《長江日報》微信公眾號的編輯策略分析

費然

湖北大學新聞傳播學院 湖北武漢 430000

一：長江日報微信公眾號簡介

長江日報于2012年9月開通微信公眾號，也是較早一批開通官方微信公眾號的官方傳統紙媒。他自開通官微后，因其優(yōu)質的新聞資訊內容，獲得了大批粉絲。長江日報微信號的Slogan主打“每天，請從這里閱讀武漢”契合了武漢市政府的發(fā)展口號“武漢，每天不一樣”。從長江日報微信號可以看出，他在宣傳城市發(fā)展以及關注民生上起著很好的輿論引導作用。

長江日報編輯運營長江日報微信公眾號時，在欄目設置、語言風格、文本呈現、新聞敘事等方面依舊發(fā)揮著紙媒內容生產的資本，在給大眾傳播新聞資訊時始終保持著官方媒體的優(yōu)勢，新聞既真實也權威獨家。不同于其他海量的微信公眾號，他能通過獨家的信源發(fā)布權威性的武漢市官方資訊，也能緊跟時事，以貼近受眾的方式來解讀熱點。本文將以長江日報微信公眾號為研究對象，探究長江日報微信公眾的文本寫作特色。

二：長江日報編輯策略分析

不同于微博新聞文本寫作的段子式和碎片式，紙媒官方微信公眾號的新聞文本寫作需要變換思維和拒絕刻板?！堕L江日報》微信公眾號在打造內容上有其獨到之處。

2.1 文本內容特色

傳統紙媒在編輯文本內容上很占優(yōu)勢，而《長江日報》微信公眾號則堅持“內容為王”的原則，不斷為用戶帶來優(yōu)質的新聞資訊。也做到了內容豐富、真實度高，堅持傳遞正能量和主流價值觀，這才是微信公眾號不斷吸粉并保持活躍度的關鍵。

首先，在標題制作上，善用標點符號，口語活潑，關鍵詞定位引導讀者打開內容。如2018年7月14日《武漢二手房有了“身份證”，虛假房源一眼甄別》，其中，用擬人的修辭手法將有二手房信源信息視為二手房的“身份證”，給予受眾極大的視覺刺激。在標題制作上編輯常用省略號、問號，感嘆號等，摒棄了傳統新聞稿件的死板，適應了新媒體活潑的文風。

在每期封面文章和其他組合文章的標題已經不再是盡量短些，而是一個長句能概括這件事情，這個長句可能是懸念式的，反向傳播式的，或者概述型的。

在每次發(fā)送的封面文章上，編輯會選擇原創(chuàng)的各類型文章。這些頭條文章會有很強的新聞性?？赡軙俏錆h市某個部門最新的政策發(fā)布，原創(chuàng)性的新聞在新聞客戶端上更新，也在微信公眾號上推送，說明這些政策的解讀是有利于民眾的，需要重視。例如2018年7月8日下午推送的文章《武漢多了三位女性招才顧問，女性在這里創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新將有更多機會》，這篇文章是關于“聚芳華 智匯漢——杰出女性人才資智聚漢專場”，公眾號并未采取紙媒上嚴肅的標題，而是用他者的方式講述這個專場將為更多女性進行創(chuàng)業(yè)來創(chuàng)造更多機會。當天其他的組合文章也會是一些緊跟時事的文章，如在小暑時發(fā)布關于小暑需要我們注意的事情，以及在世界杯等專題，《長江日報》微信公眾號都會緊跟時事，發(fā)布原創(chuàng)性新聞資訊或者評論。

其次，在文本被受眾點開后，他的導語是受眾最先閱讀的文字，也是決定受眾是否讀下去的關鍵。導語的風格和標題剛好相反，簡短有文采，編輯會采用排比、對仗、比擬，連珠等修辭方式給讀者眼前一亮的感覺。在2018年7月8日“武漢多了三位女性招才顧問”的文章時運用排比，打開文章后，編輯的版式比較美觀?！八齻兏蚁敫易龈移?，她們是各界的精英，她們用亮眼的成績，告訴世界：女子也能闖出一片天?！?/p>

在文本正文寫作上，微信的新聞文本大多是多圖文遞進結構。在正文開頭還是詳細的概述新聞事實，文后則是遞進的講述故事型的敘事特色。因為微信公眾號不會有版面的限制，他在呈現故事的完整性上占據很大的優(yōu)勢。

2.2 主打欄目介紹

《長江日報》微信公眾號的特色欄目是每天早上5點半發(fā)送的“早安，武漢”欄目，這個欄目也獲得了2017年湖北省新聞獎網絡宣傳一等獎。

“早安，武漢”借鑒了很多自媒體微信公眾號的傳播方法。用語音播報的方式呈現每日的要聞內容。如著名媒體人羅振宇的“邏輯思維”也是每天早上給訂閱用戶發(fā)60秒的語音，不間斷的播放。語音播報和文字呈現方式是碎片式的閱聽，方便用戶在開車，吃早餐等閑暇時間來了解國家大事要聞。最重要的是每日早安還和用戶產生了深度粘性，陪伴讀者。

