中國·無錫2017-2018賽季世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽存在的問題分析

陳 云

1 前言

跆拳道于上世紀(jì)九十年代傳入中國，任何項(xiàng)目的發(fā)展離不開賽事渠道的推廣，目前國內(nèi)舉辦的較大規(guī)模跆拳道比賽主要有全國錦標(biāo)賽、優(yōu)魄杯等賽事[1]。除此之外世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽也是中國舉辦的首屆國際級跆拳道競技賽事。其比賽規(guī)格僅次于奧運(yùn)會跆拳道比賽，同時(shí)也是目前國內(nèi)舉辦的所有比賽當(dāng)中，唯一一項(xiàng)能夠獲得奧運(yùn)會外卡資格的賽事。本文旨在通過對世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽的調(diào)查，了解中國·無錫WT大滿貫賽事的基本現(xiàn)狀。以中國·無錫2017-2018賽季W(wǎng)T大滿貫賽事為例，針對賽事存在的問題，提供可行性建議。為今后WT大滿貫冠軍系列賽更好的舉辦提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

2 研究對象與研究方法

2.1 研究對象

2017-2018賽季世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽存在的問題。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺和實(shí)體圖書館渠道檢索、查閱、梳理課題相關(guān)資料，為本研究奠定一定理論基礎(chǔ)。

2.2.2 訪談法

通過對此次賽事承辦方的新跆聯(lián)賽管理公司相關(guān)管理者進(jìn)行訪談，獲取本系列賽的組織運(yùn)行的一手資料。

2.2.3 實(shí)地考察法

前往分賽區(qū)賽場進(jìn)行實(shí)地考察，就比賽場地、設(shè)施和器材等相關(guān)信息進(jìn)行記錄。

2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對于收集到的相關(guān)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析此次賽事的比賽情況，找出存在的問題，從而為賽事組織運(yùn)作提出建議。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽的基本情況

3.1.1 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽的時(shí)間、地點(diǎn)安排

從表1和表2中可以看出，此次賽事比賽時(shí)間緊湊，每個(gè)級別的賽事均在一天內(nèi)結(jié)束，對于運(yùn)動的體力消耗要求高。特別是進(jìn)入決賽半決賽時(shí)，部分運(yùn)動員的體力出現(xiàn)明顯下降的趨勢，這對于運(yùn)動員的成績來說有較大影響，另一方面對于比賽的觀賞性來說也是大打折扣。

表1 中國·無錫2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽比賽日期與地點(diǎn)

3.1.2 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽的場地、比賽設(shè)備基本情況

世界跆拳道大滿貫系列賽是國內(nèi)首次使用四維立體成像技術(shù)的跆拳道賽事，是目前最先進(jìn)的賽事成像技術(shù)。該項(xiàng)技術(shù)可以便于運(yùn)動員和教練針對運(yùn)動員比賽中使用的技術(shù)，進(jìn)行更好的糾正與改善，同時(shí)可以方便賽事組委會對規(guī)則改進(jìn)的研究。除用于專門記錄運(yùn)動員的比賽實(shí)況的場地?cái)z像機(jī)外，還專門配備了遙臂攝像機(jī)用于電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體的直播，便于未到達(dá)的現(xiàn)場觀眾也能達(dá)到良好的觀看體驗(yàn)。在燈光舞美的鋼架結(jié)構(gòu)處理方面創(chuàng)造性的使用了彩虹頂?shù)慕Y(jié)構(gòu)，降低了對觀眾觀看效果的影響。大滿貫冠軍系列賽海選賽時(shí)場地共有三塊場地，均為八角墊，場館觀眾席約一千六百座，場地在觀眾席的中間，總決賽共一塊場地，設(shè)置為八角墊，四周環(huán)形圍繞座椅式場館，座位大約在一千座。相比較其他大型賽事，此次賽事場館容納量太低，較難滿足觀眾的需求。部分角落的座位還存在被機(jī)器遮擋視角的問題。

