“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下科技期刊的發(fā)展探討

李莉 王錦秀

摘 要 文章闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，指出科技期刊和新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展是必然的，并介紹了科技期刊和新媒體融合發(fā)展的形式。對此，提出幾點(diǎn)在實(shí)現(xiàn)科技期刊和新媒體融合發(fā)展過程中需考慮的問題。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；科技期刊；新媒體；融合；編輯能力

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0080-02

21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，由此出現(xiàn)了創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，即“互聯(lián)網(wǎng)+”[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，從而帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供了廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺。通俗地講，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但是這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。在2015年3月5日十二屆全國人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，傳統(tǒng)的出版業(yè)受到的沖擊日益凸顯。特別是智能手機(jī)的全面普及、移動(dòng)App的廣泛應(yīng)用，科技期刊的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了使科技期刊的信息發(fā)布和傳播渠道更加多樣化，并且提高傳播的時(shí)效，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾的范圍，媒體融合成為了科技期刊為尋求自身發(fā)展并提升其影響力所選取的發(fā)展措施，以多元化的媒體形態(tài)來滿足受眾不同的閱讀需求成為了必然發(fā)展趨勢[2-3]。同時(shí)，面對新媒體技術(shù)的沖擊，科技期刊編輯也必須要做出相應(yīng)的反應(yīng)，優(yōu)化編輯自身的角色，適應(yīng)職業(yè)的需要[4]。

1 科技期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下的發(fā)展

1.1 科技期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性和必然趨勢

科技期刊和新媒體的融合發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒介發(fā)展的理念。從新聞出版發(fā)展趨勢來看，對科技期刊的發(fā)展有借鑒的作用，有利于科技期刊轉(zhuǎn)型升級；從科技期刊所屬行業(yè)發(fā)展來看，更加注重對所屬行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行前瞻和深入思考和引導(dǎo)；從讀者的角度，將更加關(guān)注期刊內(nèi)容的可讀性、實(shí)用性和國際化[5]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們的閱讀方式發(fā)生了很大的改變，原本是選擇某個(gè)時(shí)間安靜地坐下來閱讀一本紙質(zhì)期刊，而現(xiàn)在是隨時(shí)隨地地通過電子書、平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)客戶端瀏覽或者下載電子期刊。移動(dòng)終端已經(jīng)成為了讀者們最常用的閱讀方式。這種閱讀方式呈現(xiàn)出的是碎片化的、個(gè)性化的。因而，科技期刊有效的碎片化傳播也成為了促進(jìn)科技期刊發(fā)展的有效手段。所謂的碎片化傳播，就是對完整的內(nèi)容進(jìn)行加工和整理，將其分解成分散的知識單元，借助新媒體傳播工具進(jìn)行傳播[6]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新媒體正在深刻影響著受眾的媒體接觸方式，在給讀者帶來便利的同時(shí)，也將推動(dòng)科技期刊的傳統(tǒng)出版模式發(fā)生巨大而深刻的改變，科技期刊和新媒體的融合發(fā)展已成為新時(shí)期科技期刊建設(shè)發(fā)展的必然趨勢，“同內(nèi)容、多載體、實(shí)時(shí)看”的媒體融合出版模式是科技期刊出版發(fā)展的必然趨勢。

1.2 科技期刊與新媒體的融合形式

目前，大家所熟悉的科技期刊與媒體融合的探索實(shí)踐中，其主要的展現(xiàn)形式為各大數(shù)據(jù)庫、期刊網(wǎng)站、新媒體平臺等。

1）各大數(shù)據(jù)庫。大多數(shù)的科技期刊最開始的觸媒都是從與各大數(shù)據(jù)庫合作傳播開始的，如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、維普數(shù)據(jù)庫等。數(shù)據(jù)庫較全面地收錄了各學(xué)科期刊，內(nèi)含豐富的鏈接，使用效率相對較高，其使用的主要用戶來自高校、科研院所以及圖書館。科技期刊通過數(shù)據(jù)庫傳播和文獻(xiàn)分類整合，是數(shù)字化出版的主流方式。

2）期刊網(wǎng)站。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一部分科技期刊建立了自己的官方網(wǎng)站，并定期更新發(fā)布期刊內(nèi)容，以供廣大用戶開放獲??；進(jìn)一步地，漸漸淘汰了郵箱投稿的方式，建立了自己的采編系統(tǒng)，完善了自己的作者庫、讀者庫和審稿庫，便于通過提取后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。有些科技期刊以協(xié)同辦刊加盟“中國科技期刊開放獲取平臺（COAJ）”等，來實(shí)現(xiàn)期刊的集約化和專業(yè)化轉(zhuǎn)型。

