縣級(jí)市如何讓行業(yè)報(bào)發(fā)行8年創(chuàng)全國(guó)第一

□ 文/鐘兆盈

內(nèi)容提要 一年一度報(bào)刊發(fā)行工作又開(kāi)始了，在當(dāng)前形勢(shì)下，報(bào)紙發(fā)行是個(gè)難題。浙江省杭州市下屬一個(gè)縣級(jí)市富陽(yáng)（后改為區(qū)），在全國(guó)性行業(yè)報(bào)《中國(guó)環(huán)境報(bào)》推廣中，想法設(shè)法找渠道、抓感情投入、挖掘發(fā)行亮點(diǎn)等，推廣量8年來(lái)都穩(wěn)定在800份以上。本文是其經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

以一幅《富春山居圖》而聞名的浙江富陽(yáng)，原來(lái)是個(gè)縣級(jí)市，2014年底改為杭州市的一個(gè)區(qū)。而《中國(guó)環(huán)境報(bào)》是國(guó)家級(jí)行業(yè)報(bào)，每年的報(bào)刊發(fā)行期間，他們采取多種形式，多渠道地推廣好報(bào)紙。堅(jiān)持從環(huán)保局到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)、社區(qū)等層次推廣《中國(guó)環(huán)境報(bào)》。從2000年到2017年，每年推廣數(shù)都在800份以上，在全國(guó)各縣（市、區(qū)）中連續(xù)8年排名第一。使《中國(guó)環(huán)境報(bào)》逐漸成為當(dāng)?shù)丨h(huán)保工作者、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、企業(yè)法人和學(xué)校、社區(qū)、村干部了解環(huán)保、掌握法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)以及學(xué)習(xí)交流環(huán)保工作經(jīng)驗(yàn)的好幫手。其主要做法是實(shí)行“五個(gè)抓”——

一、抓基層重視

每年的報(bào)刊發(fā)行期間，早早著手《中國(guó)環(huán)境報(bào)》的推廣工作。8年間，富陽(yáng)環(huán)保局主要領(lǐng)導(dǎo)換過(guò)好幾任，但每一任都親自過(guò)問(wèn)。現(xiàn)任環(huán)保局長(zhǎng)李百山，從2012年以來(lái)，每年在全局中層干部會(huì)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)環(huán)保干部會(huì)上，大力宣傳和推廣《中國(guó)環(huán)境報(bào)》，引起基層領(lǐng)導(dǎo)重視。同時(shí)，他們提出該報(bào)的推廣計(jì)劃數(shù)，并告知推廣《中國(guó)環(huán)境報(bào)》是環(huán)境宣傳目標(biāo)考核的重要內(nèi)容，將作為年終環(huán)?？己说囊豁?xiàng)要求。而且要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道推廣該報(bào)必須立出名單，列入考核資料作為考核內(nèi)容。由于基層領(lǐng)導(dǎo)重視，使報(bào)紙推廣工作順利推進(jìn)。

二、抓渠道推廣

□ 富陽(yáng)區(qū)的大部分社區(qū)宣傳欄里都有《中國(guó)環(huán)境報(bào)》，報(bào)紙宣傳深入到居民生活中。圖為日前城西社區(qū)居民在瀏覽該報(bào)。（富陽(yáng)區(qū)環(huán)保局供圖）

想方設(shè)法理層次找渠道。比如當(dāng)?shù)厮奶装嘧宇I(lǐng)導(dǎo)、市級(jí)離退休老干部，都贈(zèng)送一份《中國(guó)環(huán)境報(bào)》，報(bào)紙由環(huán)保局來(lái)訂。鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道的轄區(qū)推廣（就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道轄區(qū)范圍的企業(yè)和村包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)機(jī)關(guān)），由鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道分管環(huán)保的領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，由環(huán)保員落實(shí)推廣。部門(mén)之間、兄弟單位采取互贈(zèng)的方式，由于近年來(lái)專業(yè)報(bào)較多，也就是你幫我訂幾份我?guī)湍阌啂追?。?duì)于個(gè)別較大的企業(yè)集團(tuán)，則采取環(huán)保部門(mén)上門(mén)推廣的方式，擴(kuò)大推廣數(shù)量。2016年、2017年，富陽(yáng)大力開(kāi)展環(huán)境整潔，先后關(guān)停了500余家企業(yè)，這些關(guān)停的企業(yè)就無(wú)法再幫助推廣報(bào)紙了。然而，生態(tài)村卻不斷涌現(xiàn)，而在部分生態(tài)村中推廣《中國(guó)環(huán)境報(bào)》，又成了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，讓這兩年發(fā)行量達(dá)到810份。這些方式的采取，使報(bào)紙推廣面不斷擴(kuò) 大。

三、抓發(fā)稿鼓勵(lì)

近幾年來(lái)，始終堅(jiān)持在《中國(guó)環(huán)境報(bào)》上多發(fā)稿、多登文章來(lái)吸引受眾。老記者周兆木同志，每年都要在《中國(guó)環(huán)境報(bào)》上刊發(fā)富陽(yáng)當(dāng)?shù)馗寮? 0篇以上，有的還是頭版頭條，如《富陽(yáng)推行生態(tài)環(huán)境質(zhì)量考評(píng)制》一稿發(fā)表后，區(qū)委書(shū)記朱黨其做出批示，要求全區(qū)認(rèn)真實(shí)施。有些稿件受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)，也使各級(jí)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生良好印象。富陽(yáng)湖源鄉(xiāng)、常安鎮(zhèn)、萬(wàn)市鎮(zhèn)等都是個(gè)山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)落后，但生態(tài)建設(shè)非常創(chuàng)新，事跡多次在《中國(guó)環(huán)境報(bào)》上刊 發(fā)。

四、抓一線宣傳

專業(yè)報(bào)的發(fā)行不像黨報(bào)那樣可以分配任務(wù)，還有專門(mén)的報(bào)刊訂閱費(fèi)?！吨袊?guó)環(huán)境報(bào)》只有依靠深入一線、入情入味進(jìn)行推廣宣傳。一是深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道宣傳《中國(guó)環(huán)境報(bào)》在生態(tài)型農(nóng)村建設(shè)中的作用，增強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)的重視度。二是利用幫助指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境監(jiān)管的機(jī)會(huì)，宣傳訂閱報(bào)紙?jiān)谄髽I(yè)中有哪些幫助，增強(qiáng)企業(yè)推廣的積極性。三是有目的地摘錄一些《中國(guó)環(huán)境報(bào)》上的優(yōu)秀文章，提供給相關(guān)單位和企業(yè)，使他們感到報(bào)紙對(duì)自己的工作有借鑒作用。正是由于他們加強(qiáng)了一線的推廣和宣傳，讓《中國(guó)環(huán)境報(bào)》從環(huán)保部門(mén)包辦推廣中走了出來(lái)，使《中國(guó)環(huán)境報(bào)》的推廣工作逐步走上了市場(chǎng)化道路。

今年剛進(jìn)入9月，富陽(yáng)環(huán)保局已在相關(guān)環(huán)保會(huì)議、活動(dòng)中開(kāi)始“吹風(fēng)”，宣傳《中國(guó)環(huán)境報(bào)》在生態(tài)文明建設(shè)中的作用。在之前各種方式方法基礎(chǔ)上，今年擬挖掘新渠道——結(jié)合新開(kāi)展的污染源普查工作，在進(jìn)企業(yè)、進(jìn)村普查工作中，借機(jī)會(huì)宣傳、推廣《中國(guó)環(huán)境報(bào)》，爭(zhēng)取今年該報(bào)發(fā)行量穩(wěn)中有升。