創(chuàng)新改變命運
——以《十堰周刊》為例淺論新媒體形勢下廣電報生存與發(fā)展

盧家波

（湖北省十堰廣播電視報社，湖北十堰 442000）

廣播電視報是依托廣播、電視等聲屏媒體而興起的紙質(zhì)媒體，這種性質(zhì)也決定了廣播電視報對電視和廣播的依賴性，“專利”刊登電視節(jié)目預告也成為廣電報的最大特點。在我國，廣播電視報崛起于上世紀80年代，隨著彩色電視的普及，人們對于電視的關(guān)注程度空前高漲，那么對于電視節(jié)目預告的需求程度也逐步提高。在這種歷史背景下，以刊登電視節(jié)目預告為主的廣播電視報應運而生，并迅速受到家庭的歡迎。以《十堰廣播電視報》（以下皆稱《十堰周刊》）為例，發(fā)行最高峰曾達到周發(fā)行量7萬份，對于城區(qū)只有30多萬人口的十堰來說，幾乎做到了戶平一張報紙的普及量，在當時的情況下，《十堰周刊》無疑是十堰的幾家強勢紙質(zhì)媒體之一，從其廣告量上來看也印證了這一點。當時《十堰周刊》盡管是周報，但企業(yè)和商家要想在報紙上刊登廣告，必須提前預訂版面，有的甚至要找關(guān)系，“走后門”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，特別是新媒體的繁榮，紙媒陷入普遍的生存危機，廣播電視的生存狀態(tài)每況愈下，發(fā)展更是舉步維艱。

1 廣電報面臨的生存危機

進入90年代未，特別是進入新世紀后，全國的廣播電視報都在走下坡路。發(fā)行量萎縮，市場占有率下降，讀者群減少，廣告量銳減，這些都成了擺在廣電報人面前的現(xiàn)實問題，廣播電視報面臨著前所未有的生存和發(fā)展壓力，可以說，現(xiàn)實已經(jīng)把廣播電視報擠進了生存的夾縫之中，造成這種局面的原因是多方面的：

（1）日報、晚報、都市報的沖擊。如果按照嚴格的分類標準來說，廣播電視報是一張專業(yè)報和行業(yè)報，它的這種身份決定了它的生存環(huán)境和生存空間是狹窄的，而這種局面又遭到了日報、晚報、都市報的沖擊和分割。以《十堰廣播電視報》為例，前些年，它所面臨和應對的只有《十堰日報》的競爭和壓力，而這種競爭和壓力是非常小的，因為《十堰日報》畢竟是黨委機關(guān)報，是政治性很強的新聞報紙，對于生活關(guān)注相對較少。但近年來，隨著《十堰晚報》的迅速崛起和《楚天都市報》成功打入十堰市場，這兩張報紙對于生活的關(guān)注加強，對于《十堰周刊》形成了前所未有的壓力和競爭。而在這種競爭中，出版周期快、信息容量大的晚報和都市報顯然占據(jù)上風，原來屬于日報和廣電報的市場“蛋糕”被“四分天下”，發(fā)行量，讀者群，影響力，廣告額都受到巨大的影響。

（2）受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，讀者群逐漸縮小。隨著網(wǎng)絡走進普通百姓家和城市娛樂場所的不斷增多，人們的娛樂活動不再僅僅依賴電視，再加上電視節(jié)目的不斷增多，數(shù)字機頂盒進入家庭，人們可供選擇的電視節(jié)目越來越多，對于預告性的電視節(jié)目需求越來越少，那么以刊登節(jié)目預告的廣播電視報逐漸喪失了這種專利和優(yōu)勢。

（3）“專利”刊登節(jié)目預告的格局被打破，廣電報優(yōu)勢不再。在傳統(tǒng)的PC網(wǎng)絡端，一周的電視節(jié)目隨時可以搜索到，甚至可以不打開電視，而在手機端，就能看到想看的視頻節(jié)目，所以，廣播電視報刊登節(jié)目預告的功能已經(jīng)喪失。

這些因素影響和阻礙了廣播電視報的生存和發(fā)展，廣播電視報已經(jīng)淪落為第四階梯的紙質(zhì)媒體。很多地方的廣播電視報已經(jīng)停刊或者處于“瀕死狀態(tài)”。

2 創(chuàng)新，廣電報的生存之道

如何在夾縫取得生存和發(fā)展的空間，重新振作廣播電視報？創(chuàng)新是力量的源泉，創(chuàng)新是發(fā)展的動力。廣播電視報要想生存發(fā)展，必須走創(chuàng)新之路，唯有創(chuàng)新才能改變廣播電視報的命運。

2.1 體制創(chuàng)新

廣播電視報其實是最早走入市場的媒體。日報是靠行政指令來發(fā)行的黨政報紙，晚報和都市報是市場上的“后起之秀”，可以說廣播電視報是第一張真正靠市場來運營的報紙，沒有財政撥款，沒有政府指令發(fā)行，完全是自負盈虧的企業(yè)化運作。如果說廣電報業(yè)在中國報業(yè)改革已率先邁出了第一步的話，在今后報業(yè)體制機制深層次變革上，在樹立全新報業(yè)經(jīng)營理念，即以市場為導向，研究市場，培育市場，占有市場，更好地發(fā)揮法人實體和市場競爭主體意識和作用等方面理應搶占先機，在市場中尋求生存和發(fā)展的空間。