表2 中國·無錫2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽海選賽比賽時(shí)段與賽事

表3 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽場地設(shè)施基本情況

3.1.3 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽的比賽項(xiàng)目設(shè)置

世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽分為個(gè)人賽與團(tuán)體賽。個(gè)人賽與奧運(yùn)會跆拳道比賽項(xiàng)目設(shè)置一樣，共分男女8個(gè)級別，從表2中可以看出，分別是女子+67kg、男子-68kg、女子-49kg、男子+80kg、女子-67kg、男子-58kg、女子-57kg、男子-80kg，各級別正賽有12名選手參加。團(tuán)體賽分為女子團(tuán)體、男子團(tuán)體、男女混合團(tuán)體。根據(jù)報(bào)名信息來看，參加團(tuán)體賽的只有五個(gè)國家。主要是由于團(tuán)體賽缺少高額的獎(jiǎng)金，以及國際賽的積分排名，對運(yùn)動員缺少吸引力，且團(tuán)體賽影響因素較多，人員要求必須要滿五人，部分國家參賽人數(shù)不滿五人。并且團(tuán)體賽是首次加入國際級的跆拳道競技比賽中，各個(gè)國家還為了解到此類比賽，不敢貿(mào)然參加。

3.1.4 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽的競賽方法與規(guī)則

世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽競賽方法為，總決賽前先進(jìn)行一次海選賽，海選賽每個(gè)公斤級的前4名選手正賽?？倹Q賽第一輪，各公斤級海選賽決出的4位選手和大賽邀請的4位外卡選手進(jìn)行對決，獲勝的4名選手進(jìn)入八強(qiáng)?？倹Q賽第二輪，由4位種子選手和第一輪晉級的4位選手進(jìn)行單淘汰制，直至決出每個(gè)級別冠軍[2]。東京奧運(yùn)會前的三個(gè)賽季的每個(gè)級別累計(jì)積分排名第一名的將獲得2020年東京奧運(yùn)會的外卡資格。競賽規(guī)則為，每個(gè)級別決賽時(shí)每輪為五局，每局兩分鐘，間隔休息一分鐘，其他比賽每輪三局，每局兩分鐘，間隔休息一分鐘。此次系列賽的比賽全都采取單淘汰制，對于選手壓力較大；其次，對于選手的狀態(tài)與適應(yīng)能力要求都比較高，很多世界名將級的運(yùn)動員輸給一些小將以及在前幾輪就被淘汰掉，導(dǎo)致部分決賽半決賽的吸引力較低，觀眾覺得缺少精彩的看點(diǎn)，實(shí)力相差較大，不能有效的吸引觀眾。另外，決賽時(shí)五局為一輪，對選手的體力消耗太大，最后兩局時(shí)，選手體力下降明顯，出腿次數(shù)減少，尤其是高難度腿法減少，降低了比賽的懸念。

在此次賽事中，旋轉(zhuǎn)腿法應(yīng)用十分多，主要是由于規(guī)則中有旋轉(zhuǎn)腿法額外加分兩分的優(yōu)勢，使得運(yùn)動員在比賽中使用旋轉(zhuǎn)腿法的次數(shù)明顯增加，特別是在大比分落后的情況下。這個(gè)新規(guī)則使比賽更加精彩、激烈，給觀眾帶來更好的觀賽感。

3.1.5 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽舉辦經(jīng)費(fèi)主要來源

表4 世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽贊助商品牌類型

本系列賽的主要經(jīng)濟(jì)來源于三個(gè)方面：政府資助和贊助商贊助以及門票。資金主要由承辦方無錫市人民政府資助，新跆聯(lián)無錫賽事管理有限公司承辦，農(nóng)夫山泉等贊助商贊助。此次賽事贊助商主要有農(nóng)夫山泉、泰山、上海集團(tuán)、nature air sponge(空氣凈化劑)、環(huán)宇體育、福樂授。從表4中看出這些贊助商中有兩家是體育品牌公司，其余均為其他產(chǎn)業(yè)，且這兩家體育品牌均未做與跆拳道相關(guān)的品牌。該賽事為國際級體育賽事，贊助商可以多加吸引一些專業(yè)的運(yùn)動品牌，最好是與跆拳道相關(guān)的贊助商品牌，比如MOOTO、九日山等等。此類贊助商更愿意對該類賽事贊助，且對賽事能夠提供相應(yīng)的場地器材、服裝等方面的資助。海選賽門票不參與售票，因而不產(chǎn)生資金?？倹Q賽門票根據(jù)官方售票渠道分為三等票價(jià)，分別是200元、380元、880元，但是由于場館限制和票源贈較多，因此實(shí)際在官方渠道售賣的票源并不多，只占到30%～40%左右。

