文化創(chuàng)意與地方文化軟實(shí)力提升研究
——以臺(tái)灣文化創(chuàng)意為例

王霽梅 四川音樂學(xué)院 四川成都 610021

一、引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種可以促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的行業(yè)，它源自創(chuàng)意和文化的積累，透過智慧財(cái)富的形成與應(yīng)用來創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，為了推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意園區(qū)的設(shè)置顯得尤為重要，它的存在是為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者施展才能、思維創(chuàng)新和資訊交流等開辟空間。文化創(chuàng)意園區(qū)肩負(fù)著產(chǎn)業(yè)遺產(chǎn)保存和培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雙重使命，它在為文化展演活動(dòng)提供空間和工作室、為生活藝術(shù)品提供交易平臺(tái)的同時(shí)，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了培育基地。

作為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要措施，文化創(chuàng)意園區(qū)的建設(shè)在我國臺(tái)灣地區(qū)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。進(jìn)入 21 世紀(jì)臺(tái)灣地區(qū)大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，將城市中的部分閑置空間轉(zhuǎn)變?yōu)槲膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集平臺(tái)— —文化創(chuàng)意園區(qū)，在園區(qū)內(nèi)結(jié)合藝術(shù)活動(dòng)與商業(yè)機(jī)制，將文化創(chuàng)意園區(qū)打造成現(xiàn)代都市的新名片和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為大陸的文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)提供了有益的借鑒。幾點(diǎn)啟示: 與所在城市的整體建設(shè)有機(jī)結(jié)合是文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)的先決條件; 保留園區(qū)傳統(tǒng)特色、打造城市發(fā)展的新品牌是文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)的核心思路; 創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與引進(jìn)是文化創(chuàng)意園區(qū)能否成功的關(guān)鍵; 完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造是文化創(chuàng)意園區(qū)持續(xù)發(fā)展的源泉; 完善的配套設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)是文化創(chuàng)意園區(qū)成功經(jīng)營的基礎(chǔ)。

所以，對(duì)臺(tái)灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，能對(duì)打造大陸的地方文化軟實(shí)力起到啟示作用。

二、文創(chuàng)的定義及其歷史演變

自上世紀(jì)以來，文化創(chuàng)意在英國首倡。1998年，由 英國 創(chuàng) 意 產(chǎn) 業(yè) 特 別 工 作 小組出臺(tái)的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，并將其定義為“源于個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才能，通過 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán) 的生成和利用具有創(chuàng)造財(cái)富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”。這一定義闡明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是文化和創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力。

而有“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”之稱的英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍金斯（John Howkins）在其2002年出版的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一 書 中，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門，認(rèn)為版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)四個(gè)部門共同組成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。這一定義著重強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要地位，并將專利研發(fā)活動(dòng)也納入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇。

其后許多國家和地區(qū)也紛紛提出相關(guān)概念，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍迅速崛起。主要包括版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)等概念。

世界主要國家和地區(qū)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理解分三種：以美國為代表的“版權(quán)型”，以英國為代表的“創(chuàng)意型”，以中、韓為代表的“文化型”。各國有襲擊的特色，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越成為一個(gè)國家或城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略取向，也越來越成為區(qū)域軟實(shí)力競爭的核心內(nèi)容和影響地區(qū)和城市經(jīng)濟(jì)輻射力、帶動(dòng)力的重要因素。

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心在《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2006）》將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)解釋為，指“那些具有一定文化內(nèi) 涵的，來源于人的 創(chuàng)造 力 和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運(yùn)作可以被產(chǎn)業(yè)化的活動(dòng) 的總和”。由于其文化內(nèi)涵性，在一些地方，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。中國是全球最大的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)出口國。創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)出口增幅為年均17.6%，2005年達(dá)到613.6億元，占全球市場18.29%。其特性包括雙重屬性、強(qiáng)滲透性、高成長性以及政府的推動(dòng)。

