平面設(shè)計(jì)跟上互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏

劉源隆

無論是技術(shù)手段的豐富、矢量插畫的大量應(yīng)用，還是對極簡設(shè)計(jì)的追求，最根本的原因就是“節(jié)奏的變化”，都是為了縮短與互聯(lián)網(wǎng)用戶的交互時(shí)間，這是中國特有的節(jié)奏。

互聯(lián)網(wǎng)如今已經(jīng)滲透進(jìn)生活的方方面面。平面設(shè)計(jì)，在大部分人的印象里還是Logo標(biāo)識、海報(bào)、傳單、圖書裝幀等，但其實(shí)它早已插上了“互聯(lián)網(wǎng)”的翅膀，以新的形態(tài)充斥于電腦、手機(jī)、平板當(dāng)中。

“ALINE STUDIO”（一線設(shè)計(jì)工作室）如今是平面設(shè)計(jì)界一顆冉冉升起的新星，天貓、百度、新浪微博、知乎等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每個(gè)月大量的客戶端主形象、海報(bào)、活動Logo都出自這里。這家工作室成立于2014年。“那時(shí)我們只有兩個(gè)人，接了兩個(gè)小公司的宣傳品設(shè)計(jì)?！盇LINE STUDIO設(shè)計(jì)總監(jiān)齊魯對此頗為感慨。

工作室坐落在北京常營核心商圈，現(xiàn)有14名設(shè)計(jì)師。在接受《小康》記者采訪的過程中，齊魯接到好幾個(gè)電話，基本都是來自“2018北京設(shè)計(jì)周”的邀請，也有來自母校中國傳媒大學(xué)的“城市公共設(shè)計(jì)項(xiàng)目檔案”、商業(yè)街區(qū)的室外設(shè)計(jì)、北京胡同的改建設(shè)計(jì)，等等。

“我們現(xiàn)在每一天都很忙，一個(gè)人同時(shí)進(jìn)行多個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)是常態(tài)。”在齊魯看來，互聯(lián)網(wǎng)對中國平面設(shè)計(jì)的影響是巨大的，不僅改變了這個(gè)行業(yè)所固有的節(jié)奏、速度，還創(chuàng)新出了新的設(shè)計(jì)形態(tài)與風(fēng)格。

“平面設(shè)計(jì)是我們的根”

齊魯一直熱愛書籍設(shè)計(jì)，在中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院讀研究生時(shí)，他就開始為一些藝術(shù)家、畫廊、企業(yè)做書刊設(shè)計(jì)，逐漸小有名氣。直到2009年，研究生畢業(yè)后的齊魯越來越焦慮和困惑，“一方面書籍設(shè)計(jì)方面的需求開始少了；另一方面超越像呂敬人這樣的書籍設(shè)計(jì)大咖太難了”。

2013年，齊魯跟隨知名書籍設(shè)計(jì)師劉曉翔一起去韓國坡州書城參觀，并將自己的憂慮告訴了劉曉翔?！皠韵枥蠋熥鳛樵O(shè)計(jì)圈內(nèi)的代表人物自然更深切地感受到了互聯(lián)網(wǎng)對于平面設(shè)計(jì)行業(yè)的影響，他跟我說，我還年輕，希望我能不局限于書籍設(shè)計(jì)，而是擁抱互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

當(dāng)ALINE STUDIO成立伊始，齊魯有意識地減少了書籍設(shè)計(jì)的相關(guān)業(yè)務(wù)，而是在傳播方面與甲方更深地交流與合作。

不過ALINE STUDIO的書籍設(shè)計(jì)仍然是其業(yè)務(wù)的重要組成部分?！拔覀兏粗厮遣皇呛猛?，奢侈品品牌、藝術(shù)類、文創(chuàng)類的書籍我現(xiàn)在仍然對它們情致盎然，因?yàn)樵O(shè)計(jì)這些書籍可以不計(jì)成本，用各種工藝材質(zhì)去表達(dá)?！饼R魯笑言，“如果是一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)的商業(yè)刊物，我肯定會敬而遠(yuǎn)之，哪怕它預(yù)算再多。”

日本設(shè)計(jì)大師原研哉曾說過：“設(shè)計(jì)不是一種技能，而是捕捉事物本質(zhì)的感覺能力和洞察能力。所以設(shè)計(jì)師要時(shí)刻保持對時(shí)代變化的敏感度?！?/p>

很快，阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)開始演變成一種全新的行業(yè)。齊魯將其總結(jié)為四個(gè)階段，第一個(gè)階段是以Motion小動畫為主，后來開始流行H5，然后是“動態(tài)海報(bào)”，現(xiàn)在開始有更多公司探索“線下交互”。