3.1.6 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽外部宣傳推廣

世界跆拳道大滿貫冠軍賽賽前宣傳主要是有無錫本地的相關(guān)媒體，如無錫太湖新城、無錫新華網(wǎng)、無錫e等媒體以及微信、企鵝直播、騰訊直播等直播平臺對外進(jìn)行宣傳。除了網(wǎng)絡(luò)平臺和媒體宣傳外，在比賽場館的四周一公里內(nèi)，每隔100米都設(shè)有大型戶外廣告牌進(jìn)行宣傳。承辦單位還在無錫市的體校以及部分學(xué)校進(jìn)行宣傳，邀請其學(xué)生老師觀看比賽?？倹Q賽時(shí)還將同步電視進(jìn)行直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，總決賽時(shí)共38家直播平臺以及電視媒體同步直播，在線觀看人數(shù)同時(shí)達(dá)到167萬。但由于場館的限制以及官方贈票較多，導(dǎo)致部分觀眾不能到現(xiàn)場觀看比賽。

表5 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽外部宣傳推廣

3.1.7 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

表6 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽將在跆拳道比賽中，首次設(shè)立高額的獎(jiǎng)金。2017年賽季的獎(jiǎng)金總金額為80萬美元，每個(gè)級別獎(jiǎng)金為10萬美元，其中冠軍將獲得七萬美元獎(jiǎng)金，亞軍兩萬美元獎(jiǎng)金，季軍五千美元獎(jiǎng)金。此次賽事，每個(gè)級別在2020年前的三個(gè)賽季的比賽每個(gè)重量級別累計(jì)積分第一名，將可獲得2020年東京奧運(yùn)會的外卡資格。世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽通過設(shè)立高額的獎(jiǎng)金吸引運(yùn)動員參與比賽，增加比賽的知名度與影響力，此次賽事的獎(jiǎng)勵(lì)力度是史無前例的，對參賽的運(yùn)動員形成巨大的影響力，同時(shí)也是比賽的觀賞性提高，增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感。但同時(shí)也給承辦方帶來較大的資金壓力。

3.2 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽的組織及人員構(gòu)成

3.2.1 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽組織者

從官方公布的數(shù)據(jù)中了解到此次賽事由世界跆拳道聯(lián)盟主辦，無錫市人民政府、新跆聯(lián)無錫賽事管理有限公司承辦，國家體育總局拳擊跆拳道運(yùn)動管理中心、中國跆拳道協(xié)會和江蘇省體育局等協(xié)辦[3]。如下表7所示，這是由政府協(xié)同企業(yè)共同完成的一項(xiàng)賽事，一方面相應(yīng)了國家舉辦體育賽事的“簡政放權(quán)”的號召，另一方面更能有效的加快體育賽事商業(yè)化、市場化的進(jìn)程。

表7 世界跆拳道大滿貫冠軍賽舉辦單位劃分

3.2.2 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽裁判員情況

世界跆拳道大滿貫系列賽的裁判由國內(nèi)的專業(yè)裁判和世跆協(xié)的專業(yè)國際裁判組成[4]。本次賽事的裁判均具有國際級裁判證，助理裁判也具有一級裁判證。此次賽事裁判都具有大型賽事執(zhí)裁的經(jīng)驗(yàn)，也接受過大量的專業(yè)培訓(xùn)。說明賽事的裁判專業(yè)水平較高能夠保證了該項(xiàng)賽事的公平、公正。

3.2.3 2017-2018賽季世界大滿貫冠軍系列賽參賽人員

世界跆拳道大滿貫系列賽海選賽共有249名運(yùn)動員報(bào)名參賽，參加正賽的選手有96名。共有37個(gè)國家的優(yōu)秀運(yùn)動員參與此次賽事，其中有40%為世界冠軍，如奧運(yùn)會冠軍鄭姝音、趙帥、諧和·西塞，兩屆世錦賽得住比安卡·沃克、米德拉·貝季，世錦賽、奧運(yùn)會雙料冠軍米麗卡·曼迪克等等。世界冠軍云集的這場頂級跆拳道賽事是國內(nèi)首場此類跆拳道賽事，給國內(nèi)觀眾帶來巨大的觀看體驗(yàn)，有效提高跆拳道競技賽事在國內(nèi)的影響力與吸引力，眾多優(yōu)秀運(yùn)動員參與此次賽事使此次賽事的專業(yè)水準(zhǔn)達(dá)到該類賽事的巔峰。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 比賽場地時(shí)間、地點(diǎn)設(shè)置不合理

