從傳播學(xué)角度看《國家寶藏》

【內(nèi)容提要】央視從2017年12月開始播出的一檔名為《國家寶藏》的大型文博類探索節(jié)目火爆熒屏，一向苛刻的豆瓣網(wǎng)友在第一期節(jié)目播出之后給出了9.3的高分，不得不說這算是在國內(nèi)綜藝節(jié)目中的一個很好的成績。相比近年來其他的一些文化類綜藝節(jié)目，《國家寶藏》憑借其獨(dú)有的節(jié)目定位，掀起文化類綜藝節(jié)目的小高潮。本文以《國家寶藏》為研究對象，力求從傳播學(xué)的角度對其成功之處進(jìn)行分析，并希望能夠借此為其他的文化類綜藝提出可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】《國家寶藏》 文化類綜藝 文化傳播

2016年被稱為中國的“文化類綜藝”元年，目前，主流學(xué)界為“文化類節(jié)目”給出的定義是“以文化教育為宗旨、以電視傳播為手段，以傳播知識為目標(biāo)”①的一種電視節(jié)目類型。在2016年年底，騰訊視頻和黑龍江衛(wèi)視同步播出的《見字如面》受到諸多觀眾的好評，緊接著，作為國內(nèi)電視媒體的龍頭老大，央視在春節(jié)前后相繼播出《中國詩詞大會》（第二季）和《朗讀者》，國內(nèi)的綜藝市場興起一股“文化類綜藝”的熱潮。2017年12月3日起，由中央電視臺創(chuàng)建、央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司承制的大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》登陸中央電視臺綜藝頻道，每周日19：30黃金檔首播?！秶覍毑亍酚裳胍暫凸蕦m兩大文化體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館8家國家級重點(diǎn)博物館（院）鼎力加盟，在文博領(lǐng)域深入挖掘。②

一、《國家寶藏》成功的背景

（一）主流媒體承擔(dān)“社會文化傳承職能”

中國的綜藝節(jié)目興起于上世紀(jì)90年代、繁盛于近十年。近十年來，國內(nèi)各家衛(wèi)視頻道為了擴(kuò)大收視率，開始籌劃各種類型的綜藝節(jié)目，從早期的益智類答題競猜節(jié)目《開心辭典》到2005年湖南衛(wèi)視《超級女聲》，掀起國內(nèi)選秀類綜藝的熱潮，從《中國好聲音》的音樂類節(jié)目到戶外真人秀大爆發(fā)的《奔跑吧，兄弟》，國內(nèi)的綜藝節(jié)目多為從韓國、歐美等國家或地區(qū)引進(jìn)的國外綜藝節(jié)目版權(quán)，或模仿、或照搬，從“綜1代”到“綜N代”，已經(jīng)形成了疲軟之勢。以《中國詩詞大會》《朗讀者》和《見字如面》這樣具有中華文化內(nèi)核的綜藝界“清流”就應(yīng)運(yùn)而生。

拉斯韋爾在1948年發(fā)表的《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，將傳播的基本社會功能概括為環(huán)境監(jiān)視、社會協(xié)調(diào)和社會文化遺產(chǎn)傳承三個方面。中國作為具有五千年歷史的文明古國，不僅文字、詩詞、信箋能夠體現(xiàn)中華文化，歷朝歷代的國寶文物更是作為歷史的“見證者”傳承著中國的歷史和文化。《國家寶藏》經(jīng)過兩年的籌劃，最終于2017年12月3日與觀眾見面，在節(jié)目的宣傳過程中，“讓國寶活起來”成為節(jié)目的一個重要定位。央視也是通過這樣的一檔具有歷史底蘊(yùn)的節(jié)目發(fā)揮出作為主流媒體承擔(dān)的社會文化傳承的職能。

（二）廣電總局的政策要求和扶持

2013年底，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，號召各廣播電視機(jī)構(gòu)尤其是上星綜合頻道深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，學(xué)習(xí)借鑒《中國漢字聽寫大會》等節(jié)目的有益經(jīng)驗(yàn)，積極開辦以弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的原創(chuàng)文化節(jié)目。③2017年春節(jié)之后，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳又聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，倡導(dǎo)利用多種媒介平臺，堅(jiān)持創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性的發(fā)展，深入挖掘中華傳統(tǒng)文化在新時代的價值內(nèi)涵。④

2017年不僅電視綜藝節(jié)目保持較快的增長速度，諸多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也成為“爆款”，《中國有嘻哈》《明日之子》都可以稱為“現(xiàn)象級”綜藝，似乎尼爾·波茲曼擔(dān)心的“娛樂至死”的時代即將來臨。廣電總局一方面為了控制國內(nèi)的綜藝市場不斷擴(kuò)大，另一方面希望各衛(wèi)視頻道能夠承擔(dān)起傳媒的“社會文化傳承”的職能，所以《國家寶藏》悄然播出，就獲得一致好評，無疑成為2017年電視綜藝界的一匹黑馬，它的成功在一定程度上與政府的政策支持不無關(guān)系。

