綿竹年畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新方法的思考

馮逸群　韋智超

【摘 要】綿竹年畫是中國“四大年畫”之一，也是四川民間文化的一張名片。要最大限度的發(fā)揮其品牌優(yōu)勢，助力旅游、文化和經(jīng)濟的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)無疑具有巨大的市場潛力和價值。通過系統(tǒng)性的思考，找到綿竹年畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計恰當?shù)膭?chuàng)新方式和適宜的原則，則成為本文探討的問題。

【關(guān)鍵詞】綿竹年畫；文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計創(chuàng)新

中圖分類號：J528 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）22-0143-01

綿竹年畫因產(chǎn)于四川綿竹而得名，屬于中國“四大年畫”之一。源于北宋，興于明代，盛于清代。被譽為“四川三寶”“綿竹三絕”。2002年成功入選首批中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。綿竹年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，是豐富年畫文化，催生新的文化產(chǎn)業(yè)價值，并推動經(jīng)濟發(fā)展的有效方式。其文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計要形成獨特的面貌，就需要在體現(xiàn)年畫文化特點的基礎(chǔ)上，找到合理有效的創(chuàng)新途徑。

一、綿竹年畫的特點分析

綿竹年畫采用當?shù)禺a(chǎn)粉箋紙，使得顏料在紙上更具有附著力。筆用的是鴛鴦筆，一頭用于蘸水，一頭蘸顏料。顏料采用礦物質(zhì)顏料和民間所用的染料。另外，還采用捺印法，將部分花樣刻成圖章型印在畫面上。

綿竹年畫一般分紅、黑貨兩類。其題材分為避邪迎祥、歷史人物、戲曲故事、民俗民風(fēng)、花鳥蟲魚等。按制作方法分為“捶墨”、“落墨”和“填色”三大類。門神畫是綿竹傳統(tǒng)年畫的主要品種，其設(shè)色艷麗、活潑、熱烈；構(gòu)圖飽滿、洗練；造型夸張、變形，具有詼諧活潑的效果。

二、綿竹年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新方法

（一）傳統(tǒng)形、色要素的抽象重組。抽象的表現(xiàn)方法也是當今產(chǎn)品裝飾較為流行的一種方法。根據(jù)年畫的圖像特點，可以提取典型的線、形、色元素，通過抽象的構(gòu)成組織獲得新的視覺形象。這種組合可以分為兩種方式，“純抽象”和“半抽象”的組合方式。如綿竹年畫典型的色彩組合關(guān)系，即使去掉線條，年畫的特征依然清晰可辨，這就可以提取色彩作純抽象組合的處理。半抽象組合則可以選取綿竹年畫的局部圖案，用構(gòu)成的方式進行不同拼接的處理，從而獲得新的視覺形象。其要點就是，都要選取具有典型綿竹年畫特征的要素，這樣才能在新的組合關(guān)系中，不失去綿竹年畫的基本特點。

（二）傳統(tǒng)元素的解構(gòu)與混合。解構(gòu)既是對年畫原有形象的打散，從而獲得更多的組合可能性。這也可以分為不同的處理方式，其一，可以采用平面構(gòu)成中色彩混合的方式，這既是用現(xiàn)代構(gòu)成手法消解了年畫本身的固有形式，形成遠近不同的視覺成像效果。其二，可以對原有形象進行一定的拆解重組，甚至選擇現(xiàn)代構(gòu)成中的點、線、面元素同年畫元素進行新的混合編排，獲得新的年畫視覺形象。傳統(tǒng)元素的拆解與混合，需要重構(gòu)而不失其神采和特征，不能追求怪異，甚至荒誕的效果。

（三）傳統(tǒng)年畫結(jié)合新工藝、新材料。文創(chuàng)產(chǎn)品本身樣式豐富、類型多樣、材料多元，因此需要不同的工藝方法加以應(yīng)對。本文所提出的新工藝、新材料則是出于對設(shè)計形象的提升考慮，也即是通過對設(shè)計形象的異質(zhì)化或者陌生化處理，從而獲得視覺的新穎性與現(xiàn)代感。如采用凹凸、硫化工藝或者針繡等方法，使綿竹年畫形成新的審美形象。這種方式需要做到能夠在年畫形象中恰當?shù)慕Y(jié)合工藝與材料特點，突出年畫的韻味與質(zhì)樸之感。從而，借助工藝和材料的多元性，擴大年畫媒介的表現(xiàn)手段。

（四）局部典型元素的提取轉(zhuǎn)化。綿竹年畫人物的輪廓、身姿、頭部等都是具有綿竹年畫典型特征的部分。這些地方雖然是局部，但是綿竹年畫特點鮮明。提取這些局部都可以單獨裝飾在不同的器物上，形成新的現(xiàn)代視覺形式。這樣不僅提升了設(shè)計組合的自由度，而且局部的放大化也會獲得更加強烈的視覺感受。這種設(shè)計方法也需要突出年畫人物的生動感，選取具有典型意義的部分加以表現(xiàn)。

（五）趣味性改造。文創(chuàng)產(chǎn)品很重要的一點就是趣味性的表達，其實質(zhì)是帶給人們一種輕松的生活感受。這種方法用在綿竹年畫的改造上就可以結(jié)合卡通、漫畫的造型方式，有意夸張變化人物的比例關(guān)系，或者夸張某些動態(tài)的特點，從而增加其意趣性。但是，這種變化方式必須建立在對年畫文化的充分尊重基礎(chǔ)上，做到傳神、傳情、傳趣，而不能變成趣味低下、搞怪的設(shè)計。

三、綿竹年畫的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)原則

首先，要尊重年畫具有的傳統(tǒng)文化特點。任何轉(zhuǎn)化性的處理，都不能失卻其具有的文化特征與韻味。其次，充分考慮消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費需求。產(chǎn)品的開發(fā)做到高、中、低層次搭配。再次，注重文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的系統(tǒng)性、系列性。避免零散無序的開發(fā)，以免造成資源的浪費。

綜上所述，綿竹年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性開發(fā)，應(yīng)該避免低層次、低標準的開發(fā)方式。要從系統(tǒng)的調(diào)查分析中找到準確的消費需求和市場定位，并能夠運用當代的審美方式，開發(fā)出有自己特色的創(chuàng)新產(chǎn)品。使“綿竹年畫”這一歷史悠久的民間文化衍生出新的當代價值。

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