符號視角下的黃海電影海報設(shè)計解析

曾 英

曾 英：淮海工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師

最近關(guān)于設(shè)計師黃海的電影海報設(shè)計文章引爆網(wǎng)絡(luò)，文章稱“這位天才的設(shè)計師把中國電影海報送上了世界之巔”。黃海的名字進(jìn)入大眾視野，眾人驚覺這些視覺震撼的電影海報均出自同一人之手，國產(chǎn)電影海報的發(fā)展如國產(chǎn)電影一樣，走過備受詬病的抄襲之路似乎終于迎來了大家期盼已久的崛起。本文以網(wǎng)絡(luò)流傳的黃海為26部電影所做海報（截止2017年6月）為基礎(chǔ)，試圖從符號學(xué)的角度分析視覺狂歡背后的策略。

一、黃海電影海報設(shè)計符號表征

符號的提煉與結(jié)構(gòu)方式?jīng)Q定了一張電影海報的圖式與設(shè)計品質(zhì)。電影海報通過文字符號、圖形符號、色彩符號這些基本的符號語言建構(gòu)意義，向觀眾傳達(dá)明確的電影主題與內(nèi)涵。文字符號承擔(dān)傳達(dá)電影信息的關(guān)鍵性作用，包括影片名稱、宣傳語、導(dǎo)演信息、演員信息、上映時間等說明性信息，圖形符號包括人物肖像、人造物形象、自然景觀等，圖形符號起到闡釋電影主題通過視知覺感知迅速傳達(dá)電影信息的作用。黃海電影海報的符號表征也不例外。

黃海電影海報的文字符號的使用兼具功能與情感，根據(jù)傳播的地區(qū)不同采用全中文、全外文和中外文字結(jié)合三種方式。著重分析其海報中的片名字體設(shè)計，文字多采用設(shè)計型文字符號，在與其他符號協(xié)調(diào)的同時注重字體形與意的傳達(dá)。全中文類型的海報設(shè)計大部分以中國書法為原形，在展現(xiàn)文本和圖形互喻的同時體現(xiàn)民族化審美情趣?！兑淮趲煛返挠捌煮w設(shè)計以宋體為原型，用中國書法筆觸進(jìn)行局部筆畫強化，形成強烈的對比跳躍度，視覺沖擊力強，從形到意視覺化中國武術(shù)外在與內(nèi)在追求的奧義。設(shè)計型文字符號無論中外文均根據(jù)電影主題多采用裝飾手法，除“尋龍訣”“狄仁杰神都龍王”“寒戰(zhàn)”“匆匆那年”之類電腦技術(shù)明顯的設(shè)計字體，其余字體符號設(shè)計細(xì)節(jié)豐富極具特點。首先中文字符重在文字肌理性的強調(diào)。“唐山大地震”用皸裂的肌理扣題，“黃金時代”有中國傳統(tǒng)藝術(shù)中的金粉肌理點題，“中國合伙人”類似路面與白粉筆肌理突出主題，“我在故宮修文物”借書法枯筆肌理入題，各有巧思，符號提煉恰到好處。外文類字體的裝飾處理根據(jù)電影主題變化而不同，《讓子彈飛》用英文襯線字體體現(xiàn)矛盾沖突，《一代宗師》海外版字體符號無襯線，體現(xiàn)一種靜謐端方的東方美。其次，黃海海報中的主體文字非常注重符號的情感性?！鞍茁乖比址庥^采用蒼勁的書法字形，筆觸有力，首尾相聯(lián)，從上到下，從大到小，節(jié)奏厚重，情感體驗蒼茫悲愴；“梅蘭芳”外在節(jié)奏疏密適中，多曲線起伏，字形上下大小相同，內(nèi)在感受秀麗柔韌；“念念”字形似手寫文字，節(jié)奏松散，筆畫之間似連非連，有情誼依依之感。黃海海報中的主體字體，基本做到了服務(wù)電影主題，達(dá)其性情，形其哀樂。