“在這其中，我們也迷失過。”因?yàn)楦惺艿絼赢嫹较虻膬?yōu)勢，讓齊魯差點(diǎn)把工作室轉(zhuǎn)型為動畫設(shè)計(jì)公司，“但當(dāng)靜下來思考時(shí)，我認(rèn)為我們服務(wù)于市場，但不能讓它牽著鼻子走，平面設(shè)計(jì)才是我們的根，所以一切都還是應(yīng)以平面為主，動態(tài)只能是輔助平面表達(dá)”。

“設(shè)計(jì)師別給自己設(shè)限”

“字體、攝影、版式、圖形是平面設(shè)計(jì)的四大元素，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)核心沒有變，只是原來傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)是二維圖形表達(dá)，現(xiàn)在則有了技術(shù)手段應(yīng)用三維圖形?！币虼嗽邶R魯看來，互聯(lián)網(wǎng)對平面設(shè)計(jì)最大的改變，就是豐富了設(shè)計(jì)師表達(dá)的手段。

在西方一些設(shè)計(jì)師看來，中國互聯(lián)網(wǎng)上的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了一些“新”的東西。齊魯表示，“他們認(rèn)為最令他們感到新奇的就是大量插畫的應(yīng)用。比如一個(gè)頁面的主視覺，西方設(shè)計(jì)師仍然傾向于用幾何元素來設(shè)計(jì)，一些傳統(tǒng)的做產(chǎn)品的企業(yè)則更信賴實(shí)拍，但是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用得最多的就是插畫。”

而從設(shè)計(jì)風(fēng)格上，目前中國的互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計(jì)雖然呈現(xiàn)出了一些新形式的嘗試，但更多的還是對“日本風(fēng)格”、“北歐風(fēng)格”，也就是“極簡主義”的學(xué)習(xí)借鑒。

“對極簡的追求，源自市場的認(rèn)可和資本主義工業(yè)化的需求?！比缃瘢瑹o印良品、優(yōu)衣庫、蘋果所引領(lǐng)的極簡風(fēng)潮風(fēng)靡世界，它們強(qiáng)調(diào)功能至上，要求裝飾簡潔明朗、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，這種設(shè)計(jì)是服務(wù)于大多數(shù)人的。從代表極繁主義“工藝美術(shù)運(yùn)動”到密斯·凡德羅的“少即是多”，就是工業(yè)化大生產(chǎn)對藝術(shù)的引領(lǐng)。

在當(dāng)代中國設(shè)計(jì)行業(yè)中，日本設(shè)計(jì)師田中一光、原研哉是備受推崇的設(shè)計(jì)師，是他們奠定了“日本極簡主義風(fēng)格”的形成并將其發(fā)揚(yáng)光大。

“我國古代的粉彩瓷器、雕刻漆器、金銀器都是‘極繁，它們服務(wù)于貴族、少數(shù)人，肯定不適應(yīng)現(xiàn)在的工業(yè)化生產(chǎn)。”齊魯對此直言不諱，“另一層原因就是‘極繁設(shè)計(jì)對于目前的中國設(shè)計(jì)師來說是相對困難的，這是技術(shù)層面的原因，‘極繁不是誰都能駕馭的。”

但是，無論是技術(shù)手段的豐富、矢量插畫的大量應(yīng)用，還是對極簡設(shè)計(jì)的追求，齊魯最根本的原因就是“節(jié)奏的變化”?！氨热缣熵堃粋€(gè)活動或一個(gè)主產(chǎn)品線，一周就要出一個(gè)Logo，出N多張電子海報(bào)，因此無論是矢量插畫還是極簡主義都是為了縮短與互聯(lián)網(wǎng)用戶的交互時(shí)間，它更新得太快了，這是中國特有的節(jié)奏”。

齊魯也曾對比中外互聯(lián)網(wǎng)客戶的節(jié)奏，“很明顯天貓要比亞馬遜的傳播速度更快，更新節(jié)奏更強(qiáng)?！?/p>

這些變化也讓平面設(shè)計(jì)行業(yè)迅速分化，曾經(jīng)最頂尖的專業(yè)設(shè)計(jì)公司因?yàn)楦鼘Ｗ⒂谠O(shè)計(jì)，無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，“一個(gè)大型的設(shè)計(jì)公司做一個(gè)視覺設(shè)計(jì)仍然需要很長時(shí)間，它們很少做快節(jié)奏的設(shè)計(jì)”。而曾經(jīng)最火爆的大型廣告公司因?yàn)槿狈I(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也逐漸面臨市場的淘汰。

“類似于我們這樣的工作室的優(yōu)勢在于，我們比傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司更懂廣告和傳播，比廣告公司更小巧、靈活。”

“我們會用廣告人的視角來幫助企業(yè)解決問題?！彪m然只為客戶服務(wù)宣傳設(shè)計(jì)，但是齊魯也經(jīng)常向客戶提出自己對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提升方案，森海塞爾（Sennheiser）、夏普（Sharp）都曾得益于ALINE STUDIO的這種“服務(wù)”。

