó)前列”的要求，突出在改革開(kāi)放40周年之際，習(xí)近平總書(shū)記參加廣東代表團(tuán)審議，為廣東的改革發(fā)展指明了方向、注入了強(qiáng)大動(dòng)力、提供了根本遵循。該系列報(bào)道體現(xiàn)出廣播主流媒體的政治自覺(jué)。第二個(gè)系列《肩負(fù)新使命，奮發(fā)新作為》，重在“訪”字上做文章，被訪代表定位于代表團(tuán)里的市長(zhǎng)、廳局長(zhǎng)、高科技企業(yè)負(fù)責(zé)人，體現(xiàn)“訪”的權(quán)威性和“談”的示范性。第三個(gè)系列《美好生活,從家事出發(fā)》，圍繞習(xí)近平總書(shū)記參加廣東團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)的“共產(chǎn)黨就是為人民謀幸福的。人民群眾什么地方感覺(jué)不幸福、不快樂(lè)、不滿(mǎn)意，共產(chǎn)黨就在哪方面下功夫，千方百計(jì)為群眾排憂解難”，邀請(qǐng)聽(tīng)眾走進(jìn)共商國(guó)是的第一現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證廣東代表積極發(fā)聲、認(rèn)真履職的風(fēng)采，共鑒即將開(kāi)啟的美好生活。

第三個(gè)系列報(bào)道獨(dú)辟蹊徑，記者以第一人稱(chēng)出現(xiàn)，話題從“空調(diào)設(shè)置”“停車(chē)收費(fèi)”“學(xué)前教育”“小區(qū)大家”“兒科急診”等民眾關(guān)心、代表熱議的“小事”說(shuō)起，展現(xiàn)“百姓生活無(wú)小事、一切為人民謀幸?！钡拇笾黝}。

小視角大主題，“嘮家?！薄敖拥貧狻钡膱?bào)道風(fēng)格，讓主旋律報(bào)道更入耳入心。根據(jù)前3篇錄音報(bào)道整合推出的新媒體產(chǎn)品，接連收獲了3個(gè)10萬(wàn)+閱讀量。三個(gè)系列報(bào)道，定位清晰、主題明確、相輔相成，體現(xiàn)出新聞策劃“形成集中、強(qiáng)烈、有針對(duì)性的社會(huì)輿論”的主旨。

二、增加自采內(nèi)容，推出組合報(bào)道

習(xí)近平總書(shū)記參加廣東代表團(tuán)審議當(dāng)天，廣東臺(tái)“北京直播室”設(shè)置了多種報(bào)道預(yù)案，組織廣州本部記者深入到發(fā)言代表所在廣州、深圳和汕尾的企業(yè)和鄉(xiāng)村采訪，采用“新華社簡(jiǎn)明新聞+發(fā)言代表回訪+廣州總部記者報(bào)道”的組合形式，進(jìn)行了多角度、多體裁的呈現(xiàn)。

該組合報(bào)道中，北京與廣東兩地報(bào)道互為補(bǔ)充、內(nèi)容豐富、制作精良，第一時(shí)間報(bào)道了習(xí)總書(shū)記參加審議和廣東團(tuán)代表及社會(huì)各界的熱烈反響。這樣的快速反應(yīng)，充分體現(xiàn)出廣播新聞的“輕騎兵”特色。

三、回歸專(zhuān)業(yè)，讓聲音“活起來(lái)”

近期，《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《聲臨其境》《國(guó)家寶藏》等一批電視文化節(jié)目火了起來(lái)。這類(lèi)節(jié)目以臺(tái)詞和配音為切入點(diǎn)，用多樣形式展現(xiàn)聲音魅力，一經(jīng)推出便贏得了良好的收視口碑。聲音原本是廣播最核心的優(yōu)勢(shì)，可是電視卻先行一步，不得不說(shuō)，即使在強(qiáng)調(diào)媒體融合的背景下，廣播也必須回歸專(zhuān)業(yè)，讓聲音“活起來(lái)”。

2017年全國(guó)兩會(huì)，廣東臺(tái)強(qiáng)調(diào)廣播記者成為既能錄聲音又能拍視頻的全能型記者，雖然報(bào)道手段豐富了，卻一定程度上削弱了廣播制作本身最有特色、最為擅長(zhǎng)的內(nèi)容。

