鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略語境下電視對農(nóng)節(jié)目的新探索

楊卓興

摘要：2018年5月，廣東廣播電視臺對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》開播，該節(jié)目按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，在繼續(xù)聚焦富民興村產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，塑造鄉(xiāng)風(fēng)文明新風(fēng)貌，打好精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)等方面進(jìn)行全方位、多維度的宣傳報道，著力講好鄉(xiāng)村振興廣東故事，不斷推動廣東農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步和農(nóng)民全面發(fā)展。文章從責(zé)任擔(dān)當(dāng)、宣傳價值、服務(wù)價值、產(chǎn)業(yè)價值等幾個方面總結(jié)了《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》的創(chuàng)新探索。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興 媒體責(zé)任 專題紀(jì)錄片 鏈接產(chǎn)業(yè)

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大做出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、開啟全面建成社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。目前，我國最大的發(fā)展不平衡是城鄉(xiāng)之間發(fā)展的不平衡，最大的發(fā)展不充分是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的不充分，這種情況在廣東尤其明顯，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在廣東特別具有意義。廣播電視作為主流媒體在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，必須做好宣傳鼓動工作，必須積極加入到國家和本地鄉(xiāng)村振興實施工作之中。鑒于此，在學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神之始，廣東廣播電視臺主動聯(lián)絡(luò)廣東省委農(nóng)辦、省扶貧辦，并于2017年12月18日共同簽訂《實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，廣東廣播電視臺于2018年5月推出全新對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》。該節(jié)目以紀(jì)實性專題的形式，講述廣東鄉(xiāng)村振興故事，總結(jié)鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，推進(jìn)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，打好精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)，助力廣東在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面走在全國的前列?！多l(xiāng)村振興紀(jì)事》的推出，體現(xiàn)了廣東主流媒體在服務(wù)“三農(nóng)”方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！多l(xiāng)村振興紀(jì)事》在廣東廣播電視臺珠江頻道播出后，前6期節(jié)目平均收視率達(dá)1.26%，環(huán)比上升29%，在廣東收視區(qū)域晚間時段所有專題類節(jié)目中排名第一，取得了開門紅。以下筆者結(jié)合《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》節(jié)目的具體實踐，談?wù)勦l(xiāng)村振興戰(zhàn)略語境下電視對農(nóng)節(jié)目的新探索。

直面廣東問題，契合政策要點，深度介入鄉(xiāng)村振興

廣東省委書記李希在全省鄉(xiāng)村振興工作會議上講話指出，全省農(nóng)村戶籍4200多萬，占全省近一半人口。農(nóng)村勞動力占社會勞動力約2/3，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡仍是廣東最大的發(fā)展不平衡，農(nóng)村發(fā)展不充分仍是廣東最大的發(fā)展不充分。廣東農(nóng)民向往更便利的生產(chǎn)生活條件，更優(yōu)美的村居環(huán)境，這是基層干部群眾反映的最迫切需要解決的兩個問題，農(nóng)村環(huán)境臟亂差問題比較突出。李希書記強(qiáng)調(diào)：“要拿出‘走在全國前列的氣魄和行動，3年取得重大進(jìn)展，5年見到顯著成效，10年實現(xiàn)根本改變”。

