文化類電視節(jié)目迭代創(chuàng)新的“三個(gè)問題”等10則

文化類電視節(jié)目迭代創(chuàng)新的“三個(gè)問題”

一、繼續(xù)突破創(chuàng)新，避免題材雷同、創(chuàng)意匱乏。有學(xué)者提出，文化類節(jié)目初步呈現(xiàn)出霸屏之姿，要延續(xù)“走強(qiáng)”態(tài)勢(shì)，業(yè)界一定要注重題材資源的積累，避免題材跟風(fēng)、樣式雷同，在文化類電視節(jié)目的題材類型上持續(xù)不斷進(jìn)行創(chuàng)新。二、注意可持續(xù)發(fā)展，提升收視和招商吸引力。與娛樂類綜藝節(jié)目相比，文化類節(jié)目在收視、招商上確實(shí)存在一定難度?！独首x者》從制作到招商均依靠董卿的大力推動(dòng)，《見字如面》第一季則完全沒有冠名。文化類節(jié)目“植入難、賣貨難、收視不佳”的問題，仍然需要電視人發(fā)揮聰明才智，予以改善。三、文化類電視節(jié)目火起來后，下一步是“走出去”。黨的十九大報(bào)告中提出，要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。這就對(duì)包括文化類節(jié)目在內(nèi)的文藝作品，提出了更高的要求。當(dāng)前的文化類節(jié)目，仍處在“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”的狀態(tài)，在國(guó)際傳播方面上仍有較大發(fā)展空間。下一步，電視文藝工作者們應(yīng)在節(jié)目策劃中更加注重國(guó)際化和時(shí)代化，推動(dòng)更多優(yōu)秀的文化類電視節(jié)目“走出去”，在國(guó)際舞臺(tái)上講好中國(guó)故事。（據(jù)徐龍河 楊 健于《現(xiàn)代視聽》2018年第4期）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代怎樣做深度報(bào)道

1.去現(xiàn)場(chǎng)，做強(qiáng)專業(yè)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。和新媒體主要依靠已有內(nèi)容聚合不同，傳統(tǒng)媒體通過“記者在現(xiàn)場(chǎng)”，對(duì)事實(shí)真相進(jìn)行調(diào)查求證、挖掘追問，來自現(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容構(gòu)成專業(yè)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在供求關(guān)系上，這類內(nèi)容已處于新聞生產(chǎn)鏈的上游。這也是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)、自媒體生產(chǎn)者所不具備的資質(zhì)和專業(yè)能力，是傳統(tǒng)媒體做大做強(qiáng)的主攻方向之一。2.大深度格局，無新聞不深度，無部門不深度。深度報(bào)道并不局限于監(jiān)督報(bào)道，專業(yè)化報(bào)道、解釋性報(bào)道、一個(gè)好的故事、非虛構(gòu)寫作等，都是深度報(bào)道的廣闊天地?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的深度報(bào)道早已不限題材、領(lǐng)域、部門，打破了媒體傳統(tǒng)意義上深度報(bào)道的局限，極大豐富和拓展了其成長(zhǎng)空間。3.轉(zhuǎn)方式，提升深度報(bào)道決策力。技術(shù)的進(jìn)步，改變著傳統(tǒng)媒介采集、記錄和傳遞信息的模式。海量信息的交互對(duì)接、知識(shí)的自由獲取、信息的碎片化傳播，對(duì)深度報(bào)道的判斷、決策和突破都提出了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的深度報(bào)道，不再是一個(gè)獨(dú)行俠的記者懷揣“武林秘籍”就能獨(dú)自完成的任務(wù)。4.內(nèi)容與技術(shù)相互成就，融合創(chuàng)新。深度報(bào)道已然擁有原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基因，但在技術(shù)重構(gòu)傳播的格局下，必須擁抱新的傳播形態(tài)，借助新的傳播平臺(tái)來延伸傳播力、擴(kuò)大影響力。通過技術(shù)乃至更多的方式獲取信源，是深度報(bào)道的需要，符合深度報(bào)道的本質(zhì)追求，也創(chuàng)新了無限逼近真相的途徑。（據(jù)王 悅于《青年記者》2018年4月上）

