創(chuàng)新·融合·原創(chuàng)

陳大圣　吳怡

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和普及，新媒體已逐步成長為主流媒體，成為人們獲取信息的主要渠道。但與傳統(tǒng)媒體相比，其權(quán)威性和影響力還存在著不小的差距，特別是在重大時(shí)政新聞的報(bào)道上，新媒體辦法不多、困惑不少。文章試圖從融合、創(chuàng)新、原創(chuàng)三個(gè)方面入手，總結(jié)江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)全國“兩會(huì)”的經(jīng)驗(yàn)，以此來探索省級(jí)新媒體做好全國“兩會(huì)”報(bào)道的路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體 融合 創(chuàng)新 原創(chuàng) 全國“兩會(huì)” 傳統(tǒng)媒體

每年的全國“兩會(huì)”，是全國人民政治生活中的一件大事，也是全世界了解中國政治風(fēng)向的一個(gè)重要窗口。對(duì)于媒體而言，全國“兩會(huì)”更是一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”。如何報(bào)道好全國“兩會(huì)”，在激烈的全國“兩會(huì)”新聞戰(zhàn)中脫穎而出，是每家媒體年初制定年度報(bào)道計(jì)劃時(shí)首當(dāng)其沖的重大議題。對(duì)于省級(jí)新媒體來說，同樣如此。

“兩會(huì)”年年有，但每年都有著不同的內(nèi)容和意義。今年全國“兩會(huì)”是黨的十九大后的首次全國“兩會(huì)”，也是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想寫入黨章后的首次全國“兩會(huì)”，更是換屆大會(huì)，意義重大，看點(diǎn)頗多。為了報(bào)道好這次重大的盛會(huì)，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)投入了全部骨干采編人員，前后方聯(lián)動(dòng)，打了一場(chǎng)漂亮的“兩會(huì)”宣傳戰(zhàn)?；仡^來看這場(chǎng)“兩會(huì)”宣傳戰(zhàn)，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)有三個(gè)方面做得較為出色：融合、創(chuàng)新、原創(chuàng)。

抓融合

如果要總結(jié)江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)今年全國“兩會(huì)”報(bào)道的亮點(diǎn)，首要的就是融合。舉個(gè)例子，江西廣播電視臺(tái)電視新聞中心策劃推出了《兩會(huì)網(wǎng)約車》欄目，其中很重要的一項(xiàng)創(chuàng)新就是實(shí)現(xiàn)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)、電視聯(lián)動(dòng)，取長補(bǔ)短、高度融合?！秲蓵?huì)網(wǎng)約車》邀請(qǐng)全國人大代表和政協(xié)委員上車接受電視新聞中心記者的專訪，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)和手機(jī)江西臺(tái)各個(gè)端口對(duì)專訪進(jìn)行同步直播，并設(shè)置互動(dòng)話題鼓勵(lì)網(wǎng)民積極提問、留言，直播結(jié)束以后，《江西新聞聯(lián)播》播出專訪的四分鐘精編版，采用電視的方式和角度展示受訪代表委員的精彩觀點(diǎn)。

全媒體的網(wǎng)絡(luò)直播、與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，拉近了全國“兩會(huì)”與受眾的距離，也讓代表委員們的語態(tài)和表達(dá)方式更加真實(shí)，更接地氣，更貼近受眾?！秲蓵?huì)網(wǎng)約車》設(shè)置了“脫貧攻堅(jiān)”“鄉(xiāng)村振興”“創(chuàng)新升級(jí)”等話題，共進(jìn)行了六期網(wǎng)絡(luò)視頻直播，每期在線觀看人數(shù)均超過10萬，視頻回放點(diǎn)擊量超百萬，在江西省內(nèi)及全國的“兩會(huì)”報(bào)道中脫穎而出，獲得網(wǎng)民及代表委員的極大關(guān)注，受到了中宣部的點(diǎn)名表揚(yáng)。