三、臺(tái)灣文創(chuàng)與大陸文創(chuàng)的對(duì)比

經(jīng)過近 20 年的建設(shè)，臺(tái)灣的文化創(chuàng)意園區(qū)已經(jīng)成為其新名片和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。臺(tái)灣文化創(chuàng)意園區(qū)的建設(shè)在全球化城市建設(shè)日益趨同的背景下，強(qiáng)調(diào)了園區(qū)所在城市的地方特色，成為了當(dāng)?shù)芈糜魏褪忻裥蓍e的新型場所。以創(chuàng)意文化為切入點(diǎn)，文創(chuàng)園區(qū)的經(jīng)營主體聯(lián)合各入駐企業(yè)積極策劃實(shí)施形式多樣的文化創(chuàng)意展覽、演出等活動(dòng)，吸引了大量的市民和外地游客來參觀和體驗(yàn)。五大文創(chuàng)園區(qū)（華山、臺(tái)中、花蓮、嘉義、故宮）在總體上都保持了園區(qū)活動(dòng)場次和參與人數(shù)的穩(wěn)定增長，其中華山 1914 文創(chuàng)園區(qū)甚至實(shí)現(xiàn)了百萬人次的觀眾參與 。

大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來也發(fā)展迅速，它既分享了經(jīng)濟(jì)增長的協(xié)同效應(yīng)，也為整體經(jīng)濟(jì)增長做出了貢獻(xiàn)，并且自身規(guī)模也得以較快的發(fā)展。大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沿用同心圓模型，2011年它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到10750億元，平均增速高達(dá)24.5%。相較與臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)更加多樣化，會(huì)展、旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)、設(shè)計(jì)服務(wù)、藝術(shù)品交易也有較快較好的發(fā)展、2011年初步形成以北京、上海和廣東等地區(qū)為代表的長三角、環(huán)渤海和珠三角為核心的集聚發(fā)展的總體空間格局。

四、影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素——以臺(tái)灣為例

（1）基礎(chǔ)環(huán)境因素

基礎(chǔ)環(huán)境因素其中包括人文歷史環(huán)境與設(shè)施地理環(huán)境兩種。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是文化創(chuàng)意，其基礎(chǔ)設(shè)施為信息化的平臺(tái)，而其鏈條則為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。首先，好的基礎(chǔ)設(shè)施就要求為創(chuàng)意者提供好的居住環(huán)境。其次，還要包括良好的通訊、交通、以及寬帶等。再次，各種各樣的博物館、藝術(shù)中心、書店、電影院等基礎(chǔ)設(shè)施有助于創(chuàng)造濃厚的創(chuàng)意產(chǎn)品以及創(chuàng)作氛圍，從而創(chuàng)造消費(fèi)氛圍。

從臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)來看，豐厚的人文底蘊(yùn)以及傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)必須為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮的依托。就目前的許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)來看，場地多為舊城區(qū)改造過程中留下來的舊廠房和倉庫，廢棄多年破舊不堪的工廠、倉庫甚至軍事基地，因?yàn)橛辛怂囆g(shù)家的進(jìn)駐，便迅速華麗轉(zhuǎn)身，成為驚世駭俗的創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)，各種尖銳的思想在這里猛烈碰撞，各種吸引人眼球的新銳設(shè)計(jì)在這里競相展現(xiàn)。這些充斥著時(shí)尚與前衛(wèi)、怪誕與夸張、懷舊與另類、樸素與華麗的藝術(shù)區(qū)，不停挑戰(zhàn)著我們的視覺底線。比如臺(tái)灣的花蓮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是由花蓮舊酒廠修整而成，不僅如此，那里還處處暗藏著驚喜，許多東西都是圍繞“酒”打造的。比如衛(wèi)生間的指示牌就是酒瓶。再比如臺(tái)北松山文創(chuàng)園區(qū)，其前身是[松山煙廠]已經(jīng)是市定的古跡了，其建筑保存良好，園區(qū)內(nèi)還經(jīng)常會(huì)有特展，有名的吳寶春面包以及誠品書店都開在這里，吸引著大量游客駐足流連。因此，一個(gè)地區(qū)的人文歷史環(huán)境對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的影響。