3）新媒體平臺。新媒體出版平臺通過便捷、快速、多元、多維的方式，為用戶提供搜索資料、瀏覽目次和下載全文的各項(xiàng)功能。其中具有代表性的新媒體平臺有微信、微博、App客戶端、二維碼等，科技期刊采用最多的方式是微信公眾號?？萍计诳ㄟ^微信公眾號，以微內(nèi)容的方式進(jìn)行微傳播，增強(qiáng)了編輯、審稿專家、作者、讀者之間的黏性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大數(shù)據(jù)技術(shù)和創(chuàng)新2.0模式下，科技期刊還可以探索期刊集群與媒體智庫的融合。

2 科技期刊與新媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考

1）實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合，杜絕形式上的媒體融合。面對新媒體和數(shù)字出版的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)紛紛通過開通微博、微信等公眾號來體現(xiàn)其與新媒體的融合，我國目前也有許多科技期刊開通了微信公眾號，通過推送期刊內(nèi)容以求擴(kuò)大期刊的影響力。但是，很多公眾號的活躍度很低，僅僅用于推送當(dāng)期的目次和單篇文章，其呈現(xiàn)形式就是照搬了紙刊的內(nèi)容。甚至有一部分科技期刊的公眾號就是處于休眠或者半休眠狀態(tài)，長時(shí)間沒有更新也沒有維護(hù)。這說明部分科技期刊在與新媒體融合發(fā)展嘗試中是處于一種跟風(fēng)的狀態(tài)，是持著一種你有他有我就要有的心態(tài)，并未做過慎重的考慮。

當(dāng)真正開始運(yùn)營公眾號時(shí)，發(fā)現(xiàn)要繼續(xù)推進(jìn)面臨相當(dāng)多的問題，如：對如何運(yùn)用公眾號缺乏具體思路，對公眾號的長期發(fā)展也沒有整體的規(guī)劃；期刊出版的任務(wù)本身就比較繁重，編輯人員的工作量已經(jīng)相當(dāng)飽滿，往往無暇顧及新增的公眾號的運(yùn)維工作，而且沒有有效的薪酬或者目標(biāo)激勵(lì)機(jī)制，也導(dǎo)致編輯沒有足夠的功力和積極性對待公眾號的相關(guān)工作等。種種原因?qū)е缕诳墓娞枌?shí)質(zhì)上就是一個(gè)空殼，這在一定程度上也是對新媒體資源的浪費(fèi)。因此，科技期刊不論將如何進(jìn)行與新媒體的融合發(fā)展，都需通過全面的調(diào)研，進(jìn)而慎重地開展，實(shí)現(xiàn)真正意義上的深度融合。

2）“內(nèi)容為王”是科技期刊必須堅(jiān)持的原則和底線。作為一本科技期刊，特別是學(xué)術(shù)期刊，不論采用哪種形式進(jìn)行出版，即便是通過新媒體技術(shù)或手段進(jìn)行再次開發(fā)傳播，吸引讀者的最根本所在，是其高質(zhì)量的內(nèi)容。不管是在傳統(tǒng)出版時(shí)代，還是現(xiàn)在的新媒體傳播時(shí)代，支撐科技期刊競爭力的依舊是期刊的內(nèi)容，若是缺乏優(yōu)秀的文章，或者文章經(jīng)不起推敲，那傳播也就無從談起了。在有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，內(nèi)容通過何種方式呈現(xiàn)，又通過何種途徑傳達(dá)給受眾，新媒體只是媒介、載體，它無法對期刊的內(nèi)容產(chǎn)生決定性的影響，只是為科技期刊提供了更加多元化的傳遞信息的方式。科技期刊應(yīng)持續(xù)地推出原創(chuàng)性的、前沿性的高水平文章內(nèi)容，不斷地增強(qiáng)期刊自身的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性，努力地提升期刊的品牌影響力。