新聞媒體經(jīng)營(yíng)政務(wù)微信公眾號(hào)的三個(gè)轉(zhuǎn)變

1.主動(dòng)推介與被動(dòng)宣傳。政府部門的傳統(tǒng)是低頭做事、少說多干。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如果不能借助強(qiáng)而有效的自我宣傳，則很難從全國(guó)數(shù)十萬個(gè)政府微信公眾號(hào)中脫穎而出。在宣傳這方面，媒體人員的主動(dòng)性要超過政府人士。實(shí)踐證明，只要政務(wù)微信公眾號(hào)的信息權(quán)威、服務(wù)好，大家就很樂意轉(zhuǎn)載。2.研究受眾與自說自話。不少政務(wù)微信公眾號(hào)“以我為中心”，缺乏受眾意識(shí)。有的注重推送，卻對(duì)受眾的詢問愛搭不理，是典型的單向傳播；有的直接從平面媒體轉(zhuǎn)載，不考慮手機(jī)閱讀習(xí)慣，內(nèi)容在手機(jī)端顯得冗長(zhǎng)乏味；有的語氣 “好正經(jīng)”，讓受眾難以親近。3.無效推送與精準(zhǔn)服務(wù)。新媒體時(shí)代受眾的細(xì)分化，使信息推送更為窄播化、精準(zhǔn)化，要求每一條信息必須有明確的潛在受眾。政務(wù)微信公眾號(hào)也要避免無效推送，做到精準(zhǔn)服務(wù)。像自來水供應(yīng)、蔬菜價(jià)格變化、近期天氣展望、道路修建和交通引導(dǎo)、學(xué)生入學(xué)考試、積分落戶政策等，做好這些非常實(shí)用的信息服務(wù)工作，是打造政務(wù)微信公眾號(hào)影響力的捷徑。（據(jù)李少?gòu)?qiáng)于《電視研究》2018年第4期）

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型廣播廣告產(chǎn)品的商業(yè)前景

第一，提升廣告投放效果。新數(shù)據(jù)發(fā)掘出更豐富的市場(chǎng)信息，對(duì)資源和聽眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向，讓CPM（千人成本）交易模式成為可能，這使得廣播廣告投放在可定向、可測(cè)量方面有了大幅提升，進(jìn)而保證廣告效果的提升。第二，提升電臺(tái)非黃金時(shí)段資源利用率。數(shù)據(jù)能夠更準(zhǔn)確地反映出每個(gè)時(shí)段、每個(gè)節(jié)目的價(jià)值，凸顯資源差異化，解讀背后的商業(yè)意義，尤其是它為廣播媒體大量空置的非黃金時(shí)段資源提供了充分的銷售 “理由”，幫助人們跳出慣性思維，重新認(rèn)識(shí)非黃金時(shí)段的“黃金”價(jià)值，進(jìn)而提高資源利用率。第三，提升中小企業(yè)廣告投放。數(shù)據(jù)顆粒度的細(xì)化，能夠?qū)崿F(xiàn)更小維度的廣告排布操作，并且保證廣告投放效果，而非黃金資源的利用，普遍降低了廣告成本。這些因素將為資金有限的中小企業(yè)開展廣播投放提供更便利的條件?，F(xiàn)階段，廣播媒體普遍面臨著較大的市場(chǎng)壓力，一方面要確保廣播的黃金資源能夠?yàn)槊襟w帶來足夠的利潤(rùn)，保證頭部市場(chǎng)的穩(wěn)??；另一方面，廣播媒體要擴(kuò)大收入手段，開發(fā)空置資源，通過推動(dòng)尾部市場(chǎng)來彌補(bǔ)創(chuàng)收、緩解壓力。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的中小企業(yè)廣播投放，當(dāng)然是一個(gè)值得考慮的選擇。轉(zhuǎn)接上頁（據(jù)方 樂于《中國(guó)廣播》2018年第4期）

國(guó)家廣播電視總局：加快新時(shí)代電視劇高質(zhì)量發(fā)展

近日，中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)聶辰席在浙江寧波表示，新組建的國(guó)家廣播電視總局更加聚焦廣播電視高質(zhì)量和創(chuàng)新性發(fā)展，要做好新時(shí)代電視劇工作，打造永不落幕的中國(guó)劇場(chǎng)。他提出，高質(zhì)量發(fā)展，就是要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，不斷適應(yīng)人民群眾美好生活新需要；要堅(jiān)持不斷深化改革的思想，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量型增長(zhǎng)向質(zhì)量型發(fā)展的根本轉(zhuǎn)變，確立電視劇在文化產(chǎn)業(yè)格局中的特殊重要地位；要堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，以互聯(lián)網(wǎng)思維和融合發(fā)展觀念，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀作品傳播最大化、效益最大化；要把憂患意識(shí)和防范風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)一以貫之，杜絕浮躁之風(fēng)侵蝕電視劇的健康肌體，保證電視劇在社會(huì)主義文化繁榮興盛中始終引領(lǐng)潮流；要堅(jiān)持國(guó)際視野，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，講好中國(guó)故事，推動(dòng)中國(guó)電視劇更多更快地走出去。（消息來源：新華網(wǎng)）