（2）人才因素

在文化創(chuàng)意中，要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品價(jià)值的形成，歸根結(jié)底是該領(lǐng)域人才的成長和競爭，在人才方面主要取決于兩種：經(jīng)營型人才和創(chuàng)意型人才。臺(tái)灣在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中十分注重人才的培養(yǎng)工作。為了培養(yǎng)文化創(chuàng)意型人才，政府積極整合各種教育資源，一方面鼓勵(lì)大專院校開設(shè)相關(guān)課程進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)、創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)等，另一方面積極充實(shí)院校的人才及設(shè)備。2003年，臺(tái)灣“教育部”在北、中、南成立了5所教學(xué)資源中心，分別由臺(tái)北科技大學(xué)、云林科技大學(xué)、臺(tái)北藝術(shù)大學(xué)、臺(tái)南藝術(shù)學(xué)院、成功大學(xué)來主辦，以此來整合學(xué)校之間的資源，建立一個(gè)集人才、產(chǎn)業(yè)、媒介為一體的合作平臺(tái)。另外，當(dāng)?shù)卣贫恕段幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才國際進(jìn)修交流與延攬來臺(tái)計(jì)劃作業(yè)要點(diǎn)》來營造國際化人才引進(jìn)機(jī)制，選出了20名臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精英，由政府和業(yè)界共同出資資助其出國進(jìn)修。還有其他一些活動(dòng)，例如辦理國際設(shè)計(jì)研習(xí)活動(dòng)、邀請(qǐng)國際知名設(shè)計(jì)師來臺(tái)講演的活動(dòng)等。通過政府的人才政策導(dǎo)向措施，臺(tái)灣在短短的時(shí)間內(nèi)聚集了一大批文化創(chuàng)意型人才，他們成為了臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的中堅(jiān)力量。

（3）制度環(huán)境因素

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起步階段，政府應(yīng)當(dāng)積極出臺(tái)一些相應(yīng)的優(yōu)惠政策來吸引社會(huì)閑置資本投入該產(chǎn)業(yè)。補(bǔ)助是臺(tái)灣扶植文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最常用的政策工具。例如“文建會(huì)”為了幫助文藝工作者做舞臺(tái)演出，往往會(huì)對(duì)文藝活動(dòng)或創(chuàng)作提供一定的補(bǔ)助；即使在威權(quán)時(shí)代，“新聞局”亦能以管理者的角色為出版業(yè)、電視業(yè)、廣播業(yè)、電影業(yè)的發(fā)展提供資金支持。補(bǔ)助是臺(tái)灣當(dāng)局推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。在2008至2011年文化創(chuàng)業(yè)后續(xù)推動(dòng)措施中“文建會(huì)”通過補(bǔ)助縣市政府推動(dòng)文藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展、補(bǔ)助文藝產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)及行銷推廣以強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；2010年1月7日頒布的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法》第12條規(guī)定，只要是協(xié)助活化文化創(chuàng)意事業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)、智能財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及運(yùn)用、推廣和倡導(dǎo)優(yōu)良文化創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)、搜集產(chǎn)業(yè)及市場信息、運(yùn)用共有不動(dòng)產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)群聚、參與國內(nèi)外競賽、國際合作交流、文創(chuàng)市場拓展、促進(jìn)投資招商、培訓(xùn)專業(yè)人才及招攬國際人才、運(yùn)用信息科技、提升經(jīng)營管理能力、健全經(jīng)紀(jì)人制度以及其他科研促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之事項(xiàng)都給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)助。

五、提升地方文化軟實(shí)力的經(jīng)驗(yàn)與啟示

海峽兩岸經(jīng)濟(jì)的區(qū)域發(fā)展具有明顯的經(jīng)濟(jì)差異與空間差異，大陸與臺(tái)灣地區(qū)都面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等問題。大陸與臺(tái)灣也都深刻地認(rèn)識(shí)到以文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長中的重要作用。臺(tái)灣當(dāng)局從2000 年開始大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，將城市中的部分閑置空間轉(zhuǎn)變?yōu)槲膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集平臺(tái)— —文化創(chuàng)意園區(qū)，在園區(qū)內(nèi)結(jié)合藝術(shù)活動(dòng)與商業(yè)機(jī)制，將文化創(chuàng)意園區(qū)打造成現(xiàn)代都市的新名片和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為大陸的文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)提供了有益的借鑒。臺(tái)灣與大陸都深具多元族群文化的特點(diǎn)，又同為中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化的結(jié)合體，因此臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)于大陸而言參考價(jià)值極大。根據(jù)臺(tái)灣文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合大陸文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，可以得到如下啟示:

其一，與所在城市的整體建設(shè)有機(jī)結(jié)合是文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)的先決條件。文化創(chuàng)意園區(qū)的建設(shè)與發(fā)展不能僅僅局限在園區(qū)之內(nèi)，要與整個(gè)城市和區(qū)域的發(fā)展緊密連接。對(duì)文創(chuàng)園區(qū)進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，要將其納入城市的總體規(guī)劃中，將園區(qū)的規(guī)劃與定位放在更高的層次上進(jìn)行決策。邀請(qǐng)國內(nèi)外的專家學(xué)者對(duì)已建成園區(qū)的整改規(guī)劃和未建成園區(qū)的初步規(guī)劃進(jìn)行評(píng)估和建議。在重視硬件規(guī)劃的同時(shí)，對(duì)文創(chuàng)園區(qū)的軟件規(guī)劃要同步進(jìn)行。園區(qū)配套設(shè)施的建設(shè)、經(jīng)營單位的選擇、經(jīng)營模式的確立和未來營運(yùn)發(fā)展的策略等，均需預(yù)先做好詳細(xì)的計(jì)劃安排，避免產(chǎn)生行政程序的紊亂和資源的浪費(fèi)。

其二，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與引進(jìn)是文化創(chuàng)意園區(qū)能否成功的關(guān)鍵。出臺(tái)人才培養(yǎng)和引進(jìn)的政策。從總體上整合教學(xué)資源，鼓勵(lì)教育機(jī)構(gòu)開設(shè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的課程，培養(yǎng)專業(yè)人才; 加強(qiáng)文化創(chuàng)意園區(qū)與大專院校之間的交流與合作，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)合作研究;建立國際化人才引進(jìn)機(jī)制，對(duì)于符合條件的文創(chuàng)領(lǐng)域的人才實(shí)施優(yōu)先引進(jìn)的戰(zhàn)略; 選拔人才外出學(xué)習(xí)國外知名文創(chuàng)園區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，與國外知名文化創(chuàng)意人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，進(jìn)行常規(guī)化、多層次的人才合作與交流。同時(shí)，積極邀請(qǐng)國內(nèi)外知名公司和文創(chuàng)工作室進(jìn)駐，通過知名企業(yè)的進(jìn)駐發(fā)揮人才吸引作用，為大陸文創(chuàng)園區(qū)創(chuàng)作人才的聚集起到促進(jìn)作用。

最后，完善的配套設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)是文化創(chuàng)意園區(qū)成功經(jīng)營的基礎(chǔ)。配套設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)是交通條件的建設(shè)，便利的交通條件是維持文創(chuàng)園區(qū)對(duì)觀眾吸引力的重要保證。積極配合城市公共交通系統(tǒng)，在臨近的公交車站、地鐵站、輕軌站等設(shè)立接駁班車，方便游客和市民的參觀。園區(qū)內(nèi)和園區(qū)周圍應(yīng)適當(dāng)引進(jìn)餐飲、娛樂、紀(jì)念品專賣店等服務(wù)單位和企業(yè)，為文創(chuàng)工作者和到訪的觀眾提供多樣化的、比較完善的服務(wù)。園區(qū)經(jīng)營方可以與周圍社區(qū)和學(xué)校合作，建立志愿者服務(wù)隊(duì)伍，在擴(kuò)大園區(qū)服務(wù)能力的同時(shí)也拉近文創(chuàng)園區(qū)與社區(qū)之間的距離。此外，文創(chuàng)園區(qū)內(nèi)應(yīng)設(shè)有針對(duì)文創(chuàng)工作者的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，在咨詢、策展、企業(yè)贊助、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面為入駐園區(qū)的企業(yè)提供全方面的專業(yè)服務(wù)。