試析新媒體環(huán)境對電視主持人的考驗

蒲帆

摘要：隨著各種信息媒體的充分發(fā)展，我們迎來了新媒體時代。傳統(tǒng)媒體市場受到了前所未有的沖擊，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。文章針對新媒體時代的影響下，電視節(jié)目主持人如何應(yīng)對這一挑戰(zhàn)進行探討，并提出相應(yīng)解決對策，促進電視傳媒行業(yè)的繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 主持人 挑戰(zhàn)

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視人或多或少感受到了一絲落寞。誠然，技術(shù)革新帶來的也許只是收視方式的改變，但這種改變讓電視從傳統(tǒng)家庭娛樂方式的中心位置滑落，已成為不爭的事實。對于播音員、主持人來說，新媒體技術(shù)給他們提供了更多的便利。正如辯證法所揭示的，新媒體時代，也對電視主持人帶來了更多的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)時代觀眾對主持人的認同變化

新媒體環(huán)境下，受眾的口味發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)傳媒學院、媒體培養(yǎng)出來的主持人，只靠字正腔圓和各種花言巧語，已經(jīng)很難吸引觀眾。一些電視媒體紛紛選擇各種嘉賓，如節(jié)目中的評委、導師、專家等。很顯然，這些各路精英有著多年的專業(yè)知識儲備和豐富的社會閱歷，很容易成為和主持人競爭的媒體?？?。甚至一些有魅力的嘉賓，大大超過了主持人的風頭。但客觀說，就播報語言而言，歌手、導師、專家這些嘉賓沒有經(jīng)過專業(yè)的語言訓練，表達不可能像主持人那樣準確、流利，那為什么觀眾也能接受？據(jù)收視心理研究表明，觀眾在精神層面有了更多的需求和認同標準，對非常規(guī)事件、意外情感充滿期待。嘉賓的語言當然不會像專業(yè)主持人那么完美，那樣循規(guī)蹈矩，但正是這無法預(yù)料的過程，帶給觀眾一種嶄新的體驗，一種對驚喜的期待。這一特點無疑弱化了電視主持人的地位。

另外，隨著視頻技術(shù)、設(shè)備的普及，尋常百姓也能夠經(jīng)常通過熒屏看到自己的影像，這也使傳統(tǒng)主持人的職業(yè)神秘感受到?jīng)_擊。盡管當前網(wǎng)絡(luò)視頻泥沙俱下，但它使受眾在眼花繚亂中認識到主持人和主持節(jié)目的方式原來有很多種，原來主持人說話可以這么有趣，原來有很多人其實更適合去當主持人等。這些新媒體時代受眾對主持人概念新的認同，必然讓傳統(tǒng)電視主持人經(jīng)受更多挑戰(zhàn)。

新媒體時代對電視主持人邏輯思維、專業(yè)知識能力的考驗

在新媒體時代，播音員主持人在節(jié)目中，往往需要把網(wǎng)絡(luò)、平板電腦、手機等新媒介都利用起來。如甘肅省廣電總臺電視公共頻道民生新聞直播節(jié)目《百姓有話說》，會經(jīng)常在直播中安排記者4G連線，和演播室主持人實時互動。這就對主持人現(xiàn)場的靈活應(yīng)對能力提出了要求。除了把稿件讀好外，還要關(guān)注各種媒介上的相關(guān)信息。因此，主持人要具備清晰的邏輯思維，做到心中有數(shù)，明確自己想要傳達的信息。

另外，主持人要盡量避免自己語言表達上的不當，更要做到處變不驚，培養(yǎng)自己快速反應(yīng)的能力。在面對新聞突發(fā)事件時，主持人不僅是播報新聞，更應(yīng)集記者、編輯于一身，能做到現(xiàn)場組稿、無稿播音。如每年一度的蘭州馬拉松賽事直播，有些時刻只能靠主持人一個人撐場。主持人要利用網(wǎng)絡(luò)，在微博上搜尋最新的信息，臨時充當記者、編輯，獨自篩選消息，臨時組織語言，進行整合播報。很顯然，這對傳統(tǒng)電視主持人來說是不小的考驗。