世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽比賽賽區(qū)固定只能在無錫市，比賽時(shí)間均在周六和周日，賽事時(shí)間安排不盡合理，導(dǎo)致眾多遠(yuǎn)離賽區(qū)地區(qū)的觀眾無法親臨現(xiàn)場觀看比賽。

4.1.2 賽事資金來源單一、宣傳力度小

世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽資金來源單一，主要是政府資助和承辦公司承擔(dān)。賽事贊助商中缺少體育品牌，對此次賽事的贊助力度小。其次，此次賽事的宣傳力度較低，媒體宣傳平臺主要以本地媒體為主，缺乏知名度。網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺只有官方公眾號，沒有其他宣傳平臺。門票售票途徑只有大麥網(wǎng)，與網(wǎng)絡(luò)宣傳方式一樣過于單一。門票管理不合理，賽事門票出現(xiàn)贈票供大于求，而官方渠道門票數(shù)量供不應(yīng)求，現(xiàn)場出現(xiàn)許多贈票空席位。

4.1.3 賽事獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制較為完善

中國·無錫世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽獎(jiǎng)勵(lì)主要為八十萬美金、國際賽事排名、以及奧運(yùn)會外卡賽的資格。此次賽事的獎(jiǎng)勵(lì)高，對運(yùn)動員能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，吸引優(yōu)秀的運(yùn)動員參與到此次比賽，增加賽事的觀賞性。

4.1.4 賽事構(gòu)成人員專業(yè)水平較高

中國·無錫世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽賽事級別高，參與運(yùn)動員專業(yè)水平高，裁判賽事經(jīng)驗(yàn)多，賽事所呈現(xiàn)的效果高于國內(nèi)以及國際上其他眾多跆拳道賽事，但相比較同類型如拳擊類的大型體育賽事還缺乏知名度、影響力。主要是由于場館建設(shè)小，宣傳力度低以及該項(xiàng)賽事的推廣普及度低等情況。

4.2 建議

4.2.1 增加場館容量、合理安排比賽時(shí)間

適當(dāng)調(diào)整比賽的場館，增加場館的容納量，滿足大量觀眾的需求。在比賽時(shí)間的安排上，可以安排在國家法定節(jié)假日，安排三天為一次的連續(xù)比賽。滿足許多外地的觀眾到達(dá)現(xiàn)場觀看比賽的需求。

4.2.2 以體育品牌贊助為主、增強(qiáng)宣傳力度，做好門票協(xié)調(diào)

尋求更多的專業(yè)體育品牌的贊助，加大門票方面的售票量，增加資金來源。進(jìn)行贈票活動時(shí)要確認(rèn)是否可以到達(dá)現(xiàn)場，票務(wù)渠道之間做好協(xié)調(diào)，增加官方渠道售票數(shù)量，減少不必要的門票贈送。既能增加賽事的資金來源，也能保證真正有需求的觀眾能夠親臨現(xiàn)場觀看比賽。與知名的公眾號和微博賬號等網(wǎng)絡(luò)社交賬號進(jìn)行合作對賽事進(jìn)行推廣，其次可以與體育頻道的媒體合作，在電視平臺做宣傳推廣。最后，可以在一些體校、高校、運(yùn)動健身場所做現(xiàn)場活動推廣，并做一些門票的贈送等活動，增加吸引力。以此加大宣傳的力度與范圍，增加賽事的知名度與影響力。

4.2.3 創(chuàng)新賽事機(jī)制、增加賽事級別設(shè)置；增加國內(nèi)裁判、開設(shè)相關(guān)賽事節(jié)目

在比賽獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制上面做出一定的創(chuàng)新，吸引更多的跆拳道運(yùn)動員到中國無錫來參加世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽。在賽事運(yùn)動員重量級別設(shè)置上，增加重量級別，讓運(yùn)動員能夠更好的投入到訓(xùn)練中，而減少因級別的差距大而放棄比賽或損傷身體?？梢约尤敫嗟闹袊门校貏e是具有經(jīng)營道館經(jīng)歷的裁判能夠有效的增加賽事的宣傳程度。此次賽事的重要目的之一是為了打造跆拳道明星選手，但此次比賽并未有效的達(dá)到該目的。我認(rèn)為可以與媒體合作開展一項(xiàng)專門的關(guān)于該賽事的節(jié)目，把參與賽事的明星邀請到節(jié)目中，與觀眾進(jìn)行近距離接觸，增加運(yùn)動員的影響力與吸引力。