二、從傳播學(xué)角度看《國家寶藏》

（一）傳播主體：中央電視臺

《國家寶藏》的播出平臺為央視綜藝頻道（CCTV3）和央視綜合頻道（CCTV1），從國內(nèi)電視綜藝平臺來講，央視的競爭力多集中在政府部門對其的政策性支持下，央視能夠優(yōu)先享有更好的制作資源?？倢?dǎo)演于蕾曾在2013、2014年擔(dān)任央視春晚總撰稿，2014年并兼任央視春晚歌舞類節(jié)目導(dǎo)演，制片人呂逸濤和于蕾都曾經(jīng)有過央視春晚導(dǎo)演組的經(jīng)歷，豐富的大型舞臺經(jīng)驗(yàn)為其提供了制作方面的經(jīng)驗(yàn)。

（二）傳播內(nèi)容：文博類探索節(jié)目

《國家寶藏》的節(jié)目自身定位為“大型文博類探索節(jié)目”，但在一定程度上也可以將之歸為“文化類綜藝”節(jié)目，導(dǎo)演于蕾在一次采訪中向記者表示，《國家寶藏》是整個節(jié)目組“精心熬制”兩年的成果，雖然只有10期，每期時長100分鐘，但在這1000余分鐘的節(jié)目背后是集合了綜藝、紀(jì)錄片、舞臺劇等多種藝術(shù)形式，以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造一種全新的表達(dá)。節(jié)目組通過邀請當(dāng)紅明星擔(dān)任“國寶守護(hù)人”，以“小劇場”的形式，在史實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理虛構(gòu)，講述27件國寶的“前世故事”，再邀請與每一件國寶相關(guān)的當(dāng)代守護(hù)者，來到舞臺講述國寶的“今生故事”，不同于過去的文物鑒賞類節(jié)目的枯燥無味，真正做到“讓國寶活起來”。

（三）傳播渠道：電視和網(wǎng)絡(luò)雙管齊下

《國家寶藏》由央視制作，由央視播出，作為電視綜藝的播出平臺可以說是很高了，但在當(dāng)前湖南、浙江、東方等多家衛(wèi)視頻道均試圖通過綜藝節(jié)目獲得較高的市場份額之時，央視無疑是利用自身的地位幫助這樣一檔有深度的節(jié)目播出，可以說是在地利上占據(jù)了很大的優(yōu)勢。

央視作為老牌媒體，不僅重視在電視平臺上的節(jié)目播出效果，還迎合當(dāng)下年輕觀眾利用移動端觀看視頻節(jié)目的習(xí)慣，試圖通過視頻網(wǎng)站平臺爭取更多的觀眾，僅愛奇藝平臺上第一期節(jié)目的播放量就達(dá)到1641.4萬次，節(jié)目播出8期，共5000萬余次的網(wǎng)絡(luò)播放量，另外還在優(yōu)酷、騰訊等多家視頻網(wǎng)站同步上線，在網(wǎng)絡(luò)視頻市場中也取得了不錯的成績，成為2017年綜藝節(jié)目中當(dāng)之無愧的一匹“黑馬”。

（四）傳播受眾：全民皆為觀眾

前些年，央視也曾經(jīng)有過以文物為主的節(jié)目《鑒寶》，但這樣的節(jié)目停留在對文物古玩的“收藏”上，但《國家寶藏》是從全國9家國家級重點(diǎn)博物館中甄選出來的27件國寶級文物，在這里不是討論文物的真假及其物質(zhì)價值，而是為了讓這些平時只有在博物館中陳列著，很少能夠見到人的寶貝與人、與生活建立起一些活生生的血脈勾連。

在以前的這種類型的電視節(jié)目，節(jié)目本身所定位的觀眾人群主要停留在中老年人當(dāng)中，但《國家寶藏》由于其內(nèi)容、形式的創(chuàng)新性，吸引了大量年輕觀眾，可以說，這檔節(jié)目的一個很重要的成功之處在于沒有特定而明確的觀眾群，這樣反而會收到“全民皆為觀眾”的良好效果。豆瓣用戶大多為年輕人，而在豆瓣上給出高分的45883人就是一個很好的例證。

（五）傳播效果：博物館不再是旅游點(diǎn)

在以前人們的觀念中，博物館與其他旅游景點(diǎn)無異，一家博物館可能是一生只去一次的地方。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國人民平均去博物館的次數(shù)為每2-3年一次，但在歐美許多國家，每人平均每年至少去博物館3-5次。實(shí)際上，大型博物館的展品會每隔一段時間都更換一次，故宮博物院目前有187萬余件文物，陜西歷史博物館有170余萬件，但囿于博物館場地的限制和出于對文物的保護(hù)，所以不能將所有的文物都進(jìn)行展出，因此，博物館其實(shí)應(yīng)當(dāng)是一個常去常新的地方?！秶覍毑亍坊鹆?，也必然帶起大家前往博物館感受我國歷史積淀的興趣，在電視藝術(shù)的感染下，相信博物館將不再是一個單純的旅游景點(diǎn)，將會更多的發(fā)揮出對人們歷史和文化的教育功能。