新媒體時代的“去主持人化”現(xiàn)象愈加明顯

隨著時代的發(fā)展，受眾的需求在不斷變化，電視節(jié)目的構(gòu)成要素、節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容發(fā)生改變是必然的。電視媒體“去主持人化”現(xiàn)象是一種突破，是一種打破傳統(tǒng)節(jié)目理念的創(chuàng)新思維，是對節(jié)目構(gòu)成重心的一次轉(zhuǎn)移和調(diào)整，必將引發(fā)對主持人作用、位置、存在方式甚至稱謂重新定義。如在湖南衛(wèi)視近幾年炙手可熱的《我是歌手》綜藝節(jié)目中，主持人就由歌手羽泉、孫楠、古巨基、李克勤等擔任；而浙江衛(wèi)視《中國好聲音》雖然造就了“中國好舌頭”華少，但主持人華少充其量只是一個語速很快的“報幕員”。很顯然，網(wǎng)絡(luò)時代是一個張揚個性的時代，人們不再想聽一個人說，而喜歡大家一起說；不再希望在誰的指揮下關(guān)注什么、忽視什么，而是更喜歡自己選擇焦點或成為焦點。眼下看，跨界主持是一種不可阻擋的趨勢，但問題是，一些節(jié)目選用跨界嘉賓磕磕巴巴的主持，確實帶給觀眾一時的新鮮感，然而這種新鮮感畢竟不能長久?？梢姟叭ブ鞒秩嘶笔敲襟w為迎合新媒體時代大眾的權(quán)宜之計，是短期行為。媒體的這種選擇，對主持職業(yè)的專業(yè)性和主持人都是一種放棄和傷害，一旦媒體長期顯示出這種不負責任的態(tài)度，最終受傷的還是電視媒體自身。

那么，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人如何應(yīng)對這種考驗？“不忘初心，方得始終”。這句話用在新媒體時代電視主持人身上非常適合。誠然，隨著時代的變遷，傳統(tǒng)電視主持人身上的壓力逐漸增大，角色逐漸淡化，讓這一職業(yè)的從業(yè)者感到沮喪和失落。但人們應(yīng)該認識到，電視節(jié)目不可能完全“去主持人”。因為一個媒體必須有屬于自己的個性聲音，而主持人正是傳遞這種聲音的最佳載體。讓人印象深刻的是，2017年10月18日中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會開幕會后，中央電視臺著名主持人白巖松的現(xiàn)場主持表現(xiàn)依舊讓億萬觀眾嘆為觀止。作為傳統(tǒng)電視媒體的主持人代表，白巖松思維敏捷清晰，語言流暢得體。從習總書記三個多小時的報告中，劃重點、梳脈絡(luò)，濃縮出平實質(zhì)樸的語言，通過直播鏡頭，告訴全國的電視觀眾“新時代，我們該怎么干”這個主題，再一次讓人們領(lǐng)略了傳統(tǒng)優(yōu)秀主持人的魅力。筆者認為，新的時代，宣傳戰(zhàn)線必將需要大量這樣的優(yōu)秀主持人，用他們的眼界、學識及語言魅力，為電視觀眾宣傳黨的大政方針政策，做黨和政府與群眾的橋梁和紐帶。

也就是說，不論新媒體現(xiàn)在的發(fā)展勢頭多么迅猛，不可否認的是，傳統(tǒng)媒體始終還是占據(jù)著權(quán)威的意見領(lǐng)袖地位。傳統(tǒng)媒體也許在時效性上拼不過網(wǎng)絡(luò)，但是意見領(lǐng)袖的地位始終無法撼動。傳統(tǒng)電視主持人作為傳統(tǒng)媒體的形象代表，更是顯性的意見領(lǐng)袖。新媒體環(huán)境下，主持人可以依托自己意見領(lǐng)袖的優(yōu)勢，在深度上下工夫，使傳統(tǒng)媒體主持人邁向更高的臺階。正是基于這樣的背景，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人在這個時代反而應(yīng)該大有作為。網(wǎng)絡(luò)越浮躁喧囂，傳統(tǒng)媒體越不能迷失心智、放棄操守?？控溬u“假惡丑”、煽動民眾的非理性情緒，固然也是新媒體世界“刷存在感”的一種方式，但這不是傳統(tǒng)媒體嘗試轉(zhuǎn)型的方向。時刻堅守價值、提升修養(yǎng)，更多滿足觀眾需求，才能在競爭中站穩(wěn)腳跟。