首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)成果豐碩

日前，在福建福州閉幕的首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)，推動(dòng)了一批創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新成果對(duì)接落地，涉及數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)項(xiàng)目超400個(gè)，總投資達(dá)3600億元，其中百億元以上項(xiàng)目6個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目29個(gè)。本屆峰會(huì)以“以信息化驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代化，加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)”為主題，展示我國(guó)電子政務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展最新成果，交流數(shù)字中國(guó)建設(shè)體會(huì)和看法。共有293家企業(yè)參加展會(huì)，一大批國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)和自主可控核心技術(shù)集體亮相，如中國(guó)電子的自主可控生態(tài)體系、紫光集團(tuán)的三維立體閃存芯片、國(guó)家超算中心的太湖之光超級(jí)計(jì)算機(jī)等。（消息來源：《光明日?qǐng)?bào)》）

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)值突破6000億元 短視頻市場(chǎng)迎來爆發(fā)

國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地日前在京發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》。報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為6365億元，較2016年增長(zhǎng)27.2%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為218億元，同比增長(zhǎng)翻番，預(yù)計(jì)未來兩年仍會(huì)保持超60%的高速增長(zhǎng)；網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2355億元，同比增長(zhǎng)32%；網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)175億元，同比增長(zhǎng)22%；網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)305億元，同比加速增長(zhǎng)超過40%，其中移動(dòng)端新聞收入占比超過75%，主要收入來源是原生信息流廣告和頭部品牌廣告。網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近400億元，成為僅次于游戲用戶付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)；短視頻市場(chǎng)用戶流量與廣告價(jià)值爆發(fā)，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超350億元。（消息來源：中國(guó)網(wǎng)）

第一批5G手機(jī)要來了 “殺手锏”應(yīng)用到底是什么？

工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，預(yù)計(jì)2019年下半年我國(guó)首款5G手機(jī)將上市。在專家看來，5G將帶領(lǐng)人們進(jìn)入一個(gè)全新的通信技術(shù)時(shí)代：一方面它為萬物互聯(lián)、萬物智能提供了非常好的技術(shù)基礎(chǔ)，將開啟萬物互聯(lián)之門；另一方面，5G可以改變?nèi)藗兊男袨榉绞郊笆謾C(jī)的形態(tài)?！?G的發(fā)展關(guān)鍵在于應(yīng)用?！敝袊?guó)上市公司協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王建宙表示，5G技術(shù)在大幅提高網(wǎng)絡(luò)容量之外，未來和人工智能技術(shù)的融合以及通過uRLLC（低時(shí)延、高可靠）類型應(yīng)用的發(fā)展將是引爆市場(chǎng)的關(guān)鍵。不過，當(dāng)前5G手機(jī)在核心功能和應(yīng)用方面仍有待探索。（消息來源：央視網(wǎng)）

首家文化企業(yè)上市培育基地在京掛牌

日前，上海證券交易所資本市場(chǎng)服務(wù)北京基地暨北京文化企業(yè)上市培育基地揭牌儀式在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示中心舉行，并進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約。據(jù)了解，這是國(guó)內(nèi)首家服務(wù)文化企業(yè)的上市培育基地，基地由北京市文資辦、上海證券交易所聯(lián)合共建。揭牌儀式后，基地組織了企業(yè)改制上市的財(cái)務(wù)實(shí)務(wù)等方面的專門講座，150多家北京文化企業(yè)負(fù)責(zé)人接受培訓(xùn)。上市培育基地主要就近為文化企業(yè)提供改制、路演宣傳、投融資對(duì)接、輔導(dǎo)上市和互動(dòng)交流服務(wù)。除了與上交所共建文化企業(yè)上市培育基地之外，北京市還將探索成立全國(guó)第一家文創(chuàng)銀行，設(shè)立文化創(chuàng)新基金，創(chuàng)建國(guó)家文化與金融合作示范區(qū)，落實(shí)“投貸獎(jiǎng)”政策。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

長(zhǎng)達(dá)35年禁令正式畫句號(hào) 沙特千億電影蛋糕誰來分

好萊塢動(dòng)作巨片《黑豹》注定被寫進(jìn)沙特的歷史，這部電影的公映意味著沙特長(zhǎng)達(dá)35年的電影禁令正式畫上了句號(hào)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月21日，沙特公開放映35年來的首場(chǎng)電影，而在三天以前，萬達(dá)旗下的美國(guó)AMC娛樂在沙特首都利雅得建造的首座電影院正式開業(yè)。2016年，沙特王儲(chǔ)穆罕默德·本·薩勒曼在其父親薩勒曼國(guó)王支持下，開始對(duì)沙特實(shí)施全面經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革，出臺(tái)了包括擺脫石油依賴、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化、提高人民生活質(zhì)量和建立溫和包容的伊斯蘭教等內(nèi)容的“2030愿景”。去年12月，沙特宣布將允許視聽媒體委員會(huì)向包括商業(yè)供應(yīng)商在內(nèi)的影院發(fā)放許可證，自上世紀(jì)80年代以來，普通電影院首次回歸沙特。在此之前，沙特是世界上唯一禁止上映電影的國(guó)家。（消息來源：《北京商報(bào)》）