電影海報設(shè)計圖形在設(shè)計上有“一圖勝千言”的創(chuàng)意要求，用精煉的圖形語言表情達(dá)意，其高度濃縮性使其具有符號的特征。點、線、面符號具有指示和象征功能是構(gòu)成圖形的基礎(chǔ)，如何激活畫面中的點線面這些基本的符號，讓它們產(chǎn)生有意義的關(guān)聯(lián)，不同的設(shè)計師有不同的辦法。黃海作品多用線和面兩種符號，如以面造型的海報《唐山大地震》，電腦合成的廢墟圖形占畫面三分之二，奠定了一種沉重壓抑的畫面基調(diào)；《黃金時代》韓國版在以面塑形的同時輔以圖形同構(gòu)的手法，多義多面的復(fù)雜人物形象生動起；《尋龍訣》整體的面形與類似骷髏眼眶的點狀圖形符號配合，探險的驚險與神奇躍然紙上。除了使用面形，黃海電影海報也多使用線的符號，為臺灣53屆電影金馬獎所做海報，圖形借用臺灣經(jīng)典電影《牯嶺街少年殺人事件》電影文本，逆光的少年手中的光束由下至上貫穿整個海報，與阿拉伯?dāng)?shù)字5、3的線性設(shè)計呼應(yīng)，既有視覺引導(dǎo)的作用，又有符號的多義，激活了表意和隱含義的關(guān)聯(lián)?！饵S金時代》刀鋒版圖形采用大小對比創(chuàng)意，將抽象的文字筆畫符號放大，將肖像人物符號變小，肖像穿行抽象符號之間，豎立的直線變成了有生命的造型，象征以文字為生的文人同時構(gòu)建出以筆為刀鋒以文為武器的多重意義空間。

英國心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色知覺對我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)?！鄙首鳛樗囆g(shù)符號系統(tǒng)的下位符號與其他符號共同建構(gòu)作品的所指意義。黃海電影海報冷暖色的配合，明度、純度的把握等多種色彩的使用遵從于色彩科學(xué)，讓色彩符號參與到整個作品藝術(shù)符號構(gòu)建，使海報呈現(xiàn)出或沉重、或濃烈、或淡雅、或悲愴、或緊張的情感意味。除此之外，黃海電影海報中黑白色的使用引人關(guān)注。黑白色作為無彩色其表現(xiàn)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其客觀存在的狀態(tài)，被賦予更多的內(nèi)涵和象征性，頗有一生萬物的哲學(xué)意味。黑白色的使用在中國藝術(shù)中有漫長的歷史，已演變成獨特的中國文化符號?！兑淮趲煛泛Ｍ獍婧笊实氖褂迷谝曈X、情感和象征上都達(dá)到了平衡，全海報黑白灰三色，全黑的背景圖形符號中間一個白色類似城門的視覺符號，其上一男一女的黑色剪影以武術(shù)的姿態(tài)對弈，身后是灰色的山水植物，黑白色凝練了畫面，在色彩指意上與中國、太極符號關(guān)聯(lián)，整個畫面視覺層次豐富，意境悠遠(yuǎn)?？梢?，黃海海報中的黑白使用，既是簡約美的現(xiàn)代設(shè)計理念追求，更是一種東方式意象的借用。

二、黃海電影海報符號結(jié)構(gòu)分析

將圖形、文字、色彩等轉(zhuǎn)化為具有傳播功能的符號屬于技術(shù)層面的工作，接著需考慮的是如何規(guī)律性組合各種視覺符號。將文字、圖形、色彩等多個符號系統(tǒng)組織起來就構(gòu)成了海報符號系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)外顯示為形式內(nèi)顯為秩序，結(jié)構(gòu)或者說符號組織方式本身也有設(shè)計師的強烈意向和審美追求。結(jié)構(gòu)組織的好壞會影響海報作為完整符號系統(tǒng)意謂傳達(dá)的功效。好的結(jié)構(gòu)組織，首先符合設(shè)計原理具有一定的實用功能，在融入設(shè)計師的創(chuàng)作后又有了新的審美秩序，進(jìn)而創(chuàng)造出新的秩序關(guān)系，使作品間建構(gòu)出審美意境和意義空間。