這只是江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)突出“融合”的一個(gè)縮影。事實(shí)上，今年全國“兩會(huì)”，記者至始至終把“融合”貫穿于整個(gè)宣傳報(bào)道的全過程，承擔(dān)江西廣播電視臺(tái)融媒體報(bào)道中心的職責(zé)，運(yùn)用好包括江西廣播電視臺(tái)在內(nèi)的各方面內(nèi)容資源，做好融合報(bào)道。

在內(nèi)容整合方面，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)積極利用好各類音視頻資源，做好了大會(huì)開閉幕式、代表委員通道、部長通道、新聞發(fā)布會(huì)等重大議程和熱點(diǎn)活動(dòng)的音視頻報(bào)道。對(duì)一些重要內(nèi)容進(jìn)行了拆分和推送，如“江西脫貧代表走上代表通道”“外交部長答記者問”等網(wǎng)民關(guān)注度高的“兩會(huì)”新聞，全部采用“原創(chuàng)+音視頻”的形式推出，受到了網(wǎng)民的關(guān)注和好評(píng)。除《兩會(huì)網(wǎng)約車》外，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)還完成了12期《2018全國“兩會(huì)”代表委員面對(duì)面》的線上推送工作，也受到了網(wǎng)民的好評(píng)。

此外，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)還充分利用央視移動(dòng)網(wǎng)新聞矩陣這個(gè)平臺(tái)擴(kuò)大宣傳影響。今年全國“兩會(huì)”期間，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)累計(jì)上傳江西視頻新聞70條，極大地提升了江西在全國平臺(tái)上的曝光量，把“兩會(huì)”中的“江西好聲音”更好的傳播到全國。

抓創(chuàng)新

在新媒體高度發(fā)達(dá)的今天，報(bào)道如何才能在海量的信息中得到受眾的關(guān)注和認(rèn)可？必須要?jiǎng)?chuàng)新。由于今年“兩會(huì)”重大議程多、重要內(nèi)容多，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)提前謀劃，精心挑選了一批備受關(guān)注的熱點(diǎn)，踩準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出了一大批創(chuàng)新產(chǎn)品。

3月5日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)作《政府工作報(bào)告》。政府工作報(bào)告是每年“兩會(huì)”的重頭戲，也是新聞“集散地”，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)第一時(shí)間推出了新媒體產(chǎn)品《總理給咱老百姓發(fā)紅包了》，梳理報(bào)告中與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，將其包裝為“改革紅包”“就業(yè)紅包”“收入紅包”“安居紅包”等網(wǎng)民熟悉的形式，通過下紅包雨——搶紅包——集紅包——拆紅包等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注政府工作報(bào)告內(nèi)容。

3月6日，江西代表團(tuán)舉行開放日活動(dòng)，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)推出了新媒體產(chǎn)品《起底開放的江西內(nèi)幕》。該產(chǎn)品結(jié)合了“快閃”和“音視頻”等多種呈現(xiàn)方式，全面展示了開放日活動(dòng)上的領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)、代表建議、媒體關(guān)注等，充分展示了江西代表團(tuán)開放、奮進(jìn)的面貌和人大代表積極履職的風(fēng)采。

3月11日，憲法修正案通過審議。修憲是今年全國“兩會(huì)”最受關(guān)注的內(nèi)容之一。記者緊緊抓住這一焦點(diǎn)，提前入手做好形式策劃和內(nèi)容提煉。憲法修正案通過后的第一時(shí)間制作推出了新媒體產(chǎn)品《六個(gè)關(guān)鍵詞看懂憲法修正案》，從修憲的程序、修憲的意義、修憲的內(nèi)容、修憲的歷史沿革等六個(gè)方面，準(zhǔn)確詳實(shí)地展示了修憲的各方面內(nèi)容。