三、《國家寶藏》給其他文化類綜藝的啟示

（一）融合多種藝術(shù)形式，讓節(jié)目本身更具吸引力

如前文所述，《國家寶藏》是一檔融合了綜藝、紀(jì)錄片、舞臺劇等多種藝術(shù)形式的文化類綜藝節(jié)目，以文化為核心，綜藝節(jié)目為外殼，請明星以舞臺劇的形式向觀眾介紹關(guān)于國寶的歷史故事，在當(dāng)前國內(nèi)眾多類型的綜藝節(jié)目中，具有本土化特征的原創(chuàng)類節(jié)目就很少。張國立在第一期節(jié)目開播的第一句話是“我們一看就是一個很年輕的節(jié)目，有多年輕呢？也就是上下五千年”。國寶是這檔節(jié)目的根本，所有的內(nèi)容都是圍繞著從這9家博物館館長從各自所有館藏珍品中挑選出的最具代表性的國寶，這些文物或者表現(xiàn)出當(dāng)時高超的技術(shù)（《千里江山圖》）、或表現(xiàn)出手工藝人的匠心精神（“寧波‘萬工轎”）、或表現(xiàn)出那個時代特有的故事（“各種釉彩大瓶”）等等。在表現(xiàn)形式上，既具有一定的戲劇張力和文化內(nèi)核，同時兼具綜藝節(jié)目的競爭性質(zhì)（經(jīng)過網(wǎng)友投票，為每一家博物館的三件國寶中選擇一件，參加故宮博物院的“國家寶藏特展”），成為國內(nèi)原創(chuàng)的綜藝節(jié)目中的一股清流。

（二）選擇合適的節(jié)目播出平臺，讓節(jié)目吸引更多觀眾

央視作為國家級媒體，節(jié)目本身的觀眾定位就在全國，但能夠有固定時間通過電視收看電視節(jié)目的大多為中老年人群。年輕人由于工作時間長，所以很少能夠利用大段的時間看電視，并且隨著移動媒體的快速發(fā)展，越來越多的年輕人對在移動端（手機(jī)、IPad）上收看節(jié)目已經(jīng)成為一種趨勢。央視能夠正確的對市場作出判斷，不僅僅在電視平臺上播出，還在CNTV、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等多家視頻平臺進(jìn)行播放。例如，愛奇藝品質(zhì)、青春、時尚的品牌調(diào)性深入人心，網(wǎng)羅了中國最廣大的年輕用戶群體，《國家寶藏》在愛奇藝播出，無形中吸引了很多年輕觀眾對其的關(guān)注，形成“內(nèi)容+渠道”的最佳組合，既照顧了年輕人的觀看習(xí)慣，又可以讓年齡大些的人不會反感。

（三）“讓國寶活起來”，借助國寶讓觀眾樹立文化自信

十八大以來，習(xí)近平總書記多次提到“文化自信”這一概念。2015年5月4日習(xí)近平總書記在與北京大學(xué)學(xué)子的座談中，多次提到核心價值觀和文化自信。習(xí)近平總書記在國內(nèi)外不同場合的活動與講話中，展現(xiàn)了中國政府與人民的精神氣質(zhì)，提振了中華民族的文化自信。中國作為一個擁有五千年歷史的國家，有著深厚的歷史文化積淀。國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，全國共有4109家博物館，文物藏品33293561件，每一件藏品都是國家歷史的見證者。央視播出的這樣一檔節(jié)目，從上千萬件文物中精挑細(xì)選出這27件國寶，通過明星和當(dāng)代守護(hù)者講述其“前世今生”，讓更多觀眾借助國寶的力量，樹立起國民的文化自信。

結(jié)語

《國家寶藏》一經(jīng)播出，便收獲社會各界的一致好評，這不僅是對節(jié)目組精心制作的肯定，更是觀眾通過節(jié)目了解博大精深的中華文化的一個嶄新的渠道。國寶文物本身并不會講話，但通過一種符合當(dāng)代觀眾審美需求的文化形式展現(xiàn)出來，既向世人展示出悠久的中華歷史，更是表現(xiàn)出一個國家媒體文化的擔(dān)當(dāng)。

注釋：

①顏梅、何天平. 電視文化類節(jié)目的嬗變軌跡及文化反思[J]. 現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2017 （7）： 87-90.

②鐘菡. 大型文博探索節(jié)目12月3日開播，用“時尚”方式講述27件國寶重器的前世今生 《國家寶藏》很年輕！有多年輕？上下五千年！[N].解放日報(bào)， 2017-11-28（005）.

③胡樂浩. 文化類電視綜藝節(jié)目成功因素探析——以2017年第一季度節(jié)目為例[J]. 聲屏世界，2017（8）： 11-13.

④胡函博.文化類綜藝節(jié)目的文化傳承與藝術(shù)呈現(xiàn)——以《中國詩詞大會》為例[J].遼寧經(jīng)濟(jì)，2017（10）： 84-87.

作者簡介：張振寰，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士研究生

編輯：長 青