《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》直面廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展落后的問題，計劃推出“美麗鄉(xiāng)村”“新農(nóng)人”“新鄉(xiāng)賢”“精準(zhǔn)扶貧”“第一書記”等五大主題系列節(jié)目，在具體執(zhí)行中，不僅展示成功案例，褒獎先進(jìn)代表，也會聚焦負(fù)面問題，發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督作用，敦促問題解決?？梢哉f，《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》是與政府中心工作結(jié)合最緊密的一檔電視節(jié)目，很多選題都直接呼應(yīng)了《中共廣東省委 廣東省人民政府關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施意見》部署的工作重點，例如《從白粉村到童話小鎮(zhèn)》講述了廣州從化西塘村“走出去的成功人士”陳海濤受到鎮(zhèn)里任命，回村擔(dān)任村支書，重建基層黨組織，帶領(lǐng)全村打造特色小鎮(zhèn)的事跡，這與推動“創(chuàng)新基層治理體系，推動鄉(xiāng)村組織振興”高度契合；又如《我用古酒活古村》講述揭陽林鄉(xiāng)村發(fā)展“古酒”特色產(chǎn)業(yè)，帶動古村致富的故事，與推動“大力發(fā)展富民興村產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興”的相呼應(yīng)；還有《消失的土胚房》直面鄉(xiāng)村舊屋拆除過程中遇到的問題，總結(jié)“鄉(xiāng)村生態(tài)振興”經(jīng)驗；《筑巢·引鳳》聚焦惠州觀背村的“文化部落”建設(shè)，探討“鄉(xiāng)村文化振興”的路徑……源于政策，鏈接現(xiàn)實，探討問題，《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》試圖深度介入鄉(xiāng)村振興的方方面面，以媒體視角和視聽手段，探尋鄉(xiāng)村振興的路徑，為政府建言獻(xiàn)策，從而實現(xiàn)媒體的社會價值。

從窄眾到廣眾，提升節(jié)目宣傳價值，實現(xiàn)社會動員

純粹意義上的對農(nóng)節(jié)目是窄眾的，服務(wù)于農(nóng)民和涉農(nóng)群體，這樣的受眾定位并不能完全發(fā)揮對農(nóng)節(jié)目的宣傳價值。鄉(xiāng)村振興并不僅僅是“三農(nóng)”相關(guān)領(lǐng)域、機(jī)構(gòu)和群體的任務(wù)，而是全社會的共同使命?！吨泄仓醒?國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出，必須立足國情農(nóng)情，順勢而為，切實增強(qiáng)責(zé)任感、使命感、緊迫感，舉全黨全國全社會之力，以更大的決心、更明確的目標(biāo)、更有力的舉措，推動農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，譜寫新時代鄉(xiāng)村全面振興新篇章。主流媒體要充分發(fā)揮“協(xié)調(diào)社會”基本職能，以信息為紐帶，在社會各領(lǐng)域、群體之間建立溝通，達(dá)成共識，實現(xiàn)社會動員，形成全社會關(guān)心“三農(nóng)”、助力鄉(xiāng)村振興的良好局面。珠江頻道在播的另一檔對農(nóng)節(jié)目《搖錢樹》就是典型的窄眾節(jié)目，早在1987年8月13年問世，旨在“為守望在田野里想勤勞致富的農(nóng)民提供信息、技術(shù)”，開播31年，成為最長壽命的農(nóng)業(yè)類節(jié)目。2018年5月，全新欄目《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》開播，成為珠江頻道對農(nóng)節(jié)目從窄眾向廣眾跨越的新嘗試。該欄目以紀(jì)實專題片的形式，講述廣東的鄉(xiāng)村振興故事，不僅講給廣大農(nóng)民朋友聽，也希望講給城市居民聽、講給全社會聽。

廣東省人口中農(nóng)村人口占了43%，廣東的發(fā)展離不開農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展，節(jié)目就是要服務(wù)這些人群。與《搖錢樹》節(jié)目不同，《搖錢樹》主要是幫助農(nóng)民朋友學(xué)習(xí)掌握種植、養(yǎng)殖方法與技巧，而《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》是以紀(jì)錄片的形式講述廣東農(nóng)村的全面發(fā)展，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居住環(huán)境綜合治理、精神文明建設(shè)等，是對廣東農(nóng)村整體面貌的剪影，也是記錄廣東農(nóng)村發(fā)展的縮影。