電視節(jié)目主持人的魅力提升

綜合知識能力。很早就有電視行業(yè)前輩說，主持人是“雜家”。主持人對時事的評述、采訪的能力、提問題的深度和對問題的分析見解，都能明顯反映出綜合知識能力。播音員主持人不僅要增強專業(yè)訓練，還要拓寬知識結(jié)構(gòu)。尤其在新媒體環(huán)境下，播音員主持人要有豐富的知識儲備。而要積累綜合知識，就需要播音員主持人積極主動地進行專業(yè)知識與新媒體時代的融合。

塑造風格的能力。新媒體時代也是一個強調(diào)特色和個性的時代。每個主持人應(yīng)該塑造屬于自己的獨特主持風格。以后，主持人的競爭將更為激烈，因為無論是中央電視臺的主持人還是地市級電視臺的主持人，都可以和全球同行站在同一個競爭平臺上。此時，擁有獨特風格的主持人就能脫穎而出。而風格又是思想、品德、學識、舉止、談吐、能力、才藝、智慧、志趣等的綜合表現(xiàn)?？傊瑐鹘y(tǒng)媒體的播音員主持人必須跟上時代的步伐，利用新媒體帶來的機遇，克服面臨的挑戰(zhàn)，成為更適應(yīng)新媒體環(huán)境的播音員主持人。

掌握新媒體工具的能力。新媒體時代的微博、微信等信息來源，以及手機、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)要素，都會成為電視主持人制作節(jié)目中的重要元素。這就要求電視節(jié)目主持人在節(jié)目流程中，熟練配置這些新媒體要素，不斷學習網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把自己的一些節(jié)目創(chuàng)意和構(gòu)想用新媒體的形式表現(xiàn)出來。

提升內(nèi)容質(zhì)量的能力。在新聞界有一句話叫“內(nèi)容為王”。這是內(nèi)容方和渠道方博弈的結(jié)果。如果內(nèi)容被廣泛接受，受眾群穩(wěn)定，再輔以發(fā)行渠道的多樣化，毫無疑問內(nèi)容將成為產(chǎn)業(yè)鏈核心，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將主導產(chǎn)業(yè)鏈。獲取信息是人們在互聯(lián)網(wǎng)上最常做的事情之一。通過看文章、看視頻、聽音樂、聽音頻、看圖片等，人們獲取想要了解的資訊，但內(nèi)容消費的一個重要特點是：耗時間。如果一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶可能會長時間地泡在上面。電視媒體也要在提升內(nèi)容質(zhì)量上下工夫。電視節(jié)目主持人作為內(nèi)容生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，在節(jié)目內(nèi)容上也要有把控與謀劃的能力，不能毫無作為地等待其他環(huán)節(jié)。電視工作者只有齊心協(xié)力不斷提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，觀眾還會選擇傳統(tǒng)電視媒體，從而提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

新媒體時代對傳統(tǒng)主持人的各個方面都在進行嚴苛的考驗，但這并不意味著傳統(tǒng)主持人就會黯淡、消亡。只要順勢而為，積極應(yīng)變，傳統(tǒng)主持人依舊會在新媒體時代熠熠生輝。除了高等院校在主持人的培養(yǎng)、塑造方面不再因循守舊外，電視媒體也應(yīng)該未雨綢繆，提前幫助主持人做好職業(yè)規(guī)劃，在思考節(jié)目重心調(diào)整的同時，積極考慮主持人的重新定位與發(fā)展。任何事情，都會有積極的一面。不可否認的是，新的技術(shù)為傳統(tǒng)媒體帶來了新的生機，給傳統(tǒng)媒體提供了更為廣闊的發(fā)展空間。對于播音員、主持人來說，這些新技術(shù)必將給他們提供許多便利。（作者單位：甘肅省廣電總臺）

參考文獻：1.周 強：《媒體多元生態(tài)中的播音主持思考》，《視聽縱橫》2012（4）。

2.谷 巖，胡 哲：《“去主持人化”——網(wǎng)絡(luò)時代電視節(jié)目的極簡選擇》，《南方電視學刊》，2016（2）。