在“早安，武漢”的文本內容上有國家要聞、武漢新聞短訊、熱點專題、天氣、福利、生活提醒等。內容豐富且真實，來源于報社自采新聞、或者整理于新華社、人民日報等中央級媒體要聞。

在和用戶互動上，“早安，武漢”有早安微話題，他能讓讀者迅速加入到討論中，評選出最佳留言，版式上用頒獎的形式呈現，加強了和用戶的互動，這些評論和留言都能體現黨報雖然是黨的喉舌，宣傳黨的政策，在傳統紙媒轉占新媒體時卻時刻和讀者保持聯系，陪伴讀者。“早安心語”欄目則是心靈雞湯式的名言，激勵讀者。也跟上了這個“知識膠囊”的時代。

2.3 呈現方式優(yōu)勢

素材多樣，多媒體呈現方式相結合，以圖文、短視頻H5等方式優(yōu)勢互補，使其在傳播上更巧妙，豐富受眾的閱讀體驗。在每日推送的三條新聞中，早安武漢是語音播報，還有一些其他頭條文章、時事文章，編輯可能會用剪輯視頻。編輯會在排版上講究美觀，需要注意的數字還有政策等，編輯都有標紅或者標藍，來突出關鍵信息。在一些重大事件的報道上，如2018年7月7日武漢市人民警察培訓學院對入職的民警報道上，用短視頻的方式呈現，莊重嚴肅的入職宣言、整齊劃一的隊伍，體現了該場面的宏大儀式感，剪切了一段對民警家屬的采訪，那些熱淚盈眶的關懷和驕傲讓受眾也沉浸其中，將硬新聞傳播的充滿人文關懷。

內容傳播上，《長江日報》微信公眾號還會轉載集團的二級媒體矩陣的新聞，如在舉行“國際攝影大師東湖行”時，《長江日報》微信公眾號轉載多篇其二級媒體矩陣“長江旅行”上面的內容，形成了多篇爆款文章的現象，也加強二級媒體矩陣的影響力和傳播力。

三、不足之處

“‘標題黨’是指在網絡傳播中，利用夸張、色情、唬人、怪異、歪曲等極端聳人聽聞的手法來制作貼文標題，以吸引受眾的眼球?！痹凇堕L江日報》微信公眾號的標題制作中，還是會出現一些網絡標題黨的通病，比如在2018年7月2日推送的一篇《在長江游泳被卷向船底，一句喊話救了他一命·····》，這個標題將讀者的注意力分散到這句話上，而非關注這件事情。讀者表示，以前會被這樣的標題吸引，但是點擊閱讀文章發(fā)現事實并不像標題所表達的，甚至標題與文章內容講述的不是同一事實.以后他們再遇到這樣的標題時就不會再有閱讀的興趣，閱讀量自然變少。官方媒體是比一般的微信訂閱號有更權威的媒體公信力，在編輯文本時一定要對受眾負責，體現黨媒把關人的優(yōu)勢。

而且，在傳統紙媒利用新媒體的媒介生產內容時，更應該利用這個平臺打造媒體人的IP現象，因為報社的記者老師在新聞業(yè)務能力和把關上都有極強的優(yōu)勢，《長江日報》微信公眾號可以利用本報社記者的整體形象增粉，打造記者說新聞欄目，可以是關于時事或者評論型的，《長江日報》微信公眾號可以在這些領域上有所拓展。

四、結語

微信公眾號是獨立于傳統媒體之外的“新媒體”，是傳統媒體在移動平臺的品牌延伸，而不是簡單的內容搬運。在傳統紙媒轉戰(zhàn)新媒體平臺時，將新媒體平臺僅僅視作是一個渠道，沒有充分掌握新媒體的傳播規(guī)律，才會出現傳播力疲軟之勢。只有像《長江日報》微信公眾號一樣，適應新媒體發(fā)展的大趨勢，擁抱變化，在編輯運營時講究技巧和方法，才會在新媒體戰(zhàn)線上看見紙媒發(fā)展的曙光。

在激烈的媒體競爭大環(huán)境下，傳統媒體在轉戰(zhàn)新媒體時以受眾使用，得到滿足的過程為核心，加強和用戶互動的粘性，在文本呈現上既靠近讀者，又不失傳統媒體自身生產內容的優(yōu)勢，在信息爆炸的時代為用戶提供最優(yōu)質的新聞資訊，才是在新媒體時代樹立媒體品牌形象的最佳之策。