《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》重在展現(xiàn)鄉(xiāng)村“振興”的過程，但也不回避鄉(xiāng)村貧窮的現(xiàn)狀，貧窮正是振興的必要性所在。在《茅蓮村的“扶貧車間”》一集中，廣東省臺山市水步鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長蔡子昂眼帶淚光的說道：“我記得很多60-70歲的婦女，領(lǐng)了工資，過年的時候，起碼可以用自己賺的錢，去買東西給孫子孫女，整袋整袋地買回家?！鞭r(nóng)民以耕種為生，或許不缺糧食，但手里沒有現(xiàn)金，無法購買想要的東西甚至生活必需品，這便是都市人所不了解也想象不到的身為農(nóng)民的窘迫。而在一所簡陋“扶貧車間”，用農(nóng)閑時間每天掙一二十元，幫補(bǔ)家用，便可以令他們“有尊嚴(yán)”。當(dāng)都市人看到這一幕，在感慨震動之余，或許也會油然生出一種責(zé)任感，希望能為廣大鄉(xiāng)村、農(nóng)民做點什么。很多時候，樸實的紀(jì)錄影像比農(nóng)村經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)或貧困人口數(shù)據(jù)更有說服力。①《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》旨在發(fā)揮視聽優(yōu)勢，呼吁重視鄉(xiāng)村振興，激發(fā)行動，助推形成全社會共同助力鄉(xiāng)村振興的良好氛圍。

共享鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗，強(qiáng)化對農(nóng)節(jié)目服務(wù)功能

《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》非常注重“方法論”的探索和梳理。比如在“文化興村”方面，相關(guān)經(jīng)驗和探索比較少，而廣東省惠州市博羅縣觀背村通過打造“文化部落”，“引導(dǎo)社會各界人士投身鄉(xiāng)村文化建設(shè)”，走出了一條“文化+產(chǎn)業(yè)”的興村道路，頗具代表性。為此，《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》用了兩期版面，推出《筑巢·引鳳》專題，講述惠州觀背村第一書記陳湘的文化巧思及其持續(xù)踐行、成功落地的全過程。在敘事的推進(jìn)中，主創(chuàng)者非常注重還原節(jié)目主人公在碰到某些關(guān)鍵節(jié)點、難點時的應(yīng)對辦法，比如第一書記如何打動武當(dāng)山太極拳大師落戶觀背村，開辦“武當(dāng)別院”，為什么不允許村民開辦“農(nóng)家樂”創(chuàng)收，如何權(quán)衡“文化”和“經(jīng)濟(jì)”的關(guān)系，等等，節(jié)目如同教科書一般，“手把手”教授解決這些問題的辦法。電視節(jié)目的服務(wù)功能，正是體現(xiàn)在節(jié)目信息的實用性上。在廣東江門茅蓮村的“扶貧車間”，廣州從化西塘村從“白粉村”到童話小鎮(zhèn)的蛻變，清遠(yuǎn)坑尾村的舊屋拆除等選題的呈現(xiàn)中，節(jié)目也進(jìn)行了類似“方法論”的探究。節(jié)目主人公破解難題時的權(quán)變智慧，為正在鄉(xiāng)村振興道路上艱難探索的實踐者們提供了有助于打開工作局面的啟發(fā)和思路。

為了進(jìn)一步發(fā)揮媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中的作用，廣東省文明辦、廣東省委農(nóng)辦、廣東省扶貧辦和廣東廣播電視臺珠江頻道共同策劃舉辦了“全國涉農(nóng)電視媒體聚焦廣東鄉(xiāng)村”大型報道活動，組織了包括中央廣播電視總臺在內(nèi)的國內(nèi)12家主要涉農(nóng)電視媒體齊聚廣東，奔赴廣東佛山“紫南村”、廣州市從化區(qū)“蓮麻小鎮(zhèn)”“荔博園”、惠州市博羅縣“七星耀羅浮”、珠海市“停云小鎮(zhèn)”“逸豐生態(tài)園”“綠手指有機(jī)農(nóng)園”“十里蓮江”等新農(nóng)村示范點、示范片區(qū)和特色農(nóng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行采訪報道。在各地黨委和政府相關(guān)部門的大力支持下，每家媒體都拍攝了大量的素材，主創(chuàng)者們表示一定會將“廣東經(jīng)驗”帶到全國各地，助力我國鄉(xiāng)村振興更上新臺階。

守望社會，監(jiān)測環(huán)境變動，收集有價值的信息，傳達(dá)給有需要的受眾，是大眾傳媒的本分。②講好一個故事，傳播一方經(jīng)驗，《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》力圖做到“好看”，同時“有用”。確保涉農(nóng)信息的通達(dá)，特別是共享鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗，正是電視媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的最基本手段。