廣播的資源與優(yōu)勢(shì)在于聲音，聲音的強(qiáng)滲透性和情感性賦予其獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代語(yǔ)音的產(chǎn)業(yè)力量讓廣播迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。中央人民廣播電臺(tái)推出的廣播紀(jì)錄片《致我們正在消逝的文化印記》就是具有“樣本意義”的音頻產(chǎn)品。

今年全國(guó)兩會(huì)，廣東臺(tái)借鑒經(jīng)驗(yàn)，力求新穎，嘗試回歸專(zhuān)業(yè)，強(qiáng)化聲音優(yōu)勢(shì)，努力打造聲音精品。例如：十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議開(kāi)幕時(shí)，報(bào)道組在李克強(qiáng)總理所做政府工作報(bào)告原聲的基礎(chǔ)上，快速剪輯制作出《政府工作報(bào)告速讀版》，用230秒的時(shí)間濃縮了政府工作報(bào)告的精華內(nèi)容，制作出“230秒速讀報(bào)告”的音頻產(chǎn)品——《報(bào)告里的20個(gè)民生大紅包》，在新媒體和廣播平臺(tái)同步推出，鮮活的形式讓報(bào)告“活”了起來(lái)。

廣東臺(tái)北京兩會(huì)直播室還采制播出了中共中央黨校教授辛鳴的“報(bào)告解讀”，突出了“十八大后五年工作振奮人心，為了新時(shí)代‘?dāng)]起袖子加油干’”的主題。

《兩會(huì)風(fēng)向標(biāo)》專(zhuān)欄定位于每天一個(gè)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，在形式上由過(guò)去一人報(bào)道改為兩到三位記者分層次、多維度的解讀。這樣的報(bào)道方式讓聲音元素更豐富，邏輯更清晰，也更符合廣播“線性傳播”的特點(diǎn)。

四、發(fā)稿第一平臺(tái)前移，新媒體矩陣發(fā)力

傳統(tǒng)廣播作為聲音傳播載體，在應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊時(shí)，需要避其銳氣，回歸聲音特色與優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)風(fēng)尚、教育群眾、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用，要因地制宜創(chuàng)新打造聲音產(chǎn)品，探索聲音產(chǎn)品的系列化、規(guī)?；⑵放苹?、融媒化和產(chǎn)業(yè)化，為自身的融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。

今年全國(guó)兩會(huì)，廣東臺(tái)繼續(xù)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，將發(fā)稿第一平臺(tái)前移至新媒體客戶(hù)端，突出“聲音+圖文”，兼顧視頻。為此，前后方均安排了人員進(jìn)行專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)，做到“記者一次采集，編輯多次生成，渠道多元傳播”。截至3月20日，僅在廣東臺(tái)自有平臺(tái)——“觸電”客戶(hù)端上，就推出新媒體產(chǎn)品58條，其中18條閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+人次，最高26.8萬(wàn)人次，總閱讀量突破300萬(wàn)人次。

總體來(lái)說(shuō)，廣東臺(tái)特別重視原創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并運(yùn)用“蹭”熱點(diǎn)、增流量的方法宣傳推廣產(chǎn)品。如：《“爛股票就不要去炒了！”全國(guó)人大代表、深交所總經(jīng)理王建軍奉勸投資者》成為第一個(gè)閱讀量創(chuàng)10萬(wàn)+的原創(chuàng)爆款。

在“蹭”熱點(diǎn)方面，采編人員非常注重緊跟時(shí)事動(dòng)態(tài)。如：習(xí)近平當(dāng)選國(guó)家主席、中央軍委主席進(jìn)行憲法宣誓儀式后，廣東臺(tái)第一時(shí)間剪輯推出現(xiàn)場(chǎng)原聲，累計(jì)收聽(tīng)量達(dá)到26.8萬(wàn)人次；在十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議閉幕會(huì)習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表重要講話后，推出的《原聲來(lái)了！新時(shí)代屬于每一個(gè)人！習(xí)主席這些話句句擲地有聲》，兩個(gè)小時(shí)收聽(tīng)量達(dá)13.6萬(wàn)人次。這些原聲產(chǎn)品的推出，突出和強(qiáng)化了聲音獨(dú)有的魅力。