黃海電影海報的結(jié)構(gòu)組織最大的特點在于節(jié)奏的使用。有意味的設(shè)計就像音樂一樣富有節(jié)奏性，外在節(jié)奏與內(nèi)在節(jié)奏交相輝映完成海報的形式表征和意義傳遞。黃海海報中常能見到對稱、變化、動靜、曲直的設(shè)計關(guān)系，這種講究空靈、運動、變化的符號組織方式，既是現(xiàn)代設(shè)計的基礎(chǔ)也契合了中國傳統(tǒng)的審美意識。他的海報設(shè)計在外顯的形式上多采用直線構(gòu)圖方式，多用版面邊線和中線使版面很“現(xiàn)代”很“滿”，在“滿”的同時留白盡可能擴大視覺沖擊力?！段以诠蕦m修文物》系列海報中的明代“錫紅水仙花紋圓盤”版、清晚期“掐絲琺瑯萬壽無疆中碗”版、明代“自在觀音像”版的符號結(jié)構(gòu)組織均屬這種情況。圖形符號利用了四條版面邊線的其中三條，主體文字符號和圖形符號作曲線處理，說明性文字符號作直線處理，完成曲與直的對比關(guān)系，達(dá)到柔中帶剛的效果。圖形焦點做異形同構(gòu)處理用說明性文字符號引導(dǎo)視覺流程，色彩符號采用同類色、近似色和對比色處理關(guān)系，海報版面簡潔視覺飽滿，在保證功能性的同時兼具審美性，外在節(jié)奏緊張內(nèi)在節(jié)奏舒緩，有匠人的沉靜如水。《道士下山》3版電影海報，分別用山崖、山洞、水墨三種造型形式圍合畫面，利用版面四條邊線，核心符號放在中間留白處，焦點式的構(gòu)圖形式，圖形輪廓處理一波三折，外在節(jié)奏韻味十足，內(nèi)在節(jié)奏卻充滿張力。再來對比海外版海報的結(jié)構(gòu)情況，《太陽照常升起》海外剪影版，核心符號是主體文字符號（電影英文標(biāo)題）與男孩、戴眼鏡的中間男人（姜文）面對面站立的黑色剪影形象，背景符號太陽初生的自然景觀及抽象的橙紅色圓形符號，與前面分析的海報符號結(jié)構(gòu)方式類似，這張海報同樣采用焦點式構(gòu)圖，圖形滿版文字在圖形之上，核心圖形符號的兩個人物借用版面左右兩條邊線，圓形符號與姜文手上平舉的槍構(gòu)成的直線形成曲直對比關(guān)系，人物的剪影化處理消解掉許多細(xì)節(jié)，海報表現(xiàn)的敘事情節(jié)是姜文對男孩舉槍要射擊的緊張瞬間，但符號結(jié)構(gòu)的內(nèi)在節(jié)奏卻充滿思考式的沉靜。

通過以上分析可以看出，黃海電影海報符號結(jié)構(gòu)，多采用焦點式構(gòu)圖，東方審美帶來的留白與現(xiàn)代極簡設(shè)計理念融合，注重海報符號系統(tǒng)的形式節(jié)奏與內(nèi)在節(jié)奏，設(shè)計原理運用純熟，既有視覺表征的對比關(guān)系也有視覺與感受之間的動靜對比，這種對比關(guān)系的使用是電影海報的商業(yè)廣告屬性與東方式審美進(jìn)行融合的努力結(jié)果。

從設(shè)計的角度講，屬于國產(chǎn)電影海報的創(chuàng)意之路其實才剛剛開始，以黃海為代表的設(shè)計師經(jīng)歷了對西方視覺圖式的借鑒，正在逐步形成具有東方審美韻味的中國式電影海報風(fēng)格。電影海報的符號系統(tǒng)是復(fù)雜的，國產(chǎn)電影海報的設(shè)計需融入時代性、民族性在符號技術(shù)層面、組織層面和傳播層面多種探索，以期早日形成真正的中國式電影風(fēng)格。

注釋：

[1]驚艷BBC，震撼好萊塢，這位中國天才設(shè)計師，把中國電影海報送上世界之巔.http://www.sohu.com/a/151462811_486483.

[2]轉(zhuǎn)引自海軍.平面設(shè)計的符號學(xué)研究[D].清華大學(xué).2004:37.