整合媒體資源，探索對農(nóng)節(jié)目的產(chǎn)業(yè)價值

一檔對農(nóng)節(jié)目如何才算“有用”？歸根結(jié)底，還是看能否給農(nóng)民帶來實惠，能否幫助農(nóng)民增收致富。長久以來，脫貧致富是電視對農(nóng)節(jié)目的不變母題。在助力鄉(xiāng)村脫貧方面，越來越多的電視媒體已不再滿足于做節(jié)目和做宣傳，很多對農(nóng)頻道和節(jié)目延展到線下，走進(jìn)鄉(xiāng)村，服務(wù)或直接參與經(jīng)營涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)，目前較為普遍的業(yè)態(tài)嘗試是對農(nóng)電子商務(wù)。

2015年初，中央一號文件提出實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的要求。2015年8月21日，國家商務(wù)部聯(lián)合19部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，要求普及和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，不斷創(chuàng)新農(nóng)村商業(yè)模式、豐富服務(wù)內(nèi)容、擴(kuò)大電子商務(wù)交易規(guī)模。2018年《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出，鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。

電視媒體開展對農(nóng)電子商務(wù)具有得天獨厚的優(yōu)勢：一是具有媒體公信力；二是有可直接轉(zhuǎn)化為客戶的觀眾群體支持；三是手握媒體平臺，易于鏈接資源，實現(xiàn)供需對接。河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》、山東農(nóng)科頻道《中國原產(chǎn)遞》以及湖北壟上傳媒集團(tuán)成立的“新農(nóng)會”等節(jié)目和機(jī)構(gòu)，都在積極探索“電視+電商”實現(xiàn)路徑，取得了一定成效。廣東廣播電視臺于2015開始連續(xù)兩年打造以“1月1電商節(jié)，惠民歡樂夜”為主題的跨年晚會，并與京東集團(tuán)合作，打造“邊看邊買”體驗，有效帶動了廣東省內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。

《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》除了常態(tài)化節(jié)目播出，還將積極探索線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，譬如打造縣級以下政府服務(wù)平臺，利用宣傳資金其提供服務(wù)；鏈接全省優(yōu)勢資源，打造高品質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺；介入特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，發(fā)揮電視媒體的文創(chuàng)優(yōu)勢，建設(shè)“珠江客?！?，做大鄉(xiāng)村旅游蛋糕；整合農(nóng)科院校資源，打造特色農(nóng)莊。將受眾的關(guān)注度導(dǎo)入“三農(nóng)”領(lǐng)域，將頻道的人氣轉(zhuǎn)化為購買力注入鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)，從節(jié)目到產(chǎn)業(yè)，廣東珠江頻道將深度介入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的方方面面。

總結(jié)與思考

長久以來，各級涉農(nóng)部門都非常重視電視媒體在“三農(nóng)”工作中的重要作用。由于對農(nóng)節(jié)目的贏利能力不強(qiáng)，公共屬性大于商業(yè)屬性，各級政府往往會給予一定財政扶持，這也從一個側(cè)面折射了對農(nóng)節(jié)目的重要價值。受收視率導(dǎo)向的影響，國內(nèi)電視對農(nóng)節(jié)目產(chǎn)出相對不足，而要發(fā)揮有限節(jié)目時長和節(jié)目經(jīng)費的最大價值，主創(chuàng)者往往追求節(jié)目實用功能的最大化，即追求“有用”。

在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，強(qiáng)化實用價值，提供有用的信息和服務(wù)，仍是電視對農(nóng)節(jié)目的首要任務(wù)。鄉(xiāng)村振興是一個長期的戰(zhàn)略，我們要發(fā)揮電視主流媒體社會價值，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略營造良好的輿論氛圍，讓更多人感受到嶺南新農(nóng)村建設(shè)的勃勃生機(jī)，發(fā)現(xiàn)與分享更多鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新成果，這些應(yīng)當(dāng)也一定是對農(nóng)節(jié)目的應(yīng)有之義。

（作者單位：廣東廣播電視臺）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：①王 競：《紀(jì)錄片創(chuàng)作六講》，北京，世界圖書出版公司，2014年版第84頁。

②陳力丹：《新聞理論十講》，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2010年版第150頁。