縣級市如何讓行業(yè)報發(fā)行8年創(chuàng)全國第一

□ 文/鐘兆盈

內(nèi)容提要 一年一度報刊發(fā)行工作又開始了，在當(dāng)前形勢下，報紙發(fā)行是個難題。浙江省杭州市下屬一個縣級市富陽（后改為區(qū)），在全國性行業(yè)報《中國環(huán)境報》推廣中，想法設(shè)法找渠道、抓感情投入、挖掘發(fā)行亮點等，推廣量8年來都穩(wěn)定在800份以上。本文是其經(jīng)驗總結(jié)。

以一幅《富春山居圖》而聞名的浙江富陽，原來是個縣級市，2014年底改為杭州市的一個區(qū)。而《中國環(huán)境報》是國家級行業(yè)報，每年的報刊發(fā)行期間，他們采取多種形式，多渠道地推廣好報紙。堅持從環(huán)保局到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)、社區(qū)等層次推廣《中國環(huán)境報》。從2000年到2017年，每年推廣數(shù)都在800份以上，在全國各縣（市、區(qū)）中連續(xù)8年排名第一。使《中國環(huán)境報》逐漸成為當(dāng)?shù)丨h(huán)保工作者、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、企業(yè)法人和學(xué)校、社區(qū)、村干部了解環(huán)保、掌握法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)以及學(xué)習(xí)交流環(huán)保工作經(jīng)驗的好幫手。其主要做法是實行“五個抓”——

一、抓基層重視

每年的報刊發(fā)行期間，早早著手《中國環(huán)境報》的推廣工作。8年間，富陽環(huán)保局主要領(lǐng)導(dǎo)換過好幾任，但每一任都親自過問。現(xiàn)任環(huán)保局長李百山，從2012年以來，每年在全局中層干部會和鄉(xiāng)鎮(zhèn)環(huán)保干部會上，大力宣傳和推廣《中國環(huán)境報》，引起基層領(lǐng)導(dǎo)重視。同時，他們提出該報的推廣計劃數(shù)，并告知推廣《中國環(huán)境報》是環(huán)境宣傳目標(biāo)考核的重要內(nèi)容，將作為年終環(huán)?？己说囊豁椧?。而且要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道推廣該報必須立出名單，列入考核資料作為考核內(nèi)容。由于基層領(lǐng)導(dǎo)重視，使報紙推廣工作順利推進。

二、抓渠道推廣

□ 富陽區(qū)的大部分社區(qū)宣傳欄里都有《中國環(huán)境報》，報紙宣傳深入到居民生活中。圖為日前城西社區(qū)居民在瀏覽該報。（富陽區(qū)環(huán)保局供圖）

想方設(shè)法理層次找渠道。比如當(dāng)?shù)厮奶装嘧宇I(lǐng)導(dǎo)、市級離退休老干部，都贈送一份《中國環(huán)境報》，報紙由環(huán)保局來訂。鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道的轄區(qū)推廣（就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道轄區(qū)范圍的企業(yè)和村包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)機關(guān)），由鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道分管環(huán)保的領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，由環(huán)保員落實推廣。部門之間、兄弟單位采取互贈的方式，由于近年來專業(yè)報較多，也就是你幫我訂幾份我?guī)湍阌啂追?。對于個別較大的企業(yè)集團，則采取環(huán)保部門上門推廣的方式，擴大推廣數(shù)量。2016年、2017年，富陽大力開展環(huán)境整潔，先后關(guān)停了500余家企業(yè)，這些關(guān)停的企業(yè)就無法再幫助推廣報紙了。然而，生態(tài)村卻不斷涌現(xiàn)，而在部分生態(tài)村中推廣《中國環(huán)境報》，又成了一個新的增長點，讓這兩年發(fā)行量達到810份。這些方式的采取，使報紙推廣面不斷擴 大。

三、抓發(fā)稿鼓勵

近幾年來，始終堅持在《中國環(huán)境報》上多發(fā)稿、多登文章來吸引受眾。老記者周兆木同志，每年都要在《中國環(huán)境報》上刊發(fā)富陽當(dāng)?shù)馗寮? 0篇以上，有的還是頭版頭條，如《富陽推行生態(tài)環(huán)境質(zhì)量考評制》一稿發(fā)表后，區(qū)委書記朱黨其做出批示，要求全區(qū)認(rèn)真實施。有些稿件受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)的好評，也使各級對報紙產(chǎn)生良好印象。富陽湖源鄉(xiāng)、常安鎮(zhèn)、萬市鎮(zhèn)等都是個山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，工業(yè)經(jīng)濟落后，但生態(tài)建設(shè)非常創(chuàng)新，事跡多次在《中國環(huán)境報》上刊 發(fā)。

四、抓一線宣傳

專業(yè)報的發(fā)行不像黨報那樣可以分配任務(wù)，還有專門的報刊訂閱費?！吨袊h(huán)境報》只有依靠深入一線、入情入味進行推廣宣傳。一是深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道宣傳《中國環(huán)境報》在生態(tài)型農(nóng)村建設(shè)中的作用，增強鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)的重視度。二是利用幫助指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境監(jiān)管的機會，宣傳訂閱報紙在企業(yè)中有哪些幫助，增強企業(yè)推廣的積極性。三是有目的地摘錄一些《中國環(huán)境報》上的優(yōu)秀文章，提供給相關(guān)單位和企業(yè)，使他們感到報紙對自己的工作有借鑒作用。正是由于他們加強了一線的推廣和宣傳，讓《中國環(huán)境報》從環(huán)保部門包辦推廣中走了出來，使《中國環(huán)境報》的推廣工作逐步走上了市場化道路。

今年剛進入9月，富陽環(huán)保局已在相關(guān)環(huán)保會議、活動中開始“吹風(fēng)”，宣傳《中國環(huán)境報》在生態(tài)文明建設(shè)中的作用。在之前各種方式方法基礎(chǔ)上，今年擬挖掘新渠道——結(jié)合新開展的污染源普查工作，在進企業(yè)、進村普查工作中，借機會宣傳、推廣《中國環(huán)境報》，爭取今年該報發(fā)行量穩(wěn)中有升。