2.2 形式創(chuàng)新

如今的媒體競爭，除了在實力上的競爭外，媒體的外在形式，即給讀者帶來的第一印象十分重要，因為形式是內(nèi)容的外衣，讀者往往喜歡“以貌取人”，這讓廣電報不得不考慮要更新形式?，F(xiàn)在許多廣電報其實已經(jīng)做出了諸多有益的探索：一是雜志化。廣播電視報的出版周期長，如果和日報、晚報等比拼新聞的及時性，顯然沒有優(yōu)勢，但周期長也有日報無可比擬的優(yōu)勢，那就是保存時間長，內(nèi)容容量大，廣播電視報一定要抓住這種優(yōu)勢，把廣電報辦成一張“雜志化的報紙”。從2006年開始，《十堰廣播電視報》改名為《十堰周刊》采用雜志化的“本兒報”，銅版紙彩色印刷，多達44版的內(nèi)芯，不僅從形式上給讀者耳目一新的感覺，也更有利于豐富內(nèi)容。二是以報紙為依托，發(fā)展周刊或半月刊。如今的媒體都趨向于集團化，一份主流的媒體下面，往往掛著數(shù)份子報或子刊?！赌戏街芪础繁臼悄戏饺請髨髽I(yè)集團下屬的一份報紙，隨著該報在全國范圍內(nèi)影響力的不斷增強，該報又相繼推出《21世紀經(jīng)濟報道》、《21世紀環(huán)球報道》等數(shù)份子報、子刊。廣播電視報擁有全國的統(tǒng)一刊號，且有一定的影響力基礎(chǔ)，如果抓住這些優(yōu)勢，在辦好廣電報這份母報的基礎(chǔ)上，向周刊或半月刊甚至月刊的子刊子報上發(fā)展，這樣即使母報萎縮，也可用子報子刊來彌補母報的“損失”，達到“以報養(yǎng)報”的效果。三是抓好電子出版。利用客戶端或電子版，將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子稿，以利于在微信朋友圈和網(wǎng)絡傳播，擴大影響力。

2.3 內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體形勢下，媒體生存的最重要基礎(chǔ)還是“內(nèi)容為王”，新媒體雖然信息傳播快，但是在公信力上有明顯弱點。廣電報的普遍定位都是“生活化，服務性，實用性”，牢牢抓住這一定位，也能為廣電報的生存奠定基礎(chǔ)。

（1）貼近讀者，貼近生活。廣電報本來就是一張生活化的報紙，想贏得讀者，就得從貼近讀者和貼近生活上做文章。多多刊登群眾關(guān)心的，對讀者有用的，能直接服務生活的內(nèi)容，而不要重復刊登其它媒體早已報道過的“天下新聞”。以《十堰周刊》為例，該報的定位是 “十堰生活方式第一周刊”，秉承“為時代立言，為家園記事，為人民表情”的精神，每周推出一個封面專題，討論社會思潮、生活方式等，直接服務地方讀者。

（2）視角新穎，挖掘深度。十堰是一個中小城市，新聞資源畢竟有限，日報、晚報的出版周期快，新聞刊發(fā)及時，要和他們搶新聞，顯然競爭不過。那么就要從新聞的角度、深度和廣度上做文章。即使是同一個新聞，站在不同的角度，也會出現(xiàn)不同結(jié)果，這就要求廣電報的新聞角度新穎，別具一格。在視角新穎的基礎(chǔ)上，盡量挖掘新聞背后的新聞，做出新聞的深度和廣度，而不要浮光掠影，做表面文章。一張周報，沒有深度就沒有生命力。《十堰周刊》刊登了大量調(diào)查類深度報道，如《被出租的學?！?、《水調(diào)歌頭——南水北調(diào)中線工程大移民》等，先后獲得過“湖北新聞獎”等獎項，并續(xù)集出版，社會影響力巨大。

（3）加強地域性，開創(chuàng)新特色。根據(jù)新聞的規(guī)律，新聞具有貼近性和地域性，人們對于身邊發(fā)生的事更加關(guān)注，所以廣電報就要牢牢抓住地域性這一特性，多挖掘本地的新聞，多發(fā)讀者關(guān)心的熱點、焦點、難點新聞，而不要過多地依賴網(wǎng)絡下載、報刊文摘等，不要把本地的廣播電視報變成“全球性”的報紙?！妒咧芸访恐艹霭?4版，其中有60%的內(nèi)容來自編輯記者的原創(chuàng)，其中“專欄”、“美食”、“健康”等欄目，每周都有主題策劃，很有特色。

2.4 用人創(chuàng)新

過去，廣播電視報存在一種普遍現(xiàn)象，即重視編輯隊伍建設，忽視記者隊伍建設。新時期下，廣播電視報要想生存發(fā)展，必須“兩支隊伍一起抓，兩支隊伍都要硬”。

（1）采編共抓。把記者隊伍放到編輯隊伍同等重要的位置一起抓。十堰廣播電視報社共有20人，其中記者10人，占總?cè)藬?shù)的50%，每期采寫大約8萬字的原創(chuàng)本地內(nèi)容。（2）開門辦報。利用社會力量辦好報紙內(nèi)容，十堰廣播電視報建立了多達300人的作者隊伍，這些作者來自全國，既有意見領(lǐng)袖，又有自媒體大V，更多的是十堰本土的文字愛好者。報社將這些人才聘請為“特約撰稿”，每期的封面專題從中選擇合適的作者“命題作文”，這樣既保證了更多原創(chuàng)，又保證了質(zhì)量。（3）善用新媒體人才。廣播電視報必須重視媒體融合，善于利用新媒體人才，以拓寬發(fā)行渠道，擴大影響力?！妒咧芸窊碛幸恢旅襟w隊伍，開發(fā)APP和電子版，同時維護公眾號，在新媒體領(lǐng)域也擁有話語權(quán)。