在報(bào)道好會(huì)議重要內(nèi)容的同時(shí)，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)還積極做好江西發(fā)展成就的報(bào)道，為會(huì)議的召開營造濃厚的輿論氛圍?！皟蓵?huì)”開幕前，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在全省率先推出預(yù)熱H5產(chǎn)品《新關(guān)注 “兩會(huì)”上的江西“成績(jī)單”》，將江西社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就濃縮為七個(gè)字，引導(dǎo)網(wǎng)民隨機(jī)點(diǎn)擊分享，內(nèi)容精煉，語言生動(dòng)，形式新穎，引起了網(wǎng)民的高度關(guān)注和肯定，上線至20日總轉(zhuǎn)發(fā)量超過200萬人次。

會(huì)議中期，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)制作推出新媒體產(chǎn)品《書記邀你一起建設(shè)新江西》，采用“豎視頻+輕互動(dòng)”形式，大膽運(yùn)用習(xí)近平總書記原聲畫面和會(huì)議期間江西主要領(lǐng)導(dǎo)的原聲，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、剪輯巧妙，畫面精美、節(jié)奏流暢，給人以輕松愉悅的視聽感受。在視頻播放結(jié)束后網(wǎng)民可通過選擇感興趣的氣泡畫面生成個(gè)人專屬的邀請(qǐng)函，方便網(wǎng)民在社交平臺(tái)上進(jìn)行分享傳播。這種可看性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體產(chǎn)品，充分展示了江西綠色崛起、奮進(jìn)開放的發(fā)展面貌。值得一提的是，這是今年全國“兩會(huì)”期間首個(gè)采用“豎視頻+輕互動(dòng)”形式的新媒體產(chǎn)品。

為積極做好江西貫徹落實(shí)“兩會(huì)”精神的宣傳，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在“兩會(huì)”閉幕之際推出了大型互動(dòng)產(chǎn)品《市長喊你為家鄉(xiāng)打CALL》。該產(chǎn)品以11位設(shè)區(qū)市市長結(jié)合《政府工作報(bào)告》談各地發(fā)展思路和重點(diǎn)舉措為主要內(nèi)容，全面展示了江西加快實(shí)現(xiàn)綠色崛起、富民興贛的喜人局面。在突出各地發(fā)展特色的同時(shí)，該產(chǎn)品也注重拉動(dòng)網(wǎng)民的互動(dòng)熱情，在每位市長的頁面上均開設(shè)了點(diǎn)贊功能，吸引各地網(wǎng)民為家鄉(xiāng)發(fā)展點(diǎn)贊，為江西發(fā)展助力。上線不到48小時(shí)就收獲點(diǎn)贊數(shù)近50萬次，在網(wǎng)上營造了比學(xué)趕超、積極奮進(jìn)的輿論氛圍，得到了廣大網(wǎng)民和上級(jí)主管部門的好評(píng)。

抓原創(chuàng)

今年全國“兩會(huì)”，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)派出了三人報(bào)道組赴北京，承擔(dān)著人大和政協(xié)會(huì)議的采訪報(bào)道任務(wù)。會(huì)議期間，前方報(bào)道組共刊發(fā)了40多篇原創(chuàng)稿件，采訪了近40名代表委員。《我要發(fā)言！ 委員爭(zhēng)相“搶麥”審議政協(xié)報(bào)告》《“兩會(huì)”特寫：老帶新 江西代表團(tuán)的“憨”對(duì)“精”》《恰噶！江西這樣掃扶貧死角，又走在了全國前列！》《爆款：一個(gè)處處風(fēng)景時(shí)時(shí)可游的大江西你玩得轉(zhuǎn)嗎？》《潑辣女漢子為二孩媽媽鼓與呼》《也說愛與保護(hù)：不能讓未成年人披著法律“黃馬褂”任性妄為》《“培訓(xùn)一個(gè)她 幸福一個(gè)家”——月嫂代表談月嫂亂象》《有崗無人 有人無為 人為因素造成貧困地區(qū)看病難》《從“姐”當(dāng)?shù)健皨尅?支月英為鄉(xiāng)村教師待遇低建言》……這些稿件標(biāo)題鮮活生動(dòng)，充分喚起網(wǎng)民點(diǎn)擊閱讀的欲望，生動(dòng)展示了江西委員代表參政議政、積極履職的生動(dòng)景象，得到了采訪對(duì)象和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