在日常的工作中，應(yīng)積極地開展約稿工作，更多地爭取優(yōu)秀的稿源；應(yīng)緊跟熱門方向的研究，不定期地策劃專題、?？髡?、讀者的關(guān)注；應(yīng)長期推出品牌專欄，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。此外，應(yīng)該嚴(yán)格遵循審稿制度，杜絕人情稿件；在見刊前的編校工作中，應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，強(qiáng)化編校的質(zhì)量。這樣才能保證期刊內(nèi)容的高質(zhì)量。

3）科技期刊編輯的新媒體能力。新媒體技術(shù)的沖擊下，科技期刊需要將傳統(tǒng)媒體資源，即期刊本身的內(nèi)容，與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，需要對傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行再創(chuàng)造，并利用新媒體手段重新呈現(xiàn)出來。科技期刊的大多數(shù)編輯都是相關(guān)學(xué)科的專業(yè)技術(shù)人才，是在進(jìn)入期刊社或者編輯部工作后才開始接受出版專業(yè)的相關(guān)知識的培訓(xùn)，其所具備的是扎實(shí)的期刊編輯技能和本行業(yè)本學(xué)科的專業(yè)知識，并不具備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)知識和新媒體技能。所以很多人提倡加強(qiáng)培養(yǎng)復(fù)合型的編輯人才。

只有對本專業(yè)技術(shù)、編輯出版技術(shù)和新媒體技術(shù)都全面掌握的人才，才能夠勝任新媒體融合時(shí)代下科技期刊和新媒體的融合工作。只是現(xiàn)實(shí)情況是，對于大多數(shù)科技期刊而言，這樣的全能型復(fù)合人才并不是隨處可見的，更多地會(huì)考慮從現(xiàn)有編輯人員中選取進(jìn)行新媒體融合出版的專業(yè)培訓(xùn)，但是這種技能也并非短時(shí)間內(nèi)就可以熟練掌握的。所以在現(xiàn)有的條件下，其實(shí)不妨考慮采用分工協(xié)作的方式，傳統(tǒng)的出版編輯人員依舊主要負(fù)責(zé)期刊的編輯出版工作，保證期刊內(nèi)容的高質(zhì)量，而相應(yīng)的新媒體技術(shù)相關(guān)的工作可以引進(jìn)專業(yè)人才進(jìn)行負(fù)責(zé)。

編輯人員僅需掌握基礎(chǔ)的新媒體知識，無需進(jìn)行實(shí)際的操作，將相應(yīng)需要通過新媒體平臺呈現(xiàn)的期刊內(nèi)容交接給新媒體技術(shù)人員進(jìn)行后續(xù)的處理；新媒體技術(shù)人員負(fù)責(zé)具體新媒體平臺的工作，在保證內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性的前提下，如何對需展示的期刊內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)造處理，如何實(shí)現(xiàn)良好的宣傳服務(wù)效果，如何吸引廣大受眾的眼球、提高被關(guān)注度，如何增強(qiáng)互動(dòng)性，這是新媒體技術(shù)人員需要依靠自身專業(yè)知識來實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

編輯出版人員與新媒體技術(shù)人員發(fā)揮各自所長，分工協(xié)作，以達(dá)到科技期刊與新媒體的真正融合。我刊的微信公眾號剛開始的時(shí)候就是由編輯人員兼顧運(yùn)維，因?yàn)榫庉嬜陨淼木幮３霭婀ぷ饕呀?jīng)相當(dāng)繁重，公眾號的推送、維護(hù)等工作在推進(jìn)過程中屢屢出現(xiàn)障礙，時(shí)效性也無法得到保證；而后采用專職的人員負(fù)責(zé)微信公眾號的運(yùn)維工作，與原本的編輯人員進(jìn)行分工協(xié)作，無論是公眾號的推新頻率，還是推送內(nèi)容，亦是在各個(gè)宣傳細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)處理上，都有了很大的改進(jìn)。所以這種分工與協(xié)作的方式對于推動(dòng)科技期刊在新媒體平臺的有效傳播確實(shí)有著積極的作用，能促進(jìn)科技期刊與新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)真正的融合，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大科技期刊的影響力。

3 結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)來臨，科技期刊和新媒體的融合發(fā)展不是僅對傳統(tǒng)科技出版進(jìn)行的簡單升級，而更加是給予科技期刊在其發(fā)展過程中轉(zhuǎn)型升級的重大機(jī)遇。所有的科技期刊都應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中積極把握這次機(jī)遇，積極探索，勇于創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)科技期刊和新媒體真正意義上的融合發(fā)展，讓科技期刊煥發(fā)出新的生機(jī)。

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