“設(shè)計(jì)師不應(yīng)給自己設(shè)限，時(shí)刻比別人多走一步大有益處?！饼R魯說。

“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合的工作室

總是“多走一步”的ALINE STUDIO雖然已經(jīng)很受矚目，但是齊魯認(rèn)為，如今工作室的形態(tài)離他心目中的愿景仍然相差甚遠(yuǎn)。

在齊魯心目中，工作室應(yīng)該區(qū)別于設(shè)計(jì)公司，也就是“更研究化”。在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的初始階段，齊魯就一直尋找一些技術(shù)公司進(jìn)行合作，他希望能有更多、更新的技術(shù)來支持他們的創(chuàng)意想法與設(shè)計(jì)。但是自始至終，他都拒絕雇傭?qū)I(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員，“這會讓我們的工作室變味”。齊魯堅(jiān)持只投入在平面領(lǐng)域，這樣才能讓設(shè)計(jì)師更專注。

在塑造設(shè)計(jì)理念上，去年，ALINE STUDIO還定下了一個(gè)新的機(jī)制，設(shè)計(jì)師在工作室工作之外，可以利用上班時(shí)間申請做研究設(shè)計(jì)?！白鰟?chuàng)作工作，我們原來往往是利用業(yè)余時(shí)間做自己的創(chuàng)意，每天的工作把我們壓得喘不過氣，逐漸消磨掉設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作才華?！饼R魯有很多同學(xué)在大型公司工作，“他們每天都加班，可是一年只參與設(shè)計(jì)了4—5個(gè)項(xiàng)目，很辛苦，但成效甚微”。

齊魯希望ALINE STUDIO可以幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意和夢想。設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的特長與喜好，在有限時(shí)間內(nèi)申請之后可以利用上班時(shí)間做私人的設(shè)計(jì)，這讓ALINE STUDIO在行業(yè)內(nèi)顯得獨(dú)具一格。2018年，ALINE STUDIO自行設(shè)計(jì)的“三朝本”就來自于這一制度，設(shè)計(jì)師自行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的小本子限量200套，令人意想不到的是一經(jīng)推出就售賣一空，這是對設(shè)計(jì)師極大的肯定，也讓齊魯感受到一些美好。

此外，每一個(gè)設(shè)計(jì)師每周都要與同事分享自己的研究；每個(gè)月齊魯還會邀請工作室外的設(shè)計(jì)師來講課，分享與藝術(shù)、設(shè)計(jì)相關(guān)的方方面面；每四個(gè)月，齊魯還邀請行業(yè)內(nèi)的朋友們參加沙龍。

“我希望ALINE STUDIO可以成為一個(gè)‘產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的工作室，未來或許能成為一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品部，每一個(gè)設(shè)計(jì)師不僅完成行業(yè)作品，也能有研究，有學(xué)習(xí)，有提高，形成我們獨(dú)有的IP?！饼R魯表示，未來，ALINE STUDIO或許就是中國設(shè)計(jì)工作室的一個(gè)新形態(tài)。

此外，ALINE STUDIO還參與了不少公益項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，和世界自然基金會等公益組織合作，設(shè)計(jì)公益海報(bào)。在齊魯看來，參與公益正是培養(yǎng)設(shè)計(jì)師情懷與社會責(zé)任感的絕佳機(jī)會。

夢想源自對工作的執(zhí)著與珍惜，“我們這撥設(shè)計(jì)師如今還在做設(shè)計(jì)的非常少。我們的前一代設(shè)計(jì)師趕上了20世紀(jì)90年代到2000年的VI設(shè)計(jì)潮，彼時(shí)的中國經(jīng)濟(jì)剛剛崛起，很多大公司的VI設(shè)計(jì)養(yǎng)活了‘60后、‘70后的設(shè)計(jì)師”。

而以齊魯為代表的“80后”設(shè)計(jì)師，大多畢業(yè)于2000年—2010年，他們趕上了平面設(shè)計(jì)的低潮期，很多設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)行，“剩下的都是堅(jiān)守陣地的”。

直到2010年前后，互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而至，平面設(shè)計(jì)煥發(fā)新的青春，“90后”的設(shè)計(jì)師如今一批又一批地從學(xué)校畢業(yè)奔赴“戰(zhàn)場”。

齊魯慶幸自己的堅(jiān)持，隨著上一代平面設(shè)計(jì)師的老去，像他一樣的“80后”們逐漸成為業(yè)界的中流砥柱。“我希望ALINE STUDIO不會墨守成規(guī)，希望我們可以一直在變，在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，讓中國的平面設(shè)計(jì)真正形成自己的風(fēng)格，引領(lǐng)世界。”