有人認(rèn)為，一家省級(jí)新聞網(wǎng)站沒有必要派記者去北京現(xiàn)場(chǎng)采訪全國“兩會(huì)”，因?yàn)閺闹醒朊襟w到地方媒體，每天都有海量的新聞報(bào)道出來，做好轉(zhuǎn)載和二次創(chuàng)作就可以了，完全可以把報(bào)道做得很好看。然而筆者認(rèn)為，參與到全國“兩會(huì)”這樣重大的新聞事件一線去采訪，對(duì)于一家媒體而言至關(guān)重要。一方面，這是“深入新聞事件一線”的職業(yè)屬性的必然要求，也是提升媒體權(quán)威和公信力的有效手段，如果一家媒體只會(huì)轉(zhuǎn)載別人的內(nèi)容，甘當(dāng)新聞的“二道販子”，在重大新聞事件面前沒有自己的一手報(bào)道，發(fā)不出自己的聲音，在媒體快速變革、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，這樣的媒體將會(huì)越來越被邊緣化，甚至被淘汰。另一方面，一次重大的新聞宣傳報(bào)道，好的原創(chuàng)內(nèi)容，往往能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用，能夠提升整個(gè)宣傳報(bào)道的檔次和成色。如果把一次新聞報(bào)道比作一場(chǎng)戰(zhàn)役的話，那原創(chuàng)內(nèi)容就好比狙擊手，打出的子彈不一定很多，但往往能一槍斃命。

解決了“去不去”的問題，還要解決“去了報(bào)什么”的問題。這么多媒體包括境外媒體、央媒及各省市媒體都在北京采訪報(bào)道全國“兩會(huì)”，記者去報(bào)道什么？這個(gè)問題一直都是省級(jí)媒體特別是省級(jí)新媒體面臨的難題。省級(jí)新媒體既要面臨中央新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，還要面臨省級(jí)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，這種雙重壓力對(duì)新媒體的原創(chuàng)來說是一個(gè)極大的考驗(yàn)，只有做出自己的特色，才能凸顯自己的價(jià)值。

江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)確立的策略是：立足江西，主抓基層。首先，作為江西的媒體，我們首要任務(wù)就是要做好人大江西代表團(tuán)和江西政協(xié)委員的采訪報(bào)道工作，報(bào)道好他們建言獻(xiàn)策、盡職履責(zé)的風(fēng)采。其次，把更多的頁面和更顯眼的位置留給基層代表，讓來自基層的聲音得到充分的報(bào)道。

以往在傳統(tǒng)媒體上，基層代表的聲音報(bào)道得并不是很充分，雖然近些年也加大了對(duì)基層代表的報(bào)道力度，但受時(shí)長、版面的先天影響，其報(bào)道分量必然會(huì)有限制。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，這正是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)瞅準(zhǔn)了傳統(tǒng)媒體的這一“薄弱”環(huán)節(jié)，深挖基層代表這一新聞富礦，推出了一系列有分量、有看點(diǎn)的好稿子。這樣一來，網(wǎng)絡(luò)臺(tái)的報(bào)道就與傳統(tǒng)媒體如電視新聞中心、廣播新聞中心的報(bào)道有了明顯的差異，形成了良性的互補(bǔ)，也在客觀上讓江西廣播電視臺(tái)的全國“兩會(huì)”報(bào)道更全面、更立體。

（作者單位：江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 南昌市青山湖區